L ATA M 2 0 2 3 - M E A S U R I N G T H E O N L I N E G A M I N G L A N D S C A P E

¿Que es el estudio State of Gaming ?

El estudio State of Gaming de Comscore es una profunda inmersión en la audiencia
de juegos digitales. Una nueva encuesta personalizada y un enfoque cualitativo, el
estudio proporcionará información clave sobre el mundo de rápido crecimiento de los
videojuegos en LATAM.
Con las métricas que abarcan los juegos en linea en todos los dispositivos, el estudio
de Gaming puede ayudarlo a comprender las motivaciones de los jugadores, cómo los
jugadores ven la publicidad de juegos y mantenerlo al tanto de la tendencia de juegos
emergente, incluido el gaming streaming, e-sports y más.

Países incluidos en el estudio: Mexico, Brasil, Argentina, Colombia, Chile and Peru

Report sources include: 2

El estudio responde a preguntas clave sobre la audiencia de
juegos:

Gaming Plataforma por Gaming &

Trends
✓ Tecnologías emergentes
✓ Livestreaming
✓ E-sports
✓ Game-streaming
✓ Realidad virtual
Plataforma Publicidad
✓ Jugadores de consola
✓ Percepciones hacia los Gaming Ads
✓ PC Gamers
✓ Patrocinios, Product Placements y más
✓ Jugadores de móviles
✓ Publicidad rewarded
✓ Cross-play
✓ Relevancia y preferencias
✓ Géneros de gaming

3
Ejemplos del studio
State of Gaming US 2021

4
Si bien los géneros jugados son bastante
consistentes entre PS4 y Xbox One, los
jugadores de Switch tienen tendencias
muy diferentes.
% ¿Quién juega cada género?
64% First-Person Shooters
63% Role-Playing Game (RPG)
59% Action

45% Sports

43% Arcade/Casual
71% (+33) 38% First-Person Shooters

47% (+21) 26% Sports 37% Strategy

39% 61% (+22) Arcade / Casual
37% Battle Royale
43% (+14) 29% Battle Royale
28% MMORPG

26% Simulation

Comscore Custom Survey, US 18-65, “State of Gaming”, March-April 2019 5

 Product Placement en juegos: Los consumidores esperan relevancia para
el juego y prefieren ver marcas de la vida real sobre las “fake”.
Totalmente en
Totalmente de acuerdo desacuerdo
“I Espero que el product placement en los juegos sea
relevante para el juego que estoy jugando.” 43% 5%

“El product placement en juegos hace que la experiencia

sea más real.” 40% 8%

“Espero que el product placement en los juegos sea

relevante para mí.” 30% 9%

“Prefiero que se use marcas “fake” en videojuegos que

marcas reales.” 15% 34%

Comscore Custom Survey, US 18-65, “State of Gaming”, March-April 2019 6

El anuncio de Google de Stadia, eleva los
servicios de streaming en la conversación,
pero la mayoría son tibios con la tecnología
hasta que aprendan más.

“¿Qué tan interesado está en los

servicios de
game-streaming ?”

30% 42% 28%

Not at all (1-2) Neutral Very (6-7)

Comscore Custom Survey, US 18-65, “State of Gaming”, March-April 2019 7

La falta de familiaridad con los servicios de gaming streaming
podría presenter obstáculos para las nuevas suscripciones.
Entre las personas que tienen poca

33% probabilidad de probar los servicios de

streaming, el precio y la selección de juegos
fueron las principals preocupaciones.
Reasons for NOT being interested in a
Están muy familiarizados game-streaming service (select all that apply)

con los servicios de gaming

streaming.
35% Too expensive
31% Want to own my games

31% 26%
24%
20%
Limited selection of games
Security/privacy concerns
Don’t know how to use
Estuvieron de acuerdo en que 17% Too complicated
sabían como funciona Stadia. 14% Unreliable quality

Comscore Custom Survey, US 18-65, “State of Gaming”, March-April 2019 8

 Los e-sports se están volviendo cada vez más populares y
tienen aún muchas posibilidades de seguir creciendo. La
mayoría de las personas no estaban tan familiarizadas
con los e-sports.
“Los e-sports no los considero
dentro de mis favoritos”
Among console gamers

39% 29%
Estaban muy
26% 30%
familiarizadas
Strongly Disagree Strongly Agree
con e-sports

Comscore Custom Survey, US 18-65, “State of Gaming”, March-April 2019 9

‘Los Freemium’ games y las compras dentro del
juego son omnipresentes para los jugadores en
móviles.

3 of 4 73%
. Dicen que actualmente juegan Freemium 73% de los jugadores de Freemium han realizado
games. alguna compra dentro del juego.

Sin embargo solo el 34% estuvo de acuerdo en que “disfrutan hacienda

compras en el juego”. La mayoría dijo que se sentía obligada a hacerlo, con
el fin de seguir siendo competitivos en el juego.

Source: Comscore Custom Survey, “State of Gaming”, March-April 2019 10

Patrocinios Gaming Latam 2023

11
12
Patrocinios inversión en USD:

50k 30k 20k

1 empresa 3 empresas 12 empresas

P L AT I N U M GOLD MAIN SPONSOR

 Beneficios de ser nuestro:
Sponsor
Logo grande como patrocinador del estudio
identificado como Sponsor Platinum.
Introducción del sponsor escrita en el inicio
del estudio. Con foto del que escribe y texto
a media carta
3 Presentaciones por Comscore de
resultados a la empresa y sus clientes. Se
debe definir dentro de los siguientes 4
meses terminado el estudio.
Mención en cada comunicado de Comscore
sobre el estudio en los siguientes 4 meses de
haberlo terminado.
PLATINUM
Exclusividad total sobre sus competidores directos.
*Los competidores pueden comprar el reporte o ser
patrocinadores solamente de un nivel inferior
Derecho a proponer un experto de su compañía
para la entrevista a profundidad a ser validado por
comité de IAB que se determine.
Versión completa del estudio. Todos los países +
agregado
Presencia en evento de lanzamiento online del
estudio como panelista, a realizarse dentro del 1er
mes de finalizado el estudio.
Proponer temas para el estudio sujeto a factibilidad,
beneficio y relevancia. Plazo de entrega de este
feedback: 30 de Abril 2023
Derecho a que haya opt-in de potenciales clientes en
comunicaciones por mail y en micrositio de la versión
pública que lance Comscore. Este sitio podrá captar
leads por 3 meses después del termino del estudio.
Presencia en infografía del estudio a entregar hasta
en 1 mes después de terminado el estudio.
Derecho a incluir una página con información de su
empresa para promocionar sus productos o servicios
y puntos de contacto "Sponsored by"
13
Beneficios de ser nuestro:
Sponsor GOLD
Logo grande como patrocinador del estudio
identificado como Sponsor Gold.
2 Presentaciones por Comscore de resultados a la
empresa y sus clientes. Se debe definir dentro de los
siguientes 4 meses terminado el estudio.
Presencia de logo en cada comunicado de Comscore
sobre el estudio en los siguientes 4 meses de haberlo
terminado
Exclusividad sobre 5 de sus competidores directos en
esta categoría de estudio *Los competidores pueden
comprar el reporte o ser patrocinadores solamente de
un nivel inferior
Derecho a proponer un experto de su compañía
para la entrevista a profundidad a ser validado
por comité de IAB que se determine.
Versión completa del estudio. Todos los países +
agregado
Presencia en evento de lanzamiento online del
estudio como panelista, a realizarse dentro del
1er mes de finalizado el estudio.
Proponer temas para el estudio sujeto a
factibilidad, beneficio y relevancia. Plazo de
entrega de este feedback: 30 de Abril 2023
Derecho a que haya opt-in de potenciales
clientes en comunicaciones por mail y en
micrositio de la versión pública que lance
Comscore. Este sitio podra captar leads
por 3 meses despues del termino del
estudio.
Presencia en infografía del estudio a
entregar hasta en 1 mes despues de
terminado el estudio.
Derecho a incluir una página con
información de su empresa para
promocionar sus productos o servicios y
puntos de contacto "Sponsored by"
14
Beneficios de ser nuestro:

Sponsor MAIN SPONSOR

Logo chico como patrocinador del estudio identificado como Proponer temas para el estudio sujeto a factibilidad, beneficio y
Sponsor Main Sponsor. relevancia. Plazo de entrega de este feedback: 30 de Abril 2023.

Presencia sin logo en cada comunicado de Comscore sobre el Presencia en infografía del estudio a entregar hasta en 1 mes
estudio en los siguientes 4 meses de haberlo terminado. después de terminado el estudio.

Derecho a proponer un experto de su compañía para la Derecho a incluir una página con información de su empresa para
entrevista a profundidad a ser validado por comité de IAB que se promocionar sus productos o servicios y puntos de contacto
determine. "Sponsored by" .

Versión completa del estudio. Todos los países + agregado.

15
Compra de reportes
Beneficios:
Proponer temas para el estudio sujeto a factibilidad, beneficio y relevancia.
Plazo de entrega de este feedback: 30 de Abril 2023

País Inversión USD

• Reporte agregado regional 10,000.00

• Brasil 7,000.00
• México 7,000.00
• Argentina 5,000.00
• Colombia 5,000.00
• Perú 4,000.00
• Chile 4,000.00

Aplica descuento del 40% sobre el monto total en la compra de dos o más países

16
Comprobada experiencia de Comscore
en estudios regionales tales como:

17
Programmatic Latam 2016

18
CTV Latam 2022 - Cualitativo

19
CTV Latam 2022 - Cuantitativo

Descarga reportes
públicos
CTV Latam 2022

https://connectedtv.lat/

20
Conozca más del Estudio de Comscore:
State of Gaming Report LATAM 2023

Contacto: Claudia Navarro-Associate Sales Executive

cnavarro@comscore.com

Alejandro Enríquez-Lead Data

aenriquez@comscore.com

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