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Marketing de
Productos y
Destinos
Turísticos
Richard Bazán
Callupe
Gerente de la Fundación Peruana de Turismo
Social. Consultor Senior en Turismo Comunitario
en Cocina, Identidad y Territorio y en CODESPA
Perú, con experiencia como gerente de proyectos
de Turismo Comunitario en Planeterra.
Coordinador técnico especialista en Turismo en
el Programa de las Naciones Unidas para el
Desarrollo y Asesor en Marketing en PROHVILLA.
Formó parte del equipo de docentes del Programa
de Educación Continua del Diplomado
Internacional Desarrollo Comunitario a través del
Turismo, de la Universidad Estatal de Sonora -
México. Licenciado en Administración de Turismo
de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos
– UNMSM. Graduado con honores por
rendimiento académico, certificado con el ECPE -
Michigan University y capacitado en “Desarrollo
Rural en América Latina – Nuevos Enfoques y
Experiencias” de la Pontificia Universidad
Católica del Perú. Cuenta con maestría en
“Gestión Pública” y estudios de posgrado en
“Marketing y Comunicación de Destinos
Turísticos” de la Universidad Oberta de Catalunya
– España como becario de la Fundación Themis
de la Organización Mundial del Turismo – OMT.
Profesional en el diseño y formulación de
estrategias, metodologías y herramientas para el
fortalecimiento, consolidación y
comercialización de productos de turismo de
base comunitaria, gobernanza del destino
turístico y marketing de destinos y productos
turísticos.
Temario:
04 Sábado de marzo
09:00h. - 11:00h. UTC - 5 (Hora Perú)
Clase Introductoria:
• Escenarios de mercado.
• Marketing como estrategia integral.
• Posicionamiento para la recuperación.
11 Sábado de marzo
09:00h. - 13:00h. UTC - 5 (Hora Perú)
SESIÓN 1:
• Escenarios de mercado:
ü Panoramas de mercado: Introducción
a la perspectiva.
ü Escenarios a los que nos
enfrentamos en el turismo.
ü Macrotendencias: oportunidades.
ü Microtendencias: estilos de vida y
estilos de consumo.
18 Sábado de Marzo
09:00h. - 13:00h. UTC - 5 (Hora Perú) • Conceptualización de marketing:
SESIÓN 2: ü Sociedad de consumo: un breve
• Principales elementos de análisis repaso de la historia del consumo.
territorial. ü El concepto del valor en la
comercialización.
• Pertinencia del turismo en el contexto
ü Conceptualizando el mercado.
analizado.
• Modelos de emprendimiento, de gestión y
de organización formal.
SESIÓN 6: Aseguramiento de la
experiencia turística
• Proceso endógeno: emprendimiento.
• Proceso compartido: actividades y
servicios turísticos.
25 Sábado de marzo
09:00h. - 13:00h. UTC - 5 (Hora Perú)
SESIÓN 7: Bases de la articulación
comercial para destinos-
emprendimientos
• Escenarios de consumo.
• Proceso de posicionamiento.
01 Sábado de abril
09:00h. - 13:00h. UTC - 5 (Hora Perú)
Certifica:
Tiene por visión: Ser por excelencia el máximo evento académico del sector
turismo en el Perú, con respaldo internacional.
Dudas y Consultas:
Para dudas y consultas puedes
comunicarte con nosotros al:
Cursos@conpetur.pe
+51 929 916 738
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