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CURSO:
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
TEMA:
TÉCNICAS DE PROYECCIÓN DE MERCADO
INTEGRANTES:
BENITES ARBAIZA ANN
HUAMÁN CUIPAL BIANCA ANAHI
MALLAUPOMA QUISPE PIERINA ALEJANDRA
SILVA PINEDO GIULIANA
TITO CHACON BEATRIZ
PROFESORA:
GLADYS ENCALADA BACA
CALLAO, PERÚ
2020
Tabla de contenido
Caso Práctico 1. Agua Destilada...............................................................................................3
Caso Práctico 2. Vertiente Natural “Los Manantiales”.........................................................8
Caso Práctico 3. Dr. Pepper......................................................................................................12
Caso Práctico 4. Centro de mantenimiento aéreo...............................................................18
Caso Práctico 1. Agua Destilada
Una empresa productora de agua destilada está estudiando la posibilidad de
lanzar un nuevo producto al mercado, que consiste en agregarle un aditivo que
permita incrementar sus cualidades y mejorar sus características.
Para ello, efectuó un estudio el mercado que concluyó que la demanda potencial
que tendría ese producto en particular correspondería a 12.000 hectolitros y que
por las características y usos asociados al producto, éste no presentaría
estacionalidades durante el año. Sin embargo, dada la estrategia comercial que
pretende promoverse, se estima que la empresa podría captar 30% de la
demanda de mercado, cifra que se espera mantener durante los próximos
años. Sin perjuicio de lo anterior, se estima que el tamaño de mercado se
incremente a razón de 20% anual.
Respecto a los proveedores, éstos emiten la factura por la compra de sus insumos
al final de cada mes. El cuadro siguiente indica es costo por hectolitro producido y
los créditos correspondientes una vez emitido el documento de facturación
Aditivo
US$ 10 20 días
s
Resolución
Ingresos
En vista del comportamiento de caja de loa ingresos que genera la venta mensual,
es recomendable abordar la estructura separada por tipo de crédito para evitar
confusiones en d cálculo del déficit acumulado, como se muestra en el cuadro
siguiente. Cabe señalar que debido a que la empresa debe terminar de producir el
equivalente a un mes de producción antes de comenzar a vender el producto, la
venta al contado del primer mes ingresa en la tercera quincena del flujo de caja de
los ingresos.
Los Manantiales es una vertiente de agua natural que se encuentra sin explotar,
ubicada a 200 kilómetros al norte de La Serena, en Chile. Dado el auge que ha
tenido este tipo de productos en especial en el mercado juvenil, un grupo de
empresarios de la zona ha decidido instalarse con una planta envasadora y
comercializadora de agua mineral sin gas. Sin embargo, para efectuar la
evaluación económica del proyecto, necesitan estimar las necesidades de capital
del trabajo.
Por otra parte, los estudios técnico y organizacional del proyecto determinaron que
los costos fijos mensuales alcanzarían US$2600. Estos costos corresponden a
remuneraciones, seguros y mercadeo, que se cancelarían el día 25 de cada mes.
SOLUCIÓN:
comportamiento
de la caja.
Una vez identificada y diagramadas las distintas etapas del ciclo productivo,
resulta más fácil comprender el comportamiento de la caja a corto plazo. Es
importante recordar que los ciclos productivos transponen unos con otros, es decir,
la llegada del día 121 no significa el comienzo del segundo ciclo, sino que éste
comienza una vez que el inventario disponible permita garantizar la producción
mientras dura el segundo periodo de abastecimiento, de manera que no se
interrumpa el proceso productivo si éste es de carácter continuo.
Los costos fijos se pagan los días 25 de cada mes, lo que significa que el egreso
deberá registrarse en la segunda quincena. Si se toma en consideración el
diagrama de flujo y el análisis del comportamiento de los egresos de caja en corto
plazo, se puede estableces el siguiente flujo de egresos:
Dado el movimiento de ingresos y egresos a corto plazo, se puede estimar el
saldo de la caja quincenalmente, calcular el saldo acumulado y determinar donde
se produce el déficit máximo acumulado, como se muestra en la tabla siguiente.
Durante el primer año de operación las ventas, por concepto de conocimiento del
producto, alcanzarán a 350.000 litros; sin embargo, en una etapa posterior, más
bien conocida como adopción (entre el segundo y cuarto año), se espera vender
280.000 litros anuales; del quinto al sexto 30% más; y los dos últimos años 23%
más que el período anterior. Por otra parte, se definió como estrategia de
introducción, vender a $450 el litro para el primer año y luego incrementarlo un
20% para el resto del período de evaluación.
El estudio técnico determinó que cada línea de producción era capaz de elaborar
200.000 litros anuales, por lo que, cuando la demanda se incremente por sobre su
capacidad, se deberá instalar una adicional. Para producir un litro de bebida se
deberá incurrir en los siguientes costos (antes de IVA):
Costo
Insumos
Unitario
Azúcar $ 18,6
Agua $ 12,4
Colorantes $ 25,5
Energía $ 18,0
Mano de Obra
$ 115,6
directa
Para operar con la marca Dr. Pepper será necesario pagar un royalty anual
equivalente al 5% de las ventas netas durante los 3 primeros años y 3% para los
restantes años.
Los inversionistas lo han elegido a usted para que los asesore en su decisión,
para lo cual debe considerar que la tasa de impuestos a las utilidades es 15% y la
tasa de descuento exigida por los inversionistas es 12%. Determine la
conveniencia de realizar el proyecto.
Resolución
Empezaremos describiendo los resultados del estudio del mercado por 8 años, en
dónde descubriremos los ingresos anuales, originados por la ventas unitarias
multiplicados por los costos unitarios
AÑO 1 2 3 4
AÑO 5 6 7 8
1. Para los Costos Fijos, sumaremos los gastos de administración más las
remuneraciones.
Total 225,9
AÑO 1 2 3 4
AÑO 5 6 7 8
La flota actual de la empresa consta de 25 naves: diez Boeing 737, cuatro Boeing
767, cinco Boeing 707 y seis Boeing 747. Independientemente del tipo de nave
que se trate, el costo de operación del negocio es el mismo y está compuesto por
la siguiente estructura:
Aeronave Tarifa
Si el costo relevante para la empresa es del 13% anual y la tasa de impuesto a las
utilidades corresponde al 20%, ¿recomendaría la puesta en marcha de esta nueva
área de negocio? Evalúe el proyecto con un horizonte de cinco años.
Resolución
El problema del centro de mantenimiento aéreo tiene tres áreas claves que se
necesita analizar para lograr su resolución: la estimación de la demanda por el
servicio, el análisis incremental de costos de operación y el capital del trabajo
imprescindible para la operación eficiente de la empresa.
Flota internacional
Aeronave Flota nacional (33%) Flota total
(67%)
Boeing 737 10 20 30
Boeing 767 4 8 12
Boeing 707 5 10 15
Boeing 747 6 12 18
Total 25 50 75
El proyecto tiene que abordarse como una unidad independiente del negocio
matriz, porque se trata de un producto nuevo, por ello, solo se debe considerar los
costos relevantes, eliminando los egresos que corresponden al negocio original
del transporte aéreo.
Capital de trabajo