a) Señalar, cuál o cuáles componentes que analizó la empresa NotCo al

desarrollar su plan de marketing, fue más relevante para el éxito de la

empresa. Las opciones que se puedes desarrollar son:

1) resumen ejecutivo, 2) situación del marketing actual, 3) descripción del

mercado, 4) revisión del producto, 5) revisión de la competencia, 6) análisis
FODA, 7) objetivos y problemas, 8) estrategia genérica, 9) estrategia de
marketing, 10) investigación de mercados, 11) organización de marketing,
12) programas de acción, 13) presupuesto y 14) controles.

Resumen Ejecutivo

The Not Company es una startup chilena que desafía la tecnología y el

medioambiente. Los fundadores, un ingeniero comercial, un bioquímico y un
informático experto en inteligencia artificial, han desarrollado un sofisticado
algoritmo que genera productos saludables a partir de ingredientes vegetales. Ya
han levantado US$3 millones, gracias a la gran popularidad de su producto
estrella: Not Mayo. Los fundadores de NotCo creen que el sistema agroindustrial
vigente contamina el medio ambiente y el consumo de alimentos saludables está
limitado. Por eso, han desarrollado una tecnología innovadora que reemplaza los
productos animales por vegetales.

Situación del Marketing Actual

NotCo ha levantado US$3 millones, principalmente de Kaszek Ventures y de

IndieBio. Esto lo han invertido en gran parte en I&D, tanto en el área bioquímica
como en el mejoramiento del algoritmo de Guiseppe, además de tener un equipo
de 36 personas. El producto estrella de NotCo, Not Mayo, ya se encuentra en las
cadenas de supermercados y en 9 meses ha logrado el 8% de participación en
ventas sin inversión en marketing. Próximamente lanzarán Not Milk, Not Yogurt y
Not Cheese.

Descripción del Mercado

The Not Company busca derribar la forma en cómo se fabrican los alimentos. El
sistema agroindustrial actual está basado en la cría y producción animal, y para
mantenerlo se está utilizando ⅓ de la tierra habitable por el ser humano y
emitiendo más CO2 que todos los medios de transporte combinados. Esto está
matando nuestro planeta. Además, la obesidad, los problemas cardiacos y los
niveles de colesterol, son provocados por el simple hecho de que la comida
saludable no es accesible. Por ello, NotCo pretende reemplazar la producción
animal por producción vegetal.
Revisión del Producto

NotCo ha comenzado con un producto: Not Mayo, una mayonesa sin huevo,
lactosa, gluten, colesterol y soya. El producto es el resultado del sofisticado
algoritmo de Guiseppe, capaz de generar fórmulas de alimentos conocidos
basándose sólo en ingredientes vegetales, imitando el sabor y la textura de
alimentos a replicar. El producto debe ser rico para el consumidor, que su
experiencia gustativa sea la misma, y que todo el proceso de producción sea
absolutamente sustentable

Revisión de la Competencia

Actualmente, NotCo no tiene competencia directa. Aquellas empresas que tratan

de reemplazar los alimentos animales no han conseguido la misma popularidad,
ya que NotCo ha desarrollado una tecnología innovadora que permite generar el
mismo sabor y textura de la comida animal.

Análisis FODA

NotCo es una startup innovadora que ofrece una alternativa saludable para los
alimentos animales. Además, utilizan una tecnología innovadora que permite imitar
el sabor y la textura de la comida animal. Esto les ha permitido generar una gran
popularidad y levantar US$3 millones. A pesar de esto, la principal debilidad de
NotCo es el hecho de que no cuentan con una gran cantidad de productos.

Objetivos y Problemas

El principal objetivo de NotCo es desarrollar una tecnología innovadora que

permita reemplazar los alimentos animales por vegetales de forma saludable y
sustentable. Esto permitirá mejorar la situación medioambiental y dar acceso a
alimentos saludables. El principal problema al que se enfrentan es el hecho de que
el desarrollo de una tecnología innovadora es costoso y requerirá tiempo.

Estrategia Genérica

NotCo ha optado por una estrategia de diferenciación. Están trabajando para

desarrollar una tecnología innovadora que permita reemplazar los alimentos
animales por vegetales de forma saludable y sustentable. Esto les permitirá
ofrecer productos únicos en el mercado, los cuales se diferencian de la
competencia ya que son más saludables y sustentables.

Estrategia de Marketing

NotCo ha optado por una estrategia de marketing de contenido. Han aprovechado

recursos como artículos de prensa, redes sociales, portales de información,
entrevistas en noticias y otros para dar a conocer su marca. Esto les ha permitido
obtener una gran popularidad sin demasiado esfuerzo.

Investigación de Mercados

NotCo ha realizado una investigación de mercado detallada antes de lanzar sus

productos. Esta investigación les ha permitido entender mejor la situación de la
competencia.

CONCLUSIÓN DEL INFORME DE THE NOT COMPANY

Introducción

The Not Company es una startup chilena que desafía la tecnología y el

medioambiente. Los fundadores han desarrollado un sofisticado algoritmo que
genera productos saludables a partir de ingredientes vegetales. Ya han levantado
US$3 millones gracias a la gran popularidad de su producto estrella: Not Mayo.

Estrategia

The Not Company busca derribar la forma en cómo se fabrican los alimentos. El
sistema agroindustrial vigente está destruyendo nuestro planeta y limitando el
acceso a la comida saludable. Por ello, NotCo pretende reemplazar la producción
animal por vegetal. El producto estrella, Not Mayo, ya se encuentra en las cadenas
de supermercado sin inversión en marketing. Próximamente lanzarán Not Milk, Not
Yogurt y Not Cheese.

NotCo ha optado por una estrategia de diferenciación, trabajando para desarrollar

una tecnología innovadora que permita reemplazar los alimentos animales por
vegetales de forma saludable y sustentable. Además, han optado por una
estrategia de marketing de contenido, dando a conocer su marca a través de
medios como artículos de prensa, redes sociales, portales de información,
entrevistas en noticias y otros.
Conclusión

NotCo es una startup innovadora que ofrece una alternativa saludable para los
alimentos animales. Han desarrollado una tecnología innovadora que permite
generar el mismo sabor y textura de la comida animal, lo que les ha permitido
generar una gran popularidad y levantar US$3 millones. El principal objetivo de
NotCo es desarrollar una tecnología innovadora que permita reemplazar los
alimentos animales por vegetales de forma saludable y sustentable. Esto permitirá
mejorar la situación medioambiental y dar acceso a alimentos saludables. El
principal problema al que se enfrentan es el hecho de que el desarrollo de una
tecnología innovadora es costoso y requerirá tiempo.Ha optado por una estrategia
de diferenciación y una estrategia de marketing de contenido. Esto les ha
permitido obtener una gran popularidad sin demasiado esfuerzo. Además, han
realizado una investigación de mercado detallada antes de lanzar sus productos
para entender mejor la situación de la competencia.