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Visin:
Ser empresa lder e innovadora en productos alimenticios con valor agregado para el
mercado nacional e internacional. Hacer llegar a nuestros clientes los mejores productos de
calidad en todas y cada una de nuestras lneas de productos,
Misin:
El talento humano de Industria de Lacteos Toni S.A se caracteriza por desarrollar, elaborar
y distribuir productos alimenticios inocuos de alto beneficio para la salud a travs de una
planificacin, constante anlisis y mejora de todos los procesos, para satisfacer los
requerimientos de nuestros clientes. Producir alimentos funcionales de excelente calidad,
pensando en la nutricin y salud de las familias, con un gran sentido de responsabilidad
social y del medio ambiente fundamentando su crecimiento en el desarrollo sostenible de su
gente.
1980
1891
1986
1987
1991
Lanzamiento al mercado de Toni Mix
1992
1993
1996
Se incorpora trozos de fruta al yogurt original y se lanza la mercado "Yogurt con Frutas"
1998
1999
2001
2007
Lanzamiento al mercado la nueva linea de yogurt especializado "Vivaly" unico con base
3+1 (LGG, Fibra y Trucal)
2008
2009
Rediseo de empaques
2010
2011
Lanzamiento al mercado de su nueva avena: "Avena Kids" con sus sabores de vainilla,
frutilla y chocolate
Lanzamiento al mercado de nueva Gelatoni Bolivitas, con bolitas sabor a limon, mandarina
y fresa, con calcio y vitaminas
Desarrollo
Distribucin
La distribucin que realiza yogurt Toni es que utiliza canales propios y ajenos,
entregando los yogures a locales comerciales y bazares que se encuentren en puntos
estratgicos de las ciudades
Los productos Toni son distribuidos dentro de todo el Ecuador Excepto las
provincias de Napo, Orellana, Zamora Chinchipe, Morona Santiago y Galpagos.
Calidad
ISO 9001
La ISO 9001 es una norma internacional que se aplica a los sistemas de gestin de calidad
(SGC) y que se centra en todos los elementos de administracin de calidad con los que una
empresa debe contar para tener un sistema efectivo que le permita administrar y mejorar la
calidad de sus productos o servicios.
Para qu sirve? ISO 9001 sirve como instrumento organizativo y de gestin de aquellas
organizaciones y empresas que deseen la definicin de sus procesos, y el sometimiento en
el cumplimiento de sus propios procedimientos.
Objetivos de las ISO 9001 Proporcionar elementos para que una organizacin pueda lograr
la calidad del producto o servicio. a la vez que mantenerla en el tiempo, de manera que las
necesidades del cliente sean satisfechas permanentemente, permitindole a la empresa
reducir costos de calidad, aumentar la productividad, y destacarse o sobresalir frente a la
competencia.
Proporcionar a los clientes o usuarios la seguridad de que el producto o los servicios tienen
la calidad deseada, concertada, pactada o contratada. Proporcionar a la direccin de la
empresa la seguridad de que se obtiene la calidad deseada. Establecer las directrices,
mediante las cuales la organizacin, puede seleccionar y utilizar las normas
ISO 14001
Sistema HACCP
Estrategas de Innovacin.
Estrategias de Crecimiento.
Los factores que han hecho que la industria Toni crezca se debe a la elaborar y distribuir
productos alimenticios funcionales inocuos de alto beneficio para la salud a travs de una
planificacin adecuada, constante anlisis y mejora de todos los procesos, para satisfacer
los requerimientos de nuestros clientes.
b. Actitud de cada empleado para prevenir, reducir o eliminar los impactos ambientales y
los riesgos laborales, mejorando continuamente nuestros procesos.
- Factores demogrficos.
- Factores climticos.
- Factores de distribucin.
- Factores econmicos.
- Factores tecnolgicos.
Los competidores inmediatos de Toni son Alpina 9% y Chivera 8%, compaas con
amplia experiencia y que buscan arrebatar al menor descuido el campo obtenido con
nuevas estrategias de introduccin.
Ante esta realidad, la compaa guayaquilea busca retener ese 68 por ciento del mercado
ganado en los 40 aos de presencia
Posicionamiento de la Marca
El factor que permite que yogur Toni se posicione en uno de los tres primeros lugares
dentro de la mente del consumidor es porque este producto tiene la caracterstica de poseer
Lactobacillus GG lo que lo hace diferente de los dems yogures existentes en el mercado
nacional. Teniendo as ms posicionamiento dentro del mercado
Hoy en da, Industrias Lcteas Toni S.A. se encuentra entre las ms importantes empresas
en el Ecuador que ofrecen alimentos funcionales de alta calidad y valor nutritivo con
beneficios para la salud. Adems, est comprometida con el desarrollo sostenible y la
conservacin del medio ambiente.
Mercado
- Sin embargo viendo las necesidades insatisfechas de otros segmentos esta incursionando
en elaborar productos para otros segmentos como lo son las mujeres y deportistas.
La estrategia es ofrecer incentivos dirigidos a los menores del hogar mediante videojuegos
de aprendizaje.
La campaa que llevan adelante con los videojuegos de Lacto Patricio tambin participa a
nivel mundial para los premios Equis, que se destacan por escoger las mejores
publicidades a nivel internacional.
Industrias Lcteas Toni S. A., es la nica compaa ecuatoriana con licencia de Valio Ltd.
para utilizar el Lactobacillus GG en sus productos.
Matriz BCG
En base a los datos obtenidos por parte del servicio de rentas internas de los aos 2005 y
2006 segn el volumen de ventas se obtiene la siguente informacin:
Toni 52%
Chiveria 22%
Reyogurt 5%
Alpina 4%
Kiosko 2%
Yogurt Persa 1%
Otros 3%
Debido a la alta participacin en el mercado se puede concluir que este producto se
encuentra en el cuadrante estrella de esta matriz.
Conclusin
- A lo largo del tiempo las Industrias Toni S.A. han crecido notablemente.
- Sin embargo al parecer todo el xito obtenido durante los anios quiz no resulte suficiente
ya que en marzo del presente ao Coca Cola anuncio la compra de Industrias Toni.
- Cola Cola planea invertir alrededor de 400 millones de dlares en la compaa lctea Toni
para adquirir nueva maquinaria, ampliar la industria y construir una nueva planta en
Guayaquil.
- La empresa anuncio que busca no solo satisfacer las necesidades del mercado nacional
sino tambin los de la regin.