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1. Explique de una forma concreta cual ha sido la historia de la marca y su evolución empresarial.
IBM: creo discos duros,códigos de barras. Es posible que los ordenadores no fuera posibles sin
ella.
A princios 1890. En Estados Unidos era burocratico, todo era a base de papel, por lo que Herman
Hollerith crea una maquina eléctrica para realizar estos procesos más rápido.
En 1911. Charles Flint compra compañía Hollerim junto a otras 3 empresas tecnológicas, para
formar luego formar IBM (International Business Machines)
Despues de la 2 guerra mundial, IBM comienza a desarrollar modelos de ordenadores, los cuales
fueron fundamentales para las empresas y para los laboratorios de investigación. La empresa tenia
gran reputación, le ayudo a l a NASA en los 60 en la misión apolo.
En 1981 la empresa lanza su primer ordenador personal, 5 años despus de que estos tipos de
ordenadores estuvieran en el mercado, Apple era el que lideradaba. Gastaba mucho en marketing
para poder disparar sus ventas.
Sin embargo IBM no fabricaba ella misma sus componentes, sino que se los compraba a otras
compañías. Por lo que no tenia un hardware ni software propio, por lo que Intel y Microsoft
sacaba provecho pues a través de IBM sus productos se convertían en los estándares de la
industria.
Cuando sus ordenadores estaban de moda, otras empresas se aliaron con ibm y Microsoft para
fabricar computadors iguales. El mercado se lleno de ordadores iguales se encontraban en una
guerra de precios ..
IBM cambia su estrategia, para posicionarse por lo que decide centrarse en un mercado especifico
que le pudiera ofrecer mayor valor. Asi que en 2005. vende todo lo relacionado ordenadores
personales a Lenovo
IBM adquiereotras emresas, como la compañía de software SPSS , para vender servicios de
softwate
El foco d ibm se encuentra en la teconologia en la nube, pero el mercado ya esta muy competido
con amazon, google. Si no innova puee fracsas.
Ventaja competitiva. Cada vez más clientes potenciales que comparan varias
compañías valoran el que en sus tarjetas de presentación y papelería esté presente
su propia dirección de Internet. Otra forma de lograr una ventaja competitiva, es
por medio de la segmentación de mercados, permitiendo enfocarse a satisfacer a un
grupo más selecto de clientes.
Existen compañías que utilizan el comercio electrónico para desarrollar los siguientes
aspectos:
Desv
Costos de tecnología.
Algunos protocolos no son estandarizados en todo el mundo.
Posibilidad de ataques de Phishing (adquirir información confidencial de forma fraudulenta).
Posibilidad de ataques de Pharming (suplantación de correos electrónicos o páginas web).
Validez de ciertos procesos.
Telecomunicaciones con ancho de banda insuficiente
Evolución de las herramientas de software (por ejemplo, nuevas versiones de paquetes
informáticos).
Integración de ventas digitales y no digitales en la información del producto.
Limitaciones de acceso: cable, dial-up, ISDN, conexión inalámbrica.
Algunos vendedores requieren software especial para mostrar sus características en
sus páginas de web, las cuales pueden ser no comunes para el navegador de Internet
que utiliza la mayoría de los clientes.
Dificultad para integrar el comercio electrónico con sus sistemas de tecnología.
No cumplir con las expectativas de los clientes (reglas y regulaciones para el comercio
electrónico).
Vulnerabilidad al fraude u otros tipos de delitos.
Aspectos culturales y legales (leyes nuevas, obstáculos culturales).
Limitaciones en los servicios. Costos financieros, soporte tecnológico en lenguajes
extranjeros.
Accesibilidad fuera de áreas urbanas.
Necesidad de mayor entrenamiento a empleados.
Resistencia al cambio de las personas.
Limitaciones no técnicas (Clientes)
Recelo al fraude o riesgo de una transacción insegura.
Temor a perder la confidencialidad de los datos personales.
Desconfianza a cargos dobles o extras en la tarjeta de crédito por la misma transacción.
Falta de acceso al Internet en clientes asentados en zonas rurales o por situación
económica se limitan el acceso
Personas que no cuentan con tarjeta de crédito o no manejan cuentas bancarias.
Bajo nivel de uso de tarjetas de crédito.
Pobre desarrollo de infraestructura en el país. Personas que cuentan con acceso a
Internet, pero debido a falta de conocimiento y ventajas que proporciona el
comercio electrónico no realizan transacciones.
Desconfianza en la entrega de productos. Ver y tocar el producto que se compra.
Necesidad del cliente de recibir el producto en el momento en que efectúa el pago.
Temor del cliente a recibir el producto con diferentes características al comprado.
Necesidad del cliente de recibir el comprobante físico (factura) de la transacción.
Garantías que ofrece vendedor, posterior a la compra.
Miedo a que no se permita devoluciones del producto, en caso de que resulte defectuoso.
Aprensión a no recibir un buen servicio relacionado con asuntos requeridos después de la
venta.