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IDENTIFICACIÓN
MODALIDAD DE FORMACIÓN: Virtual
APRENDICES: 33
2. INTRODUCCIÓN
Respetado aprendiz:
Con el ánimo de incentivar el desarrollo y afianzar sus conocimientos en cuanto al curso “LOGISTICA
Y MANEJO DE INVENTARIOS”.
Se ha desarrollado una guía de aprendizaje en la que usted podrá demostrar todas sus
destrezas y toda su pericia. Esto con el fin de que usted pueda hacerse una idea clara de
las actividades que se debe realizar en la etapa productiva, en donde asumirá retos de gran
nivel y se pondrán a prueba todos sus conocimientos en diversos sectores.
3. Devoluciones
Las devoluciones son procesos por los cuales una mercancía que no cumple con las
especificaciones solicitadas por el cliente debe ser regresada. Los proveedores deben tener
en cuenta las especificaciones de los productos que son solicitados por los clientes y
procurar certificar las entregas, con el fin de minimizar los costos adicionales que se generan
en el proceso de devolución.
3.1 Concepto
Desde el punto de vista de las compras, la devolución es aquel envío que se le hace al
proveedor por que el producto no cumple las especificaciones, sin importar si se ha o no
realizado el pago. Las devoluciones son ocasionadas por las inconformidades que posee el
producto por lo cual no cumple con los requerimientos del cliente, entre las cuales se
encuentran:
• Error en pedido
• Garantía (para aquellos productos que lo requieran)
• Aspectos comerciales
• Defectos de funcionabilidad
• Averías (incluyendo las ocasionadas en el transporte)
3.2 Características
• La publicidad informa que por no satisfacción con el producto se devuelve el dinero, esto
ocurre en la mayoría de casos cuando la negociación comercial es entre persona jurídica
con persona natural, por ejemplo cuando una persona adquiere un juguete en caja cerrada
y este no funciona, el cliente puede solicitar la devolución del dinero.
• Para ventas por internet, a distancia o fuera del establecimiento comercial, las empresas
fijan plazos, en su mayoría son solo días para realizar la devolución del producto, de lo
contrario no se tiene en cuenta y se asume que el producto cumplió con las
especificaciones.
• Unidades faltantes.
• Producto no cumple especificaciones técnicas o defecto
de fabricación.
• Referencia de producto no solicitado.
• No llega en el tiempo requerido.
• Pedido vencido o cancelado.
• Entrega anticipada.
• Por error o falta de documentos soporte.
• Error en códigos de barras (si el producto lo tiene).
• Por empaques defectuosos.
• Averías o daños durante el transporte.
• Unidad de empaque diferente a la acordada.
• Condiciones de embalaje diferentes a las negociadas.
• Empaque no cumple las especificaciones requeridas.
• Mercancía deteriorada o averiada.
• Mercancía en consignación.
• Devolución por reclamo legal.
• Por falta de espacio para recibir la mercancía en las
instalaciones del cliente.
• Mercancía con fechas de vencimiento próximas a vencer
o ya vencidas (en caso que el producto lo amerite o por
ley debe llevarla como alimentos y medicinas).
• El proveedor envía más unidades de las solicitadas.
Otros motivos son dependientes del tipo de producto por ejemplo si se tienen en cuenta la
prendas de vestir, puede ser por mal tallaje, y si se habla de alimentos, por ejemplo, el
motivo puede ser el peso no concuerda con lo que dice en el empaque.
Otras negociaciones, entre empresas, permiten acuerdos para realizar devoluciones en los
siguientes casos:
• Finalización de eventos o temporadas, por ejemplo aniversarios de almacenes, navidad,
temporada escolar, amor y amistad, por nombrar algunos.
• Exceso de inventario, ocurre cuando las ventas no superan las expectativas y se queda la
mercancía en vitrina.
Averías presentadas en los productos por ejemplo ropa con algún defecto como rotura,
fisura en artículos de plástico o cerámica, daños en el empaque.
Devoluciones a proveedor: Aquellas que se realizan a empresas con las que se realizan
acuerdos comerciales sobre determinadas referencias.
4. Trámites de devolución
Los trámites de devolución deben realizarse teniendo en cuenta los acuerdos comerciales,
los términos de negociación y las políticas de la organización. Cuando se logran realizar
dichos trámites con los parámetros establecidos se evitará tener inconvenientes con los
inventarios y se mantiene una buena relación con los clientes.
4.1 Procedimiento
Existen diferentes procedimientos dependiendo de la negociación realizada, los tipos y las
características de los productos, entre los cuales se encuentra:
• Se realiza devolución cuando existe acuerdo con el proveedor quien acepta recibir y en
algunos casos recoger los objetos averiados.
• Si no existe acuerdo previo, el cliente decide si dona los productos, los desecha o los
destruye.
• Para realizar la devolución, los objetos deben estar debidamente marcados de tal manera
que se establezca cual es el proveedor, la cantidad y la referencia junto a
los documentos que confirman la información.
Utilizada por artículos como alimentos, medicamentos, materias primas especiales, que
requieren dentro del acuerdo, que sean recogidos por el proveedor para ser cambiados.
Los productos idénticos, son los exactamente iguales a la unidad que va a ser cambiada en
cuanto a calidad, marca, talla y color por nombrar algunos ejemplos.
Los productos similares, son aquellos igual en calidad y especie pero que pueden variar por
ejemplo en cuanto a color, talla o marca.
Acuerdo que se realiza entre proveedor y cliente, donde se establece que cuando no se
cuente con el espacio para el almacenamiento del producto, cuál de las dos partes debe
asumir el costo de devolver la mercancía.
4.2 Documentación
Los documentos de devolución varían dependiendo las políticas que tenga cada
organización y como se ha reiterado a lo largo del material, de los acuerdos comerciales.
El alistamiento de los productos a devolver es tan importante como los pedidos normales
que van a ser despachados. Se debe tener en cuenta:
5. Atención a clientes
Los clientes son la columna vertebral de todas las organizaciones, un cliente satisfecho
genera confiabilidad y atracción a nuevos clientes que requieran el producto que se ofrece.
Lo anterior no implica que cuando existan reclamaciones se pierda el cliente, en gran
medida, en el momento de una no conformidad, la atención y el trato que se le dé a la
misma, puede aumentar su grado de satisfacción y no genera malestares posteriores.
De la manera oportuna y rápida como se traten las diferencias, así mismo el cliente se
sentirá importante y determinará que la devolución fue simplemente un inconveniente
pasajero al cual le restará importancia.
La atención al cliente puede realizarse de varias maneras entre las que se pueden tener en
cuenta las siguientes:
El manejo de quejas y reclamos, exige a las organizaciones, contar con personal idóneo para
tratar estos temas, los cuales deben tener capacitación permanente de tal manera que
permitan dar respuesta oportuna al inconveniente.
Algunas empresas, cuentan con un departamento exclusivo para el servicio al cliente, sin
embargo, todos los colaboradores deben estar en capacidad de dar respuesta o de
direccionar al cliente hacia la persona que pueda resolver sus inquietudes.
5.1.1 Manejo de quejas.
Una queja puede definirse como aquella manifestación sobre factores alternos al servicio
como por ejemplo el trato recibido que puede ser generado por la antipatía, indiferencia o
estado de ánimo del vendedor, de tal manera que el cliente no se sienta agrado.
En este caso, una vez el cliente advierte de la situación a un superior o al vendedor principal,
se debe dar una respuesta inmediata de tal manera que se evite que a pesar que el producto
cumpla con lo requerido por el cliente la atención puede generar la no adquisición del
producto, una manera de solucionar es evitar que nuevamente lo atienda la misma persona.
Los reclamos a diferencia de las quejas, si tienen que ver directamente con las
inconformidades presentadas en el producto adquirido, el reclamo genera en el cliente el
derecho de exigir respuesta inmediata.
El manejo de reclamos requiere contar con una política que suministre una referenciación
sobre los pasos a seguir en el momento que se presente, lo cual quiere decir que se debe
enfocar en el cliente, es obligatorio que esta política sea reconocida por todos los
empleados, sin embargo debe existir recursos humanos y técnicos dedicados a su manejo.
Es necesario, que los clientes una vez adquieren los productos, tengan la información sobre
lo que debe hacerse en caso de reclamación, aspectos como:
• Evaluación primaria del reclamo, tiene que ver con conocer las razones del reclamo y
definir la acción a tomar.
• Investigación del reclamo, es decir saber cuáles fueron las causales de la devolución y por
qué se presentó la misma.
• Definición y entrega de la respuesta, en el menor tiempo posible, la empresa debe dar
respuesta a su cliente sobre la o las posibles soluciones a la reclamación.
• Acuerdo con el cliente sobre la respuesta a la reclamación, en caso que el cliente no se
sienta conforme, se deben revisar otras alternativas y solicitar la opinión del mismo para
definir cuál considera es una opción de respuesta.
Una manera de minimizar las reclamaciones, es que la organización con base en los
informes, genere acciones correctivas, preventivas y de mejora, y que estas acciones sean
comunicadas al personal que se encuentra directamente relacionado con el proceso. Por lo
tanto, en resumen, para atender un reclamo se debe:
• Escuchar al cliente.
• Preguntar asertivamente para identificar la causa del reclamo.
• Agradecer que la persona informe y explicar brevemente lo que pudo pasar.
• Ofrecer una disculpa, esto hace que el cliente sienta que es tenido en cuenta.
• Aceptar sin discusión la reclamación.
• Solucionar en el menor tiempo posible.
• Asegurar que la respuesta dada al cliente le genere satisfacción.