EL Brief EL PROBLEMA

La línea de producto de
ENSALADAS no se vende lo
suficiente en comparación

HUERTO
con la línea de producto
HOJAS VERDES.

OBJETIVO
Posicionar la línea de
productos de ENSALADAS en
redes sociales

AUDIENCIA OBJETIVO CUANTITATIVO

Mujeres del centro y sur de México Aumentar las ventas de la linea de

Edad: 30 a 40 años ENSALADAS en un 5% en 3 meses
Informadas
Ahorrar tiempo
Multiples actividades OBJETIVO CUALITATIVO
Estar bien por dentro y por fuera
Activas en redes sociales Registrar en la mente del consumidor la
Comer algo fresco, saludable, diverso y linea de productos de ENSALADAS a través
especial de contenido visual en redes sociales
Buscan una buena alimentación para ellas y su
familia
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Resaltar el atributo LISTAS PARA
PRODUCTO CUALQUIER MOMENTO de la línea de
productos en redes sociales a través de
Vegetales cultivados por sistema diferentes escenarios donde el mercado
hidroponico, controlado e inocuo, con reconozca e identifique el escenario donde
certificación orgánica USDA la ensalada solucione su problema de
Producen algunas frutas como toronja y tiempo.
manzana.
Existen 8 tipos de ensaladas, de ellas el 80%
del contenido la empresa lo produce.
Se venden en tiendas de autoservicios.

COMPETENCIA

Los mayores competidores se encuentran en el

mismo anaquel, manejan una propuesta muy
similar de vegetales listos para su consumo.
La marca Readyveggies manejan el mismo
color y ventana de empaque para mostrar el
producto.
 BENEFICIO "LISTAS PARA CUALQUIER MOMENTO"

REASON WHY
¿Poco tiempo para preparar un desayuno con una porción verde?
¿Poco tiempo para una comida con vegetales?
¿Cansada y con hambre al final del trabajo?
¿Poco tiempo para un lunch saludable para tus hijos?
¿Anfitriona en una fiesta y sin botana saludable?
¿Sin comida en el trabajo porque no te dio tiempo preparar algo?
¿Sin creatividad para cocinar pero con antojo de algo saludable y rápido?
El consumidor tiene estas situaciones día a día pero la solución no es tan obvia e ignora todas las
posibilidades que puede darle una ensalada ya preparada y con variedad para cada situación.
El consumidor quiere ahorrar tiempo pero comer bien con opciones a escoger.

POSICIONAMIENTO

Mujeres con múltiples actividades que desean ahorrar tiempo y tener soluciones listas para
cada situación al momento de preparar algo para comer o evitar una preparación compleja.

PERSONALIDAD Y LENGUAJE PRESUPUESTO Y CALENDARIO

Total de la campaña:
La línea de ensaladas se caracteriza por ser : $160,000 para 3 meses
Diversa
Adaptable Actividades
Fresca
Sem 1: Elaboración de calendario del
Práctica
plan contenido y distribución de
Amigable pautas
Sem 2: Elaboración de contenido
El lenguaje que se usa con el consumidor es: (fotografías, videos, reels)
Amigable Sem 3: Diseño de contenido
Sem 4-12: Ejecución del plan de
Un poco coloquial
contenido
Directo resaltando los beneficios de cada producto
Sem 4-12: Evaluación semanal de
Empático en cada situación en la que se pueda resultados
encontrar el consumidor Sem 12: Elaboración de reporte
trimestral con puntos exitosos y
Cromática: verdes, azules, con predominancia en los oportunidades de mejora de la
campaña.
verdes
Tipografía: museo sans - avenir son joviales

Nos van a compartir manual

Elaborado por: Andrea Ramírez

Comunicación Comercial