Bootcamp de Data Analytics para marketing digital 2022

Fundamentos de Análisis de
proyectos

Docente: Pilar Hidalgo

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Normas de la clase
● Se brindará una tolerancia de 10 min para dar inicio a la clase, en caso de
emergencia por favor comunicarse con los profesores con anticipación
● Se podrá admitir hasta un máximo de dos (2) inasistencias para obtener el
certificado.
● Todas las preguntas son bienvenidas, siempre que estén relacionadas al
contenido de la clase en curso.
● No es bienvenida la burla o bullying entre alumnos y menos de parte de
nuestros profesores.
● HackSpace es un ambiente de aprendizaje que busca fomentar el desarrollo
sin importar el sexo, raza, religión u orientación sexual. Toda práctica de
discriminación está prohibida dentro de este espacio.
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Objetivos de la sesión de hoy

● Analizar los distintos

componentes de la etapa de
diseño de los proyectos.
● Presentar herramientas básicas
para la presentación gráfica de
las actividades y su relación
con el tiempo de ejecución.

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De la idea al proyecto

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Bootcamp de Data Analytics para marketing digital 2022
¿Qué se debe analizar en un proyecto?

Identificar Definir criterios Aplicar filtros Determinar

alternativas que pertinentes para sobre las una o más
pueden ser escoger alternativas estrategias
estrategias de estrategias a escogidas para el
proyecto utilizar inicialmente proyecto

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Identificar alternativas que pueden ser estrategias de
proyecto

● ¿Esta alternativa impacta

sobre el medio analizado?
● ¿Aporta de alguna forma al
objetivo central?
● ¿Nos llevaría al cumplimiento
de uno o más fines del árbol
de objetivos?

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Definir criterios pertinentes para escoger estrategias a
utilizar

● Impacto ambiental
● Presupuesto
● Entorno político
● Impacto social
● Sostenibilidad
● Impacto turístico

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Aplicar filtros sobre las alternativas escogidas inicialmente

vs

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Determinar una o más estrategias para el proyecto

Puedes usar: juicio de expertos, árbol de problemas, diagramas causa efecto, ect

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Primeros
pasos Preguntas orientadoras

Diseño del proyecto

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Preguntas orientadoras

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 Presentación

Responsable
Localización
Información básica y
fundamentación Fundamentación
Análisis de interesados

Preguntas de
Matriz de marco lógico
diseño
Indicadores, metas y
fuentes de verificación

Duración
Programación
Metodología y tareas

Presupuesto

Fuente: Ilari, Sergio Raúl, Formulación y evaluación de proyectos. - 1a ed. - Bernal : Universidad Virtual de Quilmes, 2014.
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¿Qué es un proyecto?
Esfuerzo temporal que:

● Tiene un objetivo específico y

temporal (ambos definidos)
● Crea algo nuevo o cambia algo
existente
● Donde los objetivos y la
planificación son cambiados por los
interesados

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¿Qué es un proceso?
● Conjunto de tareas
● Repetitivo
● La repetición crea un valor
● Se pueden optimizar y
cambiar sobre la marcha

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Procesos y producción

En serie
and slavery

Artesanal Industrial

Ensamble

Taylorismo
Kanban
(toyotismo)

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Enfoque clásico

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Enfoque ágil

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Etapas de un proyecto
con diseño centrado en
el usuario

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ETAPAS DE DISEÑO DIGITAL

Planificación estratégica

Diseño de experiencia de usuario

Arquitectura de información

Diseño de la interfaz de usuario

Desarrollo y producción

Sistema de medición enfocado en la UX

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Planificación estratégica
● Se definen los alcances
estratégicos y los objetivos
generales y específicos de cada
plataforma.
● Interacción constante con cliente,
Presentamos un trabajo de
evaluación comparativa de sitios
web (Benchmark)
● Establecemos los indicadores clave
de rendimiento (KPI)
● Determinamos, plazos y metas

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Diseño de experiencia de usuario

● Analizamos el
comportamiento de los
usuarios, sus necesidades y
hábitos relacionados con el
servicio ofrecido por cliente.
● Aplicamos la usabilidad

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Arquitectura de información
● Ordenar, categorizar y etiquetar
el contenido que poseerá la
plataforma. Definir la jerarquía
de la información y las lógicas
de navegación.
● Identificar y comunicar que los
esquemas o prototipos
● Enfocarse en la funcionalidad
de la estructura

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Diseño de la interfaz de usuario

● Incluir elementos que guíen a los

usuarios a realizar las interacciones
planteadas como parte de los objetivos
del proyecto.
● Definir la identidad visual del sitio, en
conjunto a las normas gráficas.
● Diseñar en pos de la información
(sintetizando los datos, generando
jerarquías y traduciendo conceptos en
el diseño gráfico)
● Integrar elementos según los
dispositivos que utilicen los usuarios.

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Desarrollo y producción

● Crear plataformas accesibles y que

cumplan con estándares de
validación para asegurar la
compatibilidad en distintos entornos
● Explicar cómo funciona el producto
● Explicar la estructura del código y
funcionalidades específicas
● Documentar… quizás no mucho

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Sistema de medición enfocado en la UX
● Identificar los puntos de contacto y las
métricas que indicarán el nivel de
eficiencia en la fase de planificación.
● Realizar un análisis para detectar
oportunidades de mejora dependiendo de
las acciones que estén realizando los
usuarios.
● Medir el nivel de usabilidad, la
performance del sitio y la consecución de
objetivos.
● Finalmente, generar nuevas estrategias y
definir el ROI (retorno de la inversión) de
cada una de ellas

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 Resumen
Identificar alternativas Definir criterios Aplicar filtros Determinar
que pueden ser pertinentes para sobre las una o más
estrategias de escoger alternativas estrategias
proyecto estrategias a escogidas para el
utilizar inicialmente proyecto

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