INSTITUTO TECNOLÓGICO

SUPERIOR DE COMALCALCO

Docente:
Javier de la Cruz Flores

Materia:
Decisiones mercadológicas

Carrera:
ING. Gestión Empresarial

Grupo:
8vo “B”

Alumnos:
De la Cruz Montiel Ricardo Jesús
Gil Cerino Monserrat
Pérez Castellano Javier
Ramos Alonso Isaias
Sánchez Landero Gloria Cristel
 
1. ¿Qué ES EL BRIEFING DE INVESTIGACION DE MERCADOS?
Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o
servicio que proporciona el cliente EMPRESA a la agencia de PUBLICIDAD o de
investigación de mercados.

2.- ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE QUE LAS EMPRESAS DISEÑEN UN

BRIEFING?
Sirve como punto de partida para desarrollar o para hacer una tarea en concreto.
En este documento están las bases para crear una campaña de comunicación. Un
briefing sirve para obtener más información sobre la empresa, institución o
producto que se debe trabajar. Así que cuanta más información se tenga, mejor
será el resultado de la campaña.

3. ¿Quiénes DEBEN PARTICIPAR EN LA ELABORACION DEL BRIEFING?

4. ¿Cuáles SON LOS ELEMENTOS QUE DEBEN CONTENER EL BRIEFING?

 Historia de la empresa
 Características generales
 Producto y marca
 Análisis de la situación
 Antecedentes de comunicación
 Público objetivo (TARGET)
 Objetivos generales
 Misión y visión de la empresa

5. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE IDENTIFICAR EL PUBLICO OBJETIVO?

6.- ¿A QUE SE REFIERE CON IDENTIFICAR LA METODOLOGÍA?
Es el método o procedimiento con el que se espera que se obtenga la información
requerida para el análisis.

7. MENCIONA LA IMPORTANCIA DE REALIZAR UN ANALISIS PRE-MORTEN

EN EL BRIEFING?

8. QUE ES EL ANALISIS MULTIVARIANTE EN LA INVESTIGACION DE

MERCADOS?
9.- PORQUÉ ES IMPORTANTE EL INCLUIR VARIAS VARIABLES EN DE
ESTUDIO EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS?
10. MENCIONA LAS PRINCIPALES TECNICAS QUE SE USAN EN EL ANALISIS
MULTIVARIANTE