PLANTILLA · PLAN DE

COMUNICACIÓN DIGITAL

INVESTIGACIÓN INTERNA

¿Quién soy yo? ¿Qué es mi proyecto?

*Aprovecha este espacio en blanco para hacer un brainstorming descriptivo a modo de palabras clave.
Después, utiliza todas esas palabras para crear un párrafo breve.
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¿Cuál es mi misión y mi propuesta de valor?

*Aquí debes pensar en tu justificación, es decir, qué aporta a tu comunidad tu producto o servicio.
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¿Cómo soy y de qué manera me integro en mi entorno?

*Debes relacionar tus valores con tu misión directamente, y cómo estos se relacionan con tu alrededor,
tu día a día, tus procesos de trabajo…
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INVESTIGACIÓN EXTERNA

¿Quién es mi público?
*Segmenta e identifica uno o varios target/buyer persona. Pregúntate: ¿Qué hace? ¿A qué se dedica?
¿Qué le gusta hacer? ¿Qué piensa? ¿Qué carácter tiene? ¿Dónde está? ¿Cuáles son sus preocupaciones,
miedos…? ¿Cuáles son sus alegrías, inquietudes…? ¿Qué le hace feliz, qué no…?
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¿Quién es mi competencia?
*Realiza un estudio de mercado segmentado según tu nicho o especialización de tu proyecto. Después,
divida a tu competencia en directa (hacen lo mismo exactamente que tú) o indirecta (hacen lo mismo que
tú pero con variantes: más o menos servicios, sectores, especializaciones…).
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[TRANSICIÓN]
Una vez que has terminado la fase de investigación, reflexiona en este espacio a modo de
brainstorming, tus por qués, tus motivos para llevar a cabo tu proyecto teniendo en cuenta
estos tres puntos: tu proyecto, tu entorno y tu público.
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Objetivos

*Sigue la regla SMART para establecerlos:

SPECIFIC: específico [qué]
MEASURABLE: medible [cuánto]
ATTAINABLE: alcanzable [cómo]
REALISTIC: realista [con qué]
TIME: tiempo [cuándo]
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Estrategias

*¿Cómo vas a realizar las diferentes acciones para cumplir los objetivos que te has planteado? Ejemplo: si
tu objetivo es la visibilidad, puedes utilizar como estrategia hacer un guest post en tu blog, y un concurso
en Instagram. Define mínimo una estrategia por objetivo.
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Recursos, canales y herramientas digitales

*Algunos ejemplos: redes sociales, blog, web, publicidad y marketing online, newsletter, medios de
comunicación digitales especializados…