Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Régimen Legal de la Publicidad:
“Actividad 3.3”
Ensayo sobre restricciones específicas sobre
publicidad infantil
Nombre: Cassandra Santoy de los Santos
Grupo #S01
Matricula: 1960257
Docente: José Ricardo Vallejo Solís
La industria de la publicidad
dirigida a los niños está
diseñada para generar cada
vez más ganancias, por lo que
su interés real no es lo mejor
para las niñas y los
niños, quienes reconocen su
solidez financiera y capacidad
no solo para influir en
las compras de los padres.
Desde comida, juegos,
teléfonos móviles hasta viajes.
El estudio destaca que las
compras del hogar están
influenciadas en gran medida
por las preferencias y
requisitos de los niños. Al
respecto, Juan Martín Pérez
García, Director Ejecutivo
de la Red Mexicana por los
Derechos de la Niñez
(Redim) Juan Martín Pérez
García dijo: “Es importante
entender que el discurso
publicitario debe acompañar
cambios a medida que
cambia la sociedad,
lamentablemente esto no No
siempre sucede porque la
industria antepone los
intereses económicos al
interés superior de los niños”.
Los psicólogos que estudian el
desarrollo infantil señalan que
este tipo de personajes se
convierten en "piedras de
toque" durante la infancia
desafiante porque marcan al
individuo.
La publicidad explota este
vínculo emocional de los
niños con estos personajes
para
comercializarles productos y
manipular sus gustos.
Un ejemplo de cómo estos
vínculos pueden surgir desde
la infancia y continuar en la
edad
adulta es la reciente
controversia sobre la
desaparición del Osito Bimbo
de su empaque
debido a la NOM-051, en
referencia a la etiqueta de
advertencia anterior que
establece que
cualquier artículo con
"EXCESO DE.. ." Los
sellos no pueden tener
ningún carácter
promocional. Niños y adultos
se niegan a ver los personajes
en el empaque, lo que indica
que han desarrollado una
relación emocional con los
personajes.
Un ejemplo de cómo estos
vínculos pueden surgir desde
la infancia y continuar en la
edad
adulta es la reciente
controversia sobre la
desaparición del Osito Bimbo
de su empaque
debido a la NOM-051, en
referencia a la etiqueta de
advertencia anterior que
establece que
cualquier artículo con
"EXCESO DE.. ." Los
sellos no pueden tener
ningún carácter
promocional. Niños y adultos
se niegan a ver los personajes
en el empaque, lo que indica
que han desarrollado una
relación emocional con los
personajes.
Para poner fin a la
comercialización de la
infancia, las niñas y los niños
no deben ser vistos
como consumidores
comprometidos, sino como
individuos únicos. Hay que
salvar el vínculo
entre los niños y la
alimentación saludable, y la
publicidad de las grandes
empresas lo ha
captado. Fomentar el juego
basado en la propia
creatividad de los niños.
Los juguetes, la ropa y otros
productos no deben crear
estereotipos raciales o de
género. Al
final, los valores de un niño
no deben ser determinados por
la publicidad, sino que deben
establecerse en la comunidad
y la familia.
La industria de la publicidad
dirigida a los niños está
diseñada para generar cada
vez más ganancias, por lo que
su interés real no es lo mejor
para las niñas y los
niños, quienes reconocen su
solidez financiera y capacidad
no solo para influir en
las compras de los padres.
Desde comida, juegos,
teléfonos móviles hasta viajes.
El estudio destaca que las
compras del hogar están
influenciadas en gran medida
por las preferencias y
requisitos de los niños. Al
respecto, Juan Martín Pérez
García, Director Ejecutivo
de la Red Mexicana por los
Derechos de la Niñez
(Redim) Juan Martín Pérez
García dijo: “Es importante
entender que el discurso
publicitario debe acompañar
cambios a medida que
cambia la sociedad,
lamentablemente esto no No
siempre sucede porque la
industria antepone los
intereses económicos al
interés superior de los niños”.
Los psicólogos que estudian el
desarrollo infantil señalan que
este tipo de personajes se
convierten en "piedras de
toque" durante la infancia
desafiante porque marcan al
individuo.
La publicidad explota este
vínculo emocional de los
niños con estos personajes
para
comercializarles productos y
manipular sus gustos.
Un ejemplo de cómo estos
vínculos pueden surgir desde
la infancia y continuar en la
edad
adulta es la reciente
controversia sobre la
desaparición del Osito Bimbo
de su empaque
debido a la NOM-051, en
referencia a la etiqueta de
advertencia anterior que
establece que
cualquier artículo con
"EXCESO DE.. ." Los
sellos no pueden tener
ningún carácter
promocional. Niños y adultos
se niegan a ver los personajes
en el empaque, lo que indica
que han desarrollado una
relación emocional con los
personajes.
Un ejemplo de cómo estos
vínculos pueden surgir desde
la infancia y continuar en la
edad
adulta es la reciente
controversia sobre la
desaparición del Osito Bimbo
de su empaque
debido a la NOM-051, en
referencia a la etiqueta de
advertencia anterior que
establece que
cualquier artículo con
"EXCESO DE.. ." Los
sellos no pueden tener
ningún carácter
promocional. Niños y adultos
se niegan a ver los personajes
en el empaque, lo que indica
que han desarrollado una
relación emocional con los
personajes.
Para poner fin a la
comercialización de la
infancia, las niñas y los niños
no deben ser vistos
como consumidores
comprometidos, sino como
individuos únicos. Hay que
salvar el vínculo
entre los niños y la
alimentación saludable, y la
publicidad de las grandes
empresas lo ha
captado. Fomentar el juego
basado en la propia
creatividad de los niños.
Los juguetes, la ropa y otros
productos no deben crear
estereotipos raciales o de
género. Al
final, los valores de un niño
no deben ser determinados por
la publicidad, sino que deben
establecerse en la comunidad
y la familia.
La industria de la publicidad dirigida a los niños está diseñada para generar cada
vez más ganancias, por lo que su interés real no es lo mejor para los niños,
quienes reconocen su solidez financiera y capacidad no solo para influir en las
compras de los padres. Desde comida, juegos, teléfonos móviles hasta viajes. El
estudio destaca que las compras del hogar están influenciadas en gran medida
por las preferencias y requisitos de los niños.

Al hablar de comunicación dirigida a los niños tocamos un punto significativo para

la publicidad, este sector de la sociedad se está convirtiendo en un cliente
importante para el mercado, actualmente los niños tienen más poder de autoridad
frente a sus compras y gustos de lo que era antes. Si nos ponemos a pensar es
más fácil influenciar a un niño que a un adulto, ya que ellos están en un proceso
de desarrollo donde están conociendo la sociedad y es difícil que se contengan
ante el poder de persuasión de los anuncios publicitarios. Los niños no piensan
mucho antes de adquirir un producto, ellos no analizan el precio o la calidad, esto
ya es trabajo de los padres ya que son los intermediarios entre el niño y el
producto, los niños simplemente se guían por el gusto y el impulso, por esto son
compradores compulsivos ya que están dispuestos a adquirir algo por emoción y
no por razón. De este modo se debe resaltar que la publicidad la ven los niños,
pero el mensaje en su mayor parte está encaminado a los padres, son ellos
quienes son influenciados por el niño para llegar a la adquisición del producto,
pero si esta no es confiable, son los padres quienes toman la decisión de compra.

Además de ser compradores potenciales son consumidores que tienden a imitar a

los demás, generalmente si un niño compra algún producto que esté en furor, a la
semana siguiente más de un niño lo comprará, a esto lo llamamos influencia de
grupo. En los niños esta experiencia se vive distinta a los adultos, un adulto
prefiere pensar a largo plazo eligiendo lo mejor en cuanto a calidad y apariencia,
un niño piensa más a corto plazo, sabemos que quiere mucho algo pero que en
cuestión de días dejará de usarlo, lo hacen por mostrar y por entretenimiento más
que otra cosa.

Un anuncio publicitario para niños, debe ser elaborado correctamente y prestar

mucha atención a cada cosa que lo va a conformar desde las imágenes hasta el
mensaje de comunicación. Para un niño es más complejo entender un anuncio
que lleve mensajes subliminales ya que esto implica de observación y análisis
comprendiendo que los niños ojean sin prestar atención, por esto el mensaje que
se esté comunicando debe ser bastante claro y llamativo.

Para que su anuncio llame la atención de los niños, tenga en cuenta lo siguiente:

Usar imágenes infantiles: puede parecer un cliché pero un niño no prestará mayor
atención a su anuncio si es común y corriente, de seguro si lleva algún personaje
infantil, fantástico o conocido, tendrá todo su interés puesto sobre este, así podrá
influenciarlo de manera más simple.
-Colores llamativos: el verde, rojo, fucsia, azul y amarillo son los colores que más
atrae la atención de los niños, por el contrario, el negro y blanco son colores que
son poco significativos para ellos.

-Mensaje claro: aunque el mensaje esté dirigido a los padres, los niños deben
llevarse algo de este, hay que asegurarse que la comunicación esté pensado en
los dos grupos objetivos.

Un ejemplo de cómo estos vínculos pueden surgir desde la infancia y continuar en

la edad adulta es la reciente controversia sobre la desaparición del Osito Bimbo de
su empaque debido a la NOM-051, en referencia a la etiqueta de advertencia
anterior que establece que cualquier artículo con "EXCESO DE." Los sellos no
pueden tener ningún carácter promocional. Niños y adultos se niegan a ver los
personajes en el empaque, lo que indica que han desarrollado una relación
emocional con los personajes.

Un ejemplo de cómo estos vínculos pueden surgir desde la infancia y continuar en

la edad adulta es la reciente controversia sobre la desaparición del Osito Bimbo de
su empaque debido a la NOM-051, en referencia a la etiqueta de advertencia
anterior que establece que cualquier artículo con "EXCESO DE." Los sellos no
pueden tener ningún carácter promocional. Niños y adultos se niegan a ver los
personajes en el empaque, lo que indica que han desarrollado una relación
emocional con los personajes.

Y de acuerdo con la Ley Federal de Radio y Television, el artículo 59 del

CAPITULO TERCERO dice:

La Programación General dirigida a la población infantil que transmitan las

estaciones de radio y televisión deberá:

Propiciar el desarrollo armónico de la niñez.

Estimular la creatividad, la integración familiar y la solidaridad humana.

Procurar la comprensión de los valores nacionales y el conocimiento de la

comunidad internacional.
Promover el interés científico, artístico y social de los niños.

Proporcionar diversión y coadyuvar al proceso formativo en la infa.

Los programas infantiles que se transmiten en vivo, las series radiofónicas, las
telenovelas o teleteatros grabados, las películas o series para niños filmadas, los
programas de caricaturas, producidos, grabados o filmados en el país o en el
extranjero deberán sujetarse a lo dispuesto en las fracciones anteriores.

Artículo 61: Para los efectos del artículo 59 de esta ley, el Consejo Nacional de
Radio y Televisión oirá previamente al concesionario o permisionario y, de acuerdo
con ellos, fijará los horarios a que se refiere el citado artículo.

Para poner fin a la comercialización de la infancia, los niños no deben ser vistos
como consumidores comprometidos, sino como individuos únicos. Hay que salvar
el vínculo entre los niños y la alimentación saludable, y la publicidad de las
grandes empresas lo ha captado. Fomentar el juego basado en la propia
creatividad de los niños. Los juguetes, la ropa y otros productos no deben crear
estereotipos raciales o de género. Al final, los valores de un niño no deben ser
determinados por la publicidad, sino que deben establecerse en la comunidad y la
familia. Debe regularse la publicidad dirigida a los niños en todos los medios,
incluido el uso de personas y celebridades y otros elementos persuasivos.