́ ́AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ Y EL DESARROLLO ́ ́

Lectura "Estrategias con calle"

CURSO:
PLAN DE MERCADO
DOCENTE:
CAMPOS AYBAR EVE MARIA
CICLO:
VI
INTEGRANTE:
 ESPINO HERNADEZ JUANA ROSA
CAPITULO 3: GENERACIÓN JUVENESCENTE. LA EDAD COMO ESTADO
MENTAL
En los últimos años, una nueva generación que se define por mentalidad y
no exclusivamente por edad, llamados millenials o generación Y
(Generación juvenescente). Ellos tienen una identidad dividida, son“doers”
con causa, saltan mentalmente sin moverse de lugar y no les gusta
definirse, se mueven en lodigital y en lo real de una forma tan fluida que es
difícil seguirles el paso.

Jumpers: “Saltan mentalmente sin moverse de lugar

La movilidad es su valor principal, y lo peor que les sucede es permanecer en el
espacio, el tiempo e incluso la ideología. Por lo tanto, siempre pasan su tiempo
mentalmente sin mudarse del lugar ("Ya he cambiado el lugar cuando crees que me
entiendes"). La sociedad los obligó a crecer rápidamente y dijo: "Si no vas rápido,
estás muerto". Son generaciones móviles, sus restricciones no están claras y
Sondifusos no se limita a la edad o al tiempo. El acceso a la tecnología les permite
desarrollar tareas mentales y les ha ayudado. La salvia ahora es la pubertad porque
no resuelve, resuelve o pregunta. Los teléfonos "inteligentes" pueden ser una
herramienta para el mundo y pueden ser destruidos. Inspirado: La mejor capital para
cambiar tu mundo eres tú. Son los tiempos para adquirir cosas, experiencia, cosas y
causas. Acumulan millas emocionales, viajes y su "navegación" crece. Tienen un
estado emocional.

Identidad dividida: “Soy la suma de todas mis redes sociales”

Esta generación muestra plasticidad en su identidad y movimientos. Si no puede
cambiar en el fregadero real, al menos puede cambiar su foto de perfil. De la misma
manera que tienes un doble trabajo de emociones o emociones contrastantes, la vida
para ti es constantemente amor/odio, dicha, sensibilidad y fuerza, energía y calma,
todas las emociones contrastantes y al mismo tiempo que cumplen.
La identidad tiene lugar un día, y al día siguiente muta. Nos enfrentamos a una
generación compleja, capaz de expresarse en diferentes plataformas de diferentes
maneras. En este mundo diverso de identidad, se necesitan más espejos y, por
supuesto, productos que pueden mutar, desarrollar o volverse flexibles como su
demandante.

Doers con causa: “Si la piensas mucho, la idea se enfría. Solo hazlo”
Quieren ser protagonistas activos en la historia y los receptores que no sean
motivados por la fuerza interior. Es el poder del espíritu de la fuerza espiritual y la
energía interna en sí, es la generación del emprendimiento lo que se entiende más
como una actitud como un acto de creación económica. La mejor compañía es en sí
misma. Trabajan duro, sueñan en grande, pero se mantienen concentrados. Tienen la
energía para hacer sus acciones, pero también influyentes para mover masas y causar
ideales. El empleo no es solo un ingreso adicional, es sobre todo dejar sus rastros y
asustar el nombre en sí. Esta generación exige idealismos endulzados y prefiere ideas
realizables. Están buscando ideales asociados con valores como la inclusión, la
sostenibilidad, el apoyo a la diversidad, la comunidad y la defensa de los derechos
minoritarios.
Streamers: “Para internet no hay casting: me grabo, luego existo”
No necesitan una casa de producción, hacen su propio contenido y tienen sus propias
historias. En varias ocasiones, la energía o el valor en sí mismo está sujeto a la
cantidad de gustos o seguidores en las redes sociales o cuánta influencia se ha
logrado entre sus contactos, de modo que el límite entre los influenciadores e
influenciados está marcado: "No tengo amigos, tengo seguidores. ". Significa como
Twitter,
Instagram o Vimeo permiten a los jóvenes "Brande" su propia identidad y hacerla
pública. "Medios de inicio" solo se produjo. Los jóvenes reconocen a los jóvenes
reconocidos por la moda y el estilo de los blogueros. La música abre problemas y da
forma y ritmo a los sentimientos, con la ayuda de los audífonos y el poder de la lista de
reproducción para recolectar Sundtracks en su vida. La música también es un código
de la juvia: "La música te define". Para conquistar esta generación, la marca debe
hablar menos y escuchar más.

Desetiquetados: “Ni siquiera yo mismo puedo definirme”

Se redefinen y reinventan constantemente, no tienen por qué seguir patrones, más
bien gozan de una felicidad que no se agota con la dulzura, tampoco con la amargura.
Estamos hablando de una generación que es capaz de ver contrastes ahí
donde otros solo ven líneas rectas y valores absolutos. Los juvenescentes
refieren los quebrados y líneas difusas producto de sentirte cómodos en la
ambigüedad y complejidad. La cultura juvenescente es híbrida, y cada quien puede
crear su propia combinación. El reto está en imponer un estilo propio, buscan
transparencia, no quieren que les maquillen la realidad. Prefieren la identificación más
que alineación y cuestionan los estereotipos de los medios, abrazan el criterio de
realidad.
Ironía y sátira inteligente: “Plantar un árbol, tener un hijo y crear un meme”
Las cosas que no pueden decir con palabras lo dicen con imágenes, con memes o con
tuits. Por tanto, los nuevos logros se convierten en plantar un árbol, tener un hijo y
crear un meme. Hay un meme para todo y siempre una ocasión memeable: “la vida es
un meme y necesito reírme”. El cuestionamiento a la sociedad pasa también por la
burla del sistema y sus valores, la ironía es una forma de ejercicio de libertad, no estás
siguiendo moldes, sino te estás mostrando tal cual eres, y al reírte de ti mismo evitas
la tacha (insight: “la única verdad de la vida es que todo es una mentira”). Los jóvenes
buscan un espacio más genuino donde se junten la broma, la ironía y la verdad. Por
otro lado, el automeme puede ser perfectamente un recurso publicitario, y es que esta
generación prefiere burlarse de sí misma antes que otros lo hagan por uno
Capitulo 4

LAS NUEVAS FAMILIAS: NO SON VISIBLES PARA LA SOCIEDAD, MENOS PARA

EL MARKETING

La sociedad actual redefine los afectos y entiende el amor familiar en múltiples

sentidos: 2014 cerca al 60% de los hogares peruanos eran de tipo nuclear
(padre, madre e hijos), y los hogares unipersonales. Los hogares extendidos
representaban cerca del 22%, es decir, hogares nucleares al que se le agregan
otros parientes como tíos, sobrinos, entre otros miembros. Los hogares
monoparentales, se constató el predominio de aquellos que eran comandados
por mujeres solas importante para cuestionar el paradigma tradicional. Los
cambios también se dan a nivel de tipo de compromiso. Como alternativa al
matrimonio, mujeres con mayor nivel de educación que postergan más el tener
su primer hijo, Ahora bien, cuando hablamos de nuevas familias es puesto que
los principales cambios no son únicamente demográficos o económicos sino
culturales; es decir, cambios en relación a sus prioridades, hábitos y Muchas
veces evaluamos cambios a nivel de estructura o economía familiar, pero no
comprendemos los cambios que suceden a nivel de valores o comportamientos
de los grupos observable, pero descuidamos los cambios más importantes:
esos que aguardan al interior de los hogares, a puerta cerrada.
A: Familias líquidas: el lazo deja de ser únicamente sanguíneo y más amical
Las familias líquidas son moldeables y no se construyen únicamente a través de lazos
de sangre, sino de lealtad y fidelidad. La hermandad va más allá de lazos sanguíneos
y se forjan a partir de relaciones de amistad y de confianza con terceras personas que
pueden tan o más fuertes que las que se construyen dentro del hogar. La hija de tu
amiga es tu sobrina de cariño y tu amigo es tu “brother” (hermano de cariño) y como
tal es muchas veces considerado alguien de tu familia extendida. En otras palabras, el
amor es moldeable y cobra nuevas formas. Los valores y la hermandad
pueden conectar tanto como la sangre. Los “otros relevantes” importan. El rol del
marketing y la publicidad es mostrar más estas “familias extendidas o extensas” y no
sólo la familia nuclear. Finalmente, el consumo y los mercados están hechos de redes
de influencia (social).
B: Familias móviles: los lazos no son solo presenciales, pero siguen siendo
reales
Se virtualiza el afecto y las emociones. Los lazos no son presenciales, pero siguen
siendo reales. La cercanía va más allá de lo físico. Se trata de familias que en muchos
casos son separadas al crecer, pero unidas al conectarse. El tiempo impide esta
reunión familiar, porque todos tienen agendas diferentes y juntarse físicamente es
cada vez más difícil, sin embargo, encuentran en la tecnología la forma de seguir
conectándose. Aquí toma un rol importante el uso de herramientas como el WhatsApp
o el chat que permite a las familias seguir conectadas y hasta expresar sus emociones
con los denominados ‘emoticones’. En suma, la cercanía va más allá de lo físico.
Muchas veces las marcas se pelean por el mismo espacio, cuando se trata de unión
familiar podrían inventar nuevos rituales como nuevos momentos de unión en fechas
especiales. pero comencemos hablar de las familias conectadas y así Tal vez tenemos
que pensar qué significa “hogar” o “familia” en los nuevos tiempos y adaptarnos.

C : Familias mezcladas: rutinas diferenciadas y miembros más individuales.

son aquellas familias modernas que pueden compartir muchos valores, pero no
siempre ideologías. Pueden ser independientes en muchos aspectos, como en su
discurso político, consciencia social o postura frente a determinados temas sensibles.
Todos tienen diferentes estilos y gustos, pero juntos se entienden muy bien. Existe una
cierta unión en la diferencia. La individualidad se convierte en un valor emergente,
donde el ADN se hereda, pero la ideología no. Nos habla sobre los tiempos si antes a
la familia se le media por la clase social y no están fácil vivir solo ya que las empresas
solo pensaban en el consumo familiar y no personal ,ahora no hay diferencias y las
distancias entre lo que hacen los padres y los hijos son cada vez mayores. Ejemplo:
Hoy puedes ver a un papá que terminó el colegio, pero que se dedicó al comercio en
un mercado mayorista y le fue muy bien; y a su hijo estudiando en uno de los colegios
más ‘finos’. Y de esa manera también ahora ellos pueden escoger lo que desean ser
independiente de lo que piensen los papás, es una sociedad la cual toma decisiones
independientes.
d. Familias reales: menos planificadas y más espontáneas
estas familias pueden postergar la maternidad, pueden postergar la responsabilidad,
pero no postergan su libertad. Como ejemplo, tenemos a las parejas sin hijos, a la
comunidad Pet Friendly o Dog Lover y ,Vemos en este grupo a las mujeres que no
tienen como prioridad el hecho de tener hijos, que gastan dinero comprándoles regalos
a sus ‘sobrinos’ adoptivos, que son los hijos de sus amigas. Son personas que la
sociedad no ve, no son consideradas familias, son los invisibles del mercado. El 10%
de la población tiene orientación dog lover y En general, vivimos en una sociedad cada
vez más volátil y a la vez frenética. Estos cambios nos invitan a reflexionar en el
mundo del marketing, Esto se refleja en el consumo. El mercado de alimentos y
artículos para mascotas viene creciendo a paso firme en el Perú y pues hemos estado
hablando de familias planeadas y no hemos hablado de familias espontáneas; hemos
mostrado planeamientos, sueños, y no hemos visto improvisación y sorpresa, siendo
todos estos elementos igual de importantes.
e. Familias reinventadas: pasan del “fracaso” a la oportunidad con renovado
orgullo

En este segmento, tenemos a las familias regentadas por padres o

madres solteras que tienen la valentía de enfrentarlo (amos de casa,
súper mamás). Se trata de las denominadas familias “fallidas”
(separadas, reajuntadas, etc) que terminan siendo familias reinventadas.
Son personas que siempre cambian de forma y se reinventan cada vez
más, para pasar del fracaso a la oportunidad. Donde otros ven derrota
(“pobrecita, no pudo mantener su pareja o matrimonio”) hay quienes
deciden ver valentía (“Pudo sola y encima ahora rehace su vida”).  En
otras palabras, hay mucha valentía donde otros sólo ven fallas y
derrotas. La comunicación podría hacer justicia a este cambio gestando
un reconocimiento a estas nuevas familias coraje.

f. Las “otras familias”: nadie las ve o las quiere reconocer, pero sí existen

Para la nueva generación, la familia va más allá de las definiciones demográficas o parentales.
“Me parece absurdo que las entidades públicas no reconozcan o se chupen de reconocer que
hay diferentes tipos de familia. La familia no solo es padre, madre o hijo; a veces no está el
padre o no está la madre. Hay muchos tipos de familia, lo importante en una familia es el
amor. Creo que las instituciones públicas tienen que dejar de tener ese complejo”. Y por qué
no mencionar a la comunidad LGTB en algunos casos también llegan a formar una familia .Las
familias homoparentales siguen siendo un pendiente en la agenda país, y como tal, una
responsabilidad también de todos aquellos que manejamos marcas y empresas en pro de un
mundo más equitativo e igualitario

En suma: nuevas familias que necesitan ser visibilizadas

Cuando hablamos de Nuevas Familias la visión debería ser más psicográfica que demográfica o
económica pues muchas veces nos quedamos mirando el NSE, edad, género y hasta
origen/procedencia, pero no estamos mirando el interior de las personas. Priorizamos lo
observable, pero descuidamos los cambios más importantes: esos que aguardan al interior de
las personas. Las variables que no se ven son a menudo las más importantes: los cambios en
las motivaciones, los valores y las expectativas de estas familias.