Estrategias go to market

Examen individual

Profesora: Eduardo Ario Rodríguez Garza

Melissa Estefania Muñoz Rodríguez 738010

Fecha: 15 de junio del 2023

Propuesta de Branding para Roast:

Nombre: Roast
El nombre del local Roast refleja claramente el enfoque del negocio en ofrecer
hamburguesas y tacos asados de calidad, en un lugar acogedor, atractivo y con una
buena vista. Es un nombre descriptivo y fácil de recordar que captura la esencia de
la propuesta gastronómica y del norte.

Colores:
1. Rojo intenso: Este color evoca el apetito y la pasión por la comida. Transmite
energía, vitalidad y audacia, creando una sensación de emoción en relación a los
sabores intensos de las hamburguesas y tacos, además de un color muy
característico y simbólico de asador.
2. Negro: Representa elegancia, sofisticación y modernidad. En el contexto del
espíritu de la marca para un negocio de hamburguesas y tacos, el color negro
puede transmitir una imagen de calidad premium y estilo contemporáneo. Puede
evocar una sensación de lujo y refinamiento en la experiencia gastronómica que el
negocio busca ofrecer a sus clientes.
3. Blanco: Evoca pureza, frescura y simplicidad. En el contexto del espíritu de la
marca para un negocio de hamburguesas y tacos, el color blanco puede transmitir
una sensación de limpieza y calidad en los ingredientes y preparación de los
platillos.

Logotipo:
El logotipo de Roast combina elementos que representan tanto
las hamburguesas como los tacos de manera equilibrada.
Se utiliza una tipografía moderna y estilizada para el nombre,
con letras en mayúscula que denotan fortaleza y presencia.
Además, se incorporan gráficos estilizados de dos utensilios
muy usados al asar en este caso un pinche y una espátula,
entrelazados de manera creativa, para transmitir la variedad y
la fusión de sabores del negocio.

Espíritu de la marca / discurso:

El espíritu de la marca Roast se centra en ofrecer hamburguesas y tacos de calidad
excepcional, preparados con ingredientes frescos y sabrosos. El discurso de la
marca enfatiza la pasión por la gastronomía y la creatividad en la combinación de
sabores, creando una experiencia culinaria única para los clientes.
Se posiciona como un lugar donde los amantes de las hamburguesas y tacos
pueden satisfacer sus antojos con opciones deliciosas y variadas. Se resalta la
importancia de utilizar ingredientes frescos y locales, así como la atención a los
detalles en la preparación de cada platillo.
Aplicaciones:
Menús y carteles: Los menús y carteles del Roast seguirán la identidad visual de la
marca, con el logotipo y los colores característicos. El diseño será atractivo y fácil
de leer, destacando las opciones de hamburguesas y tacos de manera clara y
apetitosa.

Envases y empaques: Los envases y empaques de los productos llevarán el

logotipo y los colores distintivos de la marca. Se utilizarán materiales de calidad y
sostenibles para transmitir el compromiso con el medio ambiente.
Decoración del local: La decoración del local reflejará el espíritu de la marca,
combinando elementos relacionados con las hamburguesas y tacos. Se utilizarán
fotografías y gráficos que resalten la variedad de ingredientes y opciones de
personalización para crear un ambiente acogedor y atractivo.

Esta propuesta de branding para “Roast” ayuda a la marca a destacar en el

competitivo mercado de las hamburguesas y tacos al transmitir una imagen de
calidad, variedad y pasión por la gastronomía. El nombre, los colores y el logotipo
están diseñados para capturar la atención de los clientes y transmitir la esencia de
la propuesta gastronómica. Las aplicaciones coherentes en menús, envases y
decoración del local ayudarán a establecer una identidad sólida y atractiva para el
negocio.