Actividad de aprendizaje 2.

Identificar distintas estrategias de marketing

especializado atendiendo las características del mercado o segmento.

ALISON DANIELA SANDOVAL NEIRA

MARKETING DIGITAL
SENA 2023
 INTRODUCCIÓN
En este análisis del prototipo de cliente ideal en compras de ropa para la empresa
AUTHENTIC es un paso fundamental dentro de una estrategia de Marketing
Digital de resultados. Con este análisis se pretende identificar a través del buyer
persona, quienes se desea atraer al negocio, fidelizar clientes y por supuesto
incrementar ventas y beneficios.
El buyer persona es una herramienta esencial para las compañías, después de un
estudio detallado en base a datos reales y características en general, es de gran
ayuda para el descubrimiento del cliente ideal. Este estudio va a permitir saber
cuál es su percepción del producto o servicio que se está ofreciendo. Al contar con
está visualización, la información se vuelve más específica y concreta, por lo que
estamos en la posibilidad de utilizarla de manera eficaz para que las acciones de
marketing digital estén enfocadas en el perfil de Buyer Persona, y así enviar el
mensaje correcto, en el momento correcto a la persona correcta.
PROTOTIPO DE CLIENTE
Samanta Gómez

Mujer adulto joven de 23 años, vive en una zona urbana barrio de Bogotá, su
ingreso es de 2 salarios mínimos, es profesional en Administración de Empresas,
y actualmente se encuentra en una relación de dos años. Trabaja en el banco,
Bancolombia como subgerente, es una empresa muy grande a nivel nacional,
Tiene vínculos afectivos con su pareja y círculo familiar. Su meta a corto plazo es
tener su propio emprendimiento de ropa femenina, poder generar más ingresos,
invertir en nuevas tendencias de moda. Su meta a largo plazo es tener su propio
local, tener casa propia, ser gran empresario, fidelizar a sus clientes y equilibrar
vida laboral-personal todo lo quepueda. El temor más grande es no cumplirsus sueños
y no alcanzar independencia financiera, no tener recursos o no obtener
rentabilidad en su negocio Suvida la facilita los familiares y su constanteapoyo.
Le gustan mucho las redes sociales, como Facebook, Instagram, WhatsApp Y
TikTok Le gusta ir al gimnasio hacer crossfit y tener una buena alimentación
Escucha música variada especialmente tecnohouse y reguetón En su tiempo libre
lo dedica descansar o compartir enfamilia, como viajes a playa o a otra ciudad, la
vida de esta joven es un ejemplo de perseverancia y dedicación. A pesar de las
dificultades que ha enfrentado en su entorno urbano, ha logrado destacarse en su
carrera profesional gracias a su formación en Administración de Empresas y su
experiencia laboral. Además, su relación amorosa estable le brinda el apoyo
emocional necesario para seguir adelante.
Es importante destacar que sus ingresos no han sido un obstáculo para vivir una
vida plena y satisfactoria. A través de su trabajo duro y compromiso, ha logrado
mantener un estilo de vida cómodo y disfrutar de las cosas que le gustan. Su
historia es un recordatorio de que el éxito no depende solo de las circunstancias
externas, sino de la actitud y determinación de cada persona.

CONCLUSIÓN

En la actualidad, el mundo de la moda es uno de los sectores más competitivos en

el mercado. Una opción interesante podría ser enfocarse en la creación de
prendas de vestir exclusivas y personalizadas para mujeres. Esta propuesta no
solo permitiría una mayor libertad creativa, sino que también brindaría una
experiencia única y personalizada a las clientes.

Samanta como buyer persona se enfocaría en la compra y venta al por mayor de

prendas personalizadas y cada día ir innovando con reels tiktok etc, ya que el
gusto por las redes sociales le puede ayudar demasiado.