Fundamentos de Marketing

Guía de Práctica Nro. 2

Comportamiento del Consumidor
1.
Sección : ………………………..………………... Equipo : ………………………..………………..
Integrantes. : ………………………………………….
Docente: ………………………………………… Fecha : .…../……/2022 Duración: 60 min.
Tipo de Práctica: Individual ( ) Equipo ( x )

Instrucciones: Lea con detenimiento las indicaciones dadas y realice las siguientes actividades.

Tema: Comportamiento del Consumidor

2. Propósito: El estudiante será capaz de analizar y comprender los diferentes factores que influyen en el
Comportamiento de Compra del Consumidor.

3. Instrucciones

MARKETING EN ACCIÓN: ANALIZANDO EL PERFIL DEL CONSUMIDOR

Los integrantes del grupo analizan el perfil del consumidor:

Público 1: MODERNAS / MUJERES /28-32 años / NSE B (Fiorella Sedano – Freed Acuña)
Publico 2: SOFISTICADOS /HOMBRES 24-27 / NSE C1 (Cristian Soto – Sinverley Rupay)
Público 3: PROGRESISTAS /HOMBRES / 30 -35/ NSE B, C1 (Tatiana Raya – Nayeli Amaro)
Público 4: SOFISTICADAS / MUJERES / 18-22 años / NSE A, B1 (Mauro Sinche)
Público 5: CONSERVADORAS / MUJERES / 30-35 años / NSE B (Danilo Bejarano)
Público 6: FORMALES / HOMBRES / 35-40 años / NSE C (Haydeé Ayala)

4. Actividades:

a) Analice e investigue el perfil de público objetivo que se le asignó a su grupo.

b) Agregue otras variables de segmentación a ese público básico que se le asignó.
c) Realice un Mapa de Empatía para este perfil de target
d) Con toda esta información podrá estructurar un Buyerperson tentativo
e) Plantee un tipo de negocio (producto servicio) que consideren atractivo para ese público. Comenten:
¿Por qué ese público conecta con ese rubro?

Rubros sugeridos:
 Fitness
 Gastronomía
 Ciencia y Tecnología
 Emprendedurismo
 Educación
 Belleza
 Alimentación y Nutrición
 Mascotas

Referencias:
Arellano
 Fundamentos de Marketing

(https://www.arellano.pe/quienes-somos/)

Informercado
(https://infomercado.pe/rolando-arellano-la-segmentacion-por-estilos-de-vida-ha-tomado-mas-fuerza-hoy/ )

Issuu
(https://issuu.com/exportares/docs/estilos_de_vida_de_los_consumidores)

Ipsos
(https://www.ipsos.com/es-pe/perfiles-socioeconomicos-del-peru-2021)