Seminario de Investigación (ASUC01532)

ACTIVIDAD ASÍNCRONA CALIFICADA 04 (AAC04)

Semana 9

FORMATO DE PRESENTACIÓN:

Apellidos y nombres:
NOTA:
Vicente Travezaño Stefanny Brighitt

Matriz de recopilación de la información:

Identificar las empresas en América y España que han utilizado el neuromarketing en los
últimos 6 años
Fuentes Ideas Relevantes Comentarios
Las empresas e investigadores de
mercados, están usando el Las herramientas de medición
neuromarketing como herramienta utilizadas estos últimos años en
Tinoco, R., estos últimos 06 años, como estudios de neuromarketing
Juanatey, O. y 2020 3 también se puede desarrollar y a su (podrían también ser empleadas
Martinez, V. vez se puede aplicar, como también en estudios sujetos a los ámbitos
variar por las partes interesadas en de la neuro comunicación, neuro
los investigadores de marketing y política, entre otros).
profesionales.

Los beneficios que han obtenido en las decisiones de compra de los consumidores, analizar los
métodos de investigación que se han utilizado para aplicar la neurociencia al marketing.
Fuentes Ideas Relevantes Comentarios
Esta controvertida área de la
investigación de mercados, es Cuando tu observas el
denominada también neurociencia comportamiento del consumidor
o neurociencia del consumidor y desde una perspectiva cerebral. El
está ganando rápida credibilidad y neuromarketing, es un campo
Tinoco, R., adopción entre los profesionales de interdisciplinario emergente,
Juanatey, O. y 2020 3 la publicidad y el marketing, pues situado en el límite entre la
Martinez, V. ofrece metodologías de vanguardia neurociencia, psicología y
que permiten sondear las mentes de marketing; la cual se centra en
los consumidores de manera evaluar las respuestas cognitivas y
directa, sin requerir una emocionales de los consumidores
participación consciente o a varios estímulos de marketing
cognitiva de ellos.
Hacer atractivas las redes. El Se puede decir que debemos de,
Anónimo 2020 1
método es buscar los elementos comprender cuáles son las

Página
1
 motivadores de la categoría en la
compra, y medir el impacto. Hoy
emociones del consumidor ante el
en día hay que medir todo, es la
producto y así poder ver su
manera de tener una referencia real
decisión de compra.
de lo que ocurre y contar con datos
creíbles

Evaluar el impacto que ha tenido la neurociencia aplicada al marketing en las decisiones de

compra de los consumidores.
Fuente Ideas Relevantes Comentarios
Por medio del neuromarketing, se
pueden medir indicadores de
efectividad comercial:
El investigador de mercados
compromisos emocionales,
obtiene información precisa con
retención de memoria, intención de
la neurociencia la cual se aplica al
compra, novedad, conciencia y
marketing sobre la decisión de los
Tinoco, R., atención, pudiendo a partir de ellos,
consumidores, propiciando un
Juanatey, O. y 2020 5 tomar decisiones basadas en
conocimiento y comprensión
Martinez, V. nuestras emociones; el nivel de
desde su interior de la manera
compromiso emocional se
más objetiva posible, prediciendo
desencadena por el nivel de
de una u otra forma la toma de
emoción, cuanto más intensa se
decisiones relativa a la compra.
perciba la experiencia, mayor será
el nivel de compromiso emocional
de la compra.
Aprender los métodos, decisiones
El cerebro es el que define a
de compra y el impacto que puede
través de las emociones al
tener la neurociencia aplicada al
verdadero consumidor que es lo
marketing, sobre el proceso de la
que desea. Por lo tanto, el
Anónimo 2020 1 emoción y por qué compramos.
neuromarketing se ha convertido
Permite conocer el funcionamiento
en la certeza que nos confirma el
del consumidor cuando se expone a
sentido de la mente en la “lógica
una marca y saber cuáles son las
de comprar”.
aspiraciones hacia él.

Referencias:

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1. Tinoco, R., Juanatey, O. y Martinez, V. (2020). Neuromarketing:
Consideraciones teóricas y herramientas de medición. Revista Científica de
Revista Venezolana de Gerencia, 613.
https://wwwproquest.continental.elogim.com/docview/2415861421/75E66C2D7
3F34716PQ/12?accountid=146219

2. Duque, P., Samboni, V., Castro, M., Montoya, L. y Montoya, I.  (2020).
Neuromarketing: Its current status and research perspectives. Revista
Científica de Estudios Gerenciales, 525 - 539.
https://wwwproquest.continental.elogim.com/docview/2525719390/51245F8B08
25462APQ/5?accountid=146219

3. Anónimo (2020). El neuromarketing y la lógica del consumidor: Permite

comprender cómo el consumidor responderá ante un estímulo determinado.
Periódicos El Diario la Prensa.
https://www.proquest.com/docview/2434331267/61570627B2424E27PQ/16?
accountid=146219

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