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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Católica Andrés Bello

Escuela de Administración y Contaduría

Análisis de Información Financiera I

Profesor: Rafael Ponce

Ron: tradición, calidad y autenticidad en cada gota

Integrantes:
Escalona, Frank. V-27.254.368

Caracas, mayo del 2023

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La denominación de origen es un sistema de protección y certificación que se utiliza para

identificar y proteger la calidad y la autenticidad de ciertos productos agrícolas, alimentarios o de

artesanía que se producen en una región geográfica específica.

Algunos ejemplos de productos que tienen denominación de origen son el queso Roquefort, el vino

Champagne, el jamón ibérico de bellota y el tequila. Estos productos deben cumplir con ciertos

estándares y requisitos específicos para poder ser etiquetados con la denominación de origen

correspondiente.

En resumen, la denominación de origen es un sistema de protección y certificación que se utiliza

para proteger la calidad y autenticidad de los productos alimentarios y artesanales que se producen

en una región geográfica específica y que tienen características únicas y distintivas.

Obtener una denominación de origen ofrece varios beneficios a las empresas que producen

productos con características específicas de una región geográfica determinada. Algunos de estos

beneficios incluyen:

 Protección de la calidad y autenticidad del producto: Protege la calidad y autenticidad

de los productos producidos en una región geográfica determinada. Esto ayuda a garantizar

que los productos cumplan con ciertos estándares y requisitos específicos, lo que puede

aumentar la confianza y la satisfacción del consumidor.

 Diferenciación del producto: Distingue el producto de otros productos similares que se

producen en otras regiones geográficas. Esto ayuda a posicionar el producto en el mercado

y puede aumentar la demanda del producto.

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 Valor agregado al producto: Puede agregar valor al producto, ya que los consumidores

pueden estar dispuestos a pagar más por un producto que tenga una denominación de origen

debido a su calidad y autenticidad.

 Acceso a nuevos mercados: Puede abrir nuevos mercados para el producto, ya que puede

ser más fácil para los productores exportar productos que tienen una denominación de

origen protegida.

 Protección contra la competencia desleal: Protege a los productores locales de la

competencia desleal, ya que solo los productores que cumplen con los requisitos

establecidos por la denominación de origen pueden utilizar la denominación para

comercializar sus productos.

Así mismo, se genera la incógnita si obtener denominación de origen tiene algún tipo de costo para

la empresa, y la respuesta es que sí ya que obtenerla puede requerir una inversión financiera y de

tiempo por parte de las empresas. Algunos de estos podrían ser:

 Costos de investigación y desarrollo: Antes de solicitarla, las empresas deben investigar y

desarrollar el producto para asegurarse de que cumpla con los requisitos específicos de la

denominación de origen. Esto puede requerir una inversión significativa en tiempo y

recursos.

 Costos de tramitación: Las empresas que deseen obtener una denominación de origen

deben presentar una solicitud y cumplir con los requisitos legales y técnicos establecidos

por la legislación pertinente. Esto puede requerir el pago de tarifas de solicitud y otros

costos administrativos.

 Costos de cumplimiento de los requisitos de la denominación de origen: Una vez que se

otorga una denominación de origen, las empresas deben cumplir con los requisitos

específicos establecidos por la denominación de origen para poder utilizarla. Esto puede

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requerir inversiones en infraestructura, equipos y procesos de producción para garantizar

que el producto cumpla con los estándares requeridos.

 Costos de promoción y marketing: Las empresas que obtuvieron una denominación de

origen pueden necesitar invertir en promoción y marketing para dar a conocer su producto y

destacar sus únicas características. Esto puede incluir la participación en ferias y eventos, la

creación de materiales de marketing y la publicidad

No obstante, los costos y beneficios de obtener una denominación de origen pueden variar entre las

distintas empresas en función de varios factores, como el tamaño de la empresa, la industria en la

que opera, la región geográfica en la que se encuentra y la capacidad financiera de la empresa.

Por ejemplo, las empresas más grandes pueden tener una ventaja en términos de recursos

financieros y capacidad para cumplir con los requisitos establecidos por la denominación de origen,

mientras que las empresas más pequeñas pueden tener dificultades para financiar los costos

asociados con la obtención de la denominación de origen.

Además, los beneficios pueden obtener una denominación de origen dependiente de la capacidad de

la empresa para comercializar y promocionar el producto. Las empresas que tienen una fuerte

presencia en el mercado y una marca reconocida pueden tener más éxito al promocionar y

comercializar productos con denominación de origen, mientras que las empresas más pequeñas

pueden tener dificultades para competir en el mercado.

Algunas empresas pueden verse más beneficiadas que otras al obtener una denominación de origen,

dependiendo de factores como la singularidad del producto, la competencia en el mercado, la

expansión a nuevos mercados y el enfoque en la calidad y autenticidad del producto.

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No se puede afirmar que la industria del ron en Venezuela está dominada exclusivamente por

empresas multinacionales. Si bien hay algunas empresas que operan en la industria del ron en

Venezuela, también hay empresas locales que producen ron en el país. Entre las empresas locales de

ron en Venezuela, se encuentran algunas muy conocidas, como Ron Santa Teresa, Ron

Diplomático, Cacique, Pampero, entre otras. Estas empresas han estado produciendo ron en

Venezuela durante décadas y son reconocidas tanto a nivel nacional como internacional por la

calidad de sus productos. Es cierto que algunas empresas multinacionales también tienen presencia

en la industria del ron en Venezuela, como Diageo, que adquirió la marca Cacique en 2012, y

Bacardi, que produce el ron Santa Teresa. Sin embargo, estas empresas no dominan exclusivamente

la industria del ron en Venezuela.

La presencia de industrias multinacionales en la industria del ron no es un factor relevante para la

obtención de una denominación de origen, ya que lo importante es que el producto cumpla con los

requisitos específicos establecidos por la legislación pertinente en relación con la calidad,

características y autenticidad del producto y su relación con la región geográfica en la que se

produce.

Además, la denominación de origen no favorece necesariamente a las empresas multinacionales o

nacionales por igual, ya que lo importante es que el producto cumpla con los requisitos específicos

establecidos por la legislación pertinente en relación con la calidad, características y autenticidad

del producto y su relación con la región geográfica en la que se produce.

Es difícil saber con certeza si Ron Santa Teresa pudo obtener a denominación de origen por sí

misma dado que lograr el proceso puede ser complejo y costoso, que requiere de investigación,

desarrollo, cumplimiento de requisitos específicos y promoción del producto; En el caso de Ron

Santa Teresa, su intento en el año 1996 mediante el registro de la marca "Rones de Venezuela" no
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tuvo éxito debido a la falta de acuerdos entre los productores de ron en Venezuela. Sin embargo, en

el año 2003, se obtuvo la Denominación de Origen Controlada Ron de Venezuela, que reconoce la

producción de ron en cinco estados del país, incluyendo el estado donde se encuentra Ron Santa

Teresa, y que establece ciertos requisitos para el producto. Es posible que la obtención de la

denominación de origen haya sido más difícil para Ron Santa Teresa sin el apoyo de Diageo, ya que

las empresas multinacionales a menudo tienen más recursos y experiencia en la obtención de

certificaciones y cumplimiento de requisitos específicos. Sin embargo, esto no significa que sea

imposible para las empresas locales obtenerlas por sí mismas.

Por otro lado, la exportación de productos es cada vez más importante para las empresas

venezolanas, especialmente en el contexto económico y político actual del país. La exportación

puede ser una manera para las empresas de diversificar su base de clientes, aumentar sus ventas y

mejorar su posición competitiva, aunque también enfrenta desafíos significativos .

La industria de licores de Venezuela enfrenta varios factores económicos y regulatorios que afectan

su desempeño y competitividad. A continuación, se describen algunos de los principales factores:

 Inflación y devaluación: La economía venezolana ha enfrentado una inflación y una

devaluación significativas en los últimos años, lo que ha aumentado los costos de

producción y ha afectado la capacidad de las empresas para importar insumos y

maquinarias necesarios para la producción.

 Escasez de materias primas e insumos: La escasez de materias primas e insumos también

ha afectado a la industria de licores en Venezuela, lo que ha generado dificultades para la

producción y ha aumentado los costos de producción.

 Regulaciones y controles gubernamentales: Las regulaciones y controles

gubernamentales pueden afectar la capacidad de las empresas para operar en el mercado,

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especialmente en relación con la importación y exportación de productos, la fijación de

precios y la obtención de permisos y certificaciones.

 Competencia extranjera: La industria de licores de Venezuela también enfrenta una

competencia significativa de productos extranjeros, lo que puede afectar la capacidad de las

empresas locales para competir en el mercado.

 Acceso a financiamiento: El acceso a financiamiento puede ser un desafío para las

empresas de licores en Venezuela, especialmente en un contexto de inestabilidad económica

y política.

La llegada de Hugo Chávez al poder en Venezuela en 1999 fue un momento de cambio significativo

en la política y la economía del país. Durante su mandato, Chávez implementó varias políticas

económicas y sociales que buscaban reducir la pobreza, la desigualdad y la dependencia del país en

los ingresos petroleros. Sin embargo, estas políticas también generaron una serie de desafíos

económicos y sociales, incluyendo una inflación y una devaluación significativa, una escasez de

insumos y materias primas, y una disminución de la inversión extranjera. En este contexto, la

iniciativa de CIVEA de certificación ante el pudo haber sido vista como una oportunidad para las

empresas de licores en Venezuela de diferenciarse en el mercado y mejorar su posición competitiva.

La certificación de la denominación de origen podría haber sido vista como una forma de mejorar la

calidad y autenticidad de los productos, y de promover la producción local. Por otra parte, es

posible que la iniciativa haya sido vista como una forma de apoyar la economía y la producción

local en un contexto de disminución de la inversión extranjera y de dependencia en los ingresos

petroleros.
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Puede haber varios factores que dificultaron la cooperación entre las empresas del sector en

iniciativas como la certificación de la denominación de origen en Venezuela, incluyendo la

competencia entre las empresas, la falta de confianza y comunicación, y el contexto regulatorio y

político.

CIVEA pudo asumir el liderazgo del proyecto de certificación de la denominación de origen en

Venezuela por varios factores. Uno de los factores pudo haber sido la posición de liderazgo en la

industria de licores en Venezuela. Como la principal organización empresarial del sector, alcanzó

tener la experiencia y la capacidad necesaria para liderar el proyecto y coordinar la colaboración

entre las empresas. También, reconoce la importancia de la certificación de la denominación de

origen para mejorar la calidad y autenticidad de los productos de licores en Venezuela, y para

promover la producción local en el mercado nacional e internacional. Otro factor fue la necesidad

de la industria de licores de unirse para enfrentar desafíos comunes, como la competencia extranjera

y las dificultades económicas en el país. La colaboración en el proyecto de certificación de la

denominación de origen pudo haber sido vista como una forma de mejorar la posición competitiva

de la industria en el mercado. Finalmente, hubo un contexto regulatorio y político que favoreció la

colaboración entre las empresas en iniciativas como la certificación de la denominación de origen.

En este sentido, el apoyo del Servicio Autónomo de Propiedad Intelectual (SAPI) y de otros entes

gubernamentales pudo haber facilitado la participación de las empresas en el proyecto.

El gobierno puede jugar un papel importante en ayudar al sector privado a alcanzar la denominación

de origen a través de varias medidas, entre ellas:

 Establecer un marco regulatorio adecuado: Puede establecer un marco regulatorio

adecuado que facilite el proceso de obtención y cumplimiento de los requisitos necesarios

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para la denominación de origen. Esto puede incluir la creación de normativas claras y

específicas, así como la simplificación de trámites y procesos administrativos.

 Promover la cooperación entre las empresas: Puede promover la cooperación entre las

empresas del sector, facilitando la creación de alianzas y de proyectos conjuntos para la

obtención de la denominación de origen. Esto puede incluir la creación de incentivos para

la colaboración, así como la organización de eventos y reuniones para fomentar la

cooperación.

 Facilitar el acceso a financiamiento y tecnología: Puede facilitar el acceso de las

empresas del sector a financiamiento y tecnología necesarios para la obtención de la

denominación de origen. Esto puede incluir la creación de programas de financiamiento

específicos para la obtención de la denominación de origen, así como la promoción de la

inversión en tecnología y maquinaria necesarias para la producción.

 Promover la imagen de la denominación de origen: Puede promover la imagen de la

denominación de origen a nivel nacional e internacional, a través de la creación de

campañas de marketing y promoción que destaquen la calidad y autenticidad de los

productos. Esto puede ayudar a aumentar la demanda por productos con denominación de

origen y a mejorar la posición competitiva de las empresas del sector .

La participación del gobierno en el Consejo Regulador puede ser vista como una oportunidad que se

debe aprovechar, siempre y cuando se establezcan mecanismos claros para garantizar la autonomía

del sector privado en la toma de decisiones y en la definición de los criterios y requisitos para la

obtención de la denominación de origen. Es importante que la colaboración entre el sector privado y

el gobierno esté basada en un diálogo y en una cooperación efectiva, que permita el desarrollo del

sector y la protección de la calidad y autenticidad de los productos con denominación de origen.

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Es responsabilidad compartida entre el gobierno y la empresa privada fomentar la competitividad y

la promoción del ron en el exterior. Ambos pueden desempeñar un papel importante en la

promoción del ron venezolano en el mercado internacional y en la mejora de la competitividad del

sector. Por una parte, el gobierno puede desarrollar un papel en la promoción del ron venezolano en

el exterior a través de la creación de programas y políticas de promoción y marketing, así como la

participación en ferias y eventos internacionales para dar a conocer los productos al mercado global.

Además, puede facilitar el acceso de las empresas del sector al financiamiento, tecnología y

recursos necesarios para mejorar su competitividad y calidad de los productos. Por otro lado, las

empresas del sector privado también tienen una responsabilidad en la promoción del ron venezolano

en el exterior, fortaleciendo la calidad y autenticidad de los productos, la innovación y mejora

constante de los procesos de producción, la diferenciación de la oferta y la expansión de la

presencia en el mercado internacional.