Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial

Carrera: Publicidad y Mercadeo

Guarenas Edo. Miranda
“293” A1

Medios publicitarios digitales

Profesor:                                                                                                  Estudiante:
Bryan Cárdenas Bárbara Manrique CI: 29.682.422

Guarenas, 8/08/2020
 MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES

La publicidad digital es una herramienta para la promoción y divulgación de bienes

y servicios por medio de internet. La publicidad digital forma parte de las
estrategias del marketing digital, siendo esta área la que abarca gran parte del
total de las estrategias hechas para los medios virtuales. En este sentido, la
publicidad digital se ha convertido en la forma predilecta de promocionar y difundir
un producto o servicio gracias a la incorporación, cada vez mayor, de lo digital en
nuestras vidas.

Características de la publicidad digital

La publicidad digital se caracteriza por promocionar y difundir un producto o

servicio en plataformas digitales y con medios digitales. Las plataformas incluyen
las que se encuentran por medio de internet, las aplicaciones en celulares y
programas en la televisión digital. Además, la publicidad digital reúne la gran
mayoría de los esfuerzos de marketing a nivel digital.

Tipos de publicidad digital

El tipo de publicidad digital dependerá siempre de la estrategia de marketing del

proyecto. Cada tipo de publicidad digital es más efectiva en segmentos específicos
y el uso correcto de ellos puede causar un mejor impacto.

La publicidad digital usa diferentes tipos de formatos y estrategias en el medio

virtual. Los formatos de pauta más comunes son:

Banners: formato tradicional de cartel virtual en espacios comprados en

determinadas páginas web.

Anuncios en motores de búsqueda: anuncios pagos para ocupar los

primeros lugares de la página de resultados de motores de búsqueda.

Publicidad nativa: nueva herramienta creada especialmente para las redes

sociales. Menos intrusiva, altamente segmentada y lleva la etiqueta “patrocinado
por”.

Publicidad en redes sociales: usa técnicas tradicionales pero su exposición

es altamente segmentada por edad, región, intereses, entre otros.
Email marketing: usa el correo electrónico y la información que puede albergar
para promocionar el producto o servicio.

INTERNET COMO SOPORTE PUBLICITARIO

La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la

red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico,
las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.

Tipos de publicidad en internet

Aunque existen múltiples formas de publicar anuncios en internet, los tipos más
usados en la actualidad son:

Email marketing. Es uno de los métodos publicitarios más veteranos de

internet, pero al ser muy flexible permite ir añadiendo modificaciones y adaptarse a
las nuevas necesidades de los usuarios. De esta forma, no ha perdido un ápice de
efectividad.

Banner. Es una de las formas de publicidad online más usadas y conocidas.

Básicamente se trata de un espacio publicitario colocado en un lugar estratégico
de una web o blog. Lógicamente, ha ido evolucionando en diseño y formato,
pasando de formas muy simples (imagen fija y texto) a anuncios mucho más
sofisticados que incluyen gifs o vídeos. Los banners son muy recomendables para
marcas que ya están bastante asentadas en el mercado, actuando a modo de
recordatorio de sus productos o servicios.

Pop-up. Son ventanas emergentes que aparecen en el momento de entrar en un

sitio web. Se han puesto muy de moda en los últimos tiempos, pero tienen
bastantes detractores porque pueden llegar a ser molestas e incluso agresivas

Publicidad en móviles. En esta tipología podríamos incluir todo tipo de

anuncios adaptados a la navegación en móviles, que tratan de ser más pequeños,
manejables y menos molestos que el típico pop-up que ocupa toda la pantalla.
Publicidad en redes sociales y plataformas online. Este tipo de
publicidad adopta diversas formas: anuncios en el muro (feed del usuario), enlaces
patrocinados que aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior en los
resultados de búsqueda de palabras clave, o contenidos publicitarios en forma de
publicaciones.

Cada página web es susceptible de convertirse en soporte publicitario, lo que

sucede en el momento en el que muestra cualquier formato, generalmente
banners o anuncios de texto.

REDES SOCIALES COMO SOPORTE PUBLICITARIO

Hasta hace bien poco, las redes sociales tenían un papel secundario y casi
residual en cualquier plan de medios y las acciones realizadas en este tipo de
soporte solían llevarse a cabo de forma aislada e inconexa con respecto a otros
medios. Esta tendencia está cambiando de forma vertiginosa y son cada vez más
los medios (prensa escrita, radios, televisiones, etc.) que ofrecen como soporte
publicitario las redes sociales a sus anunciantes por sus características peculiares:
direccionalidad, posibilidad de interacción por parte de la audiencia, inmediatez,
flexibilidad, posibilidad de innovación, fácil viralización y difusión de contenidos
audiovisuales, requiere de menos inversión que otros soportes y facilidad de
segmentación.

Sorteo en Twitter basado en retweets nombrando al anunciante

Twitter es uno de los canales en los que más presencia tiene los medios de
comunicación, incluso por delante de Facebook. Permite ofrecer a sus lectores y
seguidores, información de forma inmediata y flexible y además les permite una
rápida difusión de la información, ya que no dependen de ningún algoritmo como
en Facebook. Puedes proponer a tus anunciantes un sorteo en Twitter basado en
retweets en tu cuenta, pero en el que el contenido, la mención y el premio estén
vinculados al anunciante.

Sorteo directo de un producto del anunciante entre la comunidad

de Facebook
Puedes presentar un producto del anunciante a tus seguidores mediante
un sorteo en Facebook, de forma que para optar al premio deberán dejar sus
datos por medio del formulario de registro.
Puedes completar la dinámica proponiendo a los participantes que inviten a sus
amigos y ofreciéndoles a cambio participaciones adicionales para poder optar al
premio por medio de la herramienta de reclutadores. Utiliza los emails de los
usuarios registrados para recordarles cuantas participaciones tienes, y recordarles
el premio, utilizando la plataforma de emails. Podrás medir la eficacia de tu
campaña por el número de visitas a la promoción, y el número de usuarios
registrados que has conseguido.

Sorteo de un producto del anunciante entre la comunidad de todas

tus redes: Facebook, Instagram, Twitter y visitantes de tu web
Los medios dedican mucho tiempo, esfuerzo e inversión en trabajar y cuidar la
comunidad de todas sus redes. Puedes plantear un concurso entre todos los
usuarios de las diferentes comunidades, de esta forma puedes presentar al
anunciante una acción con máxima viabilidad. Los usuarios de Facebook podrán
participar directamente desde una pestaña en la página de Facebook, los usuarios
de Twitter e Instagram con un hashtag, y los visitantes de la web, directamente a
través de un widget. La plataforma también te permitirá hacer un sorteo final entre
todos los participantes para sacar el ganador o ganadores.

COMPRA DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Los compradores de medios son empleados por agencias de publicidad y

marketing para negociar la compra de tiempo o espacio publicitario en nombre de
sus clientes. Puede tratarse de medios digitales, periódicos o revistas, televisión,
radio, sitios web, como redes sociales, u otros medios, como vallas publicitarias.

También compran espacios publicitarios en televisión y radio, incluyendo la

televisión digital interactiva, por lo que deben estar siempre al día sobre los
programas y novedades que aparecen en la televisión y la radio. También pueden
comprar patrocinios.

El comprador de medios recibe un informe del planificador de medios donde se

describen los medios de comunicación que se utilizarán, el presupuesto disponible
y la cantidad aproximada y el tipo de espectadores, oyentes o lectores a los que
quieren llegar. El comprador de medios tiene que negociar el mejor trato para el
cliente con cuya campaña publicitaria está trabajando desde la agencia.
Para ello, el comprador de medios tiene que ser consciente de cualquier
descuento especializado disponible. También debe establecer buenas relaciones
con los equipos de ventas con los que tiene que negociar. Es importante que se
mantenga dentro del presupuesto y que mantenga registros detallados, por lo
general mediante sistemas informáticos.
En algunas empresas, las funciones del planificador de medios y el comprador
podrían combinarse. La especialización del planificador en un campo en concreto,
como la televisión o la compra de medios digitales, también es común en algunas
agencias.

COMPARACIÓN MEDIOS DIGITALES Y MEDIOS

TRADICIONALES

El marketing digital por su parte, enfoca sus estrategias en un sentido de mayor

relacionamiento con el cliente. Tiene su base en Internet como canal de
comunicación, permite que las personas lleguen a la empresa a través de
buscadores, además de crear interacción con los usuarios y sus experiencias.

Las formas más conocidas de marketing digital que tenemos hoy, son los anuncios
que vemos en redes como Youtube, Instagram o Facebook, también cuando
visitamos algún sitio web y nos sale un montón de ofertas relacionadas al producto
que estamos viendo y el marketing de contenidos.

El Marketing tradicional surgió allá por el siglo XVII con la invención de la

imprenta, a partir de acciones hechas por las personas para producir en masa y
divulgar información. Este tipo de marketing busca principalmente el aumento de
ventas a partir de estrategias de comunicación masiva.

Parte de lo que conocemos como marketing tradicional lo vivimos en nuestro día a

día, cuando vemos cómo las marcas llegan a nosotros a través de vallas
publicitarias, prensa, televisión y radio.

Ventajas

Cada uno de estos tipos de marketing tiene sus ventajas. Con esto no pretendo
que te inclines a favor de uno o de otro, sino más bien que reconozcas que cada
uno puede brindar resultados diferentes. Todo depende de tu estrategia y el
enfoque que le quieras dar. Vamos a ver las ventajas de cada uno.

Marketing tradicional

 Tiene un poder de alcance innegable. El número de personas que alcanzan

la televisión, radio y prensa, sin duda, es su gran potencial.
 Es totalmente enfocado al producto hablando de sus características y
beneficios.
 Es independiente de la existencia de internet, lo podemos vivenciar con
solo ir a un centro comercial.
Marketing digital

 Su alcance está creciendo cada vez más debido al acceso que tienen las
personas a internet y plataformas digitales: cada vez es más grande y
mejor.
 Está siempre cambiando: No es lo mismo ver la página de Google hace 5
años que hoy, la experiencia al ver los anuncios ha mejorado.
 Se centra en el usuario del producto o servicio a promocionar, en conocer al
cliente y saber de sus intereses y necesidades.
 Los resultados de sus estrategias son fáciles de medir, el acceso a la
información reunida es ilimitado.
 Puedes hacerlo tú mismo sin la aprobación de terceros basta con aprender
cómo funcionan las herramientas como Google Ads o Facebook Ads.

Desventajas

Aunque cada uno tenga mucho para ofrecer es importante que reconozcas de qué
modo cada tipo no te va a beneficiar, ten en cuenta las desventajas también para
compararlos.

Marketing tradicional

 Requiere una inversión mayor. Este tipo de marketing por el nivel de

alcance tiene un costo elevado. Muestra de ello son los comerciales del
súper bowl en Estados Unidos, sus cifras rondan los millones de dólares.
 No es fácil medir su impacto. Una vez realizada la inversión, no hay cómo
medir el impacto de esta para la marca, pues no se puede acceder
automáticamente a datos que permitan hacer este estudio.
 Casi siempre dependerá de la aprobación de empresas terceras que están
dedicadas a la publicidad de medios masivos. No depende solo de ti sino
de la aprobación de más personas sobre su contenido.

Marketing digital

 Si tu enfoque es la publicidad masiva puede que no tengas el resultado que

alcanza el marketing digital, pues este depende demasiado de la
interacción de los usuarios con lo digital.
 Requiere el uso de plataformas digitales y de acceso a internet
 ¿Cómo se complementan?
Cada tipo de marketing ofrece un alcance de diversos tipos de público. Si estás
pensando en usar los dos canales, es importante que sepas que actúan como un
complemento para tu estrategia.

Por ejemplo si lo que quieres es aumentar las ventas de forma instantánea para tu
negocio, bastará con una valla en la puerta de este, dando un descuento
imperdible para las personas que pasan por el lugar. Pero qué tal hacerlo también
en tu sitio web o a través de redes sociales, seguro que los resultados van a
mejorar aún más.

Si por el contrario no ofreces un producto o servicio que sea de un consumo tan

masivo, el marketing digital te permite conocer a esa persona a la que te quieres
dirigir y a partir de datos que recojas como la localización y edad, participar con
publicidad masiva para atacar este nicho de mercado por los medios tradicionales.

La importancia de cada uno hoy en día

Para nadie es un secreto que Internet ha transformado la manera de
consumir información, es por esto que el marketing digital ha ganado fuerza y
presencia en nuestro diario vivir.

Se ha reemplazado la televisión por Netflix o Youtube, y la radio ha dado paso a

Spotify o Deezer. La prensa ha pasado a versiones digitales o cada marca ha
inventado su propia newsletter.

El Marketing tradicional seguirá siendo importante para quien tiene hábitos de

consumo que no estén tan relacionados a los medios online. Te preguntarás ¿qué
tipo de personas son estas? Personas que no tienen acceso a Internet, o personas
que no tienen interés en interacciones con medios digitales.

El Marketing digital seguirá creciendo mientras las plataformas digitales existan,

no hay manera de saber hasta dónde, pero lo seguro es que cada vez se irá
transformando para mejorar el conocimiento del usuario y su experiencia con la
marca.

Las estrategias de marketing pueden llevarse a cabo mediante canales offline u

online, lo importante es reconocer de qué manera puedes entregar el mensaje que
consideras será lo más valioso para quienes van a conocer tu marca.