STHEPHANY CRUZ - 202130110076

LA MARCA MÁS FELIZ SOBRE LA FAZ DE LA TIERRA

1. Haga un breve análisis de oportunidades para Disney, identificando los

principales mercados hacia los que Disney se ha ampliado.

Disney se dirigía al mercado preferentemente infantil, ahora también se enfoca a un

nuevo mercado de franquicias en los preadolescentes y adultos y realizando
 programas que aumentan sus ofertas como son programas de acción, aventura,
ciencia ficción y deportes que estos a su vez pueden formarse franquicias
independientes que le permitirán y formando nuevas ofertas para diferentes
mercados.
 
La película Cars para el año 2011 fue de gran éxito ya que contó con un gran
 público receptor, haciendo de esta manera que Disney aumentara sus ingresos y
luego en la continuación de Cars se creará un juego en línea a través de su
 página web para aumentar el despliegue publicitario.

 El gerente general tuvo como prioridad extender el mercado de Disney ya que

 para el momento era muy estrecho, estaba muy asociado a los niños pequeños,
 por esa razón decide cambiar el canal Disney Chanel desde el cable premium al
 básico y lanzando versiones locales en mercados globales claves.

Una de sus mayores estrategias de mercado fue apostar por el mercado

preadolescente, generando de esta manera una serie de franquicias muy
poderosas, sobre todo con los programas High School Musical, Hannah
Montana y los Jonas Brothers los cuales causaron revuelo en las niñas
adolescentes

Por otra parte, de acuerdo a lo leído se ha mostrado una nueva disposición para
llegar a mercados más amplios, un ejemplo de ello fue la película Piratas del
Caribe, recomendadas para mayores de 13 años, la cual ayudo a Disney a
expandir su mercado, pudiendo así cubrir las exigencias de grandes y niños.
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2. ¿De qué forma las franquicias en diversas plataformas ayudan a crear una

ventaja competitiva sostenible?

Las franquicias en diversas plataformas pueden ayudar a crear una ventaja competitiva

sostenible de varias formas:

Bob Iger, les sacó provecho a los distintos nichos de mercados¸ lo que ha generado
ventajas competitivas puesto que, la expansión y la entrega de nuevas franquicias
en diferentes plataformas han ayudado al decaimiento económico en el que venía Disney.

Por otra parte, debido al éxito obtenido por las plataformas, Disney decidió incluir diversas
secuelas de películas, añadiendo nuevas películas de Car, Piratas del caribe, Monster Inc, lo
cual refleja el esfuerzo de Disney por tener una alta representación en el mercado e introducir
características por las cuales los clientes estén dispuestos a pagar. Esta empresa se basó en las
palabras de Steve Jobs el cual decía, que “la familia es un recurso renovable” lo que bien es
cierto y les ha resultado ya que, la familia es un mercado inagotable que siempre va estar
dispuesto a consumir aquella oferta innovativa y única.

3. Describa la mezcla de marketing para una de las franquicias de Disney

Tomemos como ejemplo la franquicia de Marvel, que es una de las franquicias exitosas de
Disney.

1. Producto: La franquicia de Marvel ofrece una amplia gama de productos, que

van desde películas y programas de televisión hasta cómics, juguetes, ropa,

videojuegos y más. El producto central son las películas y series de Marvel

2. Precio: El precio de los productos y servicios de la franquicia de Marvel varía

según el formato y el alcance. La estrategia de precios de Marvel se basa en el

valor percibido de la marca y la demanda del mercado objetivo.

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3. Distribución: La distribución de los productos de Marvel se realiza a través de

diferentes

canales, como cines, tiendas minoristas, tiendas en línea, plataformas de streaming y

canales de distribución física.

4. Promoción: La promoción de la franquicia de Marvel se lleva a cabo a través de

diversas tácticas de marketing. Esto incluye campañas publicitarias en televisión,

radio, plataformas digitales y redes sociales, así como asociaciones con otras

marcas y eventos importantes. Además, la participación de actores y directores

clave en actividades promocionales

5. Experiencia del cliente: La experiencia del cliente es esencial para la franquicia de

Marvel.

Además de disfrutar de las películas y los productos, Marvel busca involucrar a

los fans a través de eventos y convenciones, como la Comic-Con, donde se

pueden conocer a los actores y directores, participar en actividades temáticas y

adquirir productos exclusivos.