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¿Qué es la creatividad?
Durante mucho tiempo, fue algo casi místico. Mozart pensaba que Dios le susurraba las
notas de su música al oído y Schumann creía que Beethoven y Mendelssohn le dictaban
su música desde la tumba. El poeta William Blake decía: “El Espíritu Santo realiza todas
las cosas a través de mí”.
“Un excelente potaje demuestra más creatividad que una mala pintura” aseguraba el
psicólogo Abraham Maslow.
El psiquiatra Jean Cottraux desarrolló una escala de personalidad creativa (2009) que
expone en su libro À chacun sa créativité.
Para que tengas una referencia, la escala estudió a ocho personas con un buen nivel de
creatividad medida por el éxito universitario y sobre todo por la producción de obras
creativas como libros, música o management de alto nivel. El resultado medio era de
Si tu resultado está por debajo, sólo significa que puedes trabajar para subirlo…
Puntúa las afirmaciones siguientes de 1 a 6 y suma los puntos al final de las preguntas.
Cuánto más cerca del 6, por supuesto, más elevada es tu tendencia a ser naturalmente
creativo. Piensa que según lo que te salga, sabrás qué aspecto de tu personalidad te
interesa trabajar… ¡Adelante!
1 2 3 4 5 6
2. ¿Siento emociones agradables cuando realizo un nuevo proyecto, aunque sea difícil.l
1 2 3 4 5 6
3. Soy capaz de organizar o elegir los contextos que corresponden a mis necesidades y
a mis valores.
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1 2 3 4 5 6
5. Cuando tengo una idea nueva, necesito realizarla a pesar de los obstáculos.
1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6
8. Pienso que un mismo problema tiene varias soluciones y que vale la pena examinarlas
todas.
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1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6
12. Prefiero las conversaciones abiertas antes que las trivialidades tranquilizadores.
1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6
15. Cuando tengo una idea, examino sistemáticamente la idea opuesta y busco la
síntesis de las dos.
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1 2 3 4 5 6
17. Soy capaz de tomar riesgos para vivir a la altura de mis ambiciones.
1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6
19. Muchas veces me consideran una persona original y fuera de normas pero
constructiva.
1 2 3 4 5 6
20. Hay que saber tomar tiempo para abrir nuevas perspectivas.
Será interesante que vuelvas a mirar tus respuestas al final del curso. Puede que hayan
variado…
BIBLIOGRAFÍA
T21 (2017). “La creatividad depende de las conexiones entre hemisferios”. Tendencias
científicas [en línea] <https://www.tendencias21.net/La-creatividad-depende-de-las-
conexiones-entre-hemisferios_a43736.html> Fecha de consulta: 22/04/18
Definiciones Creatividad
Shelley Carson afirma que todos los estudiosos de la creatividad están de acuerdo en
que el producto creativo tiene que ser original y además útil como mínimo para un
segmento de la población.
Para aumentar tu creatividad tendrás que dejar ciertos hábitos que a lo mejor te hacen
sentir cómodo; pero es justamente esta comodidad la que puede entorpecer la
creatividad.
Cogemos tres jarras vacías, A, B y C, con capacidades para 21, 127 y 3 unidades de
líquido, y tenemos que encontrar la manera de medir 100 unidades de líquido
transfiriendo este líquido de un recipiente a otro. Cada jarra, llena hasta arriba, se puede
vaciar para llenar otra. La condición es que el agua tiene que llegar hasta arriba en cada
manipulación.
La solución consiste en llenar la segunda jarra B (de 127 unidades), vaciar luego parte
de su contenido en la primera A (de 21 unidades), con lo cual quedará en 106, y llenar
dos veces la tercera C (de 3 unidades). De esta forma, en la jarra B quedarán
exactamente 100 litros de agua. Se trata, en definitiva, de aplicar esta fórmula:
B – A – 2C
Pero cuando Luchins les presentó un problema que podía resolverse de forma más
sencilla que los anteriores, utilizando sólo dos pasos, los participantes prefirieron el
método anterior que ya conocían, aunque que fuera más largo y ni siquiera tan eficaz…
El perfeccionismo
Está muy bien intentar alcanzar la perfección, pero sólo si te queda claro que no es
posible…
Cuando decimos “No puedo”, decimos en realidad que no podemos estar seguros de
hacer algo a la perfección.
Como decía Paul Gardner “Nunca se termina una pintura, simplemente se detiene en
momentos interesantes”
El miedo viene del complejo reptiliano, es la parte más antigua del cerebro.
El miedo es una emoción necesaria porque nos informa sobre los peligros de la vida. Era
útil hace millones de años para atacar o para huir frente a la amenaza. Pero cuando
somos nosotros los que creamos la amenaza en nuestra imaginación, entonces puede
bloquearnos, bloquear nuestra creatividad…
El miedo a equivocarnos es seguramente uno de los que más nos bloquean. Pero el
error es una buena escuela.
. Piensa en el último problema que hayas solucionado. ¿Cómo lo hiciste? Piensa en una
manera creativa de solucionarlo.
. Pon un temporizador en 10 minutos y haz una lista de cosas que harías si no tuvieras
que hacerlas a la perfección…
. Pon una música tranquila, coge una hoja y tómate el tiempo que necesites y responde a
estas preguntas:
- Cuando termines, imagina que esos miedos los tiene otra persona y te los cuenta.
¿Qué le aconsejarías?
BIBLIOGRAFÍA
Bilalić, M.; McLeod, P. (2014). ¿Por qué las buenas ideas bloquean otras mejores?
Investigación y ciencia, 452 [en línea]
<https://www.investigacionyciencia.es/revistas/investigacion-y-ciencia/el-siglo-del-
cerebro-599/por-qu-las-buenas-ideas-bloquean-otras-mejores-12023> Fecha de
consulta: 22/04/18
La personalidad creadora
Steve Jobs y Ludwig Van Beethoven, Pablo Picasso y Marie Curie, Edward Hopper y
Hemingway, Vargas Llosa y Luisa Carnés… Todos tienen rasgos de personalidad
comunes. Porque las mentes creativas, además de pensar de forma divergente,
presentan ciertas características psicológicas:
El profesor de psicología Todd Lubart, uno de los pioneros en el estudio científico de los
procesos creativos, considera que cada individuo tiene un potencial creativo más o
menos elevado y que depende de tres factores:
La perseverancia.
La perseverancia, ese esfuerzo continuo que nos permite conseguir nuestro objetivo o,
casi sinónimo, la persistencia, ese 99% de transpiración como lo describe Edison, es sin
duda un factor muy importante de la creatividad. El más importante según el psiquiatra e
investigador francés Jean Cottraux. Si Edison no hubiera hecho más de 200 intentos, no
tendríamos hoy la bombilla.
“No fracasé. Solo tuve 10 000 ideas que no funcionaron.” Benjamin Franklin
¿Sabías que la universidad de Zurich empezó por rechazar la tesis doctoral de Einstein?
¿Te imaginas que se hubiera desanimado y en vez de persistir hubiera abandonado?
¿Qué hubiera pasado con la fórmula de la relatividad…?
La toma de riesgo
Para ser creativo es importante cierta atracción por el riesgo. Es cierto que proponer o
realizar algo que sólo existe en nuestra imaginación es arriesgado. ¿Y si no gusta? ¿Qué
pensarán de mí? En todo planteamiento existe el riesgo de no gustar. Pero intentar
gustar a todo el mundo a veces puede hacer que la creatividad baje de nivel. A Picasso
no le importaba “gustar” a su público.
El inconformismo.
El individualismo.
Se trata de otro rasgo definido por expertos como Robert Stenberg o Todd Lubart.
Parece un valor negativo, pero con relación a la creatividad, lo que quieren decir es que
las mentes creativas individualistas no se preocupan de las corrientes dominantes. Como
Beethoven o Picasso, que creaban sin preocuparse mucho de las reacciones del público.
El individualismo es una predisposición a tener creencias distintas de la mayoría, a
defender opiniones no convencionales.
Según Gardner, los grandes creadores presentan aspectos infantiles, por lo tanto les
gusta el juego. ¿No nos equivocamos cuando dejamos el mundo de la infancia…?
Algunas empresas que necesitan que sus empleados sean muy creativos reservan un
espacio para que se sientan libres de jugar. Es el caso de Pixar o Google. La idea es que
jugando se puede llegar a ideas muy creativas. Porque el juego también es exploración e
innovación.
Pon una música tranquila que te guste especialmente y haz un poco de introspección:
2. Durante el curso te invito a jugar como mínimo una vez por semana a un juego que te
guste, o que inventes, y a comentar tus impresiones en el foro.
BIBLIOGRAFÍA
Sternberg, R.J. (2006). The Nature of Creativity. Creativity Research Journal, 18, (1),
pág. 87–98. [en línea]
<https://www.cc.gatech.edu/classes/AY2013/cs7601_spring/papers/Sternberg_Nature-of-
creativity.pdf> Fecha de consulta: 28/04/18.
Robinson, K. (2006). Ken Robinson dice que las escuelas matan la creatividad.
TED [vídeo en línea]
<https://www.ted.com/talks/ken_robinson_says_schools_kill_creativity?language=es>
Fecha de consulta: 28/04/18.
El proceso creativo
Fue el matemático Henri Poincaré quien empezó a interesarse por el proceso creativo a
finales del siglo XIX e inspiró a Graham Wallas. En el Arte del Pensamiento, en 1929,
Wallas aborda el tema y plantea cuatro - a veces se consideran cinco - fases que fueron
corroboradas más adelante por diferentes investigadores en creatividad como James
Webb Young (1886–1973) que fue un gran creativo de la agencia de publicidad Walter
Thompson.
Preparación
“La formulación de un problema suele ser más esencial que su solución”. Albert Einstein
Los grandes descubrimientos científicos se pueden deber a la suerte, a la intuición,
James Webb Young habla de materia prima refiriéndose a las facultades mentales
necesarias para esa fase: ”Todas las personas creativas a las que he conocido tienen
dos características notables: .No hay ningún tema que no les despierte curiosidad.
.Son unos grandes navegantes por todos los campos de información posible.”
En esta fase todos los estudiosos del tema coinciden en que hay que detener en algún
momento el proceso de información. Se trata de aparcar el problema en un rincón del
cerebro y no hacer nada con respecto al tema a tratar. Podemos hacer otras cosas con
nuestra parte consciente mientras el subconsciente va trabajando. Actividades como
escuchar música, ir al teatro o al cine, leer, estimulan la imaginación y las emociones son
muy productivas en esta fase.
Iluminación
En esta fase la solución sale del subconsciente. De repente tenemos una revelación, es
el efecto “eureka” o momento A-HA. Llega cuando menos te lo esperas como le pasó a
Arquímedes... ¿Conoces la leyenda?
El rey Hierón había encargado a Arquímedes el cálculo del peso en oro de su corona.
Pensaba que le habían engañado y que le habían colocado otro metal pesado.
Arquímedes estuvo trabajando día y noche en ello y para descansar se fue a los baños
de la ciudad. Cuando se sumergió se dio cuenta de que el agua se desplazaba hacia el
exterior de la bañera. Se podía calcular el peso de un objeto irregular midiendo la
cantidad de agua. Aplicó eso al oro de la corona. La historia dice que corría por las calles
de Atenas gritando “Eureka”... De ahí su célebre principio:
Volviendo a nuestra época, hablamos de las 3 “B” - Bed, Bath, Bus, o sea cama, baño,
bus – para designar lugares improbables donde te puede salir el momento “A-HA”.
Esta fase es tan especial que algunos creadores pensaban que les llegaban las Musas
de la Inspiración. Por ejemplo Rudyard Kipling, el creador del Libro de la Selva, estaba
convencido de que un djinn, especie de demonio indio, venía a contarle la historia de su
novela mientras dormía.
empuje vertical y hacia arriba igual al peso de la masa del volumen del fluido que
desaloja».
“El amanecer frío y gris del día siguiente”, como decía Young: cuando la idea aterriza en
la realidad... Ahí empieza la elaboración, en la que interviene el pensamiento
Dedica unos 15 minutos a pensar en él/ella y a escribir lo que te hace sentir creativo
cuando estás a su lado.
Así te será más fácil crear el contexto ideal para tu propia creatividad.
Experimenta durante todo el curso y al final, crea tu propio proceso creativo y...
¡compártelo en el foro!
BIBLIOGRAFÍA
Johnson, S. (2010). Steven Johnson: ¿De dónde provienen las buenas ideas? TED
[vídeo en línea]
<https://www.ted.com/talks/steven_johnson_where_good_ideas_come_from?language=e
s> Fecha de consulta: 28/04/18
El pensamiento divergente
Cuando un estudiante le preguntó al premio Nobel Linus Pauling cómo se hacía para
tener buenas ideas, contestó: “Teniendo muchas y descartando las malas.” Descartar las
malas ideas tiene que ver con la evaluación, que estudiaremos más adelante. Lo más
Se nos ocurre:
El test más emblemático de flexibilidad de ideas es el test del ladrillo de Guilford. Qué se
puede hacer con un ladrillo? ¿Bloquear una puerta? ¿Usarlo de pisapapeles? ¿Usarlo de
pesa para hacer deporte?
Florero…
4. ¿Qué representa esta figura? ¿Una araña chafada? Una molécula en tres
dimensiones? ¡Busca más respuestas! Tu pensamiento divergente te lo agradecerá…
5. Coge una hoja de papel y reproduce estas líneas. Ahora dibuja una escena a partir de
las formas que ves abajo, como en el ejemplo. Se trata del famoso test de Torrance.
Test de Torrance
Ejemplo:
545+5 = 550
BIBLIOGRAFÍA
El cuestionamiento
Lo primero que tienes que hacer es conseguir una camiseta blanca, básica, que
encontrarás en tu armario o en cualquier tienda.
A partir de ahora vamos a trabajar con esa nueva compañera de viaje. Experimentarás
con ella y verás que al final del curso, ya no será una simple camiseta…
¿Te preguntas dónde vas a practicar y ejercer tu músculo creativo? Tu espacio creativo
es tan inmenso… como el planeta Tierra. Las ideas salen en cualquier sitio. Acuérdate
del Bed, Bath, Bus, y añádele bar, cine, salón, trabajo, parque, playa, montaña, etc.
Empezaremos por una de las técnicas imprescindibles del pensamiento lateral llamada
el cuestionamiento.
¿Alguna vez has pasado tiempo con un niño o una niña de cuatro años?
Una mente creativa se niega a aceptar que el modo actual de hacer algo es el único: es,
simplemente, uno más entre muchos.
¿Verdad que has visto platos cuadrados alguna vez? Es porque seguramente alguien,
algún día, se habrá hecho esa pregunta.
Podemos preguntarnos por qué las cosas son como son, y también buscar la verdadera
razón de nuestra forma de proceder, o por qué seguimos haciendo las cosas como las
hacemos, es lo que llama De Bono el análisis de la continuidad.
S: ¿Sustituir?
C: ¿Combinar?
A: ¿Adaptar?
M: ¿Modificar/ Magnificar?
R: ¿Reorganizar/Reordenar?
Para practicar, elige un problema que te gustaría resolver y plantea preguntas como en
el ejemplo que ves a continuación con referencia a tu camiseta:
¿Habías acertado?
BIBLIOGRAFÍA
Las alternativas
De Bono nos dice que para buscar alternativas necesitamos un punto de referencia al
que llama punto fijo:
Por ejemplo que mi camiseta sea caliente en invierno y fresca en verano. A lo mejor se
podría elaborar un sensor incorporado en el algodón. A partir de ahí, si eres ingeniero
tienes mucho ganado. Y si no… el propósito podría ser “Necesito conocer a un
ingeniero” y podrías empezar por preguntar en el foro si alguien conoce a alguien capaz
de desarrollar un sistema…
Por ejemplo volviendo a nuestra camiseta, “ropa deportiva” o “prendas de algodón” son
dos tipos de grupo. Es diferente a la hora de buscar alternativas. Por eso es importante
que el punto fijo se defina con mucha precisión.
El abanico de conceptos
Por ejemplo: Quiero que mi camiseta blanca esté siempre como nueva.
Ahora voy buscando soluciones: por ejemplo que esté hecha con una tela que no se
ensucia. Este concepto se convierte en punto fijo y sirve para encontrar otra idea que
sería: utilizar la nanotecnología para crear una tela hidrófoba.
“Se trataba de hacer una inauguración para un nuevo cabaret. Los propietarios querían
enviar una invitación creativa y trabajaron con esta analogía: una invitación es como una
aspirina. Nada más lejos de una invitación que una aspirina. Convirtieron lo familiar en
extraño. La idea que salió de esa analogía fue la siguiente: enviar la invitación en forma
de píldora metida en una caja de terciopelo negro para anillos, con una instrucciones:
“Póngala en agua tibia, agítela y deje que se disuelva.” Efectivamente, cuando la píldora
se disolvía, se quedaba en un trozo de celofán en la superficie del agua, con la hora,
fecha y lugar de la inauguración. Fue un gran éxito.”
1. Busca un punto fijo de propósito utilizando tu camiseta. Y haz una lista de diez
alternativas.
Mi camiseta es como…
BIBLIOGRAFÍA
La provocación
Por ejemplo antes de afirmar que una naranja debería ser cuadrada, decimos: PO.
Como verás, incluso los momentos de locura creativa tienen su método… Edward De
Bono propone 4 métodos: el método de la huida, el método del puente, el método de la
inversión y el método del azar.
El método de la huida
Pero no tiene que ser negativo. Tiene que ser una afirmación. La huida se realiza
negando el punto. ¿Te resulta confuso? Ahora te parecerá fácil. Cojamos por ejemplo
una discoteca (en su libro El pensamiento Lateral, De Bono propone el ejemplo de un
restaurante).
A continuación, imaginamos una discoteca sin música, por lo tanto la gente tendría que
llevar su propia música para bailar, eso crearía una red de músicos, los que no aportan
su instrumento podrían pedir que les dieran clases los que saben tocar, y se podría
convertir en un sitio abierto de día dónde se dan clases de música…
Por cierto, ¿recuerdas el cuadro de Magritte? La pintura de una pipa, con una anotación:
Ceci n’est pas une pipe (eso no es una pipa).
No vale tener una idea en la cabeza antes de decir una provocación, ya que ésta tiene
que ser espontánea, fresca y… estúpida a la vez. Sino sería demasiado fácil hacer
encajar los elementos y la operación perdería todo el sentido…
Dentro del método del puente, De Bono nos propone varios procedimientos:
La inversión.
La exageración
PO, Una camiseta que, cuando está doblada, quepa en la mano de un niño.
La distorsión
En todas las situaciones, existen pautas normales de relación y de acción entre las
partes. De Bono propone distorsionarlas. Se altera arbitrariamente la relación normal
entre las partes involucradas de una acción y así se distorsiona la situación.
Esta provocación por distorsión lleva a pensar que alguien envía una carta abierta, sin
franqueo. Entonces surge, entre los participantes del experimento, una idea interesante:
un anunciante pone un folleto publicitario dentro del sobre, lo cierra, paga el franqueo y
al remitente le sale el envío gratis…
Expresión de anhelos
Por ejemplo:
Encuentra ideas a partir de este ejemplo, evitando el riesgo de que te persiga el gremio
de fabricantes de detergentes… Aunque la toma de riesgo es una de las características
de las mentes creativas…
¿Aceptas el reto?
La provocación es de los métodos más divertidos ya que todo está permitido, hasta lo
más absurdo. Aprovecha esos ejercicios para pasarlo bien y comentar tus experiencias
en el foro. ¡Es el lugar ideal para que florezcan las ideas!
1. Método de la huida:
Haz una lista de 10 cosas que se te ocurren para la camiseta, a partir de esta
afirmación absurda. Y acuérdate de compartirlas en el foro, ¡el lugar ideal para que
florezcan las ideas!
Haz una lista de 10 ideas y saca una de ellas que se podría desarrollar.
Haz una lista de 10 ideas, seguro que encuentras una que sea realizable…
www.neuronilla.com
http://emprendedoresnews.com/tips/provocacion-creativa-po.html
El azar
De Mestral tendrá que esperar 10 años para conseguir la versión definitiva de su invento.
En 1928, un tal Fleming deja en su laboratorio una placa de Petri donde iban creciendo
estafilococos. Después de dos semanas, las cepas son contaminadas por un hongo que
ha detenido el crecimiento de las bacterias.
Podríamos hablar de numerosos descubrimientos que partieron del azar; como la tarta
Tatín, que no es más que una tarta que a las hermanas Tatín les cayó al suelo y que
recogieron dejándola al revés.
O como el Post it, que empieza en 3M en los pasados años 60 con el invento fallido de
cierto adhesivo y sigue en los 70 con la ocurrencia de otro empleado de la empresa.
Edward de Bono utiliza el azar para idear un método sencillo, poderoso y eficaz..
aunque, como él mismo apunta, pueda parecer ilógico.
“El cerebro es tan eficiente para establecer conexiones que, aunque la palabra que se
incorpora al azar parezca remotísima, el cerebro establecerá las conexiones necesarias
para volver al área del foco”, dice Edward de Bono.
Se trata una técnica que ayuda a producir nuevas líneas de pensamiento, o ideas a las
que no se llegaría con sistemas lógicos. Además sirve especialmente para ayudar a
desbloquear la mente cuando nos sentimos estancados, o cuando no sabemos por
dónde empezar.
La técnica es fácil: coges un diccionario, una revista, un libro y apuntas una palabra, con
los ojos cerrados, con el dedo. Eso sí, tendría que ser un sustantivo. Si no lo es, coges la
siguiente hasta que sea un sustantivo.
Imagínate que abres un libro al azar y sin mirar tu dedo apunta avión
Camiseta - avión
Y sigues así:
Por ejemplo de Bono sugiere confeccionar una lista de 60 palabras que sean sustantivos
y recurrir a ella cuando te apetezca trabajar con el azar. Y puedes mirar tu reloj: fíjate en
la hora, por ejemplo las 15:00, y utiliza el número para contar las palabras de tu lista y
coger la número 15. Cambia la lista cada 6 meses.
3. Elige otro problema que tengas. Lo importante es que cada vez escribas una lista
de mínimo 10 ideas.
BIBLIOGRAFÍA
Hogarth, R.M. (2002). Educar la intuición. El desarrollo del sexto sentido. Barcelona:
Paidós.
La creatividad en grupo
Sea cual sea la técnica utilizada, es fundamental, cuando se trabaja en grupo, definir el
objetivo creativo. Se trate de un reto, un problema a resolver, una nueva manera de
funcionar, o de un proyecto a medio o largo plazo. Existen varias técnicas de creatividad
en grupo, aunque la más utilizada es el brainstorming.
La técnica del brainstorming fue ideada por Osborn en 1941. Se utiliza mucho en las
empresas cuando se trata de buscar ideas.
Es muy eficaz siempre y cuando se respeten las reglas del juego y se eviten ciertas
trampas como las rivalidades entre compañeros, las tensiones, los conflictos o la
inhibición, que son incompatibles con la fluidez de las ideas. Por lo tanto se tiene que
fomentar la escucha activa y una relación de confianza.
. Se suele conectar las ideas y hacer asociaciones inspiradoras que dan lugar a otras
ideas.
. Requiere disciplina: hay que impedir que las personas hablen entre ellas.
Muchos expertos en el tema se hacen esa pregunta. Los trabajos de psicólogos como
Csikszentmihaly y Feist demuestran que los mejores creativos son a menudo
introvertidos. Están más cómodos y más concentrados trabajando de forma solitaria.
Susan Cain, en su libro: El poder de los introvertidos denuncia nuestra cultura “híper
moderna” en la que lo valioso consiste en compartir opiniones o ideas en reuniones, en
un espacio de trabajo abierto, en las redes… Para ella parece que la inteligencia se ha
vuelto colectiva y que el gregarismo es el motor de la creatividad y la eficacia. Una
mente solitaria se vuelve sospechosa.
Pero a pesar de las críticas, numerosos estudios ponen de manifiesto que cuando un
grupo compuesto por personas de opiniones diferentes es llevado a discutir una ideas,
elige soluciones más arriesgadas de las que propondrían los individuos, a solas, que
constituyen el grupo. En varios contextos como la ciencia por ejemplo, es necesario un
grupo de expertos en diferentes disciplinas para trabajar eficazmente. Hace cien años,
los hermanos Wright podían construir un avión. Ahora, Boeing necesita centenares de
ingenieros para concebir sus motores…
La cocreación
Desde hace un tiempo, una nueva forma de creatividad va cogiendo un lugar importante
en el mundo de la empresa. Se trata de creatividad de grupo, pero esta vez de
macrogrupo.
Hasta hace poco la innovación era el terreno de los especialistas. Ahora cualquiera
puede tener ideas y, sobre todo, buenas ideas que, compartidas, puede dar lugar a otras
buenas ideas.
Numerosas marcas como Apple, Nike o Lays la aplican con frecuencia. Lays, por
ejemplo, pidió a sus consumidores que decidieran ellos el sabor de su próximo
lanzamiento. Kraft propuso a sus empleados y clientes que decidieron sobre el futuro de
la compañía. Orange también involucra a sus empleados con la plataforma idclic y
obtiene muy buenos resultados. Desde 2007 esa plataforma ha recogido más de
120.000 ideas…
BIBLIOGRAFÍA
https://www.marketingyfinanzas.net/2017/01/que-es-la-co-creacion/
https://www.goodrebels.com/es/que-es-la-cocreacion-y-cual-es-la-diferencia-con-
crowdsourcing-y-open-innovation/
1er valor: la persona tiene un papel definido. Los sombreros nos permiten pensar y decir
cosas que de otro modo no podríamos pensar ni decir sin arriesgar el ego. Si nos
disfrazamos de payasos, podemos actuar como payasos.
El sombrero blanco tiene que ver con la información y los datos objetivos. Es neutro. En
ese momento, tenemos que dejar de lado los razonamientos y las ideas. Nos centramos
en lo que sabemos de la cuestión a tratar. En publicidad, este momento es el del briefing.
Es muy importante hacer preguntas en esta reunión. Y pedir más y más información.
El sombrero negro es el del juicio crítico, de la ley, que evita que cometamos errores o
ilegalidades. Es el que dice: “El reglamento no nos permite hacerlo”. De Bono dice que
es el más útil. Pero que si se utiliza con exceso puede matar la creatividad. (Eso te
suena, ¿no?)
El sombrero azul es para pensar de forma global, panorámica. Es el color del cielo.
Puede pedir más sombreros como el verde, “creo que se tendría que buscar más
ideas…” Sirve para controlar y organizar el proceso de pensamiento para que sea más
productivo.
Los seis sombreros para pensar es un sistema que permite que la gente no se quede en
sus posiciones. Por eso fue adoptado esencialmente por responsables de organizar
reuniones.
De hecho es un método cómodo, es una forma de decir: Cuidado, no soy yo, voy con el
disfraz del sombrero negro… Es como PO en la técnica de la provocación: no soy yo, es
un ejercicio de idea absurda…
Te invito a jugar con gente a poneros sombreros para discutir un problema. ¡Verás cómo
se desdramatiza la situación!
En la actividad anterior, os invitaba a buscar ideas para crear la camiseta del siglo XXI y
a compartirlas en el foro. Ahora se trata de seguir con el reto, esta vez aplicando el
método de los seis sombreros.
. Y tú ¿con qué sombrero te sientes más cómodo o cómoda? Coméntalo, a ver qué dicen
la mayoría y las minorías…
BIBLIOGRAFÍA
La motivación
Tenemos en el cerebro una pequeña zona llamada núcleo accumbens que está
implicada en funciones como la motivación y la gratificación. Nos permite anticipar el
premio y nos anima a conseguirlo. En otras palabras, nos motiva.
(Ilustración: Yann)
Según Mihaly Csikszentmihaly, las personas creativas tienen en común que todas aman
lo que hacen cuando crean. No es lo que ellos hacen lo que cuenta, sino cómo lo hacen.
Sin tener la esperanza de lograr fama o riqueza. Están motivados intrínsecamente.
Como cualquier actividad que suponga un reto y unas habilidades adecuadas puede
llevarte al estado de flujo, la sensación de bienestar casi extático descrita por Mihaly
Csikszentmihaly se experimenta con intensidad a lo largo del proceso creativo, cuando la
concentración es tan imprescindible como inevitable. Escribir una novela, pintar un
cuadro, componer música, diseñar un mueble, realizar una película… son actividades
que hacen perder la noción del tiempo y de la realidad. Crear es entrar en estado de
flujo.
. ¿Y tú? ¿Has experimentado alguna vez ese estado?¿Qué trabajo o actividad podrías
realizar para encontrarte en ese estado privilegiado? ¿En qué ámbito? Puede ser un
. ¿Creaste algo alguna vez que te haya dado una satisfacción especial mientras lo
hacías? Puede ser un objeto de arte, una receta de cocina, una reunión de trabajo, una
campaña publicitaria, una solución a un problema complejo, un tema familiar…
Contesta a las preguntas cómodamente instalado y con la música que te gusta. No hay
prisa. Puedes volver a las preguntas cuando quieras, seguramente tus respuestas irán
variando.
BIBLIOGRAFÍA
Habrás practicado, jugado, sudado con ella… Todo menos aplicarle el efecto einstellung
¿verdad?
¡Empezamos!
. Despiértate como mínimo media hora antes para escribir lo que la experta en
creatividad Julia Cameron llama las páginas de la mañana. Tres páginas escritas a
mano – muy importante – con lo que salga de tu mente. Sin pensar ni releerlo ni
corregirlo. No se trata de que quede bonito.
. Cambia como mínimo tres costumbres al día: si tomas café, bebe té, si ves la televisión
antes de dormir, apágala y lee… Tú eliges el hábito que quieres cambiar.
. Haz fotos. Recuerda que la mejor máquina de hacer fotos es la que tienes a mano. Y si
es tu smartphone, ¡bienvenido sea!
. Cada día coge tu camiseta y dedica 5 minutos a pensar qué puedes hacer con ella. Sí,
puedes dibujar en ella o cortarle las mangas, rellenarla para hacer un cojín de siesta,
escribir un diálogo con ella…Lo principal es no censurar ninguna idea por extravagante.
. Escribe textos sobre tu camiseta con varios estilos: dramático, cómico, vendedor, a la
manera de García Márquez… Lo importante es que escribas cada día. En la novela 4 3 2
1 de Paul Auster el protagonista escribe un cuento sorprendente sobre un par de
zapatos. ¡Atrévete!
. Visita una vez a la semana una juguetería, una librería, una galería de arte…
. Pasa tiempo en espacios naturales, playa, parque, campo, mira las estrellas por la
noche. Te ayudará a liberar endorfinas, importantes para tu creatividad.
. Fomenta la actitud creativa con los niños o los otros miembros de tu entorno. Tienen
que verte pintar, o leer, o escribir para crear un contexto propicio.
. Felicita a los miembros de tu familia cuando piensan out of the box, dales libertad para
fracasar sin miedo al ridículo. Y no evalúes las ideas de forma prematura.
Practica también las técnicas intuitivas, las que están relacionadas con el
inconsciente. Einstein definía la intuición como una “sensación en la punta de los dedos”
(fingerspitzengefühl).
Es un paso casi obligado del proceso creativo descrito por Wallas pero también es un
método en sí. Oblígate a pasar por esa fase en tu búsqueda de ideas. Ya sabes,
después de recopilar toda la información sobre el problema, relájate, duerme una siesta
hipnagógica como Dalí…
Dalí tenía la costumbre de sentarse después de comer con una cuchara en la mano y un
plato en el suelo. Cuando se quedaba dormido, dejaba caer la cuchara y el sonido en el
plato lo despertaba. Este sistema le permitía pasar del sueño a la vigilia, dejando
escapar de su subconsciente imágenes oníricas que utilizaba en su arte.
BIBLIOGRAFÍA
La evaluación
“Teniendo muchas ideas y descartando las malas”, decía Linus Pauling cuando le
preguntaban cómo se hacía para tener buenas ideas.
Edward de Bono opina que “al pensamiento creativo no se le pueden atribuir desastres.
Si éstos se producen, el error es imputable a una mala evaluación de las ideas
creativas.”
. De escaso valor
De Bono considera una serie de aspectos a tener en cuenta, sobre todo en una
organización: es lo mismo evaluar una idea propia que una idea ajena.
Los posibles beneficios de la idea, o sea su utilidad. Si la idea no tiene ningún beneficio
es mejor descartarla.
La concordancia: por ejemplo en una organización, la idea tiene que encajar con la
filosofía o los valores .
Lo que De Bono llama factores esenciales, que son los factores vitales, necesarios
para la vida de la idea, como por ejemplo la rentabilidad. O los factores letales, que
llevan la idea a su muerte. Por ejemplo el daño en el ambiente o la crueldad con los
animales.
Finalmente, tenemos que tener en cuenta las circunstancias y las emociones que nos
despiertan las ideas e identificarlas.
Shelley Carson, en Tu cerebro creativo, propone contrastar la idea con el objetivo que
teníamos al principio y hacernos las siguientes preguntas:
Finalmente, si estás a solas frente a tu idea y tienes que evaluarla Shelley Carson nos da
consejos muy valiosos:
. Esperar unos días es importante. Luego, evaluemos con respeto, como si tuviéramos
que evaluar el trabajo de otra persona.
. No es bueno descartar una idea a medio camino. Si por ejemplo estás desanimado,
puedes pensar que tu trabajo no vale. Continúa hasta el final.
. Evalúa tu trabajo por partes y luego mira cómo se relacionan las partes para configurar
un todo. Si ves que algunas partes no se relacionan con la totalidad del trabajo de forma
satisfactoria, tómalo en cuenta.
. Observa las partes desde el punto de vista del público: ¿quién se va a beneficiar de
este trabajo?
. Sé flexible. Los autores de novelas saben que las historias y los personajes acaban
cobrando vida propia. A veces un trabajo sigue una dirección que no habías decidido al
principio.
. Puedes consultar con otras personas, siempre y cuando le pidas que te comente
cosas concretas. En todo caso es mejor que les enseñes un trabajo terminado…
A veces confundimos la evaluación con las críticas, que por otra parte son muy valiosas.
No se juzga a tu persona. Se juzga a tu trabajo. Intenta separar tu idea de ti como
persona y evitarás sufrimientos inútiles.
Ya has practicado la coevaluación en todo el curso cada vez que has dado feedback a
tus compañeros. Para concluir este curso, te invitamos a probar las técnicas que
acabamos de ver aplicándolas a las ideas que has tenido a lo largo de los cuatro
módulos.
BIBLIOGRAFÍA
5 intelectuales intemporales
Maria Popova
12 de septiembre de 2011
"La creatividad es como perseguir pollos", dijo una vez Christoph Niemann.
Pero a veces puede sentirse como perseguido por pollos: pollos gigantes,
enojados y amenazantes. Ya seas un escritor, diseñador, artista o creador de
cualquier cosa en cualquier medio, sabes que el proceso creativo puede estar
plagado de miedo, a menudo tan paralizante que dificulta la creación real. Hoy,
volvemos a las ideas sobre el miedo y la creatividad de cinco libros favoritos
sobre el proceso creativo y el camino del artista.
Steven Pressfield es un prolífico campeón del proceso creativo, con todas sus
pruebas y tribulaciones. Puede recordar su libro más reciente, Do The Work, de
nuestro ómnibus de cinco manifiestos de por vida. Pero Pressfield es mejor
conocido por La guerra del arte: Romper a través de los bloques y ganar tus
Batallas creativas internas, que aborda nuestras mejores formas de resistencia
("Resistencia" con una R mayúscula, es decir) al proceso creativo de frente.
¿Estás paralizado por el miedo? Esa es una buena señal. El miedo es bueno Al
igual que la duda, el miedo es un indicador. El miedo nos dice lo que tenemos
que hacer. Recuerde nuestra regla de oro: cuanto más asustados estamos de
un trabajo o llamada, más seguros podemos estar de que tenemos que
hacerlo.
3. EL HÁBITO CREATIVO
No hay nada malo con el miedo; el único error es dejar que te detenga en seco.
En 1975, seis años después del gran éxito de su influyente libro Love & Will, el
psicólogo existencial Rollo May publicó The Courage to Create, un caso
perspicaz y convincente para el arte y la creatividad como la fuerza centrípeta,
no una mera tangente, del ser humano experiencia y una base para la ciencia y
la lógica. May se basa en su amplia experiencia como terapeuta para ofrecer
un modelo para salir de nuestros patrones de estancamiento creativo.
Particularmente interesantes son sus observaciones sobre el miedo, la
tecnología y la irracionalidad, que al principio podrían parecerse a la enseñanza
paranoica propagada por Orson Welles y, más recientemente, Nicholas Carr,
pero de hecho se consideran un consejo contra nuestra propensión al
escapismo, todo el más relevante en la era de la convergencia digital, casi
cuatro décadas después de las ideas de mayo.
Lo que las personas hoy hacen por miedo a los elementos irracionales en sí
mismos y en otras personas es poner herramientas y mecanismos entre ellos y
el mundo inconsciente. Esto los protege de ser atrapados por los aspectos
aterradores y amenazantes de la experiencia irracional. No estoy diciendo
nada, estoy seguro de que se entenderá, en contra de la tecnología o la
mecánica en sí mismos. Lo que estoy diciendo es que siempre existe el peligro
de que nuestra tecnología sirva como un amortiguador entre nosotros y la
naturaleza, un bloqueo entre nosotros y las dimensiones más profundas de
nuestra experiencia. Las herramientas y las técnicas deberían ser una
extensión de la conciencia, pero también pueden ser una protección contra la
conciencia. [...] Esto significa que la tecnología puede aferrarse, creerse y
depender mucho más allá de su esfera legítima, ya que también sirve como
defensa contra nuestros temores a los fenómenos irracionales. Por lo tanto, el
éxito de la creatividad tecnológica [...] es una amenaza para su propia
existencia.
5. CONFÍA EN EL PROCESO
Más de 13 años después, Trust the Process de Shaun McNiff: una guía de
artista para Letting Go sigue siendo un capullo de tranquilidad creativa que
descompone el proceso del artista en pasos pequeños, simples pero
notablemente efectivos que juntos combinan una secuencia de creatividad
productiva e inspirada. Nunca predicador o condescendiente, McNiff captura
tanto la euforia como el terror de crear, y, lo que es más importante, cómo se
complementan los dos, incluso frente al miedo.
Cuando se le pidió consejo sobre pintura, Claude Monet le dijo a la gente que
no temiera los errores. La disciplina del arte requiere experimentación
constante, donde los errores son precursores de las ideas originales porque
introducen nuevas direcciones para la expresión. El error está fuera del curso
de acción previsto, y puede presentar algo que nunca antes vimos, algo
inesperado y contradictorio, algo que puede ponerse en práctica.