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Plan MKT
Plan MKT
La Rebelión de Atlas" es una novela escrita por Ayn Rand, publicada en 1957. La historia se
desarrolla en un futuro distópico en el que el gobierno se ha vuelto extremadamente
poderoso y ha comenzado a tomar el control de todos los aspectos de la vida humana,
restringiendo la libertad individual y la creatividad. La novela sigue la historia de varios
personajes, incluyendo Dagny Taggart, una ejecutiva de una compañía ferroviaria que está
luchando para mantener su negocio a flote en un mundo cada vez más regulado, y John
Galt, un misterioso filósofo que lidera una rebelión contra el gobierno.
A medida que avanza la trama, los personajes descubren que la economía del país se está
desmoronando debido a las políticas del gobierno, y deciden unirse a la rebelión liderada
por Galt, quien ha reunido a un grupo de pensadores y empresarios talentosos que se
niegan a trabajar para un sistema que no les permite tener libertad para crear y producir. La
rebelión culmina en una huelga de los productores más talentosos del país, que abandonan
sus trabajos y se retiran a una comunidad secreta en las montañas.
El libro explora temas como la importancia de la libertad individual, la ética del egoísmo y la
responsabilidad personal. Ayn Rand defiende la idea de que el individualismo y la
creatividad son fundamentales para el progreso humano y que el colectivismo y la
regulación excesiva son perjudiciales para la sociedad en su conjunto. "La Rebelión de
Atlas" es considerada una obra clave del objetivismo, la filosofía de Ayn Rand que defiende
la razón, la libertad individual y el capitalismo laissez-faire.
"La rebelión de Atlas" es una novela de Ayn Rand publicada en 1957. John Galt es un
personaje central en la novela y uno de los líderes de la rebelión.
A medida que la situación se intensifica, Galt y sus seguidores deciden hacer una huelga y
retirarse del sistema, dejando al mundo en un caos económico y social. La huelga es
diseñada para demostrar la importancia y la necesidad de la creatividad y la productividad
individuales en la sociedad, y para provocar una revolución que permita la creación de un
mundo más libre e individualista.
En resumen, John Galt es un personaje icónico en "La rebelión de Atlas" que encarna los
valores del individualismo y el capitalismo laissez-faire, y lidera una rebelión contra un
sistema político y económico que considera injusto e ineficiente.
Clase 16 de febrero
Situación - diagnóstico
Objetivos - chequeo médico
Estrategia (strategy) - escucha
Tácticas - data
Acción - contenidos
Control - customer journey
Nurturing - nutrir canales de ventas de manera constante para poder “saciar” al cliente para
que siempre nos elija y no se vaya con la competencia.
API > concepto para hacer que se entienda una plataforma con otra
La evolución del embudo es una rueda donde el cliente está en el centro siempre,
visualmente permite darle lo que necesita más rápido y menos probabilidad hay que el
cliente se baje.
Primer bloque en plan de mkt
Análisis de situación
● Entender 7 preguntas clave (dafo, pestel, porter)
● Reason why (what - how - why)
● Herramientas externas e internas
● Pasos de herramientas > entender opt - definir idea -
● Segmentar y definir el público > buyer persona (importante hacer un anti buyer
persona / negative persona para desarrollar mi estrategia de manera exitosa saber
dónde no invertir esfuerzos) // Mapa de empatía nos permite desarrollar mejor el
buyer persona
● Puntos de dolor y puntos de ganancia > customer journey
● Las 5 fuerzas de porter = diamante
● Pestel > aplica a todo incluso a Santa
● Herramientas internas > perfil estratégico de la empresa (cuadro del perfil según las
áreas de la empresa o variables con sus factores clave)
● Benchmarking - observar / descubrir / definir qué hace una empresa más rentable
que otra, no necesariamente es un competidor
● DAFO > cruzado para llegar al CAME (estrategias de supervivencia, defensivas,
reorientación y de ataque -ofensiva-)
● Matriz BCG > mix táctico // tiene una evolución que son los terneros que su tasa de
crecimiento va en aumento y su participación en el mercado también
● Modelo creación de valor > diferencia entre valor total obtenido y costes incurridos
por la empresa para realizar las actividades generadoras de valor.
● De la cadena de valor sale mi ventaja competitiva por eso es una herramienta tan
importante
● La ventaja competitiva se puede ver como el margen aka santo grial
Fijación de objetivos
● No se mide lo que no se puede controlar
● Debemos saber hacia dónde queremos llegar
● Hay tácticos y prácticos
● Deben ser SMART-ER (específicos, medibles, alcanzables, realistas, definidos en el
tiempo / evaluados, revisitados o reconocidos)
● OKR > nuevo indicador fácil de medir, son proactivos (objectives key results u
objetivos y resultados clave)
● 3 x 3 x 3 (3 objetivos, 3 trimestres, 3 resultados)
● Son internos
Clase de 23 de febrero
Modelo RACE para definir objetivos en función de niveles y estrategias a lograr ( y de
indicadores que miden esas estrategias)
Reach
Act
Convert
Engage
alcanzar
actuar
convertir
enamorar
Zona cocodrilo / stuck in the middle > es una situación estratégica extremadamente pobre -
peligrosa
Apple
Ios
Iphone
Operadora
Usuario
— Modelo STP - segmento / targetizo / posicionamiento = focalizo
Una vez que fijamos estrategias podemos dar paso a la parte táctica (mkt mix)
Propongo ideas clave para poder preveer - dar seguimiento y control del plan de mkt
Factores a considerar para un buen pronóstico de ventas > ventas históricas y ventas
previstas
Métodos > cuantos más metemos menores probs de fallar // datos históricos, tendencias de
mercado, ventas potencias, ventas de la competencia, encuestas o pruebas de mercado y
juicios personales
Diagrama de Ishikawa > diagrama de pescado que identifica problema para proponer
soluciones / relación causa - efecto