LISTA ALFABÉTICA DE AUTORES

Melvin L. DeFleur (1923-)

PERFIL BIOGRÁFICO Y ACADÉMICO RECURSOS EN LA RED
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DeFleur and the social interaction
Melvin DeFleur, nacido en Portland (Oregón), Estados
Media Dependency Theory
Unidos, culminó su formación académica, iniciada en las Acerca de la teoría de la dependencia de los
Universidades de Miami y San Luis, después de servir como medios
marine durante la II Guerra Mundial. Se graduó en Reaching Your Audience: Matching Media Channels
psicología social en la Universidad de Washington, donde to Target Audience
también se doctoró (1954). Comenzó su actividad docente en Entrevista sobre el estudio de la imagen de
las universidades de Indiana y Siracusa. En la actualidad, es Estados Unidos entre los jóvenes del mundo
profesor emérito de la Universidad de Boston, a cuyo Artículo sobre el estudio de la imagen de Estados
Departamento de Comunicación de Masas, Publicidad y Unidos entre los jóvenes del mundo
Relaciones Públicas pertenece.
En 1976, DeFleur, junto con Sandra Ball-Rokeach, describió TEXTOS
la teoría de la 'dependencia de los medios', que se
A survey in high schools in 12 countries helps
argumenta en la estrecha vinculación entre los medios, la
reveal Why They Hate Us...
audiencia y la sociedad, generadora de una relación de The Next Generation's Image of Americans.
dependencia. Durante más de cuarenta años como Attitudes and Beliefs held by Teenagers in Twelve
investigador, ha impartido clases en diferentes Countries
universidades nacionales y extranjeras y ha publicado más
de una docena de libros.
Theories of Mass Communication, que escribió con Ball- GOOGLE ACADÉMICO (búsqueda autor)
Rokeach, le consagró como uno de los investigadores
pioneros en teoría de la comunicación de masas; tuvo
continuidad en Understanding Mass Communication (con
Everette Dennis) y Milestones in Mass Communication
Research, el texto con más repercusión en su carrera,
elegido en 1999, en una encuesta de la AEJMC (Association
for Education in Journalism and Mass Communication),
como uno de los diez libros más influyentes del siglo XX en
materia de comunicación.
En 1993, publicó Mastering Communication in
Contemporary America, escrito con Patricia Kearney y
Timothy G. Plax (Mayfield Publishing), Su último y más
divulgado estudio, escrito con Margaret DeFleur, es The
Next Generation's Image of Americans, una amplia
investigación realizada a través de encuestas a más de 1.200
jóvenes de 12 países para profundizar en la visión que se ha
forjado sobre los americanos a través de los medios de
comunicación.
Pertenece, entre otros, al comité ejecutivo del Center for
Global Media Studies de la Universidad del Estado de
Washington y al comité editorial de Journalism & Mass
Communication Educator.

PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN CIENTÍFICA

El estudio que supuso para DeFleur una primera notoriedad

internacional en la investigación sobre los medios de
comunicación fue el realizado en 1975 junto con Ball-
Rokeach, Theories of Mass Communication. Abunda en la
teoría de los efectos desde el plano de la relación de
dependencia existente entre medios y audiencia. El libro
profundiza en el origen humano de la comunicación y las
transformaciones que apuntan hacia un uso más amplio de
los medios. Las repercusiones de los medios no sólo se
circunscriben a efectos ideológicos, sino que se proyectan en
los valores de consumo y comportamiento, en tanto pueden
activar o inhibir las conductas de la audiencia. Los aspectos
cognitivos, afectivos y de comportamiento están
directamente influidos por la acción mediática. Los efectos
apuntan a la expansión de un sistema de creencias
mayoritario y la formación de actitudes a través, entre otras
vías, de la selección temática y de la agenda de los medios.
DeFleur parte del modelo de Katz y Lazarsfeld e intenta ir
más allá, considerando la interacción que existe entre las
psicologías individuales y las normas sociales y la
posibilidad que tienen los medios de actuar sobre esas
normas en favor de opciones políticas, intereses
comerciales, etc. Pero el proceso no es tan sencillo, por lo
que pone en cuestión la relación estímulo-respuesta del
modelo de la 'aguja hipodérmica' en la acción comunicativa
como una regla universal y de efectos inmediatos, sentando
las bases de la revisión crítica de las futuras teorías sobre la
recepción. En DeFleur, la nueva variable decodificadora está
en la dimensión psicología del individuo o del grupo, por lo
que el éxito de la persuasión comunicativa pasa por trabajar
sobre esa variable. Sin embargo, no abandona el esquema
causal de sus predecesores, aunque la hace más complejo.

Understanding Mass Communication (1981), escrito junto

con Everette E. Dennis, fue el libro con el que DeFleur
continuó profundizando en su teoría sobre la comunicación
de masas, analizando las relaciones entre el sistema de
medios y sus vinculaciones con los sistemas político y
económico.
Para describir unas líneas generales acerca de la
investigación sobre comunicación de masas, DeFleur
compiló catorce de los principales estudios, realizados entre
1959 y 1989, en una de sus obras más citada
internacionalmente, Milestones in Mass Communication
Research. En este libro se resumen los objetivos y logros, así
como los métodos e implicaciones, de las principales
investigaciones en el campo de la comunicación.
El último estudio de DeFleur, The Next Generation's Image
of Americans, realizado junto a Margaret DeFleur, analiza la
imagen de los Estados Unidos después del 11-S, mediante
encuestas a 1.200 jóvenes de 12 naciones, entre ellas
Argentina, España, México y República Dominicana. Los
resultados fueron significativos en cuanto a las
características negativas que se atribuyen a la sociedad
norteamericana, relacionadas con la violencia y la falta de
valores morales. Según este estudio, los medios de
comunicación, especialmente el cine y las series de ficción,
son identificados por los jóvenes de todo el mundo como un
reflejo de la sociedad americana.
La obra de DeFleur ha sido traducida a varias lenguas, entre
ellas a la española, en la que se cuenta con Teorías de la
comunicación de masas (Paidós, Barcelona, 1982), y la
portuguesa, Teorias da Comunicação de Massa (Ed. Jorge
Zahar, Rio de Janeiro, 1993).

Perfiles biográficos y académicos. Marcos epistemológicos y teóricos de

la investigación en Comunicación. Plan Nacional de I+D, CSO2013-
47933-C4-3-P | Ministerio de Economía, Industria y Competitividad

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