Instituto Superior n12

Comunicacin Social

Gua de lectura de Moragas Sp

Materia: Teoras de la Comunicacin I

Docente: Cavaill, Alejandra
Estudiante: Aguilar, Nicols
Fecha de entrega: 19/6/2015

Teoras de la Comunicacin I

1) Indica cul es el status de la investigacin sobre la comunicacin de masas segn el

autor.
2) Cules son los principales aportes de otras disciplinas cientficas a estos estudios?
3) Cul es el rol que se atribuye a Lasswell en el campo de la investigacin de la
comunicacin de masas?
4) Explique el surgimiento de las investigaciones sobre comunicacin social en EE UU.
5) De qu manera influye el final de la primera guerra mundial en este fenmeno?

1)

La historia de la investigacin sobre la comunicacin de masas nos pone de

manifiesto que los planteamientos que han pretendido constituir este trabajo terico
en una disciplina independiente, homologable en su status a otras ciencias sociales
tradicionales, han resultado ser una tarea muy poco rentable para el desarrollo o el
progreso de los conocimientos sobre nuestro objeto de estudio, difcil de delimitar
Los estudios siempre se condicionaron por la realidad comunicativa y social
del contexto.
La historia de la investigacin, expresa criterios sociales, y muchas valoraciones se
han hecho sobre los medios que han existido y variado a lo largo de la historia
contempornea.
La investigacin sobre las comunicaciones en masas es un conjunto de
investigaciones aplicadas que son el resultado de irregularidades y
descompensadas aproximaciones a un objeto que es comn a diversas ciencias
sociales.

2)

La aparicin del fenmeno de las comunicaciones de masas es recurrente y

se sita en torno a los aos 20 o 30.
Las disciplinas vinculadas son la sociologa, antropologa/etnologa,
demografa, geografa, psicologa/psicologa social, lingstica/semitica, historia,
economa/Economa poltica, ciencia poltica, filosofa/ lgica, ciencia jurdica, etc.
Era propio los condicionantes tericos y metodolgicos que se derivaban de
la eleccin del objeto de estudio.
La que ms ha tenido que ver es la sociologa, que construy el cuerpo
fundamental de la investigacin histrica. Esta destaca el anlisis de la composicin
de las audiencias, las consecuencias y efectos de la exposicin de la gente a los
medios. Los padres fundadores son los grandes socilogos norteamericanos de los
aos 40 a 70 (Lazarsfeld, Merton, Lasswell, etc.).

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Aguilar, Nicols

Teoras de la Comunicacin I

En la psicologa, los estudios del psicoanlisis entran en contraste con

planteamientos de origen sociolgico y la Semitica (naturaleza de los procesos de
decodificacin de los mensajes de los medios de masas).
La sociologa iba respondiendo retos de la sociedad moderna poniendo a
prueba los conocimientos etnolgicos con objetos sociales actuales requiriendo
comparacin y relacin bi-disciplinar.
La economa poltica nace del proceso de colaboracin antes mencionado,
buscando las interrelaciones entre el poder econmico transnacional y el poder
poltico de los medios de comunicacin.
La necesidad de interdisciplinariedad aparece para dar respuesta al
enfrentamiento entre el objeto-comunicacin y las disciplinas sociales.
3)

El paradigma de Lasswell es el sntoma de una etapa y una tendencia de la

investigacin sobre la comunicacin de masas que centra su atencin en los
efectos, reflejando la tendencia generalizada de la sociologa de masas a
sobrevalorar la influencia de las tcnicas sobre el pblico (receptor pasivo de un
mensaje que conseguir los efectos previstos).
Es la expresin de una investigacin de la comunicacin, de influencia
mundial, que pretende constituirse a s misma como una ciencia autnoma y que
contempla su objeto como una realidad aislable en el contexto social.
Los estudios del paradigma representan la sintetizacin de los primeros
presupuestos de la ciencia en EE UU. Por medio de este, se inicia una primera
clasificacin de los elementos, se plantean grandes problemas de naturaleza
comunicativa establecidos en un proceso, se abren los interrogantes con las
superaciones que la propia teora de la comunicacin va estableciendo en la
revisin de los planteamientos tradicionales de Lasswell.
Sin embargo, los progresos estudios en el rea, llamaron a consideracin la
pluralidad, destruyendo el planteamiento de Lasswell que entenda por los
elementos, como el mensaje y receptor, entidades separadas e independientes.
Ahora deben atenderse a una multitud de variables.

Este paradigma implicaba:

El anlisis de cada proceso de comunicacin especfico, de cada uno de los
elementos que lo componen, lo cual, permiti a la ciencia de comunicacin
norteamericana una primera delimitacin de componentes.
Estudio de la naturaleza del proceso. Aqu no se ven reflejadas las mutuas
implicaciones entre los distintos elementos quedando al descubierto los defectos y
las consecuencias disgregadoras.

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Aguilar, Nicols

Teoras de la Comunicacin I

La ciencia de la comunicacin masiva en EE UU ha desarrollado tres de las

cinco reas planteadas por Lasswell. Estas son:
a. rea de los efectos.
b. rea del contenido.
c. rea de la audiencia.
Las limitaciones del paradigma son las limitaciones de la propia ciencia de la
comunicacin.
El paradigma trasplanta a la comunicacin masiva un esquema
correspondiente al modelo de comunicacin interpersonal, dando una versin
personalista, equvoca, del emisor de comunicacin de masas que fue criticada.
4)

El nacimiento de las Mass Communication Research es una consecuencia de

los complejos problemas polticos y econmicos que se suceden entre la Gran
Guerra y la Segunda Guerra Mundial.
Los orgenes de le ciencia de la comunicacin de masas en EE UU est
basada en la preocupacin por tres reas:
a. El estudio de los efectos provocados por el crecimiento de los medios de comunicacin
tcnicos.
b. El estudio de la propaganda poltica.
c. El estudio de la utilizacin comercial-publicitaria de los medios de masas.
Estos tres objetos de estudio, condicionan aproximaciones tericas diferenciadas:
a. En la esfera moral-cultural, los problemas se afrontan desde el anlisis de los efectos.
b. En la esfera poltica, el inters por la propaganda es abordado por el anlisis del
contenido.
c. En la esfera comercial, los problemas de la publicidad radiofnica se afrontan desde el
anlisis de la audiencia.
La teora de la comunicacin norteamericana debe analizarse desde la
historia poltica y econmica de los EE UU.
Lasswell inicia la preocupacin por la propaganda poltica, que ir
adaptndose con la historia a las exigencias de cada momento.
Estas investigaciones persiguen una rentabilidad poltica que terminan
desarrollando un amplio campo de estudio moralista. Se estudia la influencia de
los medios en los comportamientos, con la motivacin de referencias a la violencia y
sus posibles efectos sociales.
En este contexto, se destaca la investigacin de la radio, que interesaba no
slo por los efectos culturales, sino en relacin a la utilizacin comercial que puede
derivarse del conocimiento de la audiencia.

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Aguilar, Nicols

Teoras de la Comunicacin I

El nacimiento de las Mass Communication research es una consecuencia de

los complejos problemas polticos y econmicos que se suceden entre la Primera y
la Segunda Guerra Mundiales.
PRIMERAS ETAPAS:
Aparicin y desarrollo de la revista The Public Opinion Quarterly (1937)
Editada en la Universidad de Princeton. Portavoz y rgano de expresin de la
American Association for Public Opinion Research (AAPOR) relacionada con la
Administracin norteamericana.
Nace como resultado de la necesidad poltica en progresivo incremento
desde la Primera Guerra Mundial de obtener y divulgar conocimientos sobre el
control de la opinin y las actitudes pblicas.
Entre los temas abordados se destaca el de la propaganda poltica
vinculndola histricamente con los intereses poltico-electorales de los grandes
partidos norteamericanos.
Se estudian y registran los estados de opinin de facto.
Los problemas relativos a la opinin pblica y a la propaganda poltica se
convierten en el arma de inters para la planificacin poltica ya que suministra al
poder la posibilidad del conocimiento para actuar en consecuencia. Es la poca de
la aplicacin de los resultados de las encuestas de opinin a la poltica
gubernamental.
Investigacin sobre la radio: adquiere la mxima actualidad que centraba
los problemas en la audiencia donde se entrecruzaban los motivos polticos y
econmicos.
Primeros trabajos histricos de las ciencias de la comunicacin masiva como
los de Lazarsfeld (1940, 1944) Radio and the Printed page y Radio research.
1940) Importancia de los medios de comunicacin en general como medio de
propaganda poltica de alcance internacional:
Promocin de la radio en el extranjero.
Estudio de la imagen de EE UU en el extranjero.

Inicio de la Mass Communication research:

Aparicin del socilogo Lazarsfeld que trajo la sistematizacin cientfica de
los estudios de la audiencia.
Los investigadores se enfocaban en la entrada a la Segunda Guerra Mundial
preparando la opinin pblica internacional y norteamericana y la planificando la
moral y el espritu de combate de los soldados norteamericanos.
EN LA POSGUERRA:
Centros de inters:
1)Funcin electoral de la comunicacin de masas.
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Aguilar, Nicols

Teoras de la Comunicacin I

2)Poltica de opinin pblica para la expansin imperialista, de la cual nace el componente

imperialista de la teora de la comunicacin USA.
3)El recuerdo de la propaganda nazi.
4)Critica (por autoritario) del sistema de comunicacin sovitico, del cual nace la nocin de
control democrtico de la comunicacin.
Los estudios sobre comunicacin siguen vinculados y multiplican los servicios a las
expectativas imperialistas de EE UU. Se organizan los sistemas de comunicacin
internacionales, desde lo econmico (para penetrar en los mercados) y desde lo
poltico (para encontrar elementos que contribuyan a la estabilidad y al dominio
internacional)
Los servicios de inteligencia norteamericanos miden la influencia internacional de
la unin Sovitica para organizar la contra-propaganda sovitica a escala mundial.
Para ello, se multiplican los estudios de audiencia, psicologa y opinin pblica de
los distintos pases, sobre la propaganda y la comunicacin en la unin sovitica.
En esta poca, ya existe la idea clara de que los efectos de la comunicacin
dependen de un nmero amplio y estructurado de factores diversos.
Se inician los primos estudios sobre la televisin siguiendo la lgica de los estudios
de psicologa industrial, de guerra, de persuasin de grupo adecuada a los
intereses polticos y econmicos.
La ciencia de la comunicacin de masas que se desarrolla en EE UU a partir de los
aos cincuenta, centra su inters en la redefinicin de la estructura en relacin con
los elementos que condicionan los efectos, y no en ellos en s.
1950 APARICION DE LA REVISTA JOURNAL OF COMMUNICATION

Auspiciada por la National Society for the Study of Communication (NSSC) creada para
mejorar los sistemas y relaciones de comunicacin en juego en la sociedad
contempornea.
Revista progresista que tena como objeto de estudio las relaciones humanas
comunicativas con los grandes grupos (industrial, profesional, administrativo, etc).
Consejo asesor: Representantes de la Chrysler, General Motors y la General Electric
Company y a Representantes de las Fuerzas Areas Norteamericanas.
Se trataban temas diversos que potenciaban el planteamiento transdisciplinar de la ciencia
de la comunicacin.
Los artculos tenan bases tericas como: antropologa, lingstica, matemtica, lgica,
filosofa, ciencia poltica.
HACIA 1960

Progresivo abandono de la preocupacin por los problemas macrocomunicativos,

establecindose experimentos y estados de conocimiento sobre fenmenos comunicativos
concretos.
Potenciacin de las ciencias de base de la Teora de la Comunicacin a partir de la
influencia de la analoga (consecuencia de aplicar modelos formales de interpretacin de
fenmenos comunicativos de naturaleza distinta).
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Teoras de la Comunicacin I

Nuevas bases de potenciacin: la ciberntica, la teora del conocimiento, la psicologa

clnica.
Aparicin del inters por el estudio de los problemas de comunicacin en la empresa y en
las relaciones laborales. Esto era de importancia para el desarrollo del capitalismo.
Influenciara en gran medida, la revista Lee Thayer.
PARADIGMA DE LASSWELL

En su interpretacin y posterior explicacin de su superacin se encuentra la pauta para la

evolucin de la investigacin de la comunicacin.
Dado para interpretar los actos comunicativos bajo un inters poltico.
Caractersticas:
Implicaba el anlisis de cada proceso de comunicacin especfico, de cada uno de
los elementos que lo componen, permitiendo una primera delimitacin de componentes.
Implicaba el estudio de la naturaleza del proceso. Aqu no se ven reflejadas las
mutuas implicaciones entre los distintos elementos quedando al descubierto los defectos y
las consecuencias disgregadoras.

Estaba limitado ya que implementaba un esquema de comunicacin interpersonal, de

versin personalista del emisor en la comunicacin de masas.

INVESTIGACION EMPRICA SOBRE LOS EFECTOS DE LA COMUNICACIN

Puso de manifiesto que la relacin con ellos debe atenderse a una multitud de variables:
imagen que el pblico tiene de las fuentes, el paso del tiempo, los a priori de conocimiento
acumulados a lo largo de la experiencia social e individual, las actividades de los lderes de
opinin, las influencias sociales paralelas, etc.
Se estudia la formacin y cambio de actitud en un periodo con una intensa presin de
seduccin y propaganda.
Se pone en cuestin las decisiones de opinin pblica.
Estas incgnitas se fijan por la Public opinin research que entre los resultados ms
importantes.
Estudios sobre situaciones especficas. Se realizaban microinvestigaciones con un objeto
concreto a partir del cual se desarrollaba un proceso cuantitativo.
Primeras obras (dedicadas al campo electoral): Lazsarfeld, Berelson y Gaudel The
Peoples Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1948a)
y Lazsarfeld, Berelson y McPhee Voting. A Study of the Opinin Formation in a
Presidential Campaing (1954)
Entre los frutos ms importantes de las investigaciones se destacan:
1) La conclusin de que la decisin del voto es el resultado de una experiencia de grupo.
Los contactos personales y las relaciones grupales eran de gran influencia.
2) La puesta en crisis de la creencia Conductista de la omnipotencia de los medios
masivos.
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Teoras de la Comunicacin I

3) La concientizacin de que la funcin de los mensajes persuasivos refuerzan las

actitudes preexistentes, y no producen un cambio de las mismas. Es decir, los
partidarios seleccionan medios y espacios que concuerdan con su lnea poltica.

Estudio de los efectos en las campaas electorales contemplando los medios de

comunicacin de masas como instrumentos que determinan la conducta poltica a medio y
largo plazo, permitiendo la supervivencia del sistema poltico (Gladys y Kurt Lang 1969).
Nuevo enfoque de estudio, ahora lo importante era evaluar lo que hacen las personas con
los medios y los mensajes.
Descubrimientos en el terreno de la percepcin selectiva (captacin perceptiva
seleccionada y determinada por diversos tipos de a priori del receptor: ansiedades,
expectativas, propia defensa ante los mensajes, gratificacin ante los mismos, etc.) e
incluso a travs de la retencin selectiva.
Aval de la sociologa en las investigaciones. El centro de inters eran las relaciones entre
los integrantes de los grupos sociales y la homogeneidad que interviene como elemento
decisivo para la neutralizacin de los efectos de los mass-media.
Principal foco de atencin: relaciones entre los lderes de opinin y los mass-media, y entre
los lderes de opinin y los sectores menos activos de la poblacin.
Se descubri que todo grupo tiene individuos con un estrecho y continuado contacto con
los medios de comunicacin y que regulan la comunicacin interna del mismo. Los
mensajes circulan hacia la gran masa de la poblacin a travs del matiz de los lderes de
opinin.
5)

Aos despus de la Primera Guerra Mundial, en 1929, los pases capitalistas

del mundo entran en gran crisis econmica. El partido Republicano de la
administracin, segua una poltica de intervencionismo denominada New Deal. Esta
exiga un replanteamiento de la poltica de opinin y es el marco adecuado para el
desarrollo de la teora de la comunicacin y de la opinin pblica.
El mundo estaba en puertas a la Segunda Guerra Mundial y la investigacin
de la comunicacin sigue el ritmo de la historia.

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