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Materia:
Desarrollo de emprendedores
objetivo:
Diseñar un plan de negocios empresarial, producto de los conocimientos
obtenidos en la asignatura
Estrategia didáctica:
Plan de negocios
Producto integrador
Catedrático:
Flor Olivia Rodríguez Márquez
Alumna:
Elizabeth Arias Osorio
Matricula:
213T1004
Correo:
213T1004@alumno.ujat.mx
Contenido Plan de negocios empresa Restaurante
Introducción...............................................................................................................................2
Resumen Ejecutivo.....................................................................................................................4
Capítulo I Definición del Proyecto............................................................................................6
Idea seleccionada....................................................................................................................6
Justificación de la empresa....................................................................................................6
Visión y misión de la empresa................................................................................................7
Objetivos de la empresa.........................................................................................................7
Capítulo II Estudio de mercado................................................................................................8
Objetivo de la mercadotecnia................................................................................................8
Análisis e investigación de mercados....................................................................................8
Segmentación de mercados....................................................................................................9
Consumo aparente..................................................................................................................9
Demanda potencial.................................................................................................................9
Estudio de mercado..............................................................................................................10
Definición del producto........................................................................................................10
Encuestas y resultados.........................................................................................................11
Distribución, promoción, publicidad y fijación de precios................................................17
*Publicidad...........................................................................................................................18
*Fijación de precios..............................................................................................................19
Plan de introducción al mercado.........................................................................................20
Plan de ventas.......................................................................................................................20
Capítulo III Producción y Organización................................................................................21
Objetivo de la producción....................................................................................................21
Especificaciones del producto..............................................................................................21
Descripción del proceso de producción...............................................................................21
Diagrama de flujo del proceso.............................................................................................22
Equipos e instalaciones........................................................................................................23
Materias primas...................................................................................................................25
Proveedores...........................................................................................................................25
Capacidad instalada.............................................................................................................25
Manejo de inventarios..........................................................................................................25
Diseño y distribución de la planta.......................................................................................27
Mano de obra requerida......................................................................................................28
Procedimiento de mejora continúa.....................................................................................32
1
Programa de producción......................................................................................................32
Objetivos del área de organización.....................................................................................33
Estructura orgánica y funciones.........................................................................................33
Captación y desarrollo de personal.....................................................................................34
Administración de sueldo y salarios....................................................................................35
Evaluación del desempeño...................................................................................................36
Capítulo IV Finanzas y Trámites Jurídicos............................................................................38
Objetivos del área de finanzas.............................................................................................38
Sistema contable...................................................................................................................38
Flujo de efectivo....................................................................................................................38
Presupuesto de ventas..........................................................................................................39
Presupuesto de materias primas..........................................................................................39
Estados financieros proyectados..........................................................................................40
Indicadores financieros........................................................................................................41
Recomendaciones.....................................................................................................................44
Comentarios..............................................................................................................................44
Conclusiones.............................................................................................................................44
Referencias bibliográficas........................................................................................................46
2
Introducción
3
presentan datos importantes que son fundamentales en un plan de negocios.
Los aspectos técnicos, organizacionales, mercadológicos, financieros se
desarrollan en el capítulo cuarto, así como la naturaleza del proyecto.
Finalmente, las conclusiones.
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Resumen Ejecutivo
la industria restaurantera en una industria la cual hoy en día es una de las que
más compiten para poder estar al nivel de otros. Por lo que las exigencias de
competitividad son mayores, en cuanto a calidad, atención y servicio, por estas
razones es necesario innovar y asi poder ajustarse a las preferencias de los
consumidores, que cada vez son más selectivos.
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Capítulo I Definición del Proyecto
Idea seleccionada
Justificación de la empresa
Otra de las razones que fortalece este plan, es la falta de fuentes de ingreso y
trabajo debido a las circunstancias presentes en el país, por lo cual la creación
de micro, pequeñas y medianas empresas es importante, debido a que
impactan en la economía del país, fortaleciendo y contribuyendo al sistema
económico con empleos, así como la generación de riqueza que se ve reflejada
en el PIB del país.
Como se sabe, las PYMES son base y sustento de la estructura productiva del
país, su desarrollo se ha incrementado considerablemente en los últimos años,
la generación de este tipo de empresas en su mayoría no cuentan con la
preparación, los conocimientos básicos o con el apoyo necesario para lograr
consolidarse en el mercado, para lo cual se pretende enfatizar en la
importancia de la planificación para la creación de una organización ya que la
competitividad y los riesgos de emprender un negocio no solo son de tipo
financiero, sino también social, cultural, político y tecnológico.
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Visión y misión de la empresa
Visión
Misión
Objetivos de la empresa
Mediano plazo: lograr una expansión a las principales ciudades del país
mejorando la calidad del servicio y la calidad de los alimentos que se ofrecen,
siempre conservando el aspecto innovador del restaurante, asi como poseer
gran reconocimiento y posicionamiento en su ramo.
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Capítulo II Estudio de mercado
Objetivo de la mercadotecnia
8
En dichas herramientas tuvo como finalidad de factores que pueden influir en la
toma de decisiones en cuanto al plan de negocios.
Segmentación de mercados
Consumo aparente
Demanda potencial
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De los 24650 podríamos satisfacer a 25000 de ventas mensual lo cual significa
un 55.93%
Estudio de mercado
Definición del producto
Al hablar del sector restaurantero se puede decir que es uno muy delicado, ya
que los consumidores son exigentes, es por esto que la calidad en sus
alimentos es muy importante; los ingredientes que se utilicen en cada platillo
deben de ser frescos y de calidad, el chef será el encargado de asegurar la
correcta manipulación de cada producto (ingredientes) y de la calidad de los
platillos.
Entradas
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Ensaladas
Platos fuertes
Postres
Bebidas
Encuestas y resultados
Encuesta:
Asistencia a un restaurante
¿Qué tan seguido asiste a restaurantes?
*” Normalmente asisto una vez por semana o una vez cada dos semanas”.
Para esta pregunta en ambos casos respondieron que van con amigos y
ocasionalmente con familia.
Aspectos importantes en la elección de un restaurante
¿Cuáles son los aspectos que tomas en cuenta para preferir un restaurante
(tiempo de espera, calidad en los alimentos, etc.)
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¿Qué es lo que te hace elegir un restaurante?
Redes sociales
Publicidad exterior
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más atractivo? ¿por qué?
Resultados cuantitativos
11%
89%
sì no
13
¿ con que frecuencia asistes a algun restuarante?
10%
23%
16%
51%
15%
85%
14
normalmente asistes a restaurantes a:
22%
31%
53%
20%
10%
5%
19%
19%
Los aspectos para rescatar es que 19% elige de acuerdo a la limpieza, 19% a
la calidad de los alimentos, el 20% al menú, y el 18% al servicio que se ofrece.
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¿Qué cantidad estarias dispuesto a pagar por un platillo?
11% 10%
31%
48%
10%
16%
10%
42%
22%
16
genero de los encuentados
45%
55%
Mujeres Hombre
11%
15%
45%
29%
17
consideras que es importante el uso de la tecnologia en un
restaurante?
32%
68%
sì no
* Promoción
*Publicidad
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El propósito fundamental de un negocio es aumentar las ventas, obtener más
clientes y mejorar su posición en el mercado, es decir, hacer las cosas mejor
que la competencia. Una forma de poder lograrlo es diseñar estrategias que
permitan que más personas se conviertan en clientes y, mejor aún, en clientes
frecuentes, para ello será preciso apoyarse de estrategias de publicidad y
promoción.
Por otro lado, la promoción tiene objetivos específicos los cuales pueden ser:
informar, persuadir y recordar al cliente la existencia de productos y servicios
Algunas formas de promoción que existen son: descuentos, muestras gratis,
cupones, paquetes promocionales, premios, concursos, sorteos, juegos, entre
otros. Todas ellas tienen un propósito final el cual es aumentar las ventas e
ingresos sin que el negocio incurra en deudas o desabasto a lo cual de ser
necesario se aplicarán al inicio ciertas ofertas que atraerán a los clientes como
parte de la inauguración.
*Fijación de precios
A continuación, se presentan los precios de algunos productos que se
establecerán en el menú a los clientes.
Comidas Precio
Coctel de fruta $50.00
Sándwich $35.00
Hot cakes $40.00
Pechuga al gusto $70.00
Guarnición extra $20.00
Enfrijoladas (4) $50.00
Enchiladas (4) $50.00
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Huevos a la mexicana $50.00
Huevos revueltos $50.00
Huevos con frijoles $65.00
Pechuga de pollo con enchiladas $70.00
Milanesa de pollo o res con $70.00
enfrijoladas
Bebidas
Capuchino $55.00
Café americano $50.00
Chocolate $50.00
Jugo de frutas $30.00
Licuado combinado 500 ml $30.00
Postres
Pastel de zanahoria rebanada $60.00
Gelatina mosaica $25.00
Budín $25.00
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* El lanzamiento será acompañado de una promoción; Al momento de lanzar
nuestro servicio al mercado, tenemos planeado utilizar ofertas.
Plan de ventas
Las ventas que se utilizarán serán todas ventas internas, pues se les dará un
menú al cliente que tienen variedad de platillos, bebidas y postres.
También se pretende dar ofertas a los clientes entre semana, descuentos por
cierta cantidad de productos, comida de descuento cuando algún cliente
cumpla años, regalo de un postre en la fecha de cumpleaños.
Objetivo de la producción
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Especificaciones del producto
Todo el proceso de los platillos sucederá en la cocina, los puntos clave para
que sea eficiente son:
Organización
Trabajo en equipo
Coordinación
Comunicación efectiva
Pasar a la Bar
mesa
A través de la aplicación y
se envía la orden a la Se recibe la Se preparan
El mesero toma la los platillos
cocina, todo esto mediante orden en la
orden en el iPad
wifi cocina
Se sirve el
El cliente Se lleva la cuenta a El cliente platillo al
para su la mesa, cuando el degusta de cliente
cuenta cliente lo requiera la comida
El cliente se retira
el restaurante
Equipos e instalaciones
Estufa
Refrigerador
Licuadora
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Freidora
Microondas
Cafetera
Molino de café
Computadora
Pantallas
iPads
Sartén
Teléfono
Comal
Parrilla
Cazuelas
Cacerolas
Olla de presión
Cucharon
Espátula
Charolas
Jarras
Colador
Abrelatas
Batería de cocina
Encendedor
Exprimidor
Rallador
Saleros
Tabla de cortar
Especieros
Cuchillos
Cucharas
Platos grandes
Paltos hondos
Vasos
Tazas
Azucareras
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Cremeras
Mobiliario
Lámparas
Mesas
Sillas
Bancos
Espejos
Anaqueles
Estantes
Accesorios
Iluminación
Cenicero
Esponjas
Escobas
Trapeadores
Cubeta
Franela
Recogedor
Uniformes
Materias primas
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Proveedores
https://restaurantes.mexicored.com.mx/
Capacidad instalada
Manejo de inventarios
Clasificar los productos: clasificar los productos por el sistema ABC, que se
basa en identificar los productos que tienen un impacto importante en el valor
global del almacén. Para realizarlo, se clasificarán los insumos que utilizas para
la elaboración del menú según su relevancia en el consumo y su costo.
Insumos A: son los que componen al menos 70 por ciento del valor total
en dinero de tu materia prima.
Insumos B: componen aproximadamente el 20 por ciento del valor total.
Insumos C: representan el 10 por ciento restante.
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2. Llevar una lista de las entradas y salidas del almacén: Una vez
que se hayan clasificado el inventario, es momento de empezar a
llevar una lista de las entradas y salidas del almacén en el momento
en que suceden.
Esta lista te servirá para verificar los consumos diarios del restaurante, así
como para elaborar una lista de compras que puede incluir las cantidades
exactas que se deben invertir para cubrir el costo de los productos.
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estrategias comerciales. Por ejemplo, un software restaurantero que
incluya la función de control de inventarios permitirá llevar un control
teórico de tus insumos basado en las recetas y en los movimientos
que se realice en la operación diaria.
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Mano de obra requerida
Puesto Descripción
Gerencia se encargará de la dirección y coordinación de las
actividades dentro del restaurante. Es quien
representa al restaurante ante los clientes. Entre sus
tareas se encuentra el revisar que los procesos se
estén llevando a cabo de forma correcta en el
negocio. El gerente será la persona que se encargará
de evaluar el desempeño de los meseros.
Formación y Licenciado en administración de empresas, Hoteles y
perfil restaurantes, o a fin.
Mínimo un año de experiencia en un puesto similar.
Actualizado en medios tecnológicos.
Tareas Tarto con los proveedores
Resolución de conflictos entre el personal.
Toma de decisiones.
Manejo de personal.
Hostess sera la persona encargada de recibir a los clientes en
la entrada del restaurante. Se encargará de la
asignación de mesa. La persona que tiene este
puesto de tener una presentación impecable.
Formación Bachillerato terminando
Tareas Recibir al cliente.
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Llevar un control de las mesas que están ocupadas.
Hacer sentir cómodo al cliente mientras espera que
se le asigne una mesa.
Contabilidad Este se encargará de llevar el control de las
actividades económicas del negocio. Se harán cargo
de los asuntos con Hacienda, tales como los pagos
de impuestos.
Formación Licenciatura en contabilidad y finanzas o a fin.
Experiencia mínima de 2 años en un cargo similar.
Tareas Preparación de informes financieros que sean
necesarios.
Llevar las cuentas del restaurante.
Costeos.
Realizar reporte semanal de la contabilidad y
finanzas del negocio.
chef Sera encargado de coordinar las actividades de la
cocina y de la creación de los platos. Deberá
supervisar al equipo de ayudantes de cocina, asi
como el uso adecuado del equipo y las materias
primas.
Formación Graduado en artes culinarias o gastronomía.
Dos años de experiencia en un nivel similar.
Tareas Control de ayudantes de cocina.
Realizar la compra de materias primas.
Recepción de revisión de materias primas.
Creación de los platillos.
Jefe de Sera el encargado de coordinar las tareas de los
meseros meseros, tendrá que estar al pendiente de las tareas
que ellos desempeñan y del servicio que dan a los
clientes. Es la persona que debe responder si hay
quejas de los clientes con respecto al servicio que se
brinda.
Formación Bachillerato.
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Contar con experiencia en el área.
Tareas Coordinación de los meseros y garroteros.
Supervisión de las tareas de los meseros.
Acomodar a los clientes en la mesa asignada por los
hostess.
Responder a las quejas de los clientes rápidamente.
Coordinar el servicio y responsabilidad de cada
mesero.
Meseros Este puesto la principal actividad es atender al
cliente. El mesero constituye una pieza clave ya que
será quien esté en contacto directo con el comensal
todo el tiempo. Debe tener buena disposición y
brindar un trato amable.
Formación Bachillerato.
Debe de contar con una carrera técnica de
preferencia.
Contar con experiencia en restaurantes.
Tomar cursos de capacitación.
Tareas Atención al comensal.
Tomar la orden del comensal.
Presentarse constantemente en la mesa del cliente
para saber si necesitan algo.
Llevar los platillos a la mesa.
Cuidado de su sector de trabajo.
Ser cordial.
Garroteros Sera el encargado de limpiar las mesas y recoger los
platos que se hayan quedado en la mesa después de
que se retire del lugar.
Formación Bachillerato.
Tareas Apoyo a los meseros.
Limpiar mesas
Levantar platos de las mesas.
Ayudante de Se encargará de ser el apoyo del chef en la
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cocina elaboración de los platillos.
Formación Bachillerato.
Capacitación.
Curso de técnico en cocina.
Tener 1 año de experiencia en cocina.
Tareas Apoyar al chef en las tareas que este requiera.
Asistencia en la elaboración de los platillos.
Mantener su ares de trabajo limpia.
Administración de los utensilios y materias primas.
Ayudante de Persona encargada de limpiar el local, incluyendo la
limpieza cocina y los baños.
Formación Secundaria
Tareas Limpieza diaria del restaurante.
Limpieza de cocina y baños.
Guardia de Sera el encargado de preservar el orden en el local,
seguridad asi como de cuidar los bienes de este y a los clientes
y sus pertenencias.
Formación Secundaria.
Capacitación.
Tareas Vigilar el local para mantenerlo seguro.
Cuidar los bienes del restaurante.
Cuidar a los clientes y sus pertenencias.
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4. Atender las quejas e inquietudes de los clientes.
5. Utilizar la tecnología para un mejor servicio de restaurante.
6. Mantener la higiene y la limpieza en su restaurante.
Programa de producción
Gerencia
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Contabilidad Operaciones Chef
Meseros Ayudante de
limpieza
Garroteros
Guardia de
seguridad
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Entrevista personal.
Verificación de referencias de los candidatos.
Se someterá al candidato a un periodo de prueba para saber si su
desempeño es el adecuado para el puesto.
Las personas deben de tener excelente presentación, ya que
estarán en contacto directo con los lientes y serán el rostro del
restaurante.
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condiciones laborales para los empleados. También se elaborarán programas
en los que puedan participar todos los empleados, que permitan verificar y
controlar el desempeño de los empleados, fijando metas para el mejoramiento.
Para que los empleados se sientan motivados se implementaran incentivos de
recompensa.
Para poder tener un plan financiero completo, es preciso estimar los gastos
fijos que se deberán tomar en cuenta para el negocio. En dichos gastos se
incluyen los salarios mensuales del personal, los salarios tomados en cuenta
fueron los siguientes:
Periodicidad: Trimestral
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Capítulo IV Finanzas y Trámites Jurídicos
Sistema contable
Los sistemas contables son de gran importancia en una empresa, en este caso
el restaurante tendrá un sistema contable que permita recabar toda la
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información financiera del restaurante. A continuación, se mencionan las que
serán utilizadas en la empresa.
Flujo de efectivo
Los flujos en efectivo tienen como propósito el informar sobre las entradas y
salidas de efectivo de la empresa por cierto lapso. Se presentan los flujos de
efectivo de los primeros cinco años del proyecto:
Presupuesto de ventas
1 año
Particulares Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4
1 Unidad de ventas $5,000 $6,000 $7,000 $8,000
2 Costo por unidad $6 $6 $6 $6
39
3 Venta brutas $30,000 $36,000 $49,000 $56,000
totales
4 Descuentos $600 $720 $980 $1,120
5 Total de ventas $29,400 $35,280 $48,020 $54,880
netas
40
Total $791,200.00
Presupuesto de capital
Gastos preoperativos
Constitución de figura jurídica $9,400.00
Contrato de arrendamiento $2,000.00
Licencias y tramites $4,938.00
Publicidad y promoción $14,944.00
Gastos de instalación $8,420.00
Total, de gastos $39,702.05
Inversiones fijas
Mobiliario y equipo de oficina $43,640.00
Maquinaria y equipo $196,505.00
Equipo de computo $7,900.00
Total de inversiones fijas $248,045.00
Capital de trabajo
Materiales e insumos $19,948.00
Gastos directos $1,760.00
Sueldos y salarios $100,642.00
Renta $6,000.00
Energía eléctrica $425.00
Línea telefónica e internet $399.00
Total, capital de trabajo $129,174.00
41
Total, de inversión $416,921.05
Indicadores financieros
Activo $ $ Pasivos $ $
circulante
Caja y $74,077.84 Pasivo $68,368.95
bancos a
median
o plazo
Total, de $74,077.84 Total, $68,368.95
activo de
circulante pasivo
Activo fijo
Mobiliario y $13,900.00
eq de oficina
42
Dep $1,390.00
acumulado
mob y eq of
Maquinaria y $260,837.0
equipo 0
Dep $26,083.70
acumulada
maquinaria y
eq
Equipo de $10,900.00 Capital
computo contabl
e
Dep $3,633.33
acumulado
eq de
computo
Capital $280,522.5
social 5
Utilidad $19,418.36
o
perdida
del
ejercici
o
Total, activo $254,529.9
fijo 7
Total de $299,940.9
capital 1
contabl
e
Activo diferido
Constitucion $9,400.00
de figura
jurídica
Contrato de $2,000.00
arrendamient
43
o
Licencia y $4,938.05
tramites
Publicidad y $14,944.00
promoción
Gastos de $8,420.00
instalación
Total de $39,702.05
avtivo
diferido
Recomendaciones
44
Para obtener información más confiable se deberán realizar investigaciones
con muestras más grandes y representativas.
Comentarios
Conclusiones
45
pobladores y turistas de la zona, debido a que se encuentra una de las calles
principales del municipio, por la cual hay mucho tránsito de personas que
podrían estar interesadas en degustar algunos de los platillos ofertados en el
menú.
Referencias bibliográficas
46
Góngora Pérez, Juan Pablo (2013) El panorama de las micro,
pequeñas y medianas empresas en México, Comercio Exterior,
Vol. 63, Núm. 6, noviembre y Diciembre
de2013,http://revistas.bancomext.gob.mx/rce/magazines/754/1/El_
paronama_de_las_ micros.pdf
Una estructura de recursos humanos para restaurantes
(posist.com)
Restauranteros estiman crecer 10% en 2015 – El Financiero
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