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TABLA DE CONTENIDO
ROBERTO VERINO
MEJORA DE LA CALIDAD DEL SERVICIO A LOS PUNTOS DE VENTA DESDE LA UNIDAD
DE ENVÍOS
Roberto Verino nace en 1977 como una empresa familiar perteneciente al sector de la moda y
en 1982 crea su propia marca. Su negocio consiste principalmente en el diseño, fabricación y
comercialización de ropa para la mujer y para el hombre, además de diseñar y comercializar su propia
línea de complementos que refuerzan la imagen de las colecciones. Sus productos gozan de una
importante reputación en el mercado y Roberto Verino posee una imagen consolidada derivada de
sus artículos innovadores y de su imagen de calidad. Actualmente cuenta con una extensa red de
distribución a través de tiendas propias y franquicias en España, Francia y Portugal.
Entre las diferentes acciones para la mejora que fueron introducidas en Roberto Verino
destaca la mejora de la calidad del servicio a los puntos de venta de la empresa desde la unidad de
Envíos. La empresa fue consciente de que los puntos de venta constituían un área estratégica sobre la
que concentrar los esfuerzos, pues eran el auténtico punto de contacto con el cliente como usuario
final de los productos de la marca. Además, actuando en la unidad de Envíos era posible reforzar la
filosofía cliente-proveedor interno que se pretendía impregnar en todas las actividades, departamentos
y personal de la empresa.
Entre las actividades que forman parte del proceso desarrollado por la unidad de Envíos se
trabajó en los siguientes subprocesos:
En una primera etapa el objetivo fue identificar problemas y sus posibles causas, así como
determinar posibles áreas de mejora. Algunos de los problemas encontrados y sus causas fueron:
dificultades para identificar los modelos y las tallas a la hora de realizar la preparación de pedidos
debido a que las prendas sólo se podían identificar a través de la etiqueta de marca y no se disponía
de etiquetas adhesivas de envíos a determinados puntos de venta hasta cerca del final de cada
jornada por problemas en el proceso de fabricación de las etiquetas. Éstas no se fabricaban hasta
disponer del albarán con el número de expedidos. Las etiquetas se elaboraban en dos etapas en
unidades distintas a las de Envíos e incluían información innecesaria.
Para resolver el problema referido a las etiquetas adhesivas se elaboraron etiquetas para cada
centro y para cada modalidad de envío que contuvieran únicamente los datos necesarios (código del
proveedor, código del centro y número de pedido), de tal forma que estas etiquetas fueran archivadas
en la unidad y fueran pegadas a medida que se iban preparando las cajas de expedición del producto
terminado. Como resultado, el ciclo de elaboración de las etiquetas adhesivas de envíos se simplificó,
librando a otras unidades de las tareas relacionadas con la elaboración diaria de etiquetas. Además,
esto permitió que en el momento en que el envío se completaba éste estuviera listo para ser recogido
por el medio de transporte, eliminando los tiempos de espera y las urgencias que ocasionalmente se
producían.
Los resultados obtenidos con las diferentes acciones de mejora emprendidas fueron muy
satisfactorios. Por ejemplo, se redujo el plazo interno de etiquetado hasta en un 80 %. A su vez, ha
resultado beneficioso la cuantificación de los resultados y el trabajo con datos, pues resulta más fácil
evaluar el progreso de las acciones de mejora y se incrementan las posibilidades de mejora al
expresar de manera más concreta y objetiva los problemas.
Por otro lado, no se pueden obviar las numerosas ventajas de carácter cualitativo generadas,
como, por ejemplo, la mayor concienciación e involucración del personal y, en especial, de los mandos
intermedios. El control y la visualización de los indicadores, la participación en las reuniones, la
adopción de acciones de mejora… son elementos que conjuntamente con las acciones de formación y
sensibilización contribuyen a dotar de cierto grado de autonomía de gestión a todos los miembros del
personal pertenecientes a la unidad de Envíos. Ésta es una de las líneas de trabajo fundamentales de
Roberto Verino en la actualidad.
A continuación, se dará respuesta a cada una de las preguntas realizadas para después de
haber leído el extracto presentado.
a. Represente gráficamente mediante Qualigramme algún proceso, procedimiento o
instrucción de trabajo que se lleve a cabo en la unidad de Envíos.
Para ello se utilizará una herramienta para el conocimiento de los procesos. Es importante
destacar que el empleo de las herramientas permite el conocimiento de los procesos que se llevan a
cabo.
Un proceso es una secuencia lógica de actividades diseñadas para generar una salida
preestablecida para unos clientes identificados a partir de un conjunto de entradas necesarias que van
añadiendo valor.
Las entradas y salidas de un proceso concreto constituyen las salidas y entradas de otros
procesos respectivamente. Los factores de un proceso son las personas, materiales, recursos
humanos y los métodos empleados en él. Para el caso se estará realizando la representación gráfica
de un proceso, procedimiento o instrucción. La representación gráfica Qualigramme se basa en una
estructura piramidal.
El primer nivel lo constituyen los procesos de la empresa, los que recogen el enfoque
estratégico, el segundo nivel son los procedimientos y representa el enfoque organizativo de la
empresa, el tercer nivel está formado por las instrucciones de trabajo y constituyen el enfoque de
campo
Pirámide Qualigramme
El cliente interno es una persona que tiene relación con una compañía, aunque puede o no ser
parte de los trabajadores de la empresa. Por lo general, este puesto es ocupado por empleados o
gerentes, no necesariamente necesitan estar internos y pueden asociarse con otras compañías, con el
objetivo de entregar el producto a clientes externos.
Además, todos los clientes internos participan en la entrega de producto al cliente final,
funcionando como un puente entre la empresa y el usuario. Por lo general, los clientes internos pueden
acceder a productos con descuento.
Los miembros de la compañía como los socios o accionistas también son clientes internos, solo
que estos son clientes de gran importancia por el capital que inyectan en la empresa. Entonces lo que
es un cliente interno es un trabajador de una empresa que obtiene el resultado o el producto de
algún proceso, para aplicar su propio proceso.
Dicho trabajador entrega los resultados a otros trabajadores de la empresa para que continúe el
proceso de producción hasta llegar al resultado final, donde el producto está listo para la venta y pueda
ser adquirido por un cliente externo. Por lo tanto, los empleados de una organización son clientes
internos y a su vez son proveedores internos, contratados por el departamento de Recursos Humanos
(RRHH).
En la unidad de envío se tiene como clientes internos los que se mencionan del párrafo como
son:
c. Explique el ciclo PDCA aplicado a la gestión de algún proceso que se lleva a cabo
en la unidad de Envíos
El PDCA o ciclo Deming, son las siglas que están en inglés y que son Plan (Plan), Hacer (Do),
Verificar (Check) y Actuar (Act) y además es un método científico de resolución de problemas.
Pero la cosa no termina allí, el ciclo vuelve a iniciar con una nueva planificación y es de nunca
terminar. De ahí que el ciclo de Deming conduzca a las organizaciones hacia la mejora continua
(kaizen). Siendo esta una palabra de origen japonés, que significa continuar mejorando.
2. Suponga que es usted un consultor en Gestión de Calidad y ha sido llamado por una empresa
para prestarle asistencia técnica. Explique los requisitos básicos de las normas ISO 9001:
2015, como si se dirigiese a un directivo no especializado en calidad, y justifique la aportación
de valor que puede hacer a la organización asistiéndola en el proceso de implantación y
certificación del SGC.
Elabore un video de duración entre 2:00 min a 3:00 min, apoyándose en una presentación,
recuerde que debe contener ilustraciones, ¡una figura dice más que mil palabras! Puede subir el
video en la plataforma YouTube o Google Drive y colocar el enlace en la hoja de respuesta. El
video deberá ser de su autoría y narrado por el mismo estudiante.
Respuesta:
Las normas ISO son regulaciones que se encuentran establecidas por la entidad de
normalización. Dicha organización, es de carácter internacional y tiene su sede en Ginebra. Se
encarga del diseño, la promulgación y la supervisión de los estándares internacional de producción,
comercialización y comunicación para industrias de todo tipo.
La familia de Normas ISO 9000 citadas a continuación se han elaborado para asistir a las
organizaciones, de todo tipo y tamaño, en la implementación y la operación de sistemas de gestión de
la calidad eficaces.
La Norma ISO 9000 describe los fundamentos de los sistemas de gestión de la calidad
y especifica la terminología para los sistemas de gestión de la calidad.
La Norma ISO 9001 especifica los requisitos para los sistemas de gestión de la calidad
aplicables a toda organización que necesite demostrar su capacidad para proporcionar
productos que cumplan los requisitos de sus clientes y los reglamentarios que le sean
de aplicación. Su objetivo es aumentar la satisfacción del cliente.
La Norma ISO 9004 proporciona directrices que consideran tanto la eficacia como la
eficiencia del sistema de gestión de la calidad. El objetivo de esta norma es la mejora
del desempeño de la organización y la satisfacción de los clientes y de otras partes
interesadas.
La Norma ISO 19011 proporciona orientación relativa a las auditorías de sistemas de
gestión de la calidad y de gestión ambiental.
Todas estas normas juntas forman un conjunto coherente de normas de sistemas de gestión de
la calidad que facilitan la mutua comprensión en el comercio nacional e internacional.
Ahora bien, se mencionará para dar respuesta en función a la norma ISO 9001:2015 (Publicada
el 15 de septiembre de 2015, la norma ISO 9001:2015 es la quinta edición del estándar de la ISO más
utilizado a nivel mundial) y sus requisitos para su aplicación. Dentro de la norma es importante
destacar que se utilizan las siguientes formas verbales:
4. Contexto de la organización:
Aquí en este numeral se debe tener cubiertos los aspectos de los numerales 4.1 y 4.2 de la
norma. Esto para poder planificar de manera adecuada. Con ello abordar los riesgos y oportunidades
que es necesario y tener una planificación direccionada al cumplimiento.
7.1. Recursos:
7.2. Competencia.
7.3. Toma de conciencia.
7.4. comunicación.
7.5. Información documentada.
8. Operación.
En el numeral 9 de la normativa esta con el propósito de realizar la medición del cómo se están
haciendo cumplir los diferentes aspectos dentro de la organización para llevar un gestión solidad en
cuanto a la gestión de la calidad. Es por ello por lo que debe cumplir con los numerales siguientes:
En el numeral 10 de la normativa es quizás uno de los más importante pese que esta al final
del documento. Está orientada a determinar y seleccionar las oportunidades de mejora e implementar
cualquier acción necesaria para cumplir los requisitos del cliente y aumentar la satisfacción del cliente.
Para poder cumplir con el numeral se bebe cumplir con:
10.1. Generalidades.
10.2. No conformidad y acciones correctivas.
10.3. Mejora continua.
1. Cada media hora se mide la viscosidad de un líquido, durante un día con tres turnos. Prepare un
histograma con 5 clases y el valor de punto medio de la primera clase igual a 29 y evalúe la
distribución. Prepare una gráfica de corrida y de nuevo evalúe la distribución. ¿Qué indica la
gráfica de corrida? Explique razonadamente su respuesta.
Los datos son los siguientes: 39,42, 38, 37, 41, 40, 38, 36, 40, 36, 35, 38, 34, 35, 37, 36, 39,
34, 38, 36, 32, 37, 35, 34, 33, 35, 32, 32, 38, 34, 37, 35, 35, 34, 31, 33, 35, 32, 36, 31, 29, 33,
32, 31, 30, 32, 32 y 29.
Respuesta:
El diagrama de Pareto es una herramienta utilizada para poder identificar una situación no
deseada en función al estudio o análisis de los datos. Se reconoce que más del 80% de la
problemática por causa comunes en una organización esta alrededor del 80%. se debe a problemas o
situaciones que actúan de manera permanente sobre los procesos.
Lo que nos lleva a concluir que son pocos los problemas o situaciones vitales que contribuyen
en gran medida global de la organización. Esta es la premisa del diagrama de Pareto, este es llamado
también principio de Pareto, conocido también como ley 80-20 o “pocas vitales muchas triviales”.
Donde pocos elementos (20%) generan la mayor parte de efectos (80%), y el resto de los
elementos propician muy poco el efecto total.
Densidad Total Porcentaje
(29-32) 13 27%
(32-35) 15 31%
(35-38) 14 29%
(38-41) 5 10%
(41-44) 1 2%
TOTAL 48 100%
80%
12
70%
10
60%
Frecuencia
8 50%
40%
6
31% 30%
29%
27%
4
20%
2
10% 10%
2%
0 0%
(29-32) (32-35) (35-38) (38-41) (41-44)
Viscosidad
La viscosidad que está fuera de especificación se encuentra entre el rango o clase de 32-35.
Esto en un porcentaje del 31%. Se debe centrar un proyecto de mejoras para poder obtener
viscosidades en las especificaciones que la organización requiere.
Para el estudio estadístico, se establece que la hora de primera medición de la viscosidad es a
partir de la 7:30 am de la mañana y cada medición se tendrá que tomar cada media 30 min hasta
culminar con los tres turnos. Esto indica si son tres turnos se terminará al siguiente día a las 7:00 am.
Procedemos a realizar el grafico de corrida. Para ello se debe medir la media y ver el comportamiento
de la variable viscosidad.
40
Media
Viscosidad
35
30
25
LS (límite inferior)
20
30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30 :30
7: 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2 3 4 5 6
Horas
En el grafico podemos notar que todo está dentro de especificación en cuanto al grafico de
control. Aunque se puede ver que hay una variabilidad de las mediciones por cada turno.
Podemos presumir en función a la variable de control que durante el tercer turno las mediciones
obtenidas poseen valores por debajo de la media y caso contrario en el primer turno donde las
mediciones obtiene una viscosidad más alta. Observamos que durante el segundo las mediciones
están menos dispersas con respecto a la media.
Una primera conclusión podría ser que cada operador tiene una apreciación diferente en la
utilización del instrumento de medición. Segunda conclusión es que aparato o instrumento de medición
no está calibrado y este debe ser revisado. Y como ultima conclusión es que las mediciones de la
muestra son influenciadas por las horas (horas donde la temperatura del día influye).
Presente su respuesta en un video de duración entre 2:00 min a 3:00 min, apoyándose en una
presentación, recuerde que debe contener ilustraciones, ¡una figura dice más que mil palabras! Puede
subir el video en la plataforma YouTube o Google Drive y colocar el enlace en la hoja de respuesta. El
video deberá ser de su autoría y narrado por el mismo estudiante.
Respuesta:
Es importante puntualizar que la DFC es una herramienta que se busca tener las métricas de
calidad que reflejan la voz del cliente. Esto está basado en que es una herramienta de planeación en el
desarrollo y diseño del producto o el proyecto que toma en cuenta la voz del cliente (su opinión).
Para implementar DFC se utilizan varias matrices, cuyo propósito es establecer una manera
sistemática de asignar responsabilidades para desplegar la voz del cliente, a fin de trasladar esos
requerimientos en parámetros de diseño y fabricación.
El DFC empieza con una lista de objetivos o qués, en el contexto del desarrollo de un nuevo
producto o, en general, de un proyecto. Se trata de una lista de requerimientos del cliente, o
prioridades de primer nivel, que es conocida como la voz del cliente. A veces estas listas de
requerimientos de la voz del cliente suelen ser un poco vagos y difícil de interpretar. Por ello se
requiere una posterior definición más detallada.
Esta lista se refina a un siguiente nivel de detalle listando uno o más cómos. En la siguiente
fase estos cómos se convierten en qués, y se establece una nueva y más detallada lista de cómos
para soportar los nuevos qués.
Este nivel de refinamiento continua hasta que cada punto en la lista sea concreto, tal vez en un
requerimiento de producción o ciertas indicaciones a un trabajador.
El proceso de refinamiento tiende a tener dificultad ya que puede que algunos de los cómos
tiende a tener afectar o relacionarse como más de un qué. Esta se resuelve utilizando una
herramienta denominada diagrama matriz o matriz de calidad. Observemos la figura N°1.
Figura N°1. matriz de la calidad. Forma básica de la casa o matriz de la calidad para relacionar
objetivos (qués) con los cómos.
A continuación, se describen los pasos para obtener una matriz DFC, como en la figura N°1:
Paso 1: Hacer una lista de objetivos o qués del proyecto, y asignar su prioridad.
Aquí se los requerimientos del cliente o prioridades escritos en una lista. A la lista de
requerimiento se le asigna prioridades. Con una escala numérica del 1 al 5, donde el 5 es la máxima
ponderación. Estas prioridades deben reflejar por completo el interés de cada cliente y los objetivos de
la empresa.
Paso 2: Hacer una lista de los cómo y anotarlos la parte vertical de la matriz.
Esta son las formas inmediatas como las empresas atiende a los qués. Los como corresponde
a los subprocesos o etapas principales del proceso de elaboración. Cada etapa puede influir en cada
uno de las variables objetivos.
Paso 3: Cuantificar la intensidad de la relación entre cada qué frente a cada comó.
Se establece una escala del 0 al 5. Se asigna un 5 a una relación muy fuerte, 3 para una
relación fuerte, 1 para una relación débil y 0 para ninguna relación.
Aquí por lo general se hace una evaluación comparativa de cada uno de los qués con
respectos a los principales competidores. De igual forma se puede hacer evaluación de los clientes en
relación a cada una de las variables objetivos. Incluso esto puede llevar a modificar las prioridades
establecidas en el primer paso.
En ocasiones, los cómos son antagónicos, de tal forma que tienen efectos que se contraponen
a los qués. En ese caso se deben indicar en la parte correspondiente (vea la figura N°1), y
considerarse en las acciones que se emprendan.
Esto se hace multiplicando la prioridad de cada qué por la intensidad de la relación y sumando
los resultados. Después, para los otros subprocesos, se obtiene el renglón de importancia de la parte
inferior de la matriz. El subproceso que obtenga el mayor puntaje es el que se le debe centrar los
mayores esfuerzos de proyectos de mejoras.
Si se quiere tener una mejor perspectiva acerca de los cómos, es preciso calcular la
importancia relativa de cada uno. Para ello, se toma la importancia más alta y se le asigna una
importancia relativa de 10, y a partir de ahí por medio de una regla de tres se calcula la importancia
relativa de los otros cómos.
Las necesidades del cliente se obtienen de diversas fuentes: quejas, aportación del
departamento de ventas, cuestionarios aplicados a los clientes, proveedores, investigación de
mercado, análisis de los productos en el mercado, análisis de fallos, diagnósticos de calidad, entre
otras.
3. Trace una gráfica de análisis de tendencia para las cuatro categorías de costos de calidad, y el
total. Los costos por mala calidad, expresados como porcentaje del total, en una fábrica de
carretillas son los siguientes:
Respuesta:
Es importante entender que los costos de la calidad son los costos totales asociados al sistema
de gestión de la calidad y pueden utilizarse como medida de desempeño del sistema de calidad. Estos
costos se dividen en:
La mala calidad significa una utilización deficiente de los recursos financieros y humanos, con
lo que entre más deficiencias y fallas se tengan, los costos por lograr la calidad y por no tenerla serán
más elevados.
Los costos de calidad se clasifican en costos de: prevención, evaluación, por fallas internas y
por fallas externas. En la tabla 1 se desglosan algunos de los elementos que corresponden a cada
rubro.
Es importante entender la siguiente premisa, que entre más sean las deficiencias y fallas,
mayores serán los costos de calidad
A continuación, se presenta una tabla con sumatorias de los cinco años para cada uno de los
costos.
Con la tabla se realiza un gráfico de barras. Es importante destacar que el recuadro grande es
el total para tanto para el costo para asegurar la calidad y costo de mala calidad.
Costo de la calidad
30.0
28.4
25.0
20.0
Porcentaje (%)
16.2
15.1
15.0
12.2
10.9
10.0
5.0 4.2
0.0
Costo para asegurar la calidad costo de mala calidad
Se tiene como conclusión: La empresa está teniendo unos costos significativos en la gestión de
calidad estos representan 43,5% de sus ingresos de ventas totales, se sugiere a la empresa debe
invertir más en los costos para asegurar que los productos y procesos tengan menos falla ya que de
ese 43,5%, por falla internas 16,2% y por falla externas 12,2% estas representan un 28,4% del total del
costo de la calidad.
Si se implementan mejoras en los costos para asegura la calidad se asegura que se obtendrá
más ganancia ya que se está reduciendo costos de mala calidad que representan una cantidad de
dinero considerable ya que debe orientarse en invertir más en asegurar la calidad para obtener
mejores beneficios en cuanto a sus ingresos y así tener un crecimiento. Ya que se va reflejar en sus
clientes y por ende tendrá más demanda y mejores ventas.
4. Zafiro S. A., inició un programa de mejoramiento de la calidad. Se realiza un esfuerzo considerable
para reducir el número de unidades defectuosas. Al final del pasado año, los informes del gerente
de producción revelaron que los desechos y el retrabajo se habían reducido. El director general se
sintió satisfecho, pero solicitó la evaluación del impacto financiero del mejoramiento. Se cuenta con
la siguiente información
Respuesta:
Sobre la base de la información suministrada se solicita:
b) Calcule el costo de calidad como porcentaje de las ventas para cada uno de los dos años.
¿En cuánto se ha incrementado la utilidad como resultado del mejoramiento de la calidad?
En el supuesto de que los costos de calidad se pudieran reducir a 3% de las ventas,
¿cuánta utilidad adicional podría lograrse mediante el mejoramiento de la calidad. Supón
que las ventas permanecen constantes.
Costo Año 2021 ($) Venta año 2021 ($) Porcentaje 2021
COSTO PARA ASEGURAR LA CALIDAD 200.000 20.000.000 1,00%
De Prevención 40.000 20.000.000 0,20%
De Evaluación 160.000 20.000.000 0,80%
COSTO DE NO CALIDAD O MALA CALIDAD 1.840.000 20.000.000 9,20%
Por Fallas Internas 1.000.000 20.000.000 5,00%
Por Fallas Externas 840.000 20.000.000 4,20%
COSTO TOTAL 2.040.000 20.000.000 10,20%
Costo Año 2022 ($) Venta año 2022 ($) Porcentaje 2022
COSTO PARA ASEGURAR LA CALIDAD 330.000 20.000.000 1,65%
De Prevención 80.000 20.000.000 0,40%
De Evaluación 250.000 20.000.000 1,25%
COSTO DE NO CALIDAD O MALA CALIDAD 1.265.000 20.000.000 6,33%
Por Fallas Internas 700.000 20.000.000 3,50%
Por Fallas Externas 565.000 20.000.000 2,83%
COSTO TOTAL 1.595.000 20.000.000 7,98%
En cuanto a la utilidad para el año 2021 tenemos lo siguiente en el supuesto que se pudiera
reducir el 3% los costos de la calidad:
Utilidad de venta=17.960.000 $
Para este ítem solo hablaremos del año 2021. En este año se obtuvieron ingreso de ventas por
20.000.000$.
Para este año se obtuvieron una utilidad de 18.021.000$. es importante destacar que para
aumentar esta utilidad debemos invertir mas en la calidad del producto.
El costo de la calidad para este año fue de 2.040.000$. Dentro de los cuales influyen altamente
los costos de no calidad o mala calidad, este con un porcentaje con respecto a las ventas en un
9,20%. Aquí se debe destacar que el costo por falla internas es un facto interesante a tomar en cuenta.
Ya que este representa un 5%.
El impacto en este fue debido a que hubo muchos desechos y mucho retrabajo. Se debe
reenfocar el medio económico y financieros en cuanto a los costos de prevención y costos de
evaluación. Invertir en la calidad es ganancia siempre. Es importante destacar que esto ultimo se
evidencia en un 1% en la inversión para asegurar la calidad. Un dato importante es que no hubo
evaluación del desempeño a través de auditorías de calidad.