República Bolivariana de Venezuela

Universidad Tecnológica Antonio José de Sucre

Extensión Barquisimeto.

CONCEPTO DEL
MERCADEO 4 P´S
Y SU IMPORTANCIA
PARA LA PUBLICIDAD

Nombre del Estudiante:

Eduardo José Contreras Noguera

C.I:
25.961.294

Materia y sección:
Electiva I 84 Seminario de Promoción – AA – 2023 – 1
 Introducción:

Las cuatro P del marketing son los cuatro elementos básicos, estos mismos

fueron definidos por el profesor de contabilidad estadounidense E. Jerome McCarthy y

luego difundido por Philip Kotler, logrando definir el concepto de Marketing en 1960. En

este mismo explica los cuatro elementos básicos que permiten explicar de una manera

integral el funcionamiento del marketing: el producto, el precio, el punto de venta y

promoción. Estos conceptos sen engloban dentro del Marketing Mix, el cual permite

crear estrategias eficientes para lanzar un nuevo producto al mercado.

Desarrollo:

Producto: es el elemento más importante y el eje central para cualquier

campaña de marketing. Todas las acciones del marketing giran alrededor de este

mismo. El Marketing de producto es el concepto principal de las Cuatro P. El producto

puede variar según lo que ofrezca una empresa, ya sea un servicio o un producto de

consumo, y este mismo debe de ofrecer la satisfacción de los clientes dependiendo de

sus necesidades. El momento donde el cliente hará de uso el producto.

Precio: el precio es la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para

tener acceso al producto o servicio. El precio es lo primero en que se fija en la mayoría

de los consumidores, y si la empresa define un precio inadecuado podría arruinar la

mayor parte de las oportunidades de venta. Es importante definir un precio de venta

adecuado, para lograr esto, se debe de realizar un estudio de mercado exhaustivo con

el objetivo de descubrir el precio de venta de productos similares.

 Punto de venta: es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega al

cliente, que puede ser mayorista o final. Es una cuestión fundamental que va a influir

en el margen de ganan para la empresa y que al mismo tiempo en la satisfacción del

consumidor. Para lograr esto se necesita vender los productos y servicios por medio de

tiendas físicas o digitales. Se debe de tomar en cuenta diferentes variables, cómo el

almacenamiento, el tiempo de procesamiento, el coste de envío, los canales de

distribución y transporte.

Promoción: este es el método que las empresas utilizan para dar a conocer sus

productos. Los medios de promoción tradicionales es la televisión, radio, carteles

publicitarios, y los métodos actuales como las páginas web, redes sociales, y también

recurrir al uso de los influencers. Para definir un canal de promoción, primero se tiene

que analizar al público objetivo, con la finalidad de aumentar el rendimiento en las

campañas publicitarias. Por lo tanto, es fundamental definir las características del

cliente ideal para elegir los canales de promoción más adecuados.

Conclusión

La definición de los cuatro conceptos del cuatro P ha tenido un impacto

importante en el mundo de la publicidad, logrando establecer los valores vitales para

que las empresas y los nuevos emprendedores logren crear diversas estrategias al

momento de crear nuevos productos, establecer los precios, crear puntos de ventas, y

definir los medios de promoción adecuados. Es importante usar el análisis del mercado,

el estudio del público y el análisis de la competencia, con el propósito de ofrecer lo

mejor para los clientes.