3.

3 Definición del propósito o finalidad (objetivo general) de la investigación

- FASE 3 -
Definición del propósito o finalidad (objetivo general) de la investigación

→ Concretar propósitos de mi investigación.

- Estos objetivos fijarán nuestras necesidades específicas de información que

necesitamos para concluir la investigación.
- Es fundamental que el equipo técnico del proyecto cuente con la colaboración de
toda la organización en cuanto a la exposición de necesidades de información.
- Posteriormente se seleccionará la información más relevante.

No solo entender el problema sino que hace falta conocer los objetivos desde el principio.

Técnicas para conocer los objetivos de la investigación comercial:

● Directa: se pregunta sobre los objetivos de la investigación o se interpreta el

significado de la información suministrada.
● Indirecta: sólo se pregunta por el uso que se hará de los resultados.
● Mixta: se combinan las dos anteriores.

Para definir objetivos nos podemos guíar por una lista de preguntas a contestar orientativas:

- ¿Cuál es el problema?
- ¿Por qué ocurre el problema?
- ¿Cómo debe resolverse?
- ¿Quién es el responsable del problema? etc.

Instrumentos principales para el desarrollo preliminar de los objetivos de la

investigación:

→ Teorías: aportaciones desarrolladas por personas expertas en el ámbito específico de la

investigación.

→Hipótesis: propuestas provisionales, basadas en experiencia o intuición, que no se

pretenden demostrar estrictamente.
3.6. Presupuesto de un estudio comercial. Aspectos legales.

- FASE 5 -
Presupuesto de un estudio comercial. Aspectos legales.

Para llevar a cabo la estimación del presupuesto se deben de tomar en consideración dos
tipos de costes:

Costes directos asociados a la investigación comercial:

- Gastos de personal
- Materiales y consumibles
- Equipamiento
- Desplazamientos y dietas
- Otros gastos

Costes indirectos:
- Costes generales de administración que se fijan entre un 10 y un 20% sobre el
presupuesto total de costes.

Factores a considerar en la presupuestación de una investigación: