Las cinco reglas para diseñar un

logotipo
Imprenta Online 24Posted on18 noviembre, 2021Diseño
Entre los nuevos propósitos del nuevo año quizás
te hayas planteado convertirte en un nuevo
emprendedor y lanzarte a una nueva aventura
profesional abriendo tu propio negocio. Uno de los
aspectos que deberás empezar a trabajar es el
diseño de su imagen corporativa. El logotipo es el
elemento gráfico más importante y que más
fielmente debe transmitir aquello que vas a ofrecer
a tus clientes. Te explicamos cómo debes diseñarlo
para que no pase desapercibido.

El logotipo es la imagen que representará tu negocio de cara al público. De

hecho es lo primero que ve la gente y el elemento que curiosamente más
recuerda. Elegirlo no es una elección que deba ser tomada a la ligera. Antes de
escoger el definitivo necesitarás esbozar muchas propuestas y rechazar otras
tantas.

Es primordial que un logotipo recoja la esencia de la marca y comunique

fielmente los valores de tu negocio. Debe ser capaz también de asociarse con
el producto o servicio, inspirar confianza y vincularse emocionalmente con el
público al cual va dirigido. Si en este momento te preguntáramos qué logotipos
recuerdas, seguro que destacarías algunos memorables e icónicos como la
famosa franja y tipografía de Nike o las letras en cursiva de Coca-Cola. Estas
multinacionales han conseguido que millones y millones de personas sean
capaces de hablar de su marca. Pero, ¿cuáles son los criterios que han
utilizado y que debes tener en cuenta para crear un logotipo igual o más
efectista?
1.- Simplicidad

Un logotipo simple es más fácil de reconocer y recordar. Está demostrado que

cuando se opta por un diseño excesivamente recargado, con demasiados
elementos gráficos, resulta más difícil de asimilar y retener en la memoria del
cliente. Ahora bien, que sea simple no significa que sea fácil de realizar. De
hecho, conseguir un diseño “aparentemente” sencillo es mucho más
complicado que uno sobrecargado. Para conseguir esa simplicidad te
recomendamos lo siguiente:

– Escoger una tipografía legible por cualquier público de cualquier edad.

– Eliminar todo elemento superfluo que no sea estrictamente necesario.

– Evitar las sombras o degradados.

– Limitar los colores. Con 3 tonos tendrías que tener más que suficiente.

2.- Versatilidad

Un logotipo se debe poder utilizar posteriormente en cualquier soporte: tarjeta

de visita, página web, papelería de oficina, en una camiseta promocional, etc.
Para conseguirlo te aconsejamos que antes de darlo por bueno y por acabado
lo conviertas en blanco y negro, inviertas sus colores e incluso juegues con sus
dimensiones haciéndolo más grande y más pequeño. ¿Se ve correctamente?
¿Pierde su fuerza o por el contrario mantiene el efecto que deseas transmitir?
Si las respuestas son positivas, sigue adelante. Recuerda hacer un trazado
vectorial del logotipo porque te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin
perder un ápice de calidad.

3.- Atemporal

Es muy fácil dejarse llevar por las modas del momento. En el ámbito del diseño
gráfico ocurre lo mismo. Prácticamente cada cierto tiempos encontramos
nuevas tendencias para aplicar y seguir. Sin embargo, cuando estamos frente
al diseño de un logotipo es fundamental tener claro que este su diseño
identificará nuestra marca durante la vida de nuestro negocio. Si optas por
incorporar elementos que están de moda, seguramente mostrará un aspecto
anticuado dentro de unos años. Por tanto, un buen logotipo será aquel que se
mantenga actual hoy y dentro de 25 años.
4.- Hazlo memorable

Como explicábamos al principio, un logotipo debe ser fácilmente identificable,

reconocido y recordado por cualquier persona. Para conseguirlo deberás:

– Delimitar claramente el perfil de cliente de tu producto o servicio (edad, sexo,

estilo de vida, aficiones, etc) y a partir de esta información ponerte a diseñar.

– Conseguir que el logotipo represente en cierta manera lo que estás

vendiendo, lo que ofrece tu empresa o negocio.

– Evocar emociones positivas y eliminar cualquier sentimiento negativo, de

rechazo, o actitud inesperada por parte del público objetivo.

5.- Haz un diseño apropiado

En ocasiones ocurre que encargamos a un profesional el diseño de nuestro

logotipo sin haberle informado con exactitud de la filosofía de nuestro negocio,
los valores que queremos transmitir, el perfil de cliente que queremos, etc. Sin
esta información, un diseñador gráfico nos presentará propuestas que pueden
incluir elementos que se pueden malinterpretar. Para que un diseño sea
apropiado es fundamental que la persona que lo realice tenga el máximo de
información y que previamente haya podido preguntar todo aquello que
necesite saber para lograr un buen resultado. Un consejo es que cuando el
logotipo esté acabado lo muestres a alguna persona, preferiblemente que no
sea cliente, para que opine y te comente cualquier aspecto que se haya podido
pasar por alto.
Conclusión

Un logotipo es la cara de tu negocio, es el intermediario entre tú y el cliente. Es

importante conseguir que conecte con él, promueva su confianza y fidelidad y
le aporte un significado. Con un buen logotipo, se puede conseguir estar
presente en la vida del consumidor o cliente sin que necesariamente exista un
contacto real.