La importancia de un buen logotipo

Cuando nos preguntan qué es un logotipo, inmediatamente se nos viene a la mente un

conjunto de elementos relacionados entre sí, tales como tipografía, colores y/o
símbolos, que sirven para que los clientes puedan distinguir a la marca de las demás.
Sin embargo, un logotipo va más allá de esta definición. El logotipo representa la
traducción del concepto, esencia y carácter de la marca en un desarrollo gráfico,
reforzando de esta manera la comunicación con los clientes y el posicionamiento de la
empresa. De ahí la importancia de construir un logotipo que sea distintivo,
perdurable, icónico e inolvidable.

Sintetizar una o unas ideas complejas en algo visual no es una tarea fácil. Un diseñador
tiene que tener las habilidades, paciencia, creatividad y disciplina para desarrollar,
evaluar y desechar o modificar cientos de ideas gráficas antes de elegir el diseño final.
Es importante que a la hora de decidir crear un logotipo, los emprendedores o
encargados del negocio acudan con un equipo de profesionales que les ayude a
diseñar de manera adecuada su identidad visual; así como destinar un porcentaje de
la inversión a esta parte de la estrategia, para asegurar que la imagen vaya de acuerdo
a los objetivos, y especialmente con la creación de valor para los clientes.

Ahora bien, veamos un poco más a fondo el porqué es importante tener un buen
logotipo como parte de los activos de la empresa. Retomemos algunos de los puntos
anteriormente mencionados.

En primera instancia, la identidad visual ayuda a diferenciar a la empresa y comunicar

aquellos atributos que hacen a la marca única y especial en comparación con el resto
de su competencia. Además, es una manera de que el cliente se asegure y se convenza
de haber elegido la mejor opción.

En segundo lugar, como dijimos anteriormente, el valor de marca es un objetivo al que

debe responder la imagen. Ya que, actualmente, los clientes son leales a aquellas
marcas que no se limitan a brindar sólo las funciones básicas del producto o servicio,
sino que les brindan una experiencia y que se esfuerzan en crear un vínculo
emocional. Por ende, el logotipo debe transmitirle al cliente una emoción y ser una
identidad con la cual se pueda sentir identificado, para que la marca en su conjunto,
pueda añadir valor al producto o servicio.

En términos de posicionamiento, junto con la diferenciación, el logotipo facilita el

proceso de recordación de la parte visual de la marca. Por otra parte, el objetivo de la
imagen, no es precisamente crear algo nuevo y diferente en la mente del cliente, sino
aprovechar las creencias, pensamientos, experiencias que ya existen para crear
conexiones y vincular estos elementos con el gráfico.

Por último, la psicología del color es un campo de estudio en el que se analiza el efecto
que produce el color en la percepción y la conducta humana. Esta área es de suma
importancia a la hora de realizar la identidad visual, pues podemos aprovechar ciertas
características de los colores para reforzar nuestra imagen como empresa, al vincular
y representar los atributos de la marca con colores específicos; y además impulsar
ciertos comportamientos o estados de ánimo del consumidor de manera genuina.

Ya que sabes la importancia de tener un buen logotipo, es importante mencionar que

el desarrollo de la identidad visual es una decisión que debe tomarse sin dudarlo. Lo
anterior, debido a que los clientes deben sentirse seguros y confiados antes de realizar
cualquier decisión de compra. Si la marca que están observando no les inspiran estos
sentimientos y además no ven en ella lo que dicen ser, lo más probable es que decidan
no comprar y prefieran una marca que se preocupe más por ellos y por establecer
vínculos con ellos, recordemos que de la vista nace el amor.

Ahora bien, sabemos que cada día estamos expuestos a un sinnúmero de marcas y que
cada día se introducen al mercado nuevas, por lo que es necesario darle prioridad y
carácter de urgencia a esta acción de branding, pues la idea podría incluso llegar a ser
similar o igual a otra marca, lo que podría afectar su uso y causar el rechazo de ser
registrada.

Finalmente, si estás convencido de la importancia de tener un buen logotipo y quieres

tener uno, te invitamos a que consultes con nosotros el desarrollo de tu identidad
visual. En Marca diseñamos gráficos que irán de acuerdo a tu cultura empresarial, a
tus objetivos, visión, estrategia y misión. Además nos aseguramos de que éste cause
impacto, vinculación y amor hacia tu marca.