DESARROLLO DE TU MARCA PERSONAL

¿Cómo diseñamos el logotipo de la marca?

 ¿Cómo diseñamos el logotipo de la marca?

Si ya cuentas con un nombre comercial probado y aprobado, pasa al desarrollo de

una identidad gráfica basada en un logotipo, la asociación gráfica de un nombre o
marca. La palabra logo es derivada del lenguaje griego. La palabra completa es
logograma, y está compuesta por “logo” que significa palabra, y “grama” que
significa carácter. Un logotipo es una imagen creada para representar a la
empresa y se reconoce de inmediato, ya que transmite una imagen directa de
nuestro negocio. Un buen logo no garantiza el éxito, pero es más que solo un
nombre o una imagen. Es como poner la primera piedra para una buena marca.

Crear un logo o identidad gráfica conlleva mucha información. Quien lo realice,

particularmente un tercero, tiene que considerar que se trata de un proyecto
profesional que representa en muchos casos, lo que puede ser el inicio de un
sueño hecho realidad, el debut en la sociedad como independiente o el
lanzamiento de ese producto o idea que tanto se ha estudiado. Los diseños se
deben de alinear al deber ser más que a gustos personales: considerar la
información recabada en el brief; entender muy bien el mercado a quien irá
dirigido: recordar que esa imagen se portará con orgullo si está bien desarrollada,
o con vergüenza si se trata de un nombre y/o ejercicio gráfico feo o de una
asociación negativa.

A continuación, te presentamos algunas ideas de lo que constituye un buen logo:

1
Definir quién lo hará: puedes hacerlo tú mismo, o decidir que lo haga un
profesional especializado.

Tú mismo:

Hay que aprender las reglas básicas del diseño,

practicar mucho y dominar los programas
computacionales requeridos para lograr un
resultado satisfactorio. Evalúa qué es mejor:
pasar por todo este proceso o contratar a un
especialista.

Sitios y software a muy bajo costo:

Existen páginas web que ofrecen conceptos prediseñados en donde de una

manera rápida y eficiente se puede tener una opción inicial, como
www.logogarden.com, www.flamingtext.com y www.freelogo.com. Recuerda que,
de acuerdo con el tipo de industria, hay colores y personalidades más adecuadas
que otras. Estos servicios proveen un trabajo con imagen profesional a un precio
bajo (de $10 USD al año en adelante).

Si los llegaras a utilizar, considera los principios que se citarán más adelante.

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Diseñador profesional/Agencia especializada:

Es el camino más recomendado; lo ideal es solicitar y supervisar una aplicación

justo a nuestra medida. Hay que buscar una relación de negocios profesional,
evitando solicitar trabajos de favor o a la ligera; establecer las reglas del juego,
aclarar los alcances y costos del proyecto, los entregables así como las fechas
límites de las diferentes etapas que se considerarán.

Si hay poco presupuesto, considera contratar los servicios de un diseñador ya

graduado con experiencia, y contratarlo como freelance o por proyecto.

3
Si hay presupuesto suficiente, acude a una boutique creativa o agencia de
publicidad especializada y con casos de éxito en el desarrollo de todo el proceso:
nombre-marca-propuesta de valor-diseño de página web y material publicitario-
lanzamiento.

Definición de los términos básicos de diseño

Antes de definir la terminología básica que se utiliza dentro de un diseño de

logotipo de marca, es necesario comprender que esta será la primera imagen que
se tendrá de tu marca y/o empresa. Por esta razón, antes de comenzar a diseñar
es importante que tomes en cuenta las siguientes recomendaciones, de acuerdo
con Michael Bierut, citado por Longenecker y Petty (2010), en el libro
“Administración de pequeñas empresas”:

El logotipo debe ser sencillo: Uno rebuscado y complicado, será difícil de

recordar. Simplemente, analiza los logotipos de Nike, Target, o Best Buy. Todas
estas marcas, tienen algo en común. Son logotipos muy fáciles de recordar, leer y
no se volverán obsoletos al poco tiempo.

El logotipo debe estar abierto a interpretación: Un logotipo que crea una

interrogación será mucho más llamativo que aquel que explica de un vistazo de
qué trata la empresa.

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El logotipo debe tener congruencia: El logotipo debe ser fácil de identificar. Los
colores y el tipo de letra que se utilicen deben ser utilizados consistentemente en
todo lo que se pueda, la mayor parte del tiempo. De esta manera se generará una
imagen.

El logotipo debe ser respaldado y promovido

por puestos altos dentro de la empresa: Para
crear confiabilidad, es importante que el
logotipo se promueva por alguien en un puesto
alto dentro de la compañía en la que trabajas, o
si eres dueño de tu propia compañía, entonces
debes ser tú mismo quien la promueva.

Siempre es bueno buscar asesoría: Aunque te puedas guiar por el sentido común,
siempre es importante consultar con alguien experto en el tema. Esto evitará
cometer errores comunes al crear el logotipo.

No esperes que el logotipo sea el que cree toda la imagen de la compañía:

Recuerda que la imagen de una compañía no solo se compone del logotipo de
una marca, sino de muchos factores, tales como la calidad del producto y/o
servicio, la cultura empresarial, la confiabilidad de la compañía, etc. Debes
trabajar todo en conjunto para lograr el objetivo propuesto de alcanzar una
imagen definida y una percepción favorecedora por parte de los demás.

Ahora bien, ¿cómo se presenta un logo con formato de retrato? ¿Existe alguna
diferencia al efecto de un logo con formato panorámico? ¿El color que se escoge
juega algún rol importante? Empezaremos por entender los términos básicos de
diseño, para posteriormente comprender todos los elementos que conforman la
creación de un logotipo:

Pictograma

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Símbolo

El símbolo es un signo convencional que representa un significado de algo en

particular. Un símbolo será asociado con una imagen, una situación, o a alguien.
De acuerdo con Scherman (2004), el símbolo es “un hecho sensible que en un
grupo social determinado se toma por representación de otro hecho, en virtud de
una convención o por alguna analogía que el entendimiento percibe entre ellos”.
Por ejemplo: los aros olímpicos, el símbolo de amor y paz, la cruz o la paloma en
la religión católica, la bandera de algún país, etc.

Sello

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Carácter

Los caracteres se utilizan para escribir dentro de un logotipo, el slogan, el nombre

de la compañía, nombre del propietario, etc. El carácter es parte de la fuente, sin
importar si los caracteres consisten en pictogramas o símbolos. Cuando se
utilicen caracteres dentro de un logotipo es muy recomendable que los mismos
puedan leerse aún en letras pequeñas.

Icono

Emblema

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Cachet

Además de un logo, muchos productos también tienen un cachet impreso. Fueron

inventados por agencias de inspección técnica o agencias gubernamentales para
mostrar la aprobación de algo. Por ejemplo, denota que el producto o despacho
sigue ciertas normas de calidad, es amigable con el ambiente, es 100% reciclable,
etc.

Marca registrada

Tipos de logotipos: elementos básicos de un logotipo

Es importante conocer elementos básicos de un logo para que, al divulgarse,

permita que el observador realice una asociación específica o capte un
sentimiento (emoción) en particular.

Antes de iniciar el proceso de creación de un logo nuevo, se debe considerar que

a toda acción sigue una reacción y que una imagen habla más que mil palabras.
Un logotipo puede promover reacciones que generen asociaciones
estratégicamente planeadas o evocar emociones. El logotipo equivocado, que no
se planificó adecuadamente, puede provocar rechazo.

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Sé cuidadoso y observa los siguientes elementos:

-Las formas y sus significados.

-Los símbolos y caracteres.
-La tipografía (fuente).
-El formato.
-El color.
-Los efectos.
-La integración de propuesta de valor/descripción del tipo de producto o servicio.
-El balance final.

Las formas y sus significados

Triángulos

En el diseño de un logo, el triángulo expresa un sentimiento de crecimiento, lucha

(superación), fortaleza, etc. Este puede ser usado, apuntando hacia arriba (forma
de A) o hacia abajo (forma de V).

Cuadros y rectángulos

El cuadro es una figura muy estable y de carácter permanente. En un logo, ayuda

a transmitir honestidad, rectitud, permanencia, limpieza, esmero y equilibrio.

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Hexágonos y otros polígonos

Círculos, puntos, semicírculos y sectores

Un círculo es un elemento básico en el diseño de logos. Puede ser usado como un

elemento independiente o venir en texto (el punto de la i, punto final, el punto en
los signos de exclamación ¡!, etc.).

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Cruces

La cruz, comúnmente utilizada como un signo de más. Un factor importante por

su significado relativo a la proporción de las líneas. Si las líneas son diferentes en
longitud, inmediatamente pensamos en la cruz cristiana, o una noticia de muerte,
etc.

Flechas

Las flechas pueden ser utilizadas en diversas áreas. La mayoría de las veces, se
encuentran en letreros o indicaciones.

Dependiendo de la dirección, la flecha se asocia con diferentes significados. En

general, las flechas apuntando hacia dentro simbolizan concentración, las que
apuntan hacia afuera se entienden como apertura.

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Líneas

Para sombreado, diagramas, marcos, etc.

Las líneas son muy versátiles, pueden operar como sombra, o como un elemento
de un logo; pueden ser líneas gráficas, elementos estilísticos, separadores o
marcos. Usar una línea como elemento separador hace un logo más estable.

Organización de elementos básicos del logo

En la sección anterior, se analizaron los efectos de las formas y las asociaciones

que se tienen con las mismas. En esta sección, hablaremos sobre la composición
del logo.

Formato

En general, un logo se puede diseñar con tres formatos diferentes: paisaje, retrato
o cuadrático. Cada uno genera ciertas impresiones y asociaciones. Para
determinar el formato más adecuado, se debe considerar si estará impreso, en
internet, etc.

Usos de logos de paisaje: Son los mejores para señalizaciones y empaque de

productos.

Usos de logos de retrato: Este formato puede ser utilizado para banderas, tarjetas
de presentación, botellas, etc.

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Proporciones:

Las diferencias en el tamaño de los elementos individuales de un logo son

utilizadas generalmente para crear un contraste. Sin embargo, debes poner
atención en no confinar el elemento más pequeño en el fondo.

Todos los elementos combinados deben resultar en una imagen armónica. Por
ejemplo, el ancho de un elemento podría ser utilizado como la base. Para lograr
una imagen armónica, se puede usar la mitad de la anchura del primer elemento
como el espacio adecuado en otros objetos o una escritura.

Simetría

Los humanos percibimos a la simetría como algo que hace armonía.

Reconocemos los logos simétricos más fácilmente y nos señalan estabilidad. Es
por esto que, generalmente, utilizamos simetría inconscientemente en los logos.

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La simetría puede ser utilizada en muchos tipos de formas: una parte se puede
utilizar de cuatro maneras - es decir, tres veces en ángulos de 90° (leerlo al
derecho y al revés), para crear un logotipo simétrico (ambigrama). También se
puede reflejar un elemento horizontal o verticalmente, produciéndolo dos veces.

Combinación

Cuando se combinan diferentes elementos en un logo, se corre el riesgo de que

los clientes no lo entiendan. Por lo tanto, debes evaluar qué elementos son
necesarios y cuáles no.

Crear un logo con una parte de texto y otra con figuras, no es problema; este
viene cuando la figura está formada por varias piezas o cuando el texto consiste
en el nombre de la empresa y el slogan.

Analiza si estas partes se pueden combinar. Es mejor no cargar los logos

(muchos elementos con mucho texto). Hay muy buenos logos que son simples,
aunque también hay logos complicados que son buenos.

Colores

Si el logo solo se usará en internet, las opciones para la elección del color se
amplían. Si también se tiene la intención de usarlo en medios impresos, realiza
versiones en:

Color o en escala de grises y en negro.

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¿Qué significan los colores en cuanto a: simbolismo y psicología? ¿Sabías que el
color tiene un impacto directo en nuestras reacciones, y tiene un significado
histórico? De acuerdo al artículo Color: Meaning, Symbolism and Psychology
(2013), existen estudios que lo evidencian.

Significado del color azul:

Es el más popular entre los favoritos. El color azul se asocia con la confianza,
seguridad y compromiso.

En cuanto a las reacciones humanas ante este

color, se puede experimentar paz ya que
ocasiona que el cuerpo se relaje. Sin embargo,
no todos los azules producen esta reacción;
como los azules muy brillantes que expresan y
transmiten euforia. Utilizar el color azul en
exceso, puede connotar frío o indiferencia.

El color azul nos afecta física y mentalmente de las siguientes maneras:

-Transmite paz.
-Es refrescante.
-Fomenta la intuición.

Significado del color verde:

El color verde es el segundo favorito después del

azul. El verde es el color más visto, por lo que es el
color más utilizado en diseño de interiores. El color
verde transmite tranquilidad, ya que se asocia con
la naturaleza. El verde es considerado el color de la
“paz” y la “ecología”.

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Sin embargo, existe un lado institucional del color verde, ya que se asocia con
enfermedades (bilis) o con asuntos de gobierno que pueden llegar a transmitir
emociones negativas. El color verde nos afecta física y mentalmente de las
siguientes maneras:

-Es reconfortante.

-Relaja mental y físicamente.

-Ayuda a aliviar la depresión, el nerviosismo y la ansiedad -Ofrece un sentido de

renovación, autocontrol y armonía.

Significado del color amarillo:

El amarillo brilla, por lo que transmite optimismo,

iluminación y felicidad. El sombreado amarillo lleva
consigo el significado de una promesa de un futuro
positivo. El amarillo generalmente nos hace sentirnos
con energía y crea pensamientos creativos. El color
amarillo nos afecta física y mentalmente de las
siguientes maneras:

-Estimula mentalmente, actuando sobre el sistema nervioso.

-Activa la memoria.
-Alienta la comunicación.

Significado del color naranja:

El naranja es considerado relativo al rojo.

Generalmente, se le asocia con algo muy
positivo o muy negativo, no tiene puntos
intermedios. El naranja irradia calor y energía.
Tonos como el terracota, el durazno o el óxido
tienen un atractivo general. El color naranja
nos afecta física y mentalmente de las
siguientes maneras:

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-Estimula la actividad.
-Estimula el apetito.
- Alienta un ambiente sociable.

Significado del color rojo:

El color rojo tiene más asociaciones personales que

cualquier otro color. La cantidad de rojo se asocia
directamente con la cantidad de energía percibida.
Atrae la atención de manera inmediata. El color rojo
nos afecta física y mentalmente de las siguientes
maneras:

-Incrementa el entusiasmo.
-Estimula la energía.
-Motiva la acción y la confianza.
-Transmite un sentido de protección de cualquier miedo y ansiedad.

Significado del color morado:

Personifica el balance entre la estimulación que

transmite el rojo y la tranquilidad del azul. Tiene
un sentido místico y de cualidades reales.
Generalmente, el color morado es preferido por
aquellas personas excéntricas y creativas. Es el
color favorito de las niñas adolescentes. El color
morado nos afecta física y mentalmente de las
siguientes maneras:

-Inspirador.
-Calma la mente y los nervios.
-Da un sentido de espiritualidad.
-Alienta la creatividad.

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Significado del color café:

Connota estabilidad, confianza y acercamiento. Es el color de nuestra tierra y se

asocia con todas las cosas naturales y/o orgánicas. El color café nos afecta
física y mentalmente de las siguientes maneras:

-Denota sentimientos de bienestar, estabilidad y conexión con la tierra.

-Ofrece un sentido del orden.

Significado del color blanco:

Proyecta pureza, limpieza y neutralidad. Por esta

razón las batas de médicos, los vestidos de novia
y las rejas de muchas casas estadounidenses son
blancas. El color blanco nos afecta física y
mentalmente de las siguientes maneras:

-Nos da claridad mental.

-Alienta a esquivar obstáculos.
-Transmite pureza en nuestras ideas y acciones.
-Permite nuevos comienzos.

Significado del color gris:

No tiene un tiempo determinado, es práctico. Es un color muy apreciado para

utilizarse en trajes. El gris combina muy bien con cualquier color. Aunque muy
utilizado, generalmente no es nombrado como favorito ya que se asocia con la
pérdida y la depresión. El color gris nos afecta física y mentalmente de las
siguientes maneras:

-Transmite inquietud.
-Puede provocar ansiedad.

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Significado del color negro:

Es muy poderoso y autoritario. El negro nos puede

transmitir emociones muy fuertes; mucho negro puede
resultar abrumador. Es clásico y muy utilizado en ropa,
ya que hace que el que lo use se vea más delgado(a) y
sofisticado(a). El color negro nos afecta física y
mentalmente de las siguientes maneras:

-Genera un sentido de inadvertencia.

-Denota un sentido de vacío.
-Proyecta misterio, muchas posibilidades.

Ahora bien, poniendo en retrospectiva el significado de los colores, tenemos

varios ejemplos. Uno es el color amarillo del lápiz. ¿Por qué́ crees que es
amarillo?

Si tu respuesta es “para encontrarlo más fácilmente en el escritorio”, es correcto,

pero no es la respuesta adecuada en cuanto a su historia.

Desde 1890, el lápiz ha sido de color amarillo. Era construido con grafito chino. En
China el color amarillo significa respeto y realeza. Los fabricantes
estadounidenses de lápices querían comunicar este sentimiento y asociarlo con
China. Sin embargo, de acuerdo con Henry Petroski, el creador del lápiz Koh-l-
Noor (quien era europeo), fue el primero en introducir el lápiz color amarillo.

Otro ejemplo son los postes de la barbería

para hombres, que siempre son rojos y
blancos. Esto es porque el rojo con el
blanco simboliza vendajes: blanco para
aquellos que están limpios, y rojo para los
que contienen sangre. Esto nos pone a
pensar: ¿Pero qué tiene que ver esto con
una barbería?

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Pues resulta que en los años medievales, los barberos también eran cirujanos, por
lo que hacían también extracciones de dientes, entre otras cosas. La necesidad
de vendaje era evidente. Estos vendajes se colgaban en un poste para que se
secaran después de ser lavados. El viento generalmente los enroscaba, dando un
patrón parecido al poste que se utiliza hoy en día en las barberías. Esto se
convirtió en algo simbólico de las barberías, por lo que luego se utilizaban postes
de madera de rojo y blanco para hacer saber a las personas que ahí había una
barbería.

En medicina, el azul simboliza la sangre de las venas, y el rojo la sangre de las

arterias.

Es evidente que los colores ayudan a transmitir un mensaje, y dependiendo de

ese mensaje son los colores que debes utilizar.

Creación de profundidad espacial en logos:

Se puede crear profundidad espacial en los logos bidimensionales agregando una

sombra, creando relieves, o mediante el uso de gradientes de color y matices.

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Los logos tridimensionales pueden ser implementados usando aplicaciones 3D.
Sin embargo, los problemas mencionados anteriormente pueden surgir también
en este caso.

Un ejemplo de un logo tridimensional es el de MTV (Music Television], donde la

“M” tiene una forma tridimensional, y contiene algo de sombreado.

Principios básicos en los símbolos que conforman los logotipos

A continuación, se presentan algunos principios básicos que usan los

diseñadores gráficos profesionales, que ayudan en la generación de ideas. Estos
son la ley de proximidad, la ley de cercanía, la ley de semejanza, la ley de
experiencia, y distinción figura/fondo.

Un buen logo requiere de mucho trabajo, no se crea de manera accidental. Por

esta razón, debe prepararse de manera premeditada.

Ley de proximidad:

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Debido a esta interpretación de nuestras mentes, podemos reconocer imágenes
que están resterizadas (pixeleadas).

Este principio también se utiliza en la impresión en relieve. Por ejemplo, las letras
del alfabeto Braille sobresalen a través de la parte posterior de la hoja, y se
pueden leer con los dedos.

Ley de cercanía:

● En la primera imagen, hay filas con puntos, que ya analizamos con la ley de
proximidad.
● La segunda imagen muestra los mismos puntos que la primera, sin
embargo, se diferencia porque se añadieron puntos en las orillas de
manera vertical. Aquí es donde la ley de la cercanía entra en vigor.

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 Nuestras mentes interpretan la imagen como un marco de puntos, el cual
es dividido por dos filas de puntos.
● En la tercera imagen, vemos un triángulo isósceles al cual le falta un lado.
Nuestro cerebro modifica este lado y la forma se reconoce como un
triángulo de todos modos. Una vez más, la ley de la cercanía permitió ́ ver
un triángulo completo, porque estamos tan familiarizados con los
triángulos que la línea que falta fue agregada al instante.

Ley de semejanza:

Los objetos similares son interpretados como iguales:

Esta imagen demuestra la ley de semejanza, que describe la capacidad de

nuestro cerebro para ver en conjunto varios objetos con cualidades similares
(forma, tamaño, etc.) que se encuentran en estrecha proximidad.

La imagen se interpreta como una acumulación de objetos similares, a pesar de

que no lo son. Nuestro cerebro detecta que los objetos son del mismo tamaño, lo
que es suficiente para que los interprete como similares.

Ley de experiencia:

Se refiere a la enmienda a través del conocimiento y/o experiencia

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Esta ley se debe tener en cuenta al diseñar un nuevo logo, que debe ser
entendible por las personas al aplicar conocimientos previos, sobre todo si el
logotipo se utiliza a nivel internacional. Considera además que otras culturas
pueden no tener dichos conocimientos, por lo que el logotipo no podría ser
entendido.

Distinción figura/fondo

Como las figuras tipo Escher:

Un logotipo puede ser mal interpretado si el espectador interpreta erróneamente

la “figura-fondo-distinción”. Si esta regla no se tiene en cuenta, puede suceder
fácilmente que un espectador asocie un elemento que es parte de la figura con el
fondo, o viceversa.

En general, debes tener en mente que las áreas más pequeñas se ven como la
figura, las áreas más grandes como el fondo. Por otra parte, la disposición
espacial, y la asignación de colores son factores importantes para hacer las
asociaciones.

La imagen muestra el Jarrón de Rubin. Fue publicado por primera vez por el
psicólogo danés Edgar Rubin, en 1915.

Las personas pueden ver en ella elementos distintos: por un lado, hay dos caras
de color negro que se miran uno a otro. Al mismo tiempo, la parte blanca puede
ser vista como un jarrón. Estas dos imágenes son visibles alternadamente, nunca
al mismo tiempo. Nuestro cerebro no es capaz de reconocer la figura y el fondo al
mismo tiempo.

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Logos, marcas y sus subgrupos

Generalmente, es confuso distinguir entre los diferentes tipos de marca. Esto

sucede porque una marca puede ser atribuida a más de un tipo. Para poder
comprender los tipos de logotipos que puedes crear, es necesario entender las
definiciones de marca de caracteres, marca nominativa (wordmark), marca
figurativa y marca mixta.

Marca de caracteres

Son aquellos logos que consisten en abreviaciones, números o letras.

Los elementos se pueden unir entre ellos de manera creativa.

Cuando se diseñan este tipo de logos, debe evitarse que se confundan con la
escritura normal. Para facilitar la aplicación de cambios en el diseño, se sugiere
que las letras se creen con vectores.

Ejemplos de este tipo de logotipo son los de Scotiabank, C & A, entre otros.

Marca nominativa (wordmark):

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Antes de comenzar a crear tu logo, averigua si existe ya un “tipo de letra”.
Muchas de las empresas grandes ya tienen una fuente que cumple con sus
necesidades. Si la hay, en la mayoría de los casos su uso es obligatorio.

Al diseñar un logo, especialmente uno con palabras, no debe verse simple.

Considera aspectos como la tipografía y la distancia horizontal, la distancia entre
cada carácter.

Marcas figurativas

Se conforman por una variedad de símbolos pictóricos, tales como figuras,

dibujos, colores, representaciones gráficas, palabras y letras. Estos pueden dar
forma a animales, objetos de la naturaleza, seres humanos, criaturas míticas, e
incluso representaciones abstractas.

El truco de la creación de marcas figurativas es asociar la representación de los

objetos. Para hacer posible esto, las marcas figurativas deben “introducirse” en
conjunto con la escritura. El espectador debe asociar el símbolo con una
determinada empresa o producto.

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Marcas mixtas:

Esta combina palabras, o una marca nominativa, con marcas figurativas; es decir,
con algún elemento gráfico o varias imágenes. Por lo general, se comprenden y
asocian de una manera más rápida.

● En lugar de marcas nominativas, las marcas de caracteres pueden

utilizarse en combinación con una figurativa, aunque esto suceda con
menor frecuencia.
● Al combinar una imagen con palabras, debe considerarse que existen
diferentes principios que causan distintas impresiones en el espectador.

La imagen puede colocarse atrás, en frente, sobre, o bajo la palabra. De igual

manera, se tiene la opción de delinear con un contorno. Esta decisión dependerá
de los elementos utilizados. Conociendo estos principios, es probable que puedas
crear un mejor logotipo. Naturalmente, es importante prestar atención también a
la estética del logotipo.

Complemento: Clave visual de un logotipo

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Frecuentemente, una clave visual se asocia más con la marca que el logo en sí.
Por esto, el desarrollo de una clave visual es muy importante, ésta debe captarse
rápida y fácilmente.

En la etapa de diseño del logotipo, debes contemplar qué clave visual podría ser
utilizada en conjunto.

Es importante que la clave visual tenga las siguientes características:

● Debe ser simple, entendible, original e inconfundible.

● Debe ser utilizada en todos los medios y dirigida al mercado meta de
manera psicológica y emocional.

Analiza las claves visuales de empresas similares para evitar cometer plagio.
Debes buscar crear algo nuevo y mejor que la competencia.

Generación de ideas para el diseño de un logo

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Para ayudar en el proceso de generación de ideas, a continuación se presentan
algunos métodos creativos: el libro de ideas, la lluvia de ideas, el método 6-3-5, el
mapa mental, las asociaciones, los modismos y el método de reversa.

Libro de ideas

Un libro de ideas creativas es útil para cualquier artista /diseñador. Es un libro

que se utiliza para registrar las ideas que surgen al analizar distintas situaciones
o abordar problemas.

Puedes tener el libro a tu alcance y hojear una y otra vez. De esta manera, las
ideas descartadas pueden darle el impulso a la reflexión de la solución a un
problema actual, o incluso ser la solución en sí misma. Este libro de ideas puede
contener todo lo que se te ocurra en relación con un problema que necesita
solución.

Si pasado algún tiempo consideras que no tienes ideas, puedes hojearlo; quizá se
detone alguna. Intenta comenzar a armar el libro con dibujos de chistes, refranes
y slogans.

Lluvia de ideas

La lluvia de ideas puede utilizarse para crear un diseño de un logo siempre y

cuando sean varias las personas involucradas. En caso de que solamente una
persona busque idear el diseño, entonces este método no es el ideal.

● Primero que nada, la definición del

problema debe de ser capturada y anotada;
después se fija el tiempo de duración.
Usualmente de 15 a 20 minutos es
suficiente.
● Dentro de este tiempo, cada persona anota
cada idea que viene a su mente. No tienen
que pensar en su implementación o realización; solo escribirlas.
● Cuando se acaba el tiempo, se ordenan las ideas y se eliminan las que no
sirvan. Algunas ideas que en el pasado hayan parecido irrealizables, quizá
ahora podrían ser factibles.

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DESARROLLO
DE TU MARCA
PERSONAL

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