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LOGO FUNCIONAL

Te s t d e E f e c t i v i d a d

COPYRIGHT 2018 / LORENA ALVAREZ / @lorevisual


EL DISEÑO COMUNICA
¡Logremos Marcas con sentido!

Par ticipa en el proc eso


Eres tú, quien conoce a la marca

Aunque no seas diseñador, como propietario de empresa, emprendimiento, CEO de la


marca o responsable de un proyecto, nadie mejor que tú sabe lo que deseas transmitir
al público.

En ocasiones, profesionales en áreas de gestión de marcas o diseñadores subestiman


tu participación en el proyecto por considerar que quizás no lograrás entender o serás
poco receptivo al escuchar sugerencias e ideas.

Desde hoy esos miedos, pasarán a ser barreras mentales que derribaremos, logrando
involucrarte como parte esencial en todo el proceso y facilitando un resultado efectivo
para que tu marca comunique su mensaje y esencia.

De esa manera, lograremos ¡MARCAS CON SENTIDO!

SIGNIFICADO EN EL DISEÑO
Sentido es igual a Concepto Gráfico

UN IDENTIFICADOR VISUAL O LOGO DEBE COMUNICAR PARA SER RECORDADO

Te estarás preguntando...
¿Cómo hacemos posible que nuestro logo comunique un mensaje?

Definir un estilo es lo que hace posible que puedas identificar los elementos visuales
y los aspectos que fortalecerán el mensaje que tu marca desea transmitir.
y d efinir el estilo es lo que se d enomina en el diseño como

CONCEPTO GRÁFICO.
DEFINAMOS EL ESTILO
Sin concepto no hay diseño

EL CONCEPTO GRÁFICO ANTECEDE A TODO

Un viaje sin bitácora ni itinerario, no te lleva a ninguna parte, te perderás y prosiblemente


perezcas en medio del mar o del desierto. Andar constantemente sin rumbo fijo.

Exactamente así, es intentar crear la identidad visual de tu marca. Puede perecer al


no establecer un concepto gráfico.

Es la temática seleccionada para generar el estilo


y estructurar el mensaje visual de tu marca.

Por ejemplo, si tenemos una marca de joyería fina y queremos reflejar atributos como
elegancia y geometría, conviene hacerlo todo bien proporcionado pues los productos
de esta joyería se confeccionan con medidas precisas. Entonces el diseñador usará
figuras y elementos con cortes rectos y sin ornamentos, en consonancia con ese
mensaje.

Eso es concepto gráfico: Fijar como punto focal un mensaje (definir palabras claves es
primordial) y valor(es) principal(es) que se deseen transmitir para elegir correctamente
los elementos y teorías a aplicar, evitando al diseñador crear propuestas gráficas al
azar.

De allí la importancia de no involucrar demasiados mensajes al mismo tiempo. Saber


qué quieres transmitir con tu marca, establecer un enfoque y definir un target específico
para poder reflejar ese mensaje que debe identificar a ese target.

EL TARGET TAMBIÉN ES UNA DETERMINANTE DEL DISEÑO

Si deseamos atraer un público de tendencia minimalista, el concepto basado en la


geometría es acertado, pero si es un target de estilo desenvuelto y ecléctico, ese
mensaje no conectaría, por lo que deberá crearse un concepto diferente.

SIN CONCEPTO NO HAY DISEÑO


> > P R E G U N T A S C L AV E S < <

Para lograr coherencia entre el mensaje, los valores de la marca y los elementos visuales,
es necesario apegarse a un concepto gráfico, evitando así ir encargando diseños con
estilos aleatorios y dispares, o que cada cierto tiempo cambies de estilo y termines
con una confusión tan grande que tu audiencia no entenderá exactamente cuál es tu
estilo y esencia, por lo que NO se identificará con la marca.

El logo es el elemento visual más importante de tu marca, porque en coherencia con


el concepto gráfico aplicado al logo, serán generados todos los demás elementos
y soportes visuales de la marca (papelería, diseños para social media, material
merchandising o P.O.P., entre otros.)

Esteblecer un concepto gráfico hace posible que puedas innovar, pero sin desligarte
del estilo visual de tu marca. Puedes observar que marcas personales como Lauren
Conrad, sin importar la celebración, ocasión o temporada, mantienen siempre su mismo
estilo. Te invito a ver algunas de sus publicaciones, verifica que tanto en diseños para
expresar un mensaje de solidaridad como en los posts para promover un producto
o festejar una efeméride, conserva su estilo delicado y femenino: Post Solidaridad
Vegas, Post Libro y Post frase de Efeméride

¡ASÍ QUE VAMOS AL GRANO!

A través de un test de efectividad (no es un briefing pero es igual de importante),


lograrás plasmar aquello que deseas transmitir en el logo de tu marca, y si tu marca ya
posee uno, entonces permitirá evaluar si actualmente transmite el mensaje correcto
para decidir si aplicarás o no un cambio en él.

Las respuestas a estas preguntas ayudarán a que tu diseñador y tú logren verificar o


confirmar si van por el camino correcto: Reflejar a la marca a través de un elemento
visual creativo, funcional y estético, evitando limitar el alcance de la misma.

DEFINIR, ACCIONAR Y EVALUAR


¿Comenzamos?
>>> ¿Cuáles palabras o atributos claves definen a tu marca? Por ejemplo: Elegante y
conservadora, o excéntrica y extrovertida. Mientras más palabras escribas, mejor.

NOTA: Si deseamos reflejar elegancia, es oportuno optar por propuestas gráficas con figuras
planas sin ornamentos, donde predominen las líneas rectas, y se aplique una economía en
colores y formas.

>>> Principales valores que desees transmitir a través de tu marca. Por ejemplo:
Responsabilidad, respeto, compromiso, nobleza y/o humildad.

NOTA: Escribe los más importantes, esto hace posible que se enfoque lo más representativo
de tu marca. Es mucho más fácil reflejar tres valores en un elemento gráfico que más de 4.
Evita ser genérico, definiendo los más esenciales.

>>> Principal(es) valor(es) agregado(s) de tu marca, Por ejemplo: Atención Post-venta.

NOTA: Escribe la(s) fortaleza(s) más importantes (al menos dos). Enfocar la principal permite
que el usuario la identifique de inmediato. Por ejemplo: Si tu marca de repostería ofrece
entrega rápida por un costo adicional, puede reflejarse esa prontitud mediante gráficos o
símbolos que denoten dirección y movimiento. Es importante no solicitar a tu diseñador crear
propuestas con figuras clichés o típicas (crear el tradicional pastel con cereza). Permite que
sea creativo, confía en él. El logo de Susy´s Cookies no tiene una galleta, ni el de Coca-Cola
una botella.
>>> Escribe nombres de marcas con logos que reflejen los atributos de la tuya (expuestos en
la pregunta 1). Por ejemplo: Los logos de Mini Cooper o Cartier. reflejan elegancia.

NOTA: Considera mantener concordancia con las palabras descriptivas que has utilizado.
Por ejemplo: El logo de H&M aunque no tenga adornos y sea solo tipográfico, no podría considerarse
elegante. Las formas de su tipografía (letra) transmiten versatilidad, alegría, ambiente urbano,
faceta casual y familiar.

>>> ¿Cuál corriente artística identifica a tu marca? Por ejemplo: El minimalismo se refleja a
través de la geometría, con figuras rectas y pocos elementos. Este link te ayudará a definir.

NOTA: Imagina alguna obra de arte o cuadro que refleje el estilo de la marca,
Un cuadro de Romero Britto corresponde al POP ART.

>>> Si tu marca decidiera elegir algún artista de la música o alguna celebridad para
representarla, ¿Quién sería?

NOTA: Una artista como Britney Spears transmite dulzura y picardía (especialmente, en sus inicios
de Oops!... I Did It Again). Mientras que el “diseñador de modas” Angel Sanchez refleja sutileza y
sofisticación. Elige en coherencia con las palabras claves.
>>> ¿El nombre de tu marca tiene relación directa con su naturaleza, su especialidad o
su historia? Por ejemplo: Microsoft viene de “micro” por los microcomponentes de las
computadoras, y de “soft” por el software.

NOTA: No necesariamente debe tener una conexión tan directa, pero sí es un punto clave
que haya cierta asociación, o al menos que exalte un aspecto de la marca.

>>> Si tu marca posee ya un logo, ¿el nombre tiene alguna conexión con ese logo, y ambos
a su vez (nombre y logo) con la naturaleza de tu marca?

NOTA: Microsoft tiene conexión con el producto ofrecido, la naturaleza de la marca y a su


vez, su identificador. Puedes notar que su isotipo (gráfico en forma de ventana, inspirada en
la interfaz de su emblemático sistema operativo Windows) refleja perspectiva, movimiento
y cierta sensación de dirección (avance), atributos asociados a la tecnología. Algo así como
una ventana abierta a nuevas posibilidades para sus usuarios.

>>> ¿Algún color que sientas que identifique a tu marca? Explica porqué.

NOTA: NO te bases en gustos, expón razones lógicas debidamente justificadas. Permite que
el diseñador ofrezca las soluciones cromáticas adecuadas. Investiga sobre la Psicología del
color si presentas dudas en cuanto a las propuestas que te presenten. Puedes leer también
este post si quieres indagar sobre este aspecto.
¡Listo!
¿Qué percepción crees que reflejará tu marca,
tomando en cuenta tus respuestas?

Las palabras y detalles que has proporcionado en este test


serán interpretadas de forma visual por tu diseñador.

Definir Información Lluvia de Ideas Crear Propuestas Evaluar el mensaje Elegir la que potencie
que reflejan la esencia de la marca

Cada una de las respuestas, te permite definir lo que deseas enfocar principalmente a
través del identificador visual de tu marca, o confirmar si el actual logo que posees transmite
lo que se pretende.

En el caso de no poseer identificador, será mucho más fácil para ti elegir la propuesta
gráfica que tu diseñador presente al tomar en cuenta esta información junto con el brief de
la marca. Contrastar y confirmar que exista coherencia entre lo que describes de la marca
y las propuestas de logo que se desarrollen.

Este test no tiene como objetivo la enseñanza de cómo diseñar un Identificador visual (logo)
“ni ser una especie de “biblia” o libro para diseñadores gráficos profesionales.

Realmente representa una guía o ejercicio práctico para lograr definir el mensaje que tu
marca desea transmitir a través del logo, y que la información acá expuesta sea organizada
y clara de manera que el diseñador pueda ofrecer las soluciones gráficas más acertadas
para fortalecer el mensaje e identidad de su marca. Esto permite evitar futuros rediseños
o cometer errores comunes como logos demasiados literales que limitan el alcance de la
marca a futuro. Por ejemplo, una tienda de calzados que luego decida ofrecer corbatas,
medias y accesorios con un logo que presente un zapato la encasilla de inmediato. O una
Barbería que luego ofrezca manicure y pedicure, con un logo que presente cabellos con
tijera.

Recuerda siempre que un logo, además de ser estético, legible y creativo, debe comunicar
un mensaje adecuado al público correcto, y esto es posible en la medida que definamos
organizadamente la información relevante que se deba tomar en cuenta al momento de
crear las propuestas gráficas. El resultado será indudablemente: un logo funcional.

COPYRIGHT 2018 / LORENA ALVAREZ / @lorevisual


Espero ayudarte en el camino del desarrollo de ese universo visual
que le proporcionará a tu marca la proyección que merece.

Como siempre , estoy


comprometida con tu marca

Abrazos en gran resolución,


Lorena Alvarez.