Cmo crear un logotipo: la gua completa

Un logo, logotipo, marca y hasta llamado con el polmico y equivocado trmino

logomarca, es aquel diseo que representa una marca y que hace parte
importante de cualquier estrategia de marketing.

Un logo, logotipo, marca y hasta llamado con el polmico y equivocado trmino

logomarca, es aquel diseo que representa una marca y que hace parte
importante de cualquier estrategia de marketing.

El logotipo es un signo de identificacin. Es a travs de este que el pblico va a

identificar tu producto y/o servicio en medio de tantos otros.

Siento que no necesito alargarme tanto para dejar en claro que tener cuidado
en la creacin de un logotipo, es imprescindible, no crees?

Lo que pocos saben (o no dan importancia) es que, tras la creacin de un logo,

existe un trabajo extenso de investigacin. Un desarrollo que parte de
presupuestos tericos de diseo y de psicologa, envolviendo semitica, color,
composicin, concepto, etc.

Para eso, un diseador toma buen tiempo en llegar al smbolo ideal, que sea
bonito y funcional para la necesidad especfica del cliente.

Entre tanto, si el costo de ese profesional excede tu presupuesto, te daremos

aqu algunos consejos para ayudarte a crear un logo que sea eficiente y
resuelva tu problema en primer momento.

Esos consejos pueden servir tambin para entender cmo es el proceso de

creacin de un logo.

A veces contratamos un diseador y no tenemos ni idea de cmo un logo es

concebido, y saber sobre esos pasos, puede, inclusive, ayudarte a ser ms
claro y alinear mejor tus ideas como las de un profesional, teniendo un
resultado mucho ms satisfactorio.

Es importante recordar que no existe una receta de tortas para crear un

logotipo. Cada diseador tienen su mtodo. Daremos aqu, entonces, un
panorama sobre crear un logotipo.
S simple
En primer lugar, debemos entender que el logo debe ser simple.

El logotipo es una representacin grfica de tu empresa y eso debe ser

sintetizado de forma que sea fcilmente identificado, sin informacin
innecesaria.

Logotipos muy elaborados, llenos de elementos y efectos, transmiten una

sensacin de desorganizacin.

No querrs que la imagen de tu empresa sea esa, verdad?

Cmo puede ser mejor explicado en este artculo, un logotipo es cuando

unimos el cono que da la cara de tu marca, al ttulo/nombre de la misma.

Eso significa que tu logo es mitad diseo y mitad texto.

Y, algunas veces, adems del nombre de tu marca, algn texto de apoyo o

slogan es adicionado. Siendo as, esa simplicidad tambin debe ser mantenida
en la familia de fuente con la que ser escrito ese texto.

Percibe que fuente fue citado en singular. Usar ms de una fuente en un logo
no es recomendable.

Una tipografa uniforme en tu logotipo genera conformidad visual, las cosas

combinan mejor y grabas en la memoria visual de tu cliente, el nombre de tu
marca en aquella fuente especfica.

Y eso hace toda la diferencia.

Piensa por ejemplo en Coca-cola, Adidas, Disney Todos los logos de esas
marcas tienen en comn una tipografa que nos hace identificar de una el
producto.

Hasta cuando la fuente es usada para escribir otra cosa.

 Fonte: http://bit.ly/2ccXEcJ

Muchas fuentes combinadas confunden. Mantenlas simples!

Investigacin
Una parte muy importante de la creacin de un buen logotipo, es la
investigacin como primer paso.

Ya escuchaste decir que nada se crea, todo se copia?

No es exactamente as como las cosas son, pero tener buenas referencias es

esencial para crear un logotipo interesante.

Primero, piensa en los logos que ms te gustan. Aquellos logos que miras y
sabes exactamente de que se tratan.

Ejemplos como Nike, Coca-cola y Apple, son siempre citados porque es

indiscutible que esas marcas son lderes de mercado en sus segmentos y
fcilmente reconocidas por sus logotipos, no crees?
Vamos a tomar como base, el logo de Coca-cola. Mira abajo una comparacin
entre la evolucin del logotipo de esa marca y de su principal competencia a
travs de los aos.
Nota que hay, inclusive, una cierta semejanza entre el primer logo de Pepsi de
1898 y el primer logo impreso en un rtulo de Coca-cola en 1900.

Sin embargo, percibe que el logo de Coca-Cola, pas apenas por breves
cambios y se mantuvo casi el mismo por todos estos aos. Salvo en la mala
estrategia de 1985, en la que la empresa mud completamente su marca a
una estrategia que muchos dicen haber sido llevada a cabo por una alteracin
en la famosa frmula de la gaseosa.

En cuanto a eso, Pepsi adopt sus famosos colores rojo y azul, 50 aos
despus de la creacin del primer logotipo, que fue modificado diversas veces.

Quin es el lder del mercado? Coca-cola.

No obstante, esos ejemplos son extremos. Ya que son marcas famosas que
han alcanzado la excelencia a travs de muchos aos en el mercado. Siendo
as, investiga tambin otras referencias.

Investiga tu competencia
Existen empresas/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que t?
Cules son los benchmarks?

Ten el logotipo de esas empresas como referencias.

No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear algo
que haga que tu logotipo se diferencie, llame la atencin y sea mejor resuelto
que el de la competencia.

Conoce a tu persona
Pblicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un anlisis detallado sobre
el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.

Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona ms se identifica.
Puedes hacer eso con una investigacin verbal, conversando con amigos que
caben en el perfil de tu persona, preguntando en las redes sociales, creando
formularios.

Colecta esos datos para direccionar mejor el resultado final de tu logotipo.

Por cierto, ya sabes lo que es una persona? Tenemos este artculo explicando
en detalles lo que es!
Tambin tenemos un e-book completamente gratis para conocer a mayor
profundidad el concepto de persona y nuestra herramienta del Generador de
personas.

Busca tendencias
Despus de conocer lo que tu competencia est haciendo, actualzate con lo
que est aconteciendo en relacin al diseo. El diseo es algo que est en
constante modificacin.

Lo que se haca en los aos 90, es completamente diferente de lo que fue

hecho en los aos 2000, que es diferente, tambin, de lo que se hace hoy en
da.

Buscar logotipos hechos hoy en da y tomarlos como referencia, previene la

creacin de algo anticuado o fuera de los patrones actuales.

Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los esquemas para destacar
fcilmente, pero de esa forma tu marca podr ser asociada a algo muy
anticuado o de mal gusto, sin identidad visual cuidada, lo que es psimo.

Recordando tambin que no hay apenas una tendencia vigente. Las

tendencias coexisten, se mezclan, se dividen.

Apuesto a que vas a encontrar el mejor estilo para representar tu marca.

Piensa en lo que ms tenga que ver con lo que quieres transmitir a tu pblico
sobre ti mismo.

Separ algunos buenos sitios para buscar referencias de bellos diseos de

logos para que los mires.

Logo pond

Logo of The Day

Dribble

Logo Lounge

Logoed

Logospire

Brand New

Logo Gala
 Designspiration

Logo Moose

Behance

Logo Design Love

From Up North

Recordando que algunos de estos sitios son especializados en logotipos, pero

otros son de referencias de diseo en general.

Si sabes sobre algn otro sitio de referencia, comprtelo con nosotros, djalo
en los comentarios!

Concepto
Con todos esos datos recogidos durante la investigacin, es hora de
conceptualizar tu logo. Y qu rayos es eso?

La conceptualizacin no es ms que determinar lo que tu logo va a transmitir a

travs de sus formas.

Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede
resultar en un logotipo que exprese incluso sutilmente- el servicio prestado.

Un buen ejemplo de logo con un concepto muy bien pensado es el de la

empresa americana FedEx.

El concepto de su marca remite al servicio de entrega de correspondencia y

encomiendas. Mira:
Pocos notan que existe una fecha en el espacio en blanco entre las letras E y
X.

Esa flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro, adems de
representar el dinamismo y agilidad.

Otro detalle importante de ese logotipo es que todas las letras estn
conectadas. Percibe que no hay espacio entre ellas, ni tampoco entre la d y
la E de colores diferentes.

Eso muestra que el concepto de la empresa es de conectar personas a travs

de sus servicios.

Parece coincidencia, pero crelo, no lo fue. Algunas veces el azar ayuda, pero
cuando se piensa antes en esos detalles, el trabajo queda mucho ms fcil.

Esbozo
Investigacin hecha, concepto cerrado. Es hora de enfrentar la hoja del papel
en blanco.

S, eso mismo que adivinaste, vamos a disear nuestro logotipo!

Pero yo no s disear! debes estar pensando con desespero. Clmate.

No es necesario ser Leonardo DaVinci para tener un buen logo. Pero jugar con
un pedazo de papel para organizar las ideas, es una tcnica muy eficiente.
Ni los diseadores ms experimentados saltan esa etapa y van directo al
computador. La distancia ms corta entre tu cerebro y el papel, es usar un
lpiz o lapicero.

Y aunque tus esbozos sean garabatos, ayudan en la finalizacin del logotipo.

Mira estos ejemplos:

Por ms que el proceso de esbozo debe ser libre y fluido, todo lo que fue
apuntado durante la investigacin, debe ser tomado en cuenta.

Deja que el concepto sirva de inspiracin. Piensa en l como el punto de

partida y deja que las ideas surjan en el papel.

Digitalizacin
Finalmente, ha llegado la hora de sentarte en el computador y transformar las
ideas que tienes en el papel, en un archivo dentro de tu computador.
El proceso de digitalizacin, a la hora de crear un logotipo, tambin puede ser
llamado vectorizacin.

El trmino logo en curvas tambin es muy utilizado para referirse a un logo en

vectores.

Para esta etapa, una nocin de computacin grfica y saber utilizar softwares
grficos, es esencial.

Si ese no es tu caso, en internet puedes encontrar algunas herramientas que

pueden ser tiles.

Son bastante limitadas, pero pueden ser una buena solucin para quien no
tiene idea de cmo manipular vectores en un software como Illustrator o
CorelDRAW.

Algunos sitios para crear logotipos gratuitamente son:

Squarespace

Logo Garden

Graphic Spring

Todos ellos estn en ingls.

Aunque exista este tipo de facilidades, lo ideal es crearlos en un software

apropiado.

Tipografa
Listo, tienes ya una pantalla en blanco enfrente, algunos bocetos diseados en
un pedazo de papel y algunas ideas en la cabeza.

Vamos entonces a comenzar con la parte escrita de tu logo.

Posiblemente no pensaste exactamente en qu tipo de letra (fuente) vas a

usar en tu logo, cierto?

Pues bien, la tipografa es una ciencia que demanda bastante estudio, pero
vamos a intentar dejar las cosas lo ms simple posible aqu.

Existen diversos tipos de fuentes, pero sin duda, una caracterstica que separa
las fuentes en dos grandes grupos es la serifa mejor conocida como serif, en
ingls. Qu es es una serif?
Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras. Por lo
tanto, las fuentes pueden tener serif o no.

Sobre la serifa, sigue esas dos reglas simples:

Las serifas tienen ms sentido en logotipos serios y/o clsicos.

Usa fuentes sin serifas en logotipos relajados y/o modernos.

Tenemos todava diversos tipos de fuentes, pero explicaciones ms profundas

quedarn para un prximo artculo.

No escojas una fuente muy elaborada. Nadie va a entender el nombre de tu

marca

Para ayudarte en esa difcil tarea de escoger, mira aqu tres consejos que
pueden eliminar, de una vez, algunas de las opciones:

Nunca uses: Comic Sans, ZapFino, Papyrus, Chiller, Monotype Cursiva.

No se recomienda: Arial, CooperPlate, Myriad, Impact

Usa sin miedo: Helvetica, Bebas, Grotesk Gotham, Museo, Raleway,

Soho, Roboto, Geomanist, Din, Dobodi, ChunkFive, Cocogoose, Futura,
Lato.

Recuerda que no es exactamente una regla. El gusto es indiscutible y siempre

hay quien encuentre buenas aplicaciones a determinadas fuentes.

Pero seguir esos consejos ayuda a evitar que tu marca sea genrica, sin
personalidad, y/o motivo de burla.
Mira a continuacin el consagrado logo de la marca Chanel y su rplica usando
una fuente considerada mala.

Logras ver la diferencia?

No es una tarea fcil decidir cul es la mejor fuente para tu logo. Para eso,
escribe el nombre de tu marca, haz varias copias y aplica diferentes fuentes en
cada una.

Pero dejemos la tipografa de lado por ahora y vamos a la creacin de nuestro

cono/smbolo!
Tal vez la fuente certera solo aparezca despus de eso, pues ser la que
encaja mejor con el diseo.

El smbolo
Toma todos los bosquejos que hiciste y reprodcelos en el software grfico que
hayas escogido.

Si sabes manejar los programas, sabes que existe una herramienta que
adiciona puntos y los puedes manipula para formar elementos slidos.
Generalmente esa es la manera ms fcil de transformar tus bosquejos en un
logo.

Para hacer eso con mayor precisin, escanea o toma una foto de tus diseos y
ponlos dentro del programa de vectores. De este modo, estars,
entonces, vectorizando tu logo.

Ese es un proceso que necesita de mucha paciencia si tus diseos tienen

formas muy complejas. Pero la prctica hace al maestro. Intenta manipular los
vectores hasta que la forma final te deje satisfecho.

Es en esta etapa en que el conocimiento tcnico y la precisin de un diseador

experimentado se vuelve extremadamente deseable.

Separar parte del presupuesto para contratar un buen diseador debe ser
siempre una opcin a considerar, pero si no hay cmo, entrena bastante e
intenta dejar tu logo con la precisin deseada.

Busca materiales en algunos de los sitios previamente enlistados.

Squarespace, Logo Garden y Graphic Spring, principalmente- o buscar por

conos gratuitos en sitios como Freepic o Noun Project pueden ser buenas
salidas tambin.

Logrars encontrar conos sofisticados y extremadamente bien ejecutados para

usar en tu futuro logotipo. El problema es que, por ser sitios gratuitos, otras
personas pueden usar los mismo conos.

Una opcin intermediaria sera la de hacer descargas de esos conos gratis y

modificarlos en los softwares grficos.

La personalizacin es siempre una buena alternativa y, trabajando con

archivos ya listos, podrs aprender bastante sobre cmo ellos fueron hechos.
Cuadrculas, guas y alineamiento
Desde muy pequeos tenemos contacto con el alineamiento.

Cuando estamos siendo alfabetizados usamos cuadernos de caligrafa para

entrenar la escritura, dejando las letras proporcionales y con los espacios
adecuados.

En la escuela primaria tenemos contacto con cuadernos de lneas, las cuales

usamos para dejar todo el contenido ms organizado y legible.

En las clases de geometra o diseo geomtrico tenemos contacto con reglas,

escuadras, compases, transportadores y, principalmente, con las hojas
cuadriculadas.

El asunto de la alineacin, posicionamiento y distribucin es practicada por

todos desde hace mucho tiempo, pero en el diseo, principalmente durante la
creacin de un logo, es casi una obligacin.

Los elementos de un logotipo necesitan coexistir y complementarse de forma

armnica. Y la mejor forma de llegar a esa armona es estar siempre atento a
la alineacin.

Por tanto, las cuadrculas y las lneas guas existen para ayudarte con eso. Mira
el siguiente ejemplo:

Podemos percibir en esta imagen, una cuadrcula simple que trae al logotipo en
un bello equilibrio.

Bsicamente, se trabaj con dos distancias diferentes que fueron aplicadas en

todo el logo.
En este segundo ejemplo, formas circulares fueron utilizadas para mantener la
fluidez y la simplicidad de las formas. Mira:

Las guas circulares tambin fueron utilizadas en el logo de Twitter.

Y en el ejemplo a continuacin, el logo de Lotus Logo Design:

Otro buen ejemplo es el logo de Shell, que fue desarrollado en los aos 70
cuando todo el proceso de creacin de logos era manual.
Podemos notar en el ejemplo, que fue usada una hoja cuadriculada y que
todas las lneas parten de un mismo punto. Parece solo un detalle pero hace
mucha diferencia en la fuerza del logo.

Un ejemplo ms de logo desarrollado en los principios del diseo grfico, fue el

de Braun, elaborado en los aos 60.

Una cuadrcula simple auxiliada por formas circulares hicieron de este logo algo
imponente. Nota tambin la preocupacin por la simetra.

McDonalds usa su famosa M amarilla hace muchos aos. Nota como las
distancias X y Y se respetan en el logotipo, dando equilibrio.
Mira tambin cmo el logo de Gmail se basan en formas sobrepuestas que
sirven como guas, generando un cono sorprendente y extremadamente
equilibrado.

Ahora observa la cuadrcula de la tipografa de Uber:

Algunos logos no presenta conos, y este es un ejemplo.

Mostrando estos logos con cuadrculas, parece que el smbolo fue creado a
partir de la cuadrcula, pero eso, en verdad, es bastante raro.

Lo ms comn es que el bosquejo inicial sea mejorado y gane armona,

simetra y fluidez, a partir de una cuadrcula creada encima del diseo inicial.

Y no lo olvides, un smbolo no necesita basarse 100% en una cuadrcula.

Existen muchos diseos increbles de logos que no utilizan ninguna cuadrcula,
pero tienen, ciertamente, una preocupacin en relacin a los alineamientos y
espacios entre los elementos.

Colores
Teniendo finalizado el diseo de tu logotipo, es hora de aplicar los colores.

Es muy importante pensar primero tu logotipo en una versin

monocromtica (blanco y negro)

Si funciona en blanco y negro, lo que sera su versin ms simple, significa que

tu logo puede ser aplicado en algn medio que no soporte el uso de ms de un
color. No obstante, al funcionar de este modo, tu logotipo tambin lo har con
varios colores.

La eleccin de los colores para un logotipo es un asunto delicado.

Envuelve el gusto personal, conocimiento de tu persona, de tu mercado, de tu

propio producto Pero, una forma de decidirse, es utilizando los conocimiento
relacionado a la teora y a la psicologa de los colores.

Recibiendo retroalimentacin
Teniendo listas algunas opciones para tu logotipo, ya que es muy importante
hacer ms de una opcin, es hora de hacer algunas pruebas.

Llama a personas diferentes, pero que encajen en el perfil de tu persona.

Mustrale tu logo y deja que ellas den sus impresiones sobre lo que estn
viendo.

Analiza los diferentes argumentos y escoge el logotipo que consideres el mejor

evaluado.

Este paso es esencial para no terminar con un logo que te agrade pero que no
converse con tus clientes y tu persona, es decir, con quien te va a comprar.

Aplicaciones
Habiendo escogido la opcin vencedora, es hora de hacer algunas pruebas
bsicas para determinar las mejores formas de aplicarlo.
Es de mucha importancia que pienses en las siguientes preguntas:

Tu logo funciona horizontal o verticalmente?

La mayora de los logotipos poseen sus versiones horizontales y verticales.

Nunca se sabe cuando tu logo necesitar ser usado de pie o de costado, por
eso ten el cuidado de certificar que tu logo funciona en las dos opciones.

Mira por ejemplo el logo de la NBC en sus versiones vertical y horizontal, y de

solo el cono.

Cul es el tamao mnimo para que tu logotipo sea aplicado con legibilidad?

En tu software grfico de preferencia, posiciona tu logotipo secuencialmente en

tamaos diferentes, disminuyndolo bastante.

Imprime esas pginas y analiza cul es el menor tamao en que consigues

identificar todos los elementos y leer todas las palabras.

Mide con una regla la opcin que encaja en esa descripcin y asume esa
medida como el tamao mnimo para tu logotipo.

Y no olvides de especificar ese tamao en tu manual de marca!

Tu logotipo funciona aplicndolo a todo tipo de fondo?

En primer lugar, prueba tu logo en fondo blanco y en fondo negro. Si es
necesario, invierte los colores del logo.

Despus, prubalo en fondos coloridos. Y despus aplica tu logo sobre fotos.

Si existe algn caso en que tu logotipo queda completamente ilegible,

especifica en tu manual de marca que aquella aplicacin no es recomendable.
Los diseadores serios acostumbran a seguir las reglas de un manual de marca
al pie de la letra. Eso garantiza que tu logotipo est siempre legible.

Y ya que mencionamos dos veces al manual de marca, est es la hora de

explicar lo qu es eso y cul es su importancia. Acompanos!

Manual de marca
Como el nombre lo indica, el Manual de Marca es una cartilla referente a tu
logo, que garantizar que este sea siempre presentado segn un patrn.

Lo que es extremadamente importante para el fortalecimiento de cualquier

marca.

Este documento rene, adems de tu logotipo, todas las variaciones de logo,

todas las aplicaciones, todas sus peculiaridades puntualizadas y explicadas,
todas las reglas de aplicacin.

Y ahora que ya sabes la importancia de un Manual de Marca, te explicaremos

tambin lo que es el Briefing y sobre lo que esto tiene que ver con tu logo.

Briefing
Si ests leyendo este artculo y eres diseador, posiblemente pienses que este
punto est fuera de orden, sabiendo que el briefing es la primera cosa a ser
elaborada en el proceso de la creacin de un logo.

Pero calma, voy a explicar!

Briefing viene de la palabra en ingls Brief, que significa breve e incluso llega a
ser entendido, como resumen.

En la lengua del diseador, briefing es nada ms que el documento inicial,

antes de la creacin de cualquier concepto o forma, sobre lo cual el proyecto
va a consistir.

El briefing es lo que transmite al diseador, qu es lo que el cliente quiere y

espera de tu logotipo (o cualquier otra pieza de diseo).

Si no eres diseador, leste hasta aqu y aprendiste ms sobre el proceso de

creacin de un logo. An as no te consideras tcnicamente apto para
ejecutarlo, no obstante, tengo la certeza de que tu briefing para el diseador
ser bien detallado y esclarecedor.

Los briefings hechos por personas completamente desconocedoras del asunto,

generalmente son muy vacos, llenos de contradicciones y eso resulta en una
cantidad de trabajo extra para un diseador.

Sabiendo todos los pasos explicados en este artculo, tengo la certeza de que
el resultado final de tu logotipo reflejar el conocimiento que has adquirido
hasta ahora.

Vale recordar tambin que quien orienta el cliente en relacin al briefing es el

diseador.

Generalmente el briefing tiene un formato de formulario, con preguntas que el

diseador considere pertinentes para la comprensin de la tarea a ser
ejecutada.

Pero eso puede variar y cada profesional posee su propio mtodo.

Una conclusin y advertencias

La creacin de logotipos es un asunto extremadamente complejo.
Intent dar un panorama general sobre el asunto para personas que no
conocen el mundo del diseo, pero quien conoce sabe que muchos puntos no
fueron debidamente abordados o siquiera mencionados.

Es muy importante tener en cuenta que la creacin de un logotipo es un

trabajo muy especfico dentro del diseo y que, hasta los mismo diseadores
experimentados, y extremadamente competentes en otras reas dentro del
propio diseo, enfrentan dificultades en desarrollar logotipos.

Y no olvides: no a todos les va a gustar tu logotipo! Acepta eso y s feliz!

Lo importante no es que todos crean que tu logo es bonito. Lo importante es

que represente a tu marca y le d la debida importancia.
Tomado de http://marketingdecontenidos.com