PROCESO CREATIVO PARA EL DISEÑO DE LOGOTIPOS

( Principal elemento gráfico que identifica una marca)

1. Creación del brief

Detrás del diseño de un buen logo, existe un brief. Este cuestionario constituye el primer
paso para enfocar adecuadamente el proyecto, y es ideal para conocer a fondo toda la
información sobre la empresa, su público objetivo y los resultados esperados del proyecto.

Para el diseño de logos se pueden incluir preguntas tales como:

¿Cuál es el nombre de la empresa y cuál es su signicado?

¿Cuenta con algún slogan o copy que pueda acompañar el logo?
¿Cuáles son los productos o servicios que ofrece?
¿Cuántos años tiene la compañía y cuál es su historia?
¿Quiénes son sus competidores?
¿Cuáles son sus valores y lo que la diferencia de la competencia?
¿Cuántos empleados trabajan en la empresa?
¿Cuál es su público objetivo? Sexo, edad, nivel socioeconómico, ubicación, estilo de vida.
¿Qué palabras claves se relacionan con su compañía?
¿Cuáles son los medios (impresos o digitales) en los que estará el diseño?
¿Tiene alguna preferencia por algún estilo gráco? Lo mejor es tener ejemplos concretos con el argumento de
porqué se tienen estas preferencias.

A tener en cuenta: Es importante incluir todas las preguntas necesarias para entender al máximo el
negocio. Cuanta más información proporcione el cliente, más oportunidades existen para diseñar un logo
que de verdad funcione.

2 - Investigación
La investigación es sin duda un punto clave en el proceso de diseño de un
buen logo. Lo primero es estudiar toda la información recibida por el cliente
a través del brief y leerla cuantas veces sea necesario para tener claridad al
100% en cada aspecto. Además se debe investigar y reunir toda la
información posible sobre la competencia.
Conocer a los competidores, sus principales canales de comunicación, su estilo
gráco y sus formatos de comercialización darán las pistas para crear un
logo único que de verdad reeje la singularidad de la empresa y la
posicione por encima de su competencia.
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3-Inspiración y Referencias

Todos los diseñadores necesitan un poco de inspiración antes de ponerse manos a la

obra. Claro que esta fase a veces puede ser un poco complicada, y es que puede
darse el caso de que no lleguen las ideas o de que por el contrario tengan mucha
información que no hayan logrado organizar. Existen algunas técnicas que ayudan
en todo esto. Algunas de ellas son:
Palabras claves: Sobre una hoja de papel, bloc o libreta empieza a escribir
rápidamente todas las palabras que se relacionen al negocio del cliente,
empezando por las que estén escritas en el brief y avanzando con todo lo que
llegue a la mente. Una buena idea es buscar los sinónimos de cada una de estas
palabras para obtener otras nuevas (Hay muchos diccionarios online con la
herramienta para encontrar sinónimos, como Wordreference, por ejemplo). También
es de gran utilidad traducir las palabras claves y buscarlas en inglés.

Creando mapas mentales: Aunque muy similar al punto anterior, aquí se

pueden jerarquizar y conectar cada uno de los conceptos y palabras claves,
además de adicionar frases completas y todo lo que ayude a desarrollar mejor la
idea central.

Creación de un moodboard (muro de inspiración): Esta

herramienta es súper útil para plasmar visualmente lo que se quiere de un proyecto,
es un trabajo que si se hace con el cliente mucho mejor, consta en recopilar algunas
imágenes e imprimirlas para pegarlas en algún lugar, como un tablero de corcho,
por ejemplo, aunque existen herramientas online como Gomoodboard, que facilitan
mucho el trabajo.

Búsqueda en sitios de inspiración: Este punto no podría faltar, existen

muchísimos sitios web para encontrar referencias visuales muy buenas, algunos
enfocados en el diseño de logos. A continuación el listado de algunos de ellos.
https://logopond.com/ http://logooftheday.com/
https://www.logomoose.com/ http://logospire.com/
https://www.logolounge.com/ http://www.logoed.co.uk/
https://www.behance.net/ https://www.pinterest.com/

4- Creación de bocetos
Todo diseño empieza sobre el papel. Con todas las ideas generadas
anteriormente, es hora de empezar a darle vida a los bocetos.

Lo mejor es siempre dibujar todo aquello que llegue a la cabeza sin

restricciones, no tiene que ser un dibujo perfecto ni detallado, puede ser un
boceto rápido pero que represente algo de lo que se busca y que pueda
evolucionar al crear repeticiones y variaciones una y otra vez. No hay que
olvidar el concepto principal que se tenga en mente, pero experimentando se
pueden encontrar resultados interesantes.

Nota importante: La primera idea puede ser buena, pero siempre se pueden encontrar
mejores. Muchos diseñadores y agencias realizan grandes cantidades de bocetos,
algunos diseñadores han llegado a realizar mas de 100 bocetos para una marca.
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4- Creación de bocetos

Una vez se tengan los bocetos listos se deben mirar con calma para descartar los
que denitivamente no sean adecuados, ya sea porque se alejan del contenido
planteado en el brief y lo investigado o porque visualmente no funcionarían muy
bien en los diferentes medios, impresos y digitales.
Y ahora sí, con una buena lista de candidatos con los que trabajar, es decir, los
mejores bocetos, se pueden elegir dos caminos:

- Escanear los bocetos / tomarles foto para empezar el

proceso de digitalización directamente ó
- Mejorar estos bocetos para que tomen más forma. Una
buena idea es usar algún papel translúcido como el de calcar para ubicarlo sobre
los bocetos y empezar a mejorar sus trazos.
Ambas opciones son perfectamente válidas y pueden cambiar según el tipo de
diseño.
5- Diseño/ Digitalización de bocetos

Ya teniendo los bocetos escaneados lo que sigue es usar un software vectorial como
Adobe Illustrator (Aunque puede ser alguno similar como Corel Draw) para diseñar
el logo y que pueda ser perfectamente reproducible y escalable sin perder calidad
alguna.
Como alternativa podemos centrarnos sólo en la forma del diseño y hacerlo a
blanco y negro antes de pensar en el color, esto no quiere decir que el color no sea
importante, claro que lo es, pero si el diseño funciona en blanco y negro también lo
hará cuando se elija la paleta cromática para el mismo.

6-Revisiones
Aquí se deben tener varias consideraciones para poder elegir el logo más
adecuado antes de diseñar la presentación nal y creo que en este punto es una
buena idea mencionar los 5 principios básicos para diseñar un logo efectivo:

Mantenerlo simple: Un logo simple es más fácil de recordar e identicar. De hecho

muchos de los logos más reconocidos son sencillos, no se exceden en el uso de color
ni poseen formas complejas. Ejemplo: El famoso logo de Apple ó el de Feedex.

Que sea memorable: Esto va ligado a la simplicidad, ya que las personas

recuerdan las formas simples mucho más rápido. El color es también un factor muy
importante que ayuda a que un logo sea reconocido fácilmente.

Que sea apropiado: Un buen logo debe ser diseñado acorde al público al que va
dirigido. No es lo mismo diseñar para un grupo de niños que para uno de médicos.

Debe ser versátil: El logotipo de una compañía debe poder ser utilizado en un
amplio número de aplicaciones y formatos sin perder legibilidad.

Ser atemporal: Un logo ecaz debe resistir el paso del tiempo, por eso debe
proyectarse y dar una mirada en como podría verse en unos 10, 20 o 50 años. Sí,
es posible que a lo largo se deban realizar algunos ajustes pequeños pero como
actualización sin perder su esencia. Lo mejor es olvidar las tendencias, que sólo
vienen y van.
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7- Presentación

Existen muchas formas de presentar la propuesta nal del logo, obtenida de todo el proceso creativo
anterior. En mi caso suelo crear una presentación con varias páginas ya sea en inDesign o Illustrator para
ser exportada a PDF que permite facilidad al momento de enviar por correo.

Con cada página incluyo algunas notas que expliquen el concepto del logo y cómo éste es el apropiado
para cumplir con los objetivos denidos desde el inicio del proyecto cuando todo empieza por el brief.

Además, dentro de la presentación se puede incluir:

- El logo en una versión a todo color, resaltando las ventajas del uso de la paleta
cromática elegida.
- En versión de un sólo tono y en blanco y negro.
- Algunas imágenes del logo aplicado en piezas grácas reales, con el propósito de
ayudar al cliente a visualizar cómo se podría utilizar.

Nota: Cuando se presenta más de una propuesta, lo ideal es terminar la presentación con las
recomendaciones de cuál es la más adecuada. Todas las opciones mostradas deben ser válidas pero
siempre habrá una que mejor comunique la marca.