MPEC 705 Taller de Creatividad y estrategia

Objetivos Generales
1. Conocer técnicas y métodos de estimulación creativa de la publicidad.
2. Comprender la importancia de la estrategia en el desarrollo de la
creatividad publicitaria.
3. Llevar a cabo ejecuciones de creatividad y estrategia con productos y/o
servicios reales.

Descripción de Asignatura
El taller de creatividad y estrategia tiene el propósito de introducir al estudiante en
el manejo de las últimas tendencias de esta disciplina, tanto a nivel nacional e
internacional. Tendrá la oportunidad de aprender utilizar metodologías y
estrategias para desarrollar la creatividad tanto en el diseño, la selección o
composición de música, la redacción de mensajes que impacten y vendan el
producto y/o servicio. Se analizarán casos y se realizarán actividades de
evidencia de aprendizaje.

Grandes Contenidos
 Técnicas creativas, metodológicas
 Creatividad y estrategia
 Redacción y creatividad
 El color y la creatividad
 Música y creatividad
 Tendencias de la dirección del arte en la publicidad
 Las bases psicológicas de la creatividad, mapas mentales y creatividad
 Análisis estratégicos de Briefing (el producto, la marca, el público
objetivo y la competencia), estrategias creativas publicitarias: Copy-
Strategy y Star Strategy.

Evaluación
1. Diagnóstica: para determinar el nivel de conocimiento en informática, el
estado de desarrollo de la creatividad y la estrategia.
2. Formativa: buscará dotar al estudiante de las bases necesarias para el
logro de objetivos.
3. Sumativa: evidenciará el aprendizaje mediante trabajos proyectos,
parciales, examen final. Trabajos individuales o en equipo. (El profesor
seleccionará las que considere conveniente).
INDUCCIÓN AL CURSO. PRUEBA DIAGNÓSTICA. 25 25
CREATIVIDAD. TIPOS DE CREATIVIDAD. EL PROCESO
CREATIVO. TÉCNICAS CREATIVAS.
DESCUBRIR/DESCRIBIR MI YO CREATIVO.
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9 9
16 16
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12:00 – 1:00 ALMUERZO.

1:00 - 2:00 INDUCCIÓN Y DINÁMICA

2:00 - 3:00 INDUCCIÓN Y DINÁMICA