CURSO: INNOVACIÓN

ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS

Unidad 3: ¿Funcionará su idea?

Tema 8: Propiedad Intelectual
3.3. Tema 8: Propiedad Intelectual

Fuente .- Tomado de https://www.lexcorp.com.mx/images/propiedad-intelectual-lg.jpg

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 Índice
3.3.1. Patente
3.3.2. Marca
3.3.3. Derecho de autor
3.3.4. Secreto comercial

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 Capacidades
• Define el prototipo de la idea de negocio.
• Conoce los conceptos de propiedad intelectual, relacionados con su idea de negocio.

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 Introducción
¿Qué es la propiedad intelectual?

Link: https://youtu.be/QpnI8vVQt_I
Amway TV Latina / Propiedad intelectual

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 3.3.1. Patente
Es el título que te otorga el estado para ejercer el derecho de comercializar una idea nueva.
Esta idea debe estar puesta en práctica para solucionar un problema técnico en cualquier
campo de la tecnología.

Existen dos tipos de patentes:

• Protege una idea nueva por un

Patente de invención
periodo máximo de 20 años.

• Protege una mejora o diferente

Patente de modelo de funcionamiento, utilización o
utilidad fabricación de algún objeto ya
inventado.

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 3.3.1. Patente
¿Para qué me sirve tener una patente?

Me sirve, para tener el derecho exclusivo en un territorio y tiempo determinado, de la

producción y comercialización de un invento.

Evita que te copien y te protege de la competencia.

Patentar un producto es un estímulo para que sigas investigando y creando nuevos productos,
servicios o procesos.

Fuente .- Tomado de https://www.wipo.int/patents/en/2020_patent_picks.html

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 3.3.1. Patente
¿Requisitos que debes tener para patentar?

Puedes patentar la tecnología en INDECOPI, siempre y cuando se cumpla con lo siguiente:

• Si es algo novedosa.
• Si se ha inventado algo que no existía.
• Si se tiene una aplicación industrial.
• Si se cuenta con una descripción clara y completa de la invención

¿Cómo presentar una solicitud de patente en Perú?

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 3.3.1. Patente
Para solicitar una patente en Perú, es necesario presentar una serie de documentos ante el
Instituto nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual
(INDECOPI). Estos documentos se denominan, en conjunto, la “solicitud de patente”, y de
manera general son los siguientes:

• Consignar los datos de identificación del solicitante,

inventor y representante (apoderado), así como el
Formulario de solicitud (F-DIN-01) título de la invención y la indicación que
especifique si es una patente de invención o una
patente de modelo de utilidad.

• Descripción o memoria descriptiva.

• Dibujos, para facilitar la comprensión de la
Documento técnico invención.
• Reivindicaciones.
• Resumen.

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 3.3.1. Patente
• Correspondiente a la tasa por presentación de solicitud establecida en el
Comprobante de pago
Texto Único de Procedimientos Administrativos del INDECOPI (TUPA).

• Cesión del derecho a la patente del inventor hacia el

Otros documentos que se deberá
presentar
solicitante.
•Contrato de acceso, cuando los productos o procedimientos
cuya patente se solicita han sido obtenidos o desarrollados a
partir de recursos genéticos oriundos del Perú o de sus
productos derivados.
•Documento que acredite la licencia o autorización de uso de
los conocimientos tradicionales de las comunidades indígenas,
afroamericanas o locales.
•Certificado de depósito del material biológico, expedido por
una institución internacional de microorganismos o ante otra
institución reconocida por INDECOPI.
•Para que la fecha de presentación de la solicitud :
oDescripción o memoria descriptiva.
oDibujos, para facilitar la comprensión de la invención.
oReivindicaciones.
oResumen.

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 3.3.1. Patente
Ejemplo de Patentes en Indecopi / Animado

Link: https://youtu.be/3IiV122QYWc

Adaptación de Juan Acevedo en coordinación con OMPI e Indecopi – Perú

Asociados al Fondo Fiduciario para la Propiedad Industrial

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 3.3.2. Marca
La marca es un identificador de un producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite
que los consumidores lo reconozcan.

El concepto de marca presenta diversos significados en el marco del marketing, los cuales
hacen que sea interpretado como una entidad multifacética.

La marca de una empresa no es igual a su logo.

• El logo, es solo un elemento que la constituye junto con frases, iconografía, tono y otros
elementos distintivos, una característica de mi producto.
• La marca va más allá de una representación visual o sonora, se trata de un concepto, una
idea que identifica a una empresa u organización.

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 3.3.2. Marca
¿Por qué un producto, cuesta más que otro, si el costo es muy parecido?

La diferencia está en: La marca

Al comprar un producto más caro, el cliente está reconociendo que ese producto “vale más”
que el otro, aunque sus costos sean similares.

¿Para qué sirve una marca?

Para diferenciarte de la competencia, para que tus clientes te reconozcan y para que asocien a
esta marca todas las características y atributos que desees diferenciarte, tales como:
• Calidad.
• Flexibilidad.
• Credibilidad.
• Filosofía empresarial.

En resumen, la marca sirve para vender más. Una marca bien posicionada le agrega valor a tu
empresa.
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 3.3.2. Marca
Registra tu marca

Existen procedimientos y requisitos especiales para registrar las marcas, signos distintivos e
inventos.

Para registrar una marca, debe ingresar a:

www.indecopi.gob.pe

Indecopi, se encarga de registrar una marca, signo distintivo, innovación o invento.

Al tener el control, sobre tu marca, tienes licencia de uso para tus productos o inclusive para
darle a un tercero la licencia de tu marca, signo o distintivo, bajo condiciones que tu
propongas.

Es importante tener siempre registrada la marca, para evitar que otra persona, la utilice, sin
tu autorización o consentimiento.

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 3.3.2. Marca
Las marcas mas reconocidas en el Perú

Fuente .- Tomado de https://codigo.pe/marcas-valiosas-peru/

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 3.3.2. Marca
Ejemplo de Marcas en Indecopi / Animado

https://youtu.be/EliInK2-7rA

Adaptación de Juan Acevedo en coordinación con OMPI e Indecopi – Perú

Asociados al Fondo Fiduciario para la Propiedad Industrial

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 3.3.3. Propiedad intelectual
La propiedad intelectual es el conjunto de derechos que corresponden a los autores y a otros
titulares (artistas, productores, organismos de radiodifusión) respecto de las obras y
prestaciones fruto de su creación.

La propiedad intelectual es una herramienta que busca que los creadores o aquellos que
puedan tener algún tipo de ventaja respecto a algunas otras personas por algunas habilidades
de imaginación o de creación o de desarrollo de intelecto, puedan obtener una alternativa legal
para proteger esta habilidad.

La forma que se trabajará para la propiedad intelectual, en este punto es el relacionado al

derecho de autor.

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 3.3.3. Propiedad intelectual
Conjunto de derechos que corresponden a los autores y a otros titulares (artistas, productores,
organismos de radiodifusión) respecto de las obras y prestaciones fruto de su creación.

El derecho de autor, se relaciona a proteger todo tipo de creaciones, de carácter original, que
puede estar relacionada a cualquier tipo de creación; pudiéndose tratar de:

• Dirección respecto al arte.

• Dirección respecto a la pintura
• Dirección, respecto a la música.
• Dirección, respecto a los dibujos.
• Dirección, respecto a la escultura.
• Dirección, respecto a la literatura, entre otros.

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 3.3.3. Propiedad intelectual
• Franquicias como derecho de autor

En la actualidad, la franquicia es uno de los sistemas empresariales de mayor éxito y desarrollo

en el mundo.

La franquicia, se da cuando una persona natural o jurídica entrega a otra el derecho de

comercializar los bienes o servicios que produce, por un tiempo determinado.

La primera persona, se denomina franquiciador y la segunda, franquiciado. Además del

derecho de uso de marca, el primero transmite al franquiciado los conocimientos técnicos
necesarios, para que pueda ofrecer un producto igual al suyo; a cambio el segundo, debe pagar
al primero una cantidad de dinero previamente acordado y que se llama regalía.

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 3.3.3. Propiedad intelectual
• La clave del éxito

La clave en una franquicia, es que antes de firmar un contrato, revisar bien el historial de la
marca y evaluar si estás dispuesto a invertir y trabajar de acuerdo a las especificaciones
establecidas por el franquiciador.
Al comprar una franquicia, no eres tan libe de decidir, si no que estés sujeto a las pautas
generales del franquiciador
Finalmente, para escoger bien la franquicia, revisemos algunas pautas que pueden ayudarnos
serian:
¿Estás
¿Te sentirás
dispuesto a
igual de
¿Qué tipo de invertir ¿Qué tipo
motivado
cosas te mucho de tu de negocio
trabajando
motivan? tiempo en te interesa?
con una
un nuevo
franquicia?
negocio?

En el área
¿La ¿Con cuánto ¿La
donde tu
franquicia, capital franquicia,
trabajas, el
coindice con cuentas para coindice con
tipo de
tu estilo de abrir un tu estilo de
negocio te
vida negocio trabajo
interesa?

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 3.3.3. Propiedad intelectual
Ejemplo de Derecho de autor en Indecopi / Animado

https://youtu.be/zyRWxwb_sUE

Adaptación de Juan Acevedo en coordinación con OMPI e Indecopi – Perú

Asociados al Fondo Fiduciario para la Propiedad Industrial

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 3.3.4. Secreto comercial
Los secretos comerciales son derechos de propiedad intelectual, sobre información
confidencial que pueden ser vendidos o concedidos en licencia.

Los secretos comerciales son secretos que añaden valor a una empresa. Esta forma de
derecho de propiedad intelectual, en general menos conocida, ha permanecido en la sombra
durante muchos años, pero está adquiriendo relevancia como un medio eficaz de proteger
ciertos activos de propiedad intelectual.

La protección de los secretos comerciales, por su parte, es relativamente sencilla, no entraña

costos de registro ni dilatados procedimientos jurídicos y puede aportar un valor añadido real
a las empresas pequeñas.

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 3.3.4. Secreto comercial
• Beneficios directos de los Secretos Comerciales.

Para obtener un beneficio directo de los secretos comerciales, se debe actuar de las
siguientes maneras:
Proteger como secreto
comercial las técnicas de Proteger como secretos
fabricación no detectables o los comerciales las listas de
componentes ocultos de los proveedores y clientes.
productos.

Proteger como secretos Conceder licencias sobre los

comerciales las invenciones secretos comerciales, siempre
patentables cuando la que se asegure la firma de un
financiación sea escasa y acuerdo de confidencialidad o
solicitar la protección por un contrato vinculante antes de
patente. revelar los secretos a terceros.

Educar a los empleados y los

responsables de adoptar
decisiones en materia de
secretos comerciales.
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 Ejercicios
• Trabajo Grupal

Desarrollar en grupo el desarrollo de su

marca, relacionado a su proyecto de
innovación estratégica de negocios.
Adicionalmente, investigue como
patentar en su localidad el
emprendimiento

Fuente .- Tomado de https://gazeddakibris.com/karhane-kerhane-kumarhane-abdullah-korkmazhan/

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 Conclusiones
• La propiedad intelectual son creaciones que identifican nuestro negocio, los que son
controlados en Perú por Instituto nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección
de la Propiedad Intelectual (INDECOPI).
• La propiedad intelectual en contexto, se puede identificar por cuatro actores: Las patentes,
las marcas, el derecho de autor y el secreto comercial.
• Las patentes, para que puedan darse, debe cumplir ser novedosa, ser invento que no exista,
que tenga aplicación industrial y que cuente con una descripción clara y completa.
• Diferenciar marca de logo; el logo, es una característica de mi producto y la marca va más
allá de una representación visual o sonora, se trata de un concepto, una idea que identifica a
una empresa u organización.
• Los secretos comerciales son secretos que añaden valor a una empresa.

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 Referencias bibliográficas
• Hilarión Madariaga, Julia Esther (2014) Emprendimiento e innovación: diseña y planea tu
negocio. México, D. F.: Cengage Learning.
Centro de Información: Código 658.11 HILA
• Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad
Intelectual (Indecopi) (2020) El ABC de la propiedad intelectual: registra y patenta.
Recuperado de
https://www.indecopi.gob.pe/documents/1902049/3747615/EL+ABC+DE+LA+PROPIEDAD+I
NTELECTUAL+-+REGISTRA+Y+PATENTA+%281%29.pdf/96e33193-899f-65c6-4281-
2f22d5dc1226
• Mootee, Idris (2014) Design thinking para la innovación estratégica: lo que no te pueden
enseñar en las escuelas de negocios ni en las de diseño. 3a ed. Barcelona: Empresa activa.
Centro de Información: Código 658.4063 MOOT 2014
• Silva Duarte, Jorge Enrique (2013) Emprendedor: hacia un emprendimiento sostenible. 2a ed.
Bogotá: Alfaomega.
Centro de Información: Código 658.11 SILV 2013

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Gracias