Aspectos Jurídicos y éticos de la publicidad

8/8
 Normas Jurídicas: Están escritas y si hay un incumplimiento se sanciona
 Normas Éticas: Contiene una valoración moral, es subjetivo, no hay nada escrito, cambian con el tiempo, son las que guían
el comportamiento humano en la sociedad.
 Ley moral: Es una valoración
 Conducta moral: Es una conducta que puede ser tachado como bueno o malo, son conductas que llevamos a cabo
siguiendo ciertas normas y valores a los que denominamos normas y valores morales.
CONRAP: Consejo de autorregulación publicitaria: Asociación civil integrada por agencias de publicidad que desarrollaron el código
de ética de publicidad en Argentina.

ESTADO:
Es la nación jurídicamente organizada, que incluye las leyes, su moral, normas, sus tiempos, su constitución.
 Comunidad: Grupo de personas que tienen algo en común, es comunidad cuando hay un objetivo, por ej llevar adelante un
país.
 Patria: Es lo que heredamos de nuestros antecesores.
 Nación: Es una comunidad está dentro de un territorio de un mismo país, dentro de un mismo territorio puede haber varias
naciones. La nación se identifica con la cultura, no esta organizada jurídicamente
 País: Pensamos en un territorio
Entre 1860 a 1880: se conoce como la organización nacional. Luego de haber integrado el territorio, consolidar el poder, realizar un
censo.
1862: Derqui la nombro REPUBLICA ARGENTINA.
El estado argentino tiene que tener como elemento:
 Territorio:
 Población:
 Poder: se divide en 3
 Gobierno: es el poder ejecutivo
La organización del estado
Relación espacial y temporal: NACION/ ESTADO
1. Surge el estado y la nación
2. Surge primero el estado y la nación no está concreta.
3. Surge primero la nación y luego el estado
La organización/estructura de Argentina es: 1 sola nación, 23 provincias y 1 ciudad autónoma
El poder se divide en:
 Municipios:
 Son 1300
 Cada municipio saca normas jurídicas
 Conformado por un intendente, consejo deliberante y tribunales de falta
 Provincias:
 Son 23
 Conformado por un gobernador, diputados provinciales y tribunales provinciales
 Nación:
 1 nación
 Conformado por un presidente de la nación, legisladores y tribunales.
Nuestra estructura de gobierno es:
 Representativo: a través de sus representantes
 Republicano: no hay monarquías, esta dividía en 3
 Federal: unión de provincias, muchas de ellas preexistentes antes de la nación
DERECHO
 “Conjunto de reglas establecidas para regir las relaciones del hombre en sociedad” SALVAT
 “Ordenamiento social justo” LLAMBIAS
 “Conjunto de normas de conducta humana establecidas por el estado con carácter obligatorio y conforme a la justicia”
BORDA
La palabra derecho tiene dos sentidos:
 Sentido objetivo: es un sistema de normas, es un conjunto de reglas, de normas que regulan
 Sentido subjetivo: vos tenes derecho, son las facultades de cada uno. EJ: yo tengo derecho a salir.
Las normas morales
 No son obligatorias
 Son de cumplimiento voluntario
 La pena por incumplimiento es el remordimiento o a lo sumo el rechazo
Las normas jurídicas
 Son obligatorias, generales
 Son de cumplimiento forzoso y coactivo (me obligan a cumplir)
 Las penas por incumplimiento son múltiples.
 Se imponen para toda la sociedad
En las normas jurídicas aparecen categorías morales y buenas costumbres, sabido por todos
El concepto de la buena fe, se interpreta que no hacemos nada para hacer daño sino para hacer un bien, lo interpreta el juez y el
abogado, no está escrito.
Otra expresión rara es el abuso del derecho, mis derechos terminan donde comienzan los de los demás.
El derecho se expresa a través de distintas fuentes
 La LEY es la fuente principal del derecho, en Argentina.
 Los FALLOS: es la jurisprudencia, son los conjuntos de decisiones de los jueces, en EEUU
 La DOCTRINA, es la opinión de autores calificados del derecho, cuando hay temas que surgen donde no hay leyes, los jueces
recurren a las doctrinas (juez busca una opinión ya escrita sobre el tema)
 COSTUMBRES: en determinados países que están institucionalizadas. Ej: la propina.
JURISDICCIONES Y COMPETENCIAS
Jurisdicciones: Capacidad de dictar normas por decreto
Competencias: limita a las jurisdicciones, los límites de las jurisdicciones, los límites a las normas que vos podes poner.
Hay distintos tipos de limitaciones
1. Territorio: depende el lugar
2. Materia: depende el tema (divorcio, de flia)
3. Grado: depende de la falta que hayas hecho
El derecho es uno solo, pero hay varias ramas del derecho
 Civil
 Penal
 Laboral
 Constitucional: es política, estudio de la CN
 Consumo
22/08
Criterios para evaluar una pieza publicitaria
1. Objetivo y Publico
2. Mensaje (claro, coherente, conciso)
3. Creatividad
4. Marca
 5. Canal
6. Ética
7. Jurídico
Discriminación
Uno de los límites para habar en una publicidad.
Ley 23.592 de 1988 (Ciudad de Buenos Aires)
Ley 5.261 de 2015 (Provincia)
Estas dos leyes no se pueden contradecir.
DISCRIMINAR ES SEPARAR
 Discriminar positivamente: en Disney o parque de la costa hay juegos que por tu medida no te dejan pasa, esto es una
discriminación positiva porque te están previniendo de no lastimarte.
 Discriminar negativamente: No hay medida razonable, cuando en los boliches no te dejan pasar por cómo te vestís.
Tipos de discriminación
 Educativo
 Cuestiones estéticas
 Personas gordas
 Situaciones de pobrezas
 Laboral
 Genero
 Situaciones de pobreza
 Cuestiones estéticas
La pieza que nos interesa no es la igualdad sino la libertad de expresión
Libertad de expresión: Es la libertad de publicar las ideas por la prensa sin censura previa, puedo publicar y decir cualquier cosa, pero
no podemos evitar las consecuencias. No es absoluto, pudo decirlo, pero tengo consecuencias.
Está en el art 14 de la CN, y el fundamento de toda nuestra actividad publicitaria
ART. 14: Todos los habitantes de la Nación gozan de los siguientes derechos conforme a las leyes que reglamenten su ejercicio; a
saber: de trabajar y ejercer toda industria lícita; de navegar y comerciar; de peticionar a las autoridades; de entrar, permanecer,
transitar y salir del territorio argentino; de publicar sus ideas por la prensa sin censura previa; de usar y disponer de su propiedad; de
asociarse con fines útiles; de profesar libremente su culto; de enseñar y aprender. Puede tener consecuencias.
DERECHO CONSTITUCIONAL
La constitución
 Es una Ley
 Es la norma fundamental, aquella que pinta el maco al resto del sistema normativo
 Es la regulación normativa básica de la cual emana la validez de todo el ordenamiento jurídico de una sociedad política
 Te dice en lo individual cuáles son tus derechos y garantías y responsabilidades, y en lo colectivo como estamos organizados
La constitución sirve para
 Para formalizar acuerdos básicos
 Para fijar los objetivos políticos de un estado
 Para establecer los derechos y obligaciones de los ciudadanos y determinar el funcionamiento del poder
Tipos de constituciones
 Escritas/No escritas
 Originaria/derivada
 Rígida
 Flexible
 Pétrea
 Formal/material
La Supremacía es que la constitución está por encima de todas las leyes, nadie pueda sacar ninguna norma que contradiga la
constitución. Es un valor que le asignamos a la constitución.
 1. CN
2. Tratados CON jerarquía constitucional (Art 75 inc 22)
3. Tratados SIN jerarquía constitucional (Art 27)
4. Leyes nacionales
Estructura de la Constitución Argentina
 PREÁMBULO
 PARTE DOGMÁTICA (derechos y garantías de los ciudadanos) Individuales se traducen entre grandes movimientos:
Nuestros derechos vienen de diferentes épocas
 Revolución francesa (Derechos políticos)
 Revolución Industrial (derecho de huelga, a la jornada de trabajo, el salario mínimo)
 Revolución ambiental y del consumo

 PARTE ORGÁNICO (funcionamiento de la estructura del estado) colectivos

Todo el régimen del gobierno nacional
 Poder legislativo
 Poder ejecutivo
 Poder judicial
 El ministerio público: es un 4to poder
Titulo segundo gobierno de provincia
Tipos de normas
Operativos: Son autosuficientes y no necesitan ser reglamentadas por otras normas
Programáticas: Necesitan de una norma posterior que las reglamente y active
DERECHOS POLITICOS (1era generación)
IGUALDAD: ART. 16
 No se admiten prerrogativas de sangre ni de nacimiento
 No hay fueros personales (no hay un juez para cada cosa)
 No hay títulos de nobleza (no tenemos monarquía)
 Admisión en los empleos (la nacionalidad)
 Igualdad en los impuestos y cargas publicas
LIBERTAD FÍSICA: ART. 18
 Nadie puede ser arrestado sino en virtud de orden escrita de autoridad competente.
INTIMIDAD: ART. 19
 Las acciones privadas de los hombres que de ningún modo ofendan al orden y a la moral pública, ni perjudiquen a un
tercero, están sólo reservadas a Dios, y exentas de la autoridad de los magistrados. (lo que haces en el ámbito privado, es
tuyo)
 Ningún habitante de la Nación será obligado a hacer lo que no manda la ley, ni privado de lo que ella no prohíbe puede ser
arrestado sino en virtud de orden escrita de autoridad competente (el principio general es la libertad si hay una excepción
tiene que estar escritas)
PROPIEDAD: ART. 17
 La propiedad es inviolable, y ningún habitante de la Nación puede ser privado de ella, sino en virtud de sentencia fundada
en ley. Todo autor o inventor es propietario exclusivo de su obra, invento o descubrimiento, por el término que le acuerde
la ley.

DERECHOS RECONOCIDOS A EXTRANJEROS: ART. 20

  Los extranjeros gozan en el territorio de la Nación de todos los derechos civiles del ciudadano; pueden ejercer su industria,
comercio y profesión; poseer bienes raíces, comprarlos y enajenarlos; navegar los ríos y costas; ejercer libremente su culto;
testar y casarse conforme a las leyes. No están obligados a admitir la ciudadanía, ni a pagar contribuciones forzosas
extraordinarias. Obtienen nacionalización residiendo dos años continuos en la Nación; pero la autoridad puede acortar este
término a favor del que lo solicite, alegando y probando servicios a la República
DERECHOS SOCIALES/LABORALES (2da generación)
 Trabajo
 Locomoción (moverse por el país)
 Asociación
 Petición
 Seguridad Social
DERECHOS DE TERCERA GENERACION
 Derechos del medio ambiente
 Derecho al consumo
ART 33: Es como un comodín, sirve para todos los derechos implícitos.
Organización
Poder Legislativo
 Senadores: representante de las provincias, son 3 para todas las provincias
Requisitos:
 25 años
 Ser argentino
 4 años de ciudadanía
 Ser nativo de la provincia o tener 2 años de residencia
 Diputados: son representantes del pueblo por cantidad de población.
Requisitos:
 30 años
 Ser argentino
 6 años de ciudadanía
 Ser nativo de la provincia o tener 2 años de residencia
Poder Ejecutivo
Requisitos:
 30 años
 Ser argentino o hijo de argentino
 6 años de ciudadanía
Poder Judicial
 Varios tribunales, cámara de apelaciones
Requisitos:
 Ser abogado
 Haber ejercido durante 8 años
 Mismos requisitos que senador
ÓRGANOS EXTRAPODERES
Auditoría general de la nación: es organismo de control de gobierno, está en manos de la oposición
Defensor del pueblo: organismo independiente. Su misión es la defensa y protección de los derechos humanos y demás derechos,
garantías e intereses tutelados en esta Constitución. Durará en su cargo cinco años, pudiendo ser nuevamente designado por una
sola vez.

29/08
SISTEMA POLÍTICO
Digesto jurídico argentino: Es una estructura que marca las normas y leyes vigentes.
Las normas vigentes se encuentran en:
 SAIJ: Sistema argentino de informática jurídica
 INFOLEG: depende del ministerio de economía.
o Las dos te llevan al digesto jurídico argentino.
ENACOM
 Ente nacional de comunicación
 Es un organismo del estado que regula todos los sistemas de comunicación.
 Saca reglas permanentemente
 Tenes que registrar en enacom cada pieza publicitaria que hagas.
LAS PERSONAS
La persona para el derecho es un concepto, puede ser una sola persona o un grupo de personas.
A los animales para la ley se los denominan como cosas.
 Todos los sujetos que pueden ser titulares/tener de derechos y obligaciones son reconocidos por el Derecho como
personas
 El Código Civil y Comercial no define a las personas humanas por considerarlo una noción pre jurídica
 Las personas pueden ser: de existencia visible o físicas (o humanas) y de existencia ideal (o jurídicas)
 Son las personas humanas.
 Son los sujetos de los Instrumentos Internacionales de Derechos Humanos que incorpora la Constitución Nacional en el art.
75 inc. 22.
Las personas ideales o jurídicas se clasifican en:
 Derecho público: estado nacional, estado provincial, caba, municipios, entes autárquicos, estaos extranjeros, organizadores
DIP, ENAMCOM
 Derecho privado: sociedades, asociaciones civiles, simples asociaciones, iglesias, confesiones, fundaciones, cooperativas y
mutuales, consorcios
 Sociedades comerciales/anónimas: fin es la rentabilidad, ganar plata. Ej: Ogilvy, Atacama.
o Se tienen que inscribir en la IGJ
o Solo puede tener nombre de fantasía o algunos socios.
o Emprendimientos medianos y grandes.
o El Directorio es el órgano permanente esencial e inscripto que tiene a su cargo la administración de la SA
o El capital mínimo es de $ 100.000 va acompañado de un dictamen de un abogado o escribano
 Sociedades civiles: fines de bien público, no es la finalidad principal lucrar, ya que invierten el dinero. Ej: CONARP,
Cámara de Argentina de anunciantes, Agencias argentina, Consejo publicitario argentino para el bien público.
o También se tienen que inscribir en la IGJ
o Se las nombran asociaciones.
Armamos sociedades para distinguir y proteger los patrimonios propios, armas un clon tuyo.
Sociedades anónimas (SA)
 Son aquellas sociedades en la que el capital se representa por acciones y los socios limitan su responsabilidad a la
integración de las acciones suscriptas. Son un grupo de socios, no es un solo dueño, no hay límites para socios.
 Cada miembro de la S.A ayuda con lo que pueden, algunos ponen el local, otras acciones, y depende de que ofreció cada
uno tiene una parte de las acciones, se reparte. Pueden también tener un número cerrado de accionistas o bien hacer
oferta pública por cotización en bolsa o suscripción
 Deben hacer la reserva de su nombre en la IGJ, deben inscribirse
 El capital esta expresado en acciones y el mínimo es de $ 100.000 va acompañado de un dictamen de un abogado o
escribano
Sociedad Responsabilidad Limitada (SRL)
  Es un tipo social, para emprendimiento más chico, en cantidad de socios, ej. algo familiar.
 También se tienen que inscribir en la IGJ
 Se constituye por medio de un acta constitutiva y se aprueban los estatutos
 Máximo 50 socios.
 Tiene un gerente, no tiene un directorio
 En las SRL el órgano de control no está siempre presente ya que debería pasar de los 10.000 pesos de facturación, para que
sea obligatorio tenerlo, se debe tener un sindicop.
 Ej: PRINA, media otto.
En el contrato constitutivo los socios pueden establecer clausulas limitativas a las eventuales transferencias (si me quiero ir tengo
que vender mi parte y tengo dos opciones)
A) Derecho de tanteo. Exigir la conformidad mayoritaria o unánime para realizar la transferencia, por fuera de la sociedad.
B) Derecho de preferencia: Otorga un derecho de preferencia a los socios para la adquisición de cuotas.
Sociedad por Acciones Simplificada (SAS)
Te permite a partir de internet armar una sociedad con varias ventajas: más barata, más rápida y que sea un solo socio.
El código civil y comercial
TODO SOBRE LAS SOCIEDADES ESTA DENTRO DEL CODIGO CIVIL Y COMERCIAL
Principio para personas jurídicas:
Si estamos frente a una sociedad, tenemos que seguir estos pasos.
1. Comienzo de Existencia: Desde su constitución en algunos casos con autorización estatal otros no.
2. Acto Constitutivo: Según el caso será acta fundacional, colectivo, contrato social.
3. Estatuto: Reglas de organización.
4. Personalidad diferenciada, inscribirnos en la IGJ (inspección general de justicia)
5. Imposibilidad por actos ajenos a la persona jurídica.
Si abrís una persona jurídica hay 3 tipos de órganos
 Deliberativo (Asamblea): Es la toma de decisiones, es la reunión de socios  asamblea. Todavía no es una sociedad,
estamos en el comienzo. Tipos: ordinaria o extraordinaria
 Ejecutivo (Dirección): Lleva adelante la dirección de la sociedad, Una persona lleva adelante una dirección, va a tomar las
decisiones de la asamblea y se lleva a delante. Tipos: plural (Comisión Directiva) o Individual (Secretario General)
 Control: no siempre está, es cuando el volumen de facturación de la empresa amerita de que haya un control, se llama
también una sindicatura Tipos: plural (Comisión Revisora de Cuentas) o individual (síndico)
Calidad de miembro se pierde por: renuncia, muerte o expulsión
Fondo de comercio: Es el conjunto de bienes materiales e inmateriales organizados por el empresario para el cumplimiento de su
actividad
Cuando formas una sociedad en el contrato social tiene que elementos esenciales:
 Capacidad: ninguna de esas personas este invalidada, que no sea menor de edad, demente, que este en plenitud, que estén
habilitados.
 Objeto: es lo que queres que la sociedad queres que realice, son los objetivos, las acciones de la sociedad, se puede
modificar
 Causa: es la razón de ser de la sociedad.
 Forma: en la sociedad anónima las formas se hacen a través de un escribano, la forma de hacerlo, cuales son los requisitos,
como se realiza el contrato.
 Consentimiento: se tiene que firmar un consentimiento, puede ser holográfica o firma digital.
Elementos específicos:
 Organización: cada organización va a tener una organización diferente.
 Tipicidad: qué tipo de sociedad tenes.
 Aportes: quien aporta que cosa, algunos aportan plata, inmuebles, fuerza de trabajo.
 Fin societario: cuando termina la sociedad
  Beneficios y perdidas: como se reparten los beneficios y como se soportan las perdidas
 Affectio societatis: si cumplís con tu palabra.
Las fundaciones son entidades civiles sin fines de lucro, todo lo que se gana se invierte.
 Cuando queres hacer una entidad de bien público hay que pedir permiso, que el IGJ te de la autorización y te la puede
sacar.
 Se trata de entidades creadas con un objeto altruista y dotadas con un patrimonio por voluntad de su fundador.
 Nacen a partir de la autorización del Estado
 Tienen diferentes órganos Administrativos:
o Consejo de Administración. Cuya función el concretar el objeto de la fundación. Tiene función de control y
vigilancia
o Comité Ejecutivo. Funciones Administrativas. No obligatorio.
 Disolución: los bienes pasan a otra entidad de bien público y sin fines de lucro.
 Ejemplo: Uade, Fundación Favaloro.
Porque motivos mueren o se disuelven una empresa.
 Decisión de los miembros, aprobada por autoridad competente
 Revocación: solo a las sociedades civiles, te sacan el permiso.
 Quiebra, la AFIP, el estado es el primero en cobrar, los empleados son los segundos en cobrar, acreedores privilegiados (con
algún cheque), acreedores
 Consecución del Objeto: una vez que se cumple el objetivo se disuelve.
 Vencimiento del plazo: el máximo tiempo que se permite registrar 99 años y luego podes renovar.
 Fusión, Escisión: te juntas con otra sociedad o te separas.
 Cumplimiento de la condición resolutoria: cuando hay una condición que yo establezco en un principio.
 Reducción a uno
 Agotamiento de los bienes para sostenerla
Las sociedades cuentan con una personalidad
 Nombre
o Razón social: de uno o más socios, es la que se registra en la IGJ
o Denominación social: nombre de fantasía (McDonald en el ticket es arcos dorados)
 Dominio: para que tu dominio termine en ar, tenes que logearte.
 Marca y producto: se registran en INPI
 Capacidad
o Las sociedades solo tienen capacidad de derecho
o Actúa por medio de representantes.
o Es lo que vos dijiste que ibas a hacer, tiene que estar descripto en el estatuto social
 Patrimonio: distinto del de las personas que lo integran
 Domicilio: El propio de la jurisdicción donde se encuentra la sede.
Principio para personas visibles
 Para el derecho la existencia de las personas es cuando la persona humana comienza con la concepción
 Los derechos y obligaciones del concebido o implantado en la mujer quedan irrevocablemente adquiridos si nace con
vida (Art. 21 C.C. y C.)
Fin de las personas físicas
 La existencia de la persona humana termina por su muerte. (Art. 93 C.C. y C.)
 La comprobación de la muerte queda sujeta a los estándares médicos aceptados, aplicándose la legislación especial en
el caso de ablación de órganos (Art. 94 C.C. y C.)
 Se presume que mueren al mismo tiempo las personas que perecen en un desastre común (Art. 95 C.C. y C.)
 Las funciones vitales, deja de respirar, deja de funcionar el corazón, deja de funcionar la actividad cerebral.
Requisitos: Ausencia prolongada y abandono de la familia y los bienes.
Supuestos:
• Ordinario = 3 años
• Extraordinario genérico (terremoto, guerra) = 2 años
 • Extraordinario específico (naufragio o caída de aeronave) = 6 meses
• Régimen de los bienes. Disposición por autoridad judicial por 5 años o hasta los 80 del ausente.
• Aparición recupera los bienes
La persona física por el hecho de existir cuenta con ciertos atributos jurídicos.
• Son inseparables de la persona físicas
Éstos son:
• Derechos de la personalidad
• Nombre
• Estado (civil, trabajo, ciudadano)
• Domicilio: real (el que aparece en el DNI) legal (se presume donde vive) ad litem (para conflictos judiciales) contractual
(contratos, que establecen las partes)
• Capacidad: la más importante, es la aptitud de la persona para adquirir derechos y contraer obligaciones, permite
formalizar contratos.
o Se vincula al goce de los derechos (capacidad de derecho) o al ejercicio de los derechos (capacidad de hecho)
o A la falta de esta capacidad se la denomina “incapacidad”
o Las incapacidades pueden ser absolutas (totales) o relativas (para determinados actos)
Incapacidad: Es la falta de aptitud para ser titular de derechos y obligaciones.”
No hay incapacidades de derecho absolutas, todo ser humano por el hecho de ser humano tiene algún derecho.
Ejemplos de incapaces de derecho relativas, cosas que determinadas personas no pueden hacer:
• Funcionarios públicos sobre bienes de su administración
• Los cónyuges bajo el régimen de comunidad entre sí.
• Los jueces, abogados, fiscales y procuradores no pueden adquirir los bienes que estuvieran en litigio (discusión
judicial) ante el tribunal donde tramitan las causas
• Los albaceas (algn que administra los clientes) sobre bienes de su administración
• “Es la falta de aptitud para ejercer derechos y contraer obligaciones.”
• Las incapacidades de hecho son absolutas o relativas

Se deja de ser incapaz de hecho al alcanzar la mayoría de edad o por la emancipación, por matrimonio o por habilitación de
edad.
Habilitación por edad: tus padres te habilitan a hacer algo que están de acuerdo
Emancipación: cuando ninguna de las dos partes está de acuerdo.
 Las incapacidades de hecho son asistidas por representantes:
• Personas por nacer = padres o curadores
• Menores no emancipados = padres
• Declarados por la justicia = curadores o tutores
• Además de los menores hay que considerar a:
• Las personas con capacidades restringidas (Ej: adictos)
• Las personas con incapacidad (se le da un Curador)
• Pródigos
Ley 26.390/08  protección infantil, prohibición del trabajo infantil y protección del trabajo adolescente
Ley 24.650/96  los menores de cualquier edad pueden trabajar pero si tienen menos de 13 vas a necesitar la autorización de tus
padres y del ministerio de trabajo.
En el artículo 54  dice que las sociedades no pueden tener el fin de encubrir impuestos, violar la ley, entre otras cosas.
Cuando hablamos de empresa es un concepto económico y puede tener más de una sociedad
12/09
Veraz: no inducirlo al engaño, se refiere a la verdad o a la realidad, a la capacidad de alguien para decir siempre la verdad y ser
sincero.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Artículo 42 Los consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en la relación de consumo, a la protección de su salud,
seguridad e intereses económicos; a una información adecuada y veraz; a la libertad de elección y a condiciones de trato equitativo y
digno.
1. Mensajes que contienen expresiones ambiguas, desconocidas o con una variedad de significados que dan lugar al riesgo de
que el destinatario interprete el mensaje en un sentido equivocado, distinto a la realidad.
2. Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida pero que pasado un tiempo no se llevan a
cabo.
3. Ocultación de información importante tal como la presencia de sobrecostes o cláusulas adicionales a través de técnicas
tales como el uso de letra pequeña o poco inteligible, texto que se desplaza rápidamente por la pantalla de televisión o la
omisión directa de esta información.
4. No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de contratar un servicio, como puede ser
un decodificador para un satélite u otro en el caso de canales de pago. No te dicen que tenes que comprar algo adicional
además de lo que te ofrecen.
5. Disfrazar un producto en una campaña publicitaria. En algunos países es muy común hacer esto cuando se trata de
cigarrillos y/o bebidas alcohólicas, ya que tienen leyes que proscriben expresamente su difusión por medios como la radio
y/o la televisión.
6. Lanzar al mercado productos de "imitación" (marcas de nombres poco convencionales usando diseños muy similares al
producto original), los cuales por lo general suelen ser de inferior calidad.
A falta de un artículo en la constitución tienen dos leyes un decreto de necesidad y urgencia.
Realizo un cambio en la ley de lealtad comercial y saco una ley de defensa del consumidor están a parte de la constitución.
El derecho al consumo es un derecho constitucional, los consumidores están protegidos.

2 instancias
 Sistema de defensa al consumidor (presencial)
 COPREC (online)  Es el Sistema de Resolución de Conflictos en las Relaciones de Consumo. Si sos consumidor final y tenés
un problema con algún producto o servicio, podes presentar tu reclamo. Tendrás una audiencia con el proveedor donde
un/a conciliador/a dará una solución al problema planteado.
Mensajes subliminales son un tipo de mensaje o señal que percibimos los seres humanos sin darnos cuenta. Este tipo
de mensajes los capta una parte de nuestro cerebro llamada el subconsciente, el encargado de obligarnos a llevar acciones
irracionales, sin ningún obstáculo, sin entender el porqué. En Argentina está prohibida, es considerada engañosa.
DERECHO LABORAL
 Es una rama del derecho
 La ley fundamental del trabajo es la 20.744 (contrato de trabajo), establece los mínimos
Salario emocional es el conjunto de incentivos tangibles o intangibles que recibe un empleado por el puesto de trabajo y que no
queda reflejado en la nómina salarial, (flexibilidad horaria, días libres, teletrabajo, actividades extra-laborales, etc.)
Cuando trabajas en relación de dependencia, vas a tener que depender si o si de estos tres puntos:
 Económica: dependes económicamente de la persona que te da trabajo
 Técnica: te tienen que dar los elementos de trabajo
 Jurídica: dependes de ese empleador, tenes un vínculo jurídico
El trabajo humano: Es cualquier modificación que hace el ser humano sobre la naturaleza
Desde el punto de vista legal
El trabajo es un derecho, y se encuentra en la C.N en el art 14 y 14bis.
Para la ley el Trabajo Humano: “es toda actividad lícita que se preste a favor de quien tiene la facultad de dirigirla mediante una
remuneración” (Art. 4º)
El derecho laboral se divide en dos tipos
 Derecho individual: es ese derecho laboral que planteas con tu empleador, arreglas con tu empleador algunas cuestiones
que no son formales
 Derecho colectivo: convenio colectivo de trabajo, son determinadas actividades o cosas que no se cambian, lo firman los
sindicatos
El derecho laboral es
 Dinámico
 Integración social: que entre empleados o empleadores haya una buena relación
 Tuitivo: trata de proteger a la parte más débil (empleados)
 Especial y Autónomo: no depende de otras ramas del derecho
El principio protectorio: hay q proteger a la parte más débil, el empleado, siempre se debe aplicar las condiciones más beneficiosas
Irrenunciabilidad: no podes renunciar a tus derechos laborables. La renuncia de un derecho no tiene validez, es nula, no resuelve el
contrato, es decir, que no lo extingue
Continuidad: Las situaciones deben resolverse en favor de la continuidad o subsistencia del contrato”. Es un contrato de tracto
sucesivo, es decir que no se agota en una prestación. Se corta si renuncias, te despiden o te morís.
Primacía de la realidad: Se impone la realidad por sobre la denominación o calificación que las partes atribuyan a la relación
contractual.
Buena fe La buena fe es básica en cuanto a la conducta a que deben ajustarse las partes en el cumplimiento de sus obligaciones.
Gratitud: De acuerdo con el artículo 20º, “El trabajador o sus derecho-habientes gozarán del beneficio de la gratuidad en los
procedimientos judiciales o administrativos derivados de la aplicación de esta ley”, es decir tenes acceso gratis a un abogado, y
cualquier procedimiento judicial.
Igualdad de trato
Principios de igualdad de trato y no discriminación
Art. 17 “se prohíbe cualquier tipo de discriminación entre los trabajadores por motivo de sexo, raza, nacionalidad, religiosos,
políticos, gremiales o de edad”.
Art. 81 “El empleador debe dispensar a todos los trabajadores igual trato en identidad de situaciones. Se considerará que existe
trato desigual cuando se produzcan discriminaciones arbitrarias fundadas en razones de sexo, religión o raza…”
Contrato de trabajo
Contrato: Hay contrato de trabajo, cualquiera sea su forma o denominación siempre que una persona física se obligue a realizar
actos, ejecutar obras o prestar servicios a favor de otra y bajo la dependencia de ésta durante un periodo determinado o
indeterminado de tiempo mediante el pago de una remuneración
Relación de Trabajo: es la prestación efectiva de las tareas, las que pueden consistir en la ejecución de obras, actos o servicios
Para que exista tiene que seguir estos requisitos
 Consentimiento
 Capacidad de las partes
 Objeto
 Forma
Los tipos y modalidades de los contratos de trabajo
 Por tiempo indeterminado
 Por tiempo determinado
Modalidades:
 Plazo fijo: (escrito, causa, un max de 5 años)
 Temporada
  Eventual
 De equipo
 Tiempo parcial (jornada inferior a 2/3 partes de la jornada habitual)
 Aprendizaje (escrito, 3 meses a 1 año y joven desempleado entre 15 y 28 – Ley 25.013)
19/09
El derecho laboral colectivo: ya está dado de antemano, es el que tiene que ver el vínculo entre sindicatos y cámaras empresariales,
está consagrado en un convenio colectivo
El derecho laboral individual: es el que se firma entre una empresa y los empleados, como trabajador podés charlar (vacaciones,
salario)
Contrato de trabajo
Remuneración: Es la contraprestación que percibe el trabajador como consecuencia de la puesta a disposición de su fuerza de
trabajo y constituye la principal obligación del empleador.
Son remunerativas:
o Salario
o Comisiones
o Viáticos
o Especies (mercadería)
o Premios
o Bonificaciones
o Propinas habituales
o Salario por enfermedad
o Salarios por accidentes
o Preaviso (cuando te echan o te vas)
o SAC (sueldo anual complementario) (aguinaldo)
o Feriados
o Horas extras
o Licencias especiales
o Vacaciones
o Gratificaciones
No son remunerativas: (No sujeto a cargas ni embargable)
o Viáticos con comprobantes
o Gratificaciones por egreso
o Indemnizaciones
o Asignaciones Familiares
o Reintegro de gastos
o Subsidios por desempleo
o Becas
o Transporte gratuito a o desde la empresa
o Asignación de sumas por suspensión o disminución de trabajo
Jornada y Licencias: Es todo el tiempo durante el cual el trabajador está a disposición del empleador en tanto no puede disponer de
su actividad en beneficio propio.
La duración no puede exceder las 8 horas diarias o 48 semanales.
Tipos de jornadas
 Diurna: Entre las 6 y 21hs (menores hasta 20hs) entre jornada y las jornadas deben mediar no menos de 12 horas.
 Promedio: los promedios pueden ser menstruales o trimestrales. Surgen de los convenios colectivos, pude ser que algunos
días trabajes 6hs o 8hs, no podes pasarte de las 48hs.
 Nocturna: Entre las 21 y las 6hs del dia siguiente, no puede exceder las 7hs por jornada, no apto a – de 18 años.
 Insalubre: no puede exceder las 6 hs diarias y 36 semanales no hay horas extras.
Descanso
 Diario: deben mediar 12 horas entre jornada y jornada
 Semanal: desde las 13 hs del sábado hasta las 24hs del domingo y compensación.

 Vacaciones anuales:
o 1 día por cada 20 trabajadores si tiene menos de 6 meses
o Hasta 5 años: 14 días, 5 y 10 años: 21 días, 10, 20 años: 28 días, más de 20 años: 35 días
o 1 verano cada 3
o Se abona adelantadas
Enfermedades y accidentes: La ley 24.557 Ley de Riesgos de Trabajo es aquella que fundamenta el sistema de responsabilidad
individual de los empleadores imponiéndoles un seguro obligatorio que deben contratar con empresas especializadas: las ART (es
una aseguradora de trabajos)
Contingencias a cubrir:
o Accidentes de Trabajo
o Accidentes in itinere
o Enfermedades profesionales
OBJETIVOS:
 Prevención de los riesgos
 Reparación de daños
 Promoción y reubicación de trabajadores afectados
 Promover la negociación para mejorar la prevención
OBLIGACIONES ART:
 Asegurar a las empresas que lo requieran
 Otorgar las prestaciones sin perjuicio de la conducta del empleador
 Tomar al trabajador en el estado en que se halla al afiliarse
 Llevar el registro de siniestralidad
El fin de trabajo puede ser por
 Renuncia
 Muerte
 Despido
El despido puede ser
Directo:
 Con causa: Te vienen sancionando, hay motivos para despedirte
 Sin causa: Te deben indemnizar y se calcula por el tiempo trabajado.
Indirecto: Situaciones para que renuncies, ej: te mandan de una sucursal de Palermo a bahía blanca.
Preaviso: Es el deber de notificar la extinción del contrato de trabajo con la antelación dispuesta por la ley. Corre tanto para el
empleador como el empleado
Plazos:
 En periodo de prueba 15 días
 Hasta 5 años: 1 mes
 Más de 5 años: 2 meses
Indemnización por antigüedad: Art 245
“En los casos de despido dispuesto por el empleador sin justa causa, habiendo o no mediado preaviso, éste deberá abonar al
trabajador una indemnización equivalente a UN (1) mes de sueldo por cada año de servicio o fracción mayor de TRES (3) meses,
tomando como base la mejor remuneración mensual, normal y habitual devengada durante el último año o durante el tiempo de
prestación de servicios si éste fuera menor.”
Derecho Colectivo
Es la rama del Derecho del Trabajo que comprende a la organización sindical, a la negociación colectiva y a los conflictos colectivos
de trabajo y el conjunto de principios y normas que regulan las relaciones entre sus sujetos.
Sujetos:
o Asociaciones profesionales (Sindicatos)
o Representantes de los empleadores (Cámaras empresariales)
o Estado (Ministerio de Trabajo)
Ejemplo de publicidad:
o Sindicato único de la publicidad
o Asociación argentina de publicidad
o Agencias argentinas (agrupar a agencias, medios, cámaras, reunir a todo el rubro de publicidad en un solo lugar)
o La cámara argentina de anunciantes (agrupa a las empresas de estructura individual o societaria que utilicen los medios
masivos de comunicación)
o Consejo publicitario argentino (es una organización sin fines de lucro, dedicada a la creación y difusión de mensajes de bien
público, que son realizados gracias al aporte de empresas, son varias agencias que se juntan para campañas de bien
público)
o Cámara argentina de medios (CAAM)
o INTERAC: Somos una asociación que nuclea Agencias de Marketing y Publicidad Digitales o Interactivas
o CONARP: es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de la autorregulación
publicitaria, todas las agencias publicitarias grandes agrupadas.
Ventajas y desventajas para el empleador
Ventajas:
o Menos gastos de transporte Desventajas
o Administración tiempo trabajo o Confusión de ámbitos
o Propicia la autonomía o Horarios ilimitados
o Favorece a las personas discapacidad o Aislamiento social
o Combina vida doméstica y laboral o Distanciamiento con el sindicato
o Lugar de trabajo amable

Ventajas y desventajas del EMPLEADOR

Ventajas o Expansión geográfica
o Menos gastos de Infraestructura Desventajas:
o Ahorro energía o Dificulta la supervisión
o Disminuciones de locales o Dificulta capacidad de trabajar en equipo
o Menos equipamiento o Disminuye la identificación con la empresa
o Menos problemas de convivencia
Con el teletrabajo se sanciono una ley decreto ¿Qué derechos y obligaciones surgen para esta modalidad de trabajo?
1. Particular tratamiento en materia del derecho del trabajador a pactar horarios de trabajo compatibles con sus
obligaciones laborales y familiares
2. Consentimiento del trabajador para pasar de la modalidad laboral

26/09
CONARP
¿Qué es?  Es un organismo privado sin fines de lucro cuyo objetivo es promover el ejercicio responsable de la libertad de
expresión comercial.
¿Qué es la autorregulación publicitaria?  es ejercer la libertad de expresión comercial de manera responsable, previniendo el
posible efecto de los mensajes en la sociedad.
Hay muchos tipos de autorregulaciones
 Individual: la persona en su día a día
 Colectiva: a través de un organismo privado conformado por la misma industria
Principios deontológicos y relación con stakeholders
Las Responsabilidades sociales que hay que cumplir son: (ámbito publicitario)
 Legalidad (respeto por la ley)
  Veracidad (respeto por el consumidor)
 Lealtad comercial (respeto por el competidor)
 Sensibilidad social (respeto por los diferentes públicos)
La CONARP tiene un código de ética y autorregulación publicitaria, es todo mensaje comercial debe ser legal, decente, honesto,
veraz y responsable.
Una de las propuestas que la CONARP plantea es que la publicidad debe ser digna de confianza, cuando sale una publicidad se
realiza un filtro a través del comité y comisión directiva.
Algunos puntos que desarrolla el Código son:
 Veracidad
 Lealtad comercial
 Publicidad comparativa
 Sensibilidad social
 Legalidad
 Medios digitales
 Patrocinios
 Publicidad para niños y adolecentes
 Publicidad testimonial
 Categorías especiales de producto
¿Cómo se controlan los contenidos publicitarios?
- Buenas practicas internas de cada compañía
- Códigos de autorregulación sectorial por industria
- Código de ética y autorregulación publicitaria
- Marco regulatorio legal
¿Cómo se relacionan la ley y la autorregulación?
La autorregulación es aplicada solamente por la industria y es de cumplimiento voluntario (nivel de acatamiento cercano al 100%)
mientras que las normas legales son aplicadas por la autoridad pública, se sancionan y son de cumplimiento obligatorio.
La autorregulación es un complemento rápido, eficaz y económico a la ley vigente y está basada en sus mismos principios, aplicados
desde el punto de vista de la ética profesional.
Esto también permite una actualización permanente de códigos de buenas prácticas profesionales, en línea con la dinámica de la
industria.
Sensibilidad social
¿Quiénes pueden recibir un mensaje publicitario?
- El target
- El público en general
Publicidad como mensaje cultural
Toda referencia a terceros, situaciones y/o relaciones entre los personajes involucrados debe estar basado en el respeto, evitando
cualquier tipo de referencia antagónica que pueda entenderse como denigración, rechazo, sexismo, discriminación y/o
ridiculización.
Evitar generar malos ejemplos para el público infantil y menores de edad en general, considerando su credibilidad y falta de
experiencia.
Veracidad
Exageraciones (puffery) vs afirmaciones objetivas
Identidad del emisor: toda comunicación comercial siempre debe ser evidente como tal para el receptor.
Hay dos tipos de afirmaciones
 Subjetiva: claramente reconocibles como exageraciones evidentes
 Objetiva: deben ser ciertas, pertinentes, relevantes y comprobables
 o Influyen en la decisión racional de compra
Uso de disclaimers
Si  para detallar la fuente de un estudio técnico e información adicional secundaria o incluir un sitio web
No  para afectar el sentido y/o alcance de la afirmación principal
La información relevante debe ir dentro del claim principal
Facilitar siempre la comprensión, tanto por la terminología utilizada como la estética
Identidad del emisor ¿Qué pasa en redes sociales?

Lealtad comercial
Publicidad comparativa
Mensaje que presenta las ventajas atribuidas al producto publicitario en relación con otro existente en el mercado
Siempre debe estar al servicio del consumidor, ayudándolo a decidir mejor sobre diferentes alternativas, brindando información
objetiva, pertinente y relevante.
Para poder hacer publicidad comparativa en Argentina hay que tener en cuenta estas dos variables
Sobre el QUE  información al consumidor  veracidad
 Evitar exageraciones o dramatizaciones que pueden confundir al consumidor sobre el alcance real de la ventaja competitiva
aludida.
 Condiciones del soporte técnico: realizado y avalado por terceros idóneos con reconocida autoridad, bajo protocolos fiables
y rigurosas
Sobre el COMO  referencia a terceros  lealtad comercial
 No denigrar, generar rechazo ni ridiculizar a terceros
 Focalizar la atención sobre la ventaja propia no en la debilidad del otro.
 Especificar el alcance del atributo diferencial promocionado
Cuando se comparan productos que cumplen la misma función, pero pertenecen a diferentes categorías
- Si es con tercero, este debe representarse de manera genérica, para evitar una posible denigración al estar en desigualdad
de condiciones
- Si es con otra presentación de la misma marca anunciante, siempre debe ser claramente identificable y evidente

 Puede tener exageración, pero no falsedades

 Podes convocar a otras marcas sin mencionaros
 Que esas convocatorias tienen que ser inductiva no explicita
 No denigratoria y que siempre tiene que estar focalizada en tu atributo
Practica del sistema de autorregulación
¿Cuál es la situación internacional de la autorregulación publicitaria?
Cámara internacional de comercio organismo internacional, lograr que el comercio fluya.
Ética profesional
La veracidad de los mensajes publicitarios impacta en los valores de la marca, en la credibilidad de la industria, en la efectividad de la
comunicación, en la libertad de la comunicación, en tu carrera
Las practicas éticas incrementan la satisfacción del consumidor, aumenta el valor de la marca, incrementa el valor de la industria
publicitaria, mejora la reputación de la industria, mantiene la efectividad, reduce los riesgos legales, protege la reputación
profesional
Consecuencias de no seguir, satisfacción del cliente, reduce la efectividad del mensaje, baja la reputación de la industria, disminuye
le valor de la marca, daña las carreras publicitarias.
Hacer una publicidad responsable significa respetar las normas, ser veraz, ser respetuoso con la competencia y al público. Generar
confianza
2DA PARTE
17/10
PROPIEDAD INTELECTUAL Y DERECHO DE MARCAS.
El derecho de propiedad es un para algunos un derecho natural, tiene que ver con la alimentación, la vivienda, pero para la parte
oriental la propiedad no es un derecho natural sino una construcción humana, es el avance del individualismo por sobre los
intereses colectivos.
- Las ideas tienen dimensiones
- Las copias son las preocupaciones
La Propiedad intelectual  (Que se protege, Propiedad Industrial y Derechos de autor o Valores, Distintos tipos de derechos,
Aspecto Moral y Patrimonial)
Hay dos variantes de la propiedad intelectual
- Propiedad industrial (Ley 11.723)  Tiene un organismo que se llama INPI:
o Registro Derechos de Autor, Objetos, Titulares, Plazos, Derecho de cita.
o En esta propiedad entran diseños, patente, marca, dibujo y modelos industriales
o La ley 11.723 vela por la propiedad intelectual, es de 1933. Protege y resguarda los derechos de autores, sancionan
penalmente, es un derecho que dura toda la vida. Cuando el autor se muere, 70 años después contando desde el 1
ero de enero se convierten en dominio público.
- Derechos de autor (Ley 22.362)  Tiene un organismo que se llama Dirección nacional de derechos de autor.
o En ese organismo entra lo escrito, obras dramáticas, música, publicidad, video, software.
- Propiedad de impresión de las ideas  es cuando alguien tiene una idea pero se la cuenta/expresa a otro y esta persona la
patenta, la idea era de la otra persona pero él la hizo propia.
PALABRAS CLAVE QUE DEFINEN UNA OBRA ARTISITCIA
- Originalidad: derechos de autor (el que primero lo registra)
- Novedad: derecho de patentes (algo que no existe, algo novedoso, el que trae la novedad)
- Distintiva: derecho de marca (que se distinga de otros, que haya diferencias entre las marcas)
Derechos de Autor  Sistema romanista. Se prevalece en el mundo occidental
 Aspectos morales: podemos mostrarlo en tu carpeta, pero no, hay una cuestión indivisible, no podemos separar al autor de
la obra.
 Aspectos patrimoniales: No tiene derecho comercial
Copyright  Monetización de las cosas. Se prevalece en el mundo anglosajón
 Aspectos patrimoniales: los derechos de copia los tengo yo (el autor), todos los derechos reservados. El aspecto moral está
contemplado, pero no es importante.
  Copyright (Se trata de una expresión utilizada para referirse a los derechos que protegen la propiedad intelectual
de un autor sobre la obra artística o literaria que ha creado. Es decir, el Copyright garantiza de forma automática el
reconocimiento de la propiedad intelectual de un autor.)
Copyleft  (Licencia de creación que consiste en liberar un programa informático, una obra de arte o cualquier otro tipo de
documento para su copia, modificación y redistribución. Se trata de una práctica legal que se realiza en el ejercicio de los derechos
de autor.)
 Licencias abiertas como creative commons (CC), habilitan al autor a reservarse sólo “algunos” derechos en lugar de “todos”
los que supone el copyright

 Sistema Creative Commons:

o CC-by
o CC-by-sa
o CC-by-nc-sa
o CC-by-nd
o CC-b-nc
o CC-by-nc-nd
 Todas permiten la copia. Todas obligan a reconocer la autoría de la obra original.
 Toda obra tiene aspecto moral, tenes el derecho de que la obra se mantenga íntegra que nadie la deforme, dispones de la
divulgación, tenes la paternidad. El aspecto patrimonial renuncias a la capacidad de reproducirla, de distribuirla, de
transformarla, de comunicarla públicamente o de participar.
Ley 11.723 / 1933 PROPIEDAD INTELECTUAL
Artículo 1°. — A los efectos de la presente Ley, las obras científicas, literarias y artísticas comprenden los escritos de toda naturaleza
y extensión, entre ellos los programas de computación fuente y objeto; las compilaciones de datos o de otros materiales; las obras
dramáticas, composiciones musicales, dramático-musicales; las cinematográficas, coreográficas y pantomímicas; las obras de dibujo,
pintura, escultura, arquitectura; modelos y obras de arte o ciencia aplicadas al comercio o a la industria; los impresos, planos y
mapas; los plásticos, fotografías, grabados y fonogramas, en fin, toda producción científica, literaria, artística o didáctica sea cual
fuere el procedimiento de reproducción.
La protección del derecho de autor abarcará la expresión de ideas, procedimientos, métodos de operación y conceptos
matemáticos, pero no esas ideas, procedimientos, métodos y conceptos en sí.
Art. 2°. — El derecho de propiedad de una obra científica, literaria o artística, comprende para su autor la facultad de disponer de
ella, de publicarla, de ejecutarla, de representarla, y exponerla en público, de enajenarla, de traducirla, de adaptarla o de autorizar
su traducción y de reproducirla en cualquier forma.
Art. 3°. — Al editor de una obra anónima o seudónima corresponderán con relación a ella los derechos y las obligaciones del autor,
quien podrá recabarlos para sí justificando su personalidad. Los autores que empleen seudónimos podrán registrarlos adquiriendo la
propiedad de los mismos.
Art. 4°. — Son titulares del derecho de propiedad intelectual:
a) El autor de la obra
b) Sus herederos o derechohabientes
c) Los que con permiso del autor la traducen, refunden, adaptan, modifican o transportan sobre la nueva obra
intelectual resultante.
d) Las personas físicas o jurídicas cuyos dependientes contratados para elaborar un programa de computación
hubiesen producido un programa de computación en el desempeño de sus funciones laborales, salvo estipulación
en contrario
Art. 5°. — La propiedad intelectual sobre sus obras corresponde a los autores durante su vida y a sus herederos o derechohabientes
hasta setenta años contados a partir del 1 de Enero del año siguiente al de la muerte del autor.
En caso de que un autor falleciere sin dejar herederos, y se declarase vacante su herencia, los derechos que a aquél correspondiesen
sobre sus obras pasarán al Estado por todo el término de Ley, sin perjuicio de los derechos de terceros.
Art. 10. — Cualquiera puede publicar con fines didácticos o científicos, comentarios, críticas o notas referentes a las obras
intelectuales, incluyendo hasta mil palabras de obras literarias o científicas u ocho compases en las musicales y en todos los casos
sólo las partes del texto indispensables a ese efecto.
Quedan comprendidas en esta disposición las obras docentes, de enseñanza, colecciones, antologías y otras semejantes.
Cuando las inclusiones de obras ajenas sean la parte principal de la nueva obra, podrán los tribunales fijar equitativamente en juicio
sumario la cantidad proporcional que les corresponde a los titulares de los derechos de las obras incluidas.
Excepción para invidentes u otros discapacitados perceptivos, es la excepción que exime del pago de regalías a quienes acrediten
esa condición. En Argentina la excepción existe desde 2007, a partir de la Ley 26025, que exige que la excepción sea canalizada a
través de “Entidades autorizadas”. En Argentina hay un organismo “Biblioteca argentina para ciegos”, donde traduce los textos más
comunes al braille.
No pagan derechos de autor.
 Biblioteca argentina para ciegos”, donde traduce los textos más comunes al braille.
 Podes citar hasta 3 min de deportes o noticias.
 Ámbito de la enseñanza
Art. 36:” estará exenta de pago de derechos de autor y de los intérpretes que establece el art. 56, la representación, la ejecución y
la recitación de obras literarias o artísticas ya publicadas, en actos públicos organizados por establecimientos de enseñanza, (en el
ámbito de la enseñanza vos podes reproducir una obra y no pagan derechos)  vinculados en el cumplimiento de sus fines educativos,
planes y programas de estudio, siempre a que el espectáculo no sea difundido fuera del lugar donde se realice y la concurrencia de
los intérpretes sea gratuita.
“También gozarán de la exención del pago del derecho de autor a que se refiere el párrafo anterior, la ejecución o interpretación de
piezas musicales en los conciertos, audiciones y actuaciones públicas a cargo de las orquestas, bandas, fanfarrias, coros y demás
organismos musicales pertenecientes a instituciones del Estado Nacional, de las provincias o de las municipalidades, siempre que la
concurrencia de público a los mismos sea gratuita.”
Art. 18. — El autor de un libreto o composición cualquiera puesta en música, será dueño exclusivo de vender o imprimir su obra
literaria separadamente de la música, autorizando o prohibiendo la ejecución o representación pública de su libreto y el compositor
podrá hacerlo igualmente con su obra musical, con independencia del autor del libreto.
Organismos de recaudadores que administran los derechos de: 
 Para los compositores son SADAIC (sociedades argentina de autores y compositores)
 para intérpretes AADI (asociación argentina de intérpretes) 
 Para los Productores fotográficos CAPIF 
Art. 31. — El retrato fotográfico de una persona no puede ser puesto en el comercio sin el consentimiento expreso de la persona
misma y muerta ésta, de su cónyuge e hijos o descendientes directos de éstos, o en su defecto, del padre o de la madre. Faltando el
cónyuge, los hijos, el padre o la madre, o los descendientes directos de los hijos, la publicación es libre.
La persona que haya dado su consentimiento puede revocarlo resarciendo daños y perjuicios.
Es libre la publicación del retrato cuando se relacione con fines científicos, didácticos y en general culturales, o con hechos o
acontecimientos de interés público o que se hubieran desarrollado en público.
El retrato fotográfico está protegido en la medida que hace a tu identidad. Cuando son con fines científicos no pagan
Art. 34. — Dirección Nacional de derecho de autor. Donde se registran las imágenes, etc, Para las obras fotográficas la duración del
derecho de propiedad es de VEINTE (20) años a partir de la fecha de la primera publicación.
Para las obras cinematográficas el derecho de propiedad es de cincuenta años a partir del fallecimiento del último de los
colaboradores enumerados en el artículo 20 de la presente.
Debe inscribirse sobre la obra fotográfica o cinematográfica la fecha, el lugar de publicación, el nombre o la marca del autor o editor.
El incumplimiento de este requisito no dará lugar a la acción penal prevista en esta ley para el caso de reproducción de dichas obras.
Las cesiones totales o parciales de derechos temporales o espaciales de explotación de películas cinematográficas sólo serán
oponibles a terceros a partir del momento de su inscripción en el Registro Nacional de Propiedad Intelectual.
24/10
CÓDIGO CIVIL Y COMERCIAL Y LEY DE DEFENSA DEL CONSUMIDOR.
Para defensa al consumidor: La preocupación es el engaño, la falta de info, que no te induzca al error (producto light).
El proveedor está obligado a suministrar al consumidor en forma cierta, clara y detallada todo lo relacionado con las características
esenciales de los bienes y servicios que provee, y las condiciones de su comercialización.
Discriminación
Quien arbitrariamente impida, obstruya, restrinja o de algún modo menoscabe el pleno ejercicio sobre bases igualitarias de los
derechos y garantías fundamentales reconocidos en la Constitución Nacional, será obligado, a pedido del damnificado, a dejar sin
efecto el acto discriminatorio o cesar en su realización y a reparar el daño moral y material ocasionados.
A los efectos del presente artículo se considerarán particularmente los actos u omisiones discriminatorios determinados por motivos
tales como raza, religión, nacionalidad, ideología, opinión política o gremial, sexo, posición económica, condición social o caracteres
físicos.
Engaño
Información. El proveedor está obligado a suministrar al consumidor en forma cierta, clara y detallada todo lo relacionado con las
características esenciales de los bienes y servicios que provee, y las condiciones de su comercialización.
La información debe ser siempre gratuita para el consumidor y proporcionada en soporte físico, con claridad necesaria que permita
su comprensión.
Ética (valores, no es legal)
La publicidad debe ser honesta, veraz y digna de confianza. A esos fines y para propiciar un mejor conocimiento, aplicación y
divulgación del espíritu que debe reunir la publicidad en cumplimiento de lo dispuesto en este Código y las regulaciones aplicables.
ARTÍCULO 42.- Los consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en la relación de consumo, a la protección de su
salud, seguridad e intereses económicos; a una información adecuada y veraz; a la libertad de elección y a condiciones de trato
equitativo y digno.
CONSUMIDORES
¿Quiénes son consumidores?
Las personas que compran o usan bienes o servicios como destinatarios finales, en beneficio propio o de su grupo familiar o social.
Si compro cosas para revender, ¿soy consumidor?
No.  Para ser consumidor tenés que ser el destinatario final del producto, es decir: no haberlo comprado para tener ganancias
económicas.
Para ser considerado consumidor, ¿es necesario que haya pagado por el bien?
No.  Podes haberlo adquirido o usado en forma gratuita.
¿Sólo pueden ser consumidores las personas humanas?
No, también pueden ser consumidores las personas jurídicas como las sociedades, las asociaciones, etc
¿Qué obligaciones generales tiene el vendedor con el consumidor?
Debe:
 Darte un trato digno, equitativo y no discriminatorio.
 Respetar tu libertad de contratar.
 Darte información gratuita, clara, cierta y detallada de todas las características de los bienes o servicios, las condiciones de
compra o de uso y cualquier otro dato importante.
 Una persona jurídica puede ser consumidor, pero casi siempre son las personas físicas.
RELACIÓN DE CONSUMO
¿Qué es una relación de consumo?
 Es un vínculo jurídico.  Esto quiere decir que crea derechos y obligaciones para las partes.
 Entre un proveedor y un consumidor.
 Por la adquisición o uso de bienes o servicios.
 En forma gratuita o pagando por ellos.
En la relación de consumo,
¿El proveedor siempre tiene que ser una empresa?
No, también puede ser una persona humana que vende u ofrece un bien o servicio.  Por eso, también hay relación de consumo
cuando le compras algo a otro particular, por ejemplo, por Internet.
¿Puede haber relación de consumo con empresas públicas o solo con empresas privadas?
La relación de consumo puede darse también con una empresa pública.  Por eso, los servicios dados por empresas del Estado
también generan relaciones de consumo.
PUBLICIDAD
¿Qué pasa cuando la publicidad de un producto da información que no es verdadera?
Este tipo de publicidad está prohibida cuando se refiere a datos importantes del producto o servicio.  
Podes pedirle a un juez que ordene levantar esa publicidad.
¿Hay publicidades prohibidas?
 Sí. La publicidad que puede hacer que te equivoques sobre los elementos importantes del producto o servicio.
 La publicidad que compara bienes o servicios y por ese medio causa error en el consumidor.
 La publicidad que es abusiva o discriminatoria.
 La publicidad que lleva al consumidor a comportarse de forma perjudicial o peligrosa para su salud o seguridad.
¿La publicidad obliga al proveedor?
Sí. Todos los datos incluidos en una publicidad -en anuncios, afiches, folletos, etc.- se consideran parte del contrato de consumo y
obligan al proveedor.
CONTRATOS POR MEDIOS ELECTRÓNICOS
¿Es posible hacer contratos de consumo por internet?
Sí. El nuevo Código Civil y Comercial habla de ese tipo de contratos bajo el nombre ¨medios electrónicos¨. También están incluidos
los contratos celebrados por teléfono y por cualquier otro medio que signifique que no hay presencia física de las partes del contrato
en el mismo lugar y a la vez.
¿El deber de información del proveedor es igual que en el resto de los contratos?
 No, en estos casos el deber de información es mayor.  Tiene que tener: Todos los datos necesarios para usar correctamente
el medio electrónico que estás usando para contratar.
 Todos los datos necesarios para comprender los riesgos de la contratación por ese medio electrónico.
 Los datos necesarios para que tengas claro quién asume esos riesgos.
 Información sobre tu derecho a dejar sin efecto el contrato.
ARREPENTIMIENTO
¿Qué hago si compro algo por medios electrónicos y luego me arrepiento?
Tenes derecho a arrepentirte dentro de los 10 días. No pueden limitar tu derecho.  Por eso, cualquier limitación a esta facultad de
arrepentirte se considera no escrita.
¿Hay alguna excepción al derecho de arrepentirme?
 Sí.  No podés arrepentirte si compraste por medios electrónicos:
 Productos personalizados o hechos con tus indicaciones.
 Productos que se deterioran rápido o que por su naturaleza no pueden ser devueltos.
 Grabaciones sonoras o de video, discos o programas informáticos.
 Diarios y revistas.
CLÁUSULAS ABUSIVAS
¿Qué son las cláusulas abusivas?
 Las cosas escritas en un contrato que perjudican al consumidor porque lo ponen en una situación de debilidad frente al
vendedor. Beneficia a una de las partes y perjudica a otros.
Por ejemplo: Las que dicen que en caso de atraso en el pago se cobrará un recargo ¨a determinar¨ y no indican el monto de ese
recargo.
 Las que establecen que para hacer un reclamo el consumidor debe probar que no recibió el bien o servicio en el
momento pactado.
  Las que indican que, en caso de conflicto, el consumidor deberá presentarse ante el juez del lugar que indique la
empresa.
¿Qué pasa si el contrato contiene ese tipo de cláusulas?
Esas cláusulas no tienen validez. Es como si no estuvieran escritas. Porque hay leyes que las prohíben. Está en contra del código civil.
Me dicen que el contrato que firmé no es abusivo porque está autorizado por un organismo estatal, ¿puedo pedir igual su control
ante un juez?
Sí.  El Código es claro al respecto: los contratos pueden ser controlados por un juez aun cuando hayan sido aprobados por alguna
autoridad administrativa.
CONTRATOS POR ADHESIÓN
¿Qué debo saber sobre los contratos que ya están escritos, por ejemplo, en un formulario impreso?
 Esos contratos se llaman ¨contratos por adhesión¨ porque vos no participas en la redacción del contrato: sólo adherís
con tu firma. Tene en cuenta que: Deben tener redacción clara y fácilmente legible.
 A veces no se leen porque no pensas en el contrato Ej: comprar un celular, contratar el wiif.
 En ningún caso pueden relacionarse con otros documentos que no te entreguen.
 Si negocias alguna cláusula particular que se contradice con las cláusulas generales ya escritas, vale la cláusula que
negociaste.
 Cualquier cláusula poco clara debe interpretarse en contra de la parte que redactó el contrato.
¿Tengo alguna posibilidad de conocer el contrato de adhesión antes del momento en que debo decidir si lo firmo o no?
 Sí.  La ley obliga a las empresas que hacen este tipo de contratos a: Publicarlos en su página web.
 Darle un modelo del contrato a cada consumidor que lo pida. Los consumidores no tienen que pagar nada por recibir
un modelo.  Los contratos tienen que estar a disposición en los locales comerciales.
 Mostrar en sus locales comerciales un cartel que debe decir: "Se encuentra a su disposición un ejemplar del modelo de
contrato que propone la empresa a suscribir al momento de la contratación".
Sistemas de defensa del consumidor
 Defensoría del consumidor
 Defensa del turista (es propio de la ciudad de buenos aires)
 Defensoría del pueblo cuestiones audiovisuales.
CÓDIGO CIVIL Y COMERCIAL: Se utilizó para agregar más derechos al consumidor.

LEY DE LA DEFENSA DEL CONSUMIDOR

DERECHO A LA INFORMACIÓN
¿Qué información puedo pedir antes de comprar un producto o servicio?
 Tenés derecho a que el vendedor te informe sobre: Las características y detalles de calidad del producto, en forma
clara y gratuita.
 Si el producto es peligroso para la salud.
 Cómo será prestado el servicio.
 El precio y las formas de pago.
 Si el producto que vas a comprar o el servicio que vas a contratar exige la firma de un contrato, deben mostrarte el
contrato.
La información debe ser siempre gratuita para el consumidor.  Debe ser entregada en el soporte que el proveedor elija, salvo que el
consumidor prefiera el soporte físico, es decir: papel. Si no está determinado el modo en que se dará la información, deberá darse
en soporte electrónico.
LA GARANTÍA
¿Qué es la garantía?
Es un certificado escrito en idioma nacional que deben darte cada vez que compras cosas que no se consumen como, por ejemplo,
televisores, colchones, teléfonos, etc. Esta garantía te cubre por 6 meses para las cosas nuevas y por 3 meses para las usadas.
¿Qué incluye la garantía?
Incluye:
 Reparación del producto por el servicio técnico.
 Costo del flete si el producto tiene que ser trasladado para ser arreglado.
¿Puede vencer el plazo de garantía mientras el producto está en reparación?
No. El tiempo que dura la reparación no se cuenta para el plazo de garantía.
¿Qué pasa si la reparación del producto en garantía no me satisface?
 En ese caso podés elegir entre las siguientes opciones:
 Que te cambien el producto por otro idéntico.
 Que te devuelvan el dinero.
 Que te hagan un descuento en el precio.
SERVICIOS
¿Puedo exigir que me hagan un presupuesto antes de contratar un servicio?
Sí. Es obligación de las personas o empresas que prestan servicios darte un presupuesto por escrito antes de que los contrates.
¿Qué pasa si el servicio realizado tiene defectos?
Si dentro de los 30 días de finalizado el servicio notas defectos en el trabajo realizado, el prestador del servicio debe corregir el
trabajo sin costo adicional.
¿Me pueden cobrar algo cuando doy de baja un servicio?
 No.  Cuando das de baja un servicio, las empresas no te pueden cobrar: Mes adelantado.
 Un monto por no haber avisado con más tiempo que querías dar de baja el servicio (a eso se llama ¨preaviso¨).
Las empresas de servicios públicos tampoco pueden cobrarte cuando das de baja el servicio.
¿Puedo dar de baja un servicio por internet?
 Sí.  La norma obliga a empresas proveedoras de servicios a tener en sus páginas web un link para que puedas pedir la
baja del servicio contratado.  El link debe estar a simple vista  en el primer acceso a la página. Están obligadas a tener el
link de baja de servicio, las empresas proveedoras de:Servicios de Telefonía Fija.
 Servicios de Telefonía Móvil.
 Servicios de Acceso a Internet.
 Servicios de Radiodifusión por suscripción.
 Empresas de medicina prepaga.
¿Qué obligaciones tiene la empresa proveedora de servicios cuando pido la baja por internet?
Dentro de las 24 horas de tu pedido de baja, debe informarte por el mismo medio el código de identificación de la baja.  
SERVICIOS PÚBLICOS
¿Se aplica la ley de defensa del consumidor a los servicios públicos?
Sí. La ley de defensa del consumidor también te ampara frente a las empresas prestadoras de servicios públicos domiciliarios como
el gas, la luz, el teléfono, etc. Cuando hacés un reclamo por fallas en el servicio, las empresas tienen la obligación de registrar tu
reclamo por cualquier medio disponible: nota, teléfono, fax, correo electrónico, etc.
¿Qué pasa cuando se interrumpe un servicio público por culpa de la empresa prestadora?
Tenés derecho a exigir que te devuelva el precio del servicio no prestado o que te lo descuente de la próxima factura. Podés
reclamar la devolución del precio desde el momento del corte del servicio y hasta 15 días después del vencimiento de la factura.
¿Qué hago si facturan de más un servicio público?
Cuando el monto de la facturación es mucho mayor a tus consumos promedio, se supone que hay un error. Es ese caso, sólo tenés
que pagar el valor de tu consumo promedio. Si te aparecen en la factura sumas o conceptos indebidos, tenés que hacer el reclamo y
pagar únicamente lo que corresponde.
MÁS PROTECCIÓN
¿Esta ley se aplica a otras relaciones de consumo?
Sí. El Código Civil y Comercial incluye expresamente a los cementerios privados y al sistema de tiempo compartido entre las
cuestiones amparadas por la protección al consumidor.
¿Las empresas deben tener servicios de atención al consumidor?
Sí. Las empresas proveedoras de bienes y servicios que dan atención telefónica o por medios informáticos a los usuarios, deben
establecer un horario de atención de consultas o reclamos. El horario de atención no puede ser menor al horario de atención
comercial de la empresa. Si la empresa atiende exclusivamente por teléfono o medios electrónicos a sus usuarios, el horario de
atención debe ser de por lo menos 8 horas por día, de lunes a viernes.
¿Dónde debe estar la información de atención al consumidor?
Las empresas deben informar en sus páginas web y en todos sus puntos de atención al usuario, el número telefónico o sitio
electrónico para que los usuarios hagan consultas o reclamos. La información debe incluir el área responsable del servicio de
atención al cliente. Dudas frecuentes
¿Qué tengo que hacer si hago una compra y no quieren darme el vuelto por falta de cambio?
Si el vendedor no tiene cambio, tenés derecho a exigir que el redondeo sea a tu favor cuando exista una diferencia menor a 5
centavos. Este derecho que te corresponde como consumidor debe figurar en un cartel en todos los comercios.
¿Puedo arrepentirme de una compra?
Sólo en los casos de venta domiciliaria, telefónica, por correspondencia, Internet, electrónica o similar. Podés arrepentirte dentro de
los 10 días corridos desde la fecha en que te entregaron el bien o celebraste el contrato. Tenés que poner el bien a disposición del
vendedor. Los gastos de devolución están a cargo del vendedor.
 Reclamos formales: vas al COPREC a hacer una denuncia online o a la defensoría del consumidor.
 Reclamos informales: ir al lugar, quejarse en redes, mensaje por Instagram.
Artículo 40: Todos los miembros de la cadena de producción son igual de responsables.
Si el daño al consumidor resulta del vicio o riesgo de la cosa o de la prestación del servicio, responderán el productor, el fabricante,
el importador, el distribuidor, el proveedor, el vendedor y quien haya puesto su marca en la cosa o servicio. El transportista
responderá por los daños ocasionados a la cosa con motivo o en ocasión del servicio.
La responsabilidad es solidaria, sin perjuicio de las acciones de repetición que correspondan. Sólo se liberará total o parcialmente
quien demuestre que la causa del daño le ha sido ajena.
ARTÍCULO 40 bis: Daño directo. El daño directo es todo perjuicio o menoscabo al derecho del usuario o consumidor, susceptible de
apreciación pecuniaria, ocasionado de manera inmediata sobre sus bienes o sobre su persona, como consecuencia de la acción u
omisión del proveedor de bienes o del prestador de servicios. Los organismos de aplicación, mediante actos administrativos, fijarán
las indemnizaciones para reparar los daños materiales sufridos por el consumidor en los bienes objeto de la relación de consumo.
Esta facultad sólo puede ser ejercida por organismos de la administración que reúnan los siguientes requisitos:
La norma de creación les haya concedido facultades para resolver conflictos entre particulares y la razonabilidad del objetivo
económico tenido en cuenta para otorgarles esa facultad es manifiesta;
Estén dotados de especialización técnica, independencia e imparcialidad indubitadas;
Sus decisiones estén sujetas a control judicial amplio y suficiente.
Este artículo no se aplica a las consecuencias de la violación de los derechos personalísimos del consumidor, su integridad personal,
su salud psicofísica, sus afecciones espirituales legítimas, las que resultan de la interferencia en su proyecto de vida ni, en general, a
las consecuencias no patrimoniales
31/10
DERECHO A LA INFORMACIÓN
Esta condicionado por el consumo, por la ley de medios la ley de acceso a la información pública y la de protección de datos
personales.
La Ley 27.642 (ley de etiquetado frontal) se sancionó el 26 de octubre de 2021 y el 23 de marzo pasado se publicó el decreto
reglamentario 151/2022; la normativa establece diferentes etapas para la implementación de uno de sus ejes, que es la colocación
de sellos a los productos que tengan exceso de grasas, azúcares, sodio y calorías.
Se concreta en dos etapas:
1. Dentro de los 9 meses desde la fecha de entrada en vigencia de la norma. 15 meses para el caso de las pymes. Deberán
incorporar sellos de advertencia en la cara principal o en el frente de los envases de alimentos y bebidas.
2. Implementación en un plazo no mayor a los 18 meses. 24 meses para las pymes.
Para las GRANDES EMPRESAS, el 20 de julio venció el pedido de prórroga que se podía solicitar por única vez por 180 días, y para
mayo de 2023 todos sus productos deberán tener los sellos en el caso de que corresponda.
Para las PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS, el plazo para pedir prórroga vence el 20 de enero de 2023; un mes después deberán
tener los sellos aquellos productos que no hayan recibido o pedido prórroga, y el 20 noviembre de 2023 todos sus productos
deberán tener los sellos en caso que corresponda.
Es decir que antes de fin del año próximo las góndolas deberían tener todos los productos con sello, a excepción de los envases
retornables de vidrio que tendrán plazo hasta mayo de 2024.
Más allá del sello, los productos que tengan estos excesos no pueden contener en sus envases personajes infantiles, animaciones,
dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas ni estar acompañados por elementos interactivos, obsequios, premios,
regalos, accesorios, adhesivos, juegos, descargas digitales o cualquier otro elemento.
Tampoco pueden ofrecer la participación o promesa de participación en concursos, juegos, eventos deportivos, musicales, teatrales
o culturales, junto a la compra de productos.
La normativa también establece la prohibición de publicidad, promoción y patrocinio de los alimentos y bebidas alcohólicas
envasadas que contengan al menos un sello de advertencia dirigida a niños, niñas y adolescentes.
El Consejo Federal de Educación deberá promover la inclusión de los contenidos mínimos de educación alimentaria nutricional en los
establecimientos de nivel inicial, primario y secundario del país.
DERECHO QUE IMPORTAN EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA:
 Derecho social.
 Igualdad.
 Intimidad.
 Libertad de imprenta: Art. 32. El congreso federal no dictará leyes que restrinjan la libertad de imprenta o establezcan
sobre ella la jurisdicción federal.
 Derechos políticos.
 Derechos de tercera generación. Art. 42.- Los consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en la relación
de consumo, a la protección de su salud, seguridad e intereses económicos; a una información adecuada y veraz; a la
libertad de elección, y a condiciones de trato equitativo y digno.
LEY DE CONTROL DE MEDIOS (Ley 26.522)
Controla todos los medios de comunicación
Crea tres organismos
 ENACOM: ente nacional de comunicación, se registran las publicidades para tv o agencias de publicidad menos el PNT y las
Politicas.
o El Enacom es un ente autárquico y descentralizado que funciona en el ámbito de la Jefatura de Gabinete. Su
objetivo es conducir el proceso de convergencia tecnológica y crear condiciones estables de mercado para
garantizar el acceso de todos los argentinos a los servicios de internet, telefonía fija y móvil, radio, postales y
televisión. 
o Enacom fue creado en diciembre del 2015 a través del Decreto 267 en el cual se establece su rol como regulador
de las comunicaciones con el fin de asegurar que todos los usuarios del país cuenten con servicios de calidad.
 Consejo asesor de la comunicación audiovisual y la infancia: Evita abusos de las publicidades hacia los niños, que
contenido está dirigido a niños. Art 17
 Defensoría del público de servicios de comunicación audiovisual: si alguien se siente ofendido por una publicidad o
comunicación y quiere hacer una denuncia vas acá.
Señal de origen nacional: Contenido empaquetado de programas producido con la finalidad de ser distribuidos para su difusión
mediante vínculo físico, o radioeléctrico terrestre o satelitales abiertos o codificados, que contiene en su programación un mínimo
del sesenta por ciento (60%) de producción nacional por cada media jornada de programación. Es decir, un programa no puede
tener más de un 60% de programas extranjeros, solamente el 40% puede ser extranjero.
Art. 4° — define la agencia de publicidad, comunicación audiovisual, empresa de publicidad, productora publicitaria, publicidad y
publicidad no tradicional (PNT)
Definiciones. A los efectos de la presente ley se considera: Agencia de publicidad: Empresa registrada para operar en el territorio
nacional teniendo como objeto de explotación el asesoramiento, colaboración, y realización de mensajes publicitarios, la
planificación de su pautado y la contratación de los espacios correspondientes para su difusión pública. Comunicación audiovisual:
La actividad cultural cuya responsabilidad editorial corresponde a un prestador de un servicio de comunicación audiovisual, o
productor de señales o contenidos cuya finalidad es proporcionar programas o contenidos, sobre la base de un horario de
programación, con el objeto de informar, entretener o educar al público en general a través de redes de comunicación electrónicas.
Comprende la radiodifusión televisiva, hacia receptores fijos, hacia receptores móviles así como también servicios de radiodifusión
sonora, independientemente del soporte utilizado, o por servicio satelital; con o sin suscripción en cualquiera de los casos. Empresa
de publicidad: Empresa que intermedia entre un anunciante y empresas de comunicación audiovisual a efectos de realizar
publicidad o promoción de empresas, productos y/o servicios. Productora publicitaria: Entidad destinada a la preparación,
producción y/o contratación de publicidad en los medios previstos en esta ley por solicitud de un tercero reconocido como
anunciante. Publicidad: Toda forma de mensaje que se emite en un servicio de comunicación audiovisual a cambio de una
remuneración o contraprestación similar, o bien con fines de autopromoción, por parte de una empresa pública o privada o de una
persona física en relación con una actividad comercial industrial, artesanal o profesional con objeto de promocionar, a cambio de
una remuneración, el suministro de bienes o prestación de servicios, incluidos bienes, inmuebles, derechos y obligaciones.
Publicidad no tradicional (PNT): Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir o referirse a un producto,
servicio o marca comercial de manera que figure en un programa, a cambio de una remuneración o contraprestación similar.
 En un canal no puede haber un 100% de contenido extranjero,debe haber al menos un 60% de producción nacional.
Art. 9° — — Idioma. La programación que se emita a través de los servicios contemplados por esta ley, incluyendo los avisos
publicitarios y los avances de programas, debe estar expresada en el idioma oficial o en los idiomas de los Pueblos Originarios , con
las siguientes excepciones:
a) Programas dirigidos a públicos ubicados fuera de las fronteras nacionales;
b) Programas destinados a la enseñanza de idiomas extranjeros;
c) Programas que se difundan en otro idioma y que sean simultáneamente traducidos o subtitulados;
d) Programación especial destinada a comunidades extranjeras habitantes o residentes en el país;
e) Programación originada en convenios de reciprocidad; solamente con Uruguay
f) Las letras de las composiciones musicales, poéticas o literarias.
g) Las señales de alcance internacional que se reciban en el territorio nacional.
Art. 17 — Consejo asesor de la comunicación audiovisual y la infancia.
Art. 59 — Registro público de agencias de publicidad y productoras publicitarias.
Art. 71 — Habla sobre las leyes de la publicidad de tabaco, alcohol, etc.
Art. 74 — Publicidad política. Los licenciatarios de servicios de comunicación audiovisual estarán obligados a cumplir los requisitos
establecidos en materia de publicidad política y ceder espacios en su programación a los partidos políticos durante las campañas
electorales conforme lo establecido en la ley electoral. Dichos espacios no podrán ser objeto de subdivisiones o nuevas cesiones.
Art. 80 — Cesión de derechos intelectuales. En los programas deportivos e informativos, sólo se puede usar hasta 3 minutos de
contenido sin registrar, ni pagar derechos.
Art. 81 — Emisión de publicidad. Todas las publicidades deberían tener el mismo volumen, deberán estar separados del resto de la
programación y está prohibida la publicidad subliminal. No debe incitar a los niños a la compra de productos explotando su
inexperiencia y credulidad. No se acepta discriminación.
Art. 82 —Tiempo de emisión de publicidad. 
Radio: no se puede pasar más de 14 minutos de publicidad por hora.
TV abierta:  Máximo de 12 minutos por hora de emisión.
TV por suscripción: Un máximo de 8 minutos por hora.
¿Qué te piden para registrar la agencia? Art. 59 — Registro público de agencias de publicidad y productoras publicitarias. Datos:
Nombre y apellido. Persona jurídica. Domicilio legal en la república argentina. Domicilio constituido en la ciudad autónoma de Bs.As.
Etc.
Art. 71 — Donación y/o trasplante de órganos humanos. Se prohíbe la difusión de información respecto de la donación de órganos o
tejidos en beneficio de personas concretas, o de centros sanitarios o instituciones determinadas. Mantiene reservado el sistema de
donación de órganos para que no haya actividades comerciales.
Art. 74 — No se computará como tiempo de publicidad los espacios utilizados en publicidad política.
Art. 82 — La transmisión de obras audiovisuales tales como largometrajes cinematográficos y películas concebidas para la televisión,
realizada por señales transmitidas a través de servicios por suscripción sólo podrá interrumpirse una vez cada período completo de
TREINTA (30) minutos.
Defensoría del público: solo es para lo audiovisual.
ENACOM
 El director general es Claudio Ambrosini, la gestión dura 5 años.
 Es un ente autárquico y descentralizado que funciona en el ámbito de la Jefatura de Gabinete. Su objetivo es conducir el
proceso de convergencia tecnológica y crear condiciones estables de mercado para garantizar el acceso de todos los
argentinos a los servicios de internet, telefonía fija y móvil, radio, postales y televisión.
Enacom fue creado en Diciembre del 2015 a través del Decreto 267 en el cual se establece su rol como regulador de las
comunicaciones con el fin de asegurar que todos los usuarios del país cuenten con servicios de calidad
7/11

Derecho a la información: derecho que tienen los receptores de recibir la información

Ley de medios: Pone condiciones dice que No se puede tener más de tantas publicidades en cierto tiempo, límite en el idioma,
horario de protección al menor.
Datos: Hablamos de categoría de datos tenemos datos
 Personales, que se dividen en
o Sensibles: Datos que no deberían estar circulando en cualquier base de datos ser usados con fines de
discriminación; como la orientación sexual y política
o No sensibles
o Tengo acceso a mis datos personales y a pedir cambios en ellos, por ejemplo, si ponen un nombre mío que ya no
uso) e información pública (presupuesto de la nación, cómo se distribuye).
LEY DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA (LEY 27.442)
El objetivo es evitar monopolios.
3 conceptos:
 Están prohibidos los acuerdos entre competidores. No puede pasar que se junten las empresas para ponerle un precio a los
productos. No se puede restringir la distribución de los productos. (Son restricciones de las empresas a los proveedores).
o No se pueden poner de acuerdo entre los proveedores para asistir a licitaciones. 
o Concertar en forma directa o indirecta el precio de venta o compra de bienes o servicios al que se ofrecen o
demanden en el mercado;
o Establecer obligaciones de (i) producir, procesar, distribuir, comprar o comercializar sólo una cantidad restringida o
limitada de bienes, y/o (ii) prestar un número, volumen o frecuencia restringido o limitado de servicios
o Repartir, dividir, distribuir, asignar o imponer en forma horizontal zonas, porciones o segmentos de mercados,
clientes o fuentes de aprovisionamiento;
o Establecer, concertar o coordinar posturas o la abstención en licitaciones, concursos o subastas.
 Están prohibidas las concentraciones económicas. No se puede ir tomando de a poco todo el mercado con el objetivo de
obtener un monopolio y tener una posición dominante. Se requiere que haya varios consumidores en el mercado.
 Está prohibido el abuso de una posición dominante: es cuando los productos que son escasos tienen el poder de ponerle el
precio que les parezca. Pero a veces sucede con productos que no son escasos Por Ej: el dólar puede bajar su precio, pero
los productos que fueron aumentados por la suba del dólar, no se adaptan al nuevo valor de la moneda, por lo que hay
abuso de la posición dominante. 
LEALTAD COMERCIAL (DNU 274/2019) es un decreto
 Pretendes que todas las empresas trabajen con los mismos criterios, haciendo que ninguna tenga ventaja sobre la otra.
 En este caso las empresas compiten entre sí, pero deben tener la misma lealtad y condiciones.
 Le preocupa la lealtad y transparencia en las relaciones comerciales y garantizar el acceso a información esencial sobre
los productos y servicios.
 Están prohibidos los actos de competencia desleal
  No se pueden hacer: actos de engaño, actos de confusión, violación de normas, abuso de situación de dependencia
económica, obtención indebida de condiciones comerciales, venta por debajo del costo (está prohibido por vender por
debajo del costo para explotar el mercado, pero no está prohibido vender por debajo del costo en ocasiones de
liquidación), explotación indebida de la reputación, actos de imitación desleal, actos de denigración, violación de secretos
(se firma con convenio de confidencialidad),  inducción a la infracción contractual (las empresas competidoras no pueden
salir a buscar empleados de las otras empresas), actos de discriminación, publicidad comparativa (publicidad transparente,
se debe comparar bienes o servicios que satisfacen las mismas necesidades o tengan la misma finalidad, sin duda una
comparación objetiva, informar las ventajas, no desacreditar o denigrar a la competencia)
 Requisitos para la identificación de productos: deben indiciar en sus envases lo siguiente: nombre, país de elaboración,
calidad, medidas netas del contenido. En caso de productos extranjeros: deben estar autorizados por la aduana, ANMAT y
deberá indicarse en un lugar visible la circunstancia. Debe pasar por el ANMAT.

LOCUTORES
 Es una profesión que tiene un carnet profesional, para el cual debes rendir un examen.
 Las publicidades solo se pueden grabar con un locutor profesional, el cual debe haber rendido un examen y tener un carnet.
 SAL (Sindicato argentino de locutores) tiene firmados convenios colectivos de trabajo. 
LEY DE MEDIOS (LEY 26.522)
1. ARTÍCULO 81. — Emisión de publicidad. Los licenciatarios o autorizados de los servicios de comunicación audiovisual podrán
emitir publicidad conforme a las siguientes previsiones: 
o La emisión de publicidad deberá respetar las incumbencias profesionales
 ARTÍCULO 155. — Habilitaciones. La habilitación para actuar como locutor, operador y demás funciones técnicas que, a la
fecha, requieren autorizaciones expresas de la autoridad de aplicación, quedará sujeta a la obtención de título expedido por
el Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica (ISER), las instituciones de nivel universitario o terciario autorizadas a tal
efecto por el Ministerio de Educación y su posterior registro ante la autoridad de aplicación. Res 709/303 ex Confer
Habilitación de locutores
Las funciones del locutor son
Artículo 2º: Cualquiera sea la forma técnica de emisión (vivo; grabado; filme; VTR, VC, INTERNET, etc.) competen al locutor las
siguientes funciones:
En forma exclusiva:
 Presentar programas y anunciar los números que los integran. Presentar y efectuar el enlace de continuidad de los
informativos de radio y noticieros de televisión.
 Conducir o animar con su relación oral la continuidad de cualquier programa que se emita a través de la radiodifusión.
 Difundir avisos comerciales; mensajes publicitarios o de propaganda, de cualquier naturaleza, promocionales,
institucionales y comunicados.
 Difundir con su lectura, boletines informativos; noticieros; noticias aisladas o agrupadas.
 Realizar la locución y/o doblajes publicitarios de fílmicos; videocasetes (VC); videotapes (VTR); disco digital universal (DVD)
u otros elementos técnicos que lo reemplacen.
 En los mensajes publicitarios fílmicos, sus similares o reemplazantes y en función de la imagen, podrán participar en la
realización voces de actores que carezcan de la habilitación de locutor, pero no podrán mencionar la marca del producto, ni
señalar sus bondades

Convenio colectivo 302/75

 La AAP y la CACP tiene convenio con la SAL
MÚSICA
 Art. 17: todo autor o inventor es propietario exclusivo de su obra, invento o descubrimiento, por el término que le acuerde la
ley.
 Ley de propiedad intelectual
o Compositor  SADAIC
o Interprete  AADI
o Productor fotográfico CAPIF
ACTORES
 La AAP, CACP y la CAA tienen convenios con la asociación argentina de actores.
 ARTÍCULO 5°: DEFINICIÓN DE ACTOR EN PUBLICIDAD Se considerará actor en publicidad regido por este Convenio, a toda
aquella persona, afiliada o no a la Asociación Argentina de Actores, que tenga a su cargo la interpretación de personajes
ficticios.
  ARTÍCULO 8°: HORARIO DE LABOR
 ARTÍCULO 9°: FORMAS DE CONTRATACIÓN
 ARTÍCULO 10°: PRIMEROS AUXILIOS
 ARTÍCULO 11°: VESTUARIO
 ARTÍCULO 12°: COMODIDADES EN EL LUGAR DE TRABAJO
 ARTÍCULO 13°: TRANSPORTE DE Y AL LUGAR DE TRABAJO
 ARTÍCULO 14°: PASAJES, ESTADÍAS, TRASLADO Y VIÁTICOS
 ARTÍCULO 15°: REMUNERACIONES
 ARTÍCULO 24°: DOBLAJE, Se pagan menos porque solamente pones la voz.

ANMAT: Es el encargado de velar por nuestra salud pública, administración nacional de medicamentos alimentos y tecnología
medica. Depende del Min. de Saludo, pero tiene independencia técnica, tiene un equipo técnico que trabaja con procedimientos
internacionales de calidad (ISO).
Todo lo que nos llevamos al cuerpo pasa por anmat.
Toda publicidad o propaganda dirigida al público de especialidades medicinales de venta libre y suplementos dietarios, como así
también la de los productos odontológicos, productos cosméticos, dispositivos de tecnología médica, productos limpieza y
productos alimenticios cualquiera sea el medio que se emplee para su difusión, deberá cumplir con los criterios éticos
establecidos por la ANMAT. También estarán sujetos a ser fiscalizados posteriormente a su difusión.
REQUERIMIENTOS OBLIGATORIOS PARA CUMPLIR
Toda publicidad tiene que contar con la descripción del uso adecuado del producto o servicio, de los componentes que tiene
brindando información veraz en idioma castellano  esto se debe cumplir en los medicamentos de venta libre, alimentos,
productos de higiene.
En productos dietarios debe cumplir con lo dicho anteriormente y además incluir una leyenda que dice “SUPLEMENTA DIETAS
INSUFICIENTES. CONSULTE A SU MÉDICO Y/ O FARMAÉUTIC
En los productos de limpieza debe cumplir con lo dicho anteriormente y además incluir una leyenda que dice “MANTENER FUERA
DEL ALCANCE DE LOS NIÑOS Y MASCOTAS”
En el caso de los productos odontológicos debe cumplir con lo anterior y que la leyenda diga “ANTE LA MENOR DUDA COSNULTE
CON SU MEDICO”
LEY DEL TABACO:
ARTICULO 2º — Los objetivos de la presente ley:
a) Reducir el consumo de productos elaborados con tabaco
b) Reducir al mínimo la exposición de las personas a los efectos nocivos del humo de productos elaborados con
tabaco;
c) Reducir el daño sanitario, social y ambiental originado por el tabaquismo;
d) Prevenir la iniciación en el tabaquismo, especialmente en la población de niños y adolescentes;
e) Concientizar a las generaciones presentes y futuras de las consecuencias producidas por el consumo de
productos elaborados con tabaco y por la exposición al humo de productos elaborados con tabaco.
Para lograr esto hay que limitar la publicidad y la que se permite hacer tendrá muchas restricciones
ARTICULO 5º — Se prohibe la publicidad, promoción y patrocinio de los productos elaborados con tabaco, en forma directa o
indirecta, a través de cualquier medio de difusión o comunicación.
ARTICULO 6º — Hay excepciones como:
a) En el interior de los lugares de venta o expendio de productos elaborados con tabaco, conforme a lo que determine la
reglamentación de la presente ley;
b) En publicaciones comerciales destinadas exclusivamente a personas o instituciones que se encuentren involucradas en el
negocio del cultivo, fabricación, importación, exportación, distribución, depósito y venta de productos elaborados con
tabaco;
c) A través de comunicaciones directas a mayores de dieciocho (18) años, siempre que se haya obtenido su consentimiento
previo y se haya verificado su edad.
ARTICULO 7º — En todos los casos la publicidad o promoción deberá incluir uno de los siguientes mensajes sanitarios, cuyo texto
estará impreso, escrito en forma legible, prominente y proporcional dentro de un rectángulo de fondo blanco con letras negras,
que deberá ocupar el veinte por ciento (20%) de la superficie total del material objeto de publicidad o promoción:
 Fumar causa cáncer;
 Fumar causa enfisema pulmonar;
 Fumar causa adicción;
 Fumar causa enfermedades cardíacas y respiratorias;
 El humo de tabaco es causa de enfermedad y muerte
En todos los casos se incluirá un pictograma de advertencia sobre el daño que produce el hábito de fumar, el que será establecido
para cada mensaje por la autoridad de aplicación de esta ley.
LEY DEL ALCOHLISMO
ARTICULO 1°- Queda prohibido en todo el territorio nacional, el expendio de todo tipo de bebidas alcohólicas a menores de
dieciocho años de edad.
ARTICULO 4°- Queda prohibido el consumo de bebidas alcohólicas en la vía pública y en el interior de los estadios u otros sitios,
cuando se realicen en forma masiva actividades deportivas, educativas, culturales y/o artísticas, excepto en los lugares y horarios
expresamente habilitados por la autoridad competente.
ARTICULO 5°- Las bebidas alcohólicas que se comercialicen en el país, deberán llevar en sus envases, con caracteres destacables y
en un lugar visible, la graduación alcohólica correspondiente a su contenido. También se consignarán las siguientes leyendas:
"Beber con moderación". "Prohibida su venta a menores de 18 años".
ARTICULO 6°- Queda prohibida toda publicidad o incentivo de consumo de bebidas alcohólicas, que:
a) Sea dirigida a menores de dieciocho (18) años;
b) Utilicen en ella a menores de dieciocho (18) años bebiendo;
c) Sugiera que el consumo de bebidas alcohólicas mejora el rendimiento físico o intelectual de las personas;
d) Utilice el consumo de bebidas alcohólicas como estimulante de la sexualidad y/o de la violencia en cualquiera de sus
manifestaciones:
e) No incluya en letra y lugar visible las leyendas "Beber con moderación". "Prohibida su venta a menores de 18 años".
LA LEY DE TURISMO
Cuando se pone una imagen del lugar turístico de donde es y de qué provincia pertenece y deben tener una tipografía no inferiores a
DOS MILIMETROS (2 mm) de altura o, si ésta estuviera destinada a ser exhibida en la vía pública, el DOS POR CIENTO (2%) de la
altura de la pieza publicitaria
¿Cómo juzga el derecho a la publicidad?
La juzga como la libertad de expresión (art 14)  de publicar sus ideas por la prensa sin censura previa, pero tenes consecuencias
jurídicas.
El derecho a la libertad de expresión debe estar complementado con el derecho a la protección del consumidor
Ley Nª 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual el artículo 4º considera como publicidad (forma legal):
“Toda forma de mensaje que se emite en un servicio de comunicación audiovisual a cambio de una remuneración o
contraprestación similar, o bien con fines de autopromoción, por parte de una empresa pública o privada o de una persona física en
relación con una actividad comercial industrial, artesanal o profesional con objeto de promocionar, a cambio de una remuneración,
el suministro de bienes o prestación de servicios, incluidos bienes, inmuebles, derechos y obligaciones”.
PUBLICIDAD DESLEAL
Se consideran actos de competencia desleal, los siguientes:
a) Actos de engaño: Inducir a error sobre la existencia o naturaleza, modo de fabricación o distribución, características
principales, pureza, mezcla, aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio, condiciones de venta o compra, disponibilidad,
resultados que pueden esperarse de su utilización y, en general, sobre los atributos, beneficios o condiciones que
correspondan a los bienes y servicios.
b) Actos de confusión: Inducir a error respecto del origen empresarial de la actividad, el establecimiento, los bienes o servicios
propios, de manera tal que se considere que éstos poseen un origen distinto al que les corresponde.
 c) Explotación indebida de la reputación ajena: Realizar actos que aprovechen indebidamente la imagen, el crédito, la fama, el
prestigio o la reputación empresarial o profesional que corresponde a otro, induciendo a confundir los propios bienes,
servicios, actividades, signos distintivos o establecimientos con los de otro.
d) Actos de imitación desleal: La imitación de bienes y servicios o iniciativas empresariales será considerada desleal cuando
resulte idónea para generar confusión respecto de la procedencia de los bienes o servicios o comporte un aprovechamiento
indebido de la reputación o el esfuerzo ajeno.
e) Actos de denigración: Menoscabar la imagen, el crédito, la fama, el prestigio o la reputación de otro competidor, a no ser
que las aseveraciones sean exactas, pertinentes y verdaderas.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Según el Decreto 274/2019 ARTÍCULO 11.- Lealtad Comercial: Queda prohibida la realización de cualquier clase de presentación, de
publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u ocultamientos pueda inducir a error, engaño o confusión respecto de la
información que se presenta.
Según el Código Civil y Comercial Nacional Artículo 1101
Está prohibida toda publicidad que:
a) contenga indicaciones falsas o de tal naturaleza que induzcan o puedan inducir a error al consumidor, cuando recaigan
sobre elementos esenciales del producto o servicio;
b) efectúe comparaciones de bienes o servicios cuando sean de naturaleza tal que conduzcan a error al consumidor;
c) sea abusiva, discriminatoria o induzca al consumidor a comportarse de forma perjudicial o peligrosa para su salud o
seguridad.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Es aquella cuyos mensajes están diseñados para generar un impacto en la audiencia a nivel subconsciente.
Pese a su dudosa efectividad cualquier tipo de publicidad subliminal está prohibida.
Así lo expresa el Art. 81 de la Ley 26.522 – Medios Comunicación
No se emitirá publicidad subliminal entendida por tal la que posee aptitud para producir estímulos inconscientes presentados debajo
del umbral sensorial absoluto.