El poder de los sentidos sobre percepciones y emociones de los individuos, ha sido tema

de estudio dada la incidencia que ejercen sobre el comportamiento de compra y

consumo de productos y servicios. De allí nació la aplicación de lo sensorial en el
Marketing, la cual exige una adecuada gestión para sacar el provecho de los beneficios
otorgados a la respuesta de la estimulación sensorial, que finalmente se traducirán en
ventas rentables para la compañía.

LENGUAJE DEL COLOR:

El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados

de ánimo, nos transmite mensajes, nos expresa valores, situaciones y sin
embargo... no existe más allá de nuestra percepción visual.

El color ha sido estudiado, por científicos, físicos, filósofos y artistas. Cada

uno en su campo y en estrecho contacto con el fenómeno del color, llegaron
a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o bien que
resultaron muy satisfactorias y como punto de partida para posteriores
estudios.
Para comprender el lenguaje que hablan los colores necesitamos empezar por definir las
características de los mismos.

• El color por sí mismo no está en las cosas, el color está en la luz que es siempre
blanca; al propagarse lo hace por medio de ondas que tienen la capacidad de
descomponerse en siete colores: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil (azul
oscuro) y violeta.

QUE es el color?

Antes de las contribuciones de Isaac Newton se tenía la creencia de que la luz estaba
compuesta por ondas; sus investigaciones reflejan que la luz estaba formada por partículas o
corpúsculos propagados en línea recta.
Lo que Newton descubrió con su Opticks (1704) es que la luz incolora al incidir sobre un
prisma se descomponía en todos los colores. Lo dejó claro en un experimento en el que
proyectó luz solar sobre un prisma de vidrio, descomponiéndose así el rayo de luz en siete
rayos, los colores del arco iris; rojo, naranja, amarillo, verde, azul, añil y violeta,
ejemplificado a continuación:
Prisma de Newton obteniendo el espectro luminoso.

Este hecho dejó claro que la luz blanca es la combinación de todos los colores del
espectro, y que los colores en los que se dividía la luz se trasladaban a la misma velocidad
a través del aire, pero a distintas velocidades en el cristal transparente. Denominó además
la triada primaria o colores primarios (o simples),así como sus mezclas, los secundarios o
complementarios.
Ruedas de colores según su clasificación.

Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que
el ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores.

El intelectual alemán se opuso a la visión física y matemática de Newton, sosteniendo que el

color también depende de nuestra forma de percibirlo, donde el cerebro y los mecanismos de
visión forman un papel fundamental, siendo los encargados de hacer las interpretaciones.

Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores y su
investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color.

Entonces, Desde el punto de vista emocional los colores nos provocan diversas impresiones y
colaboran en nuestra percepción al despertar e incrementar nuestras sensaciones; todo color
posee un significado propio capaz de comunicar y no solo tiene un significado universalmente
compartido a través de la experiencia, sino que también tiene un valor independiente
informativo a través de los significados que  les atribuimos simbólicamente.

Psicología del Color

el vínculo entre el color y la emoción es complejo. La psicología del color en el

marketing no siempre es una ciencia exacta, ya que los significados de los
colores son el resultado de muchos factores:

 experiencias personales ;
 género ;
 tendencias políticas ;
  contexto ;
 diferencias culturales, etc.
En este sentido, la primera pregunta que hay que hacerse a la hora de elegir un color es:
¿quién es mi público objetivo?

Si se dirige a un público internacional, tendrá que recurrir a combinaciones

de colores «universales». De hecho, lo que una cultura percibe como
positivo puede parecer negativo para otra. Por ejemplo, Occidente asocia el
blanco con la pureza y la inocencia, mientras que en China simboliza la
muerte. Por tanto, el significado de un color puede cambiar drásticamente
según el país o la parte del mundo en la que se encuentre.

También es importante tener en cuenta el género de su público objetivo.

Puede utilizar diferentes estudios para elegir unos colores en lugar de
otros, dependiendo de si se dirige a las mujeres o a los hombres.

Por ejemplo, a las mujeres les interesan más los colores suaves y son
receptivas a los matices. Por lo general, prefieren el azul, el morado y el
verde, y sienten aversión por colores como el gris, el marrón y el naranja.

Los hombres, en cambio, aprecian más los colores vivos y son receptivos a
los matices. En general, prefieren el azul, el verde y el negro, pero les gustan
menos el marrón, el naranja o el morado.
https://www.alioze.com/es/color-marketing-web/#:~:text=El%20poder%20de%20la
%20psicolog%C3%ADa,mejorar%20la%20experiencia%20del%20usuario.

https://www.alioze.com/es/color-marketing-web/#:~:text=El%20poder%20de%20la
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https://www.damos.co/blog/marketing-y-branding/psicologia-del-color-como-usar-la-
teoria-del-color-en-marketing-y-diseno