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Universidad Galileo Fissic Idea Liane Mercadeo Estratgico Licenciado Jorge Barrutia Sbados 9:00 a 10:00

Gabriela Sussette Soto Berducido Carn: 10188945 Fecha de Entrega 01-10-2011

Introduccin

A continuacin mostrar un trabajo realizado con el fin de conocer la influencia de los colores sobre las conductas de los seres humanos. Si bien sabemos que algunos colores tienen un significado como el verde que significa esperanza, el rojo pasin, el blanco pureza, estos colores pueden tambin pueden utilizarse con el fin de impactar en anuncio publicitario, en la promocin de una marca o producto, o incluso en las negociaciones, o a la hora de solicitar un empleo. Creo oportuno que en este momento conozcamos como el color se puede convertir en una herramienta no solo en la decoracin, sino a la hora de poder influenciar de cierta manera a las personas que os rodean. Espero que este documento sea de agrado y sirva como una gua de lo que podemos utilizar ms adelante en el proyecto de esta materia en particular. Sin ms prembulos me dirijo a la temtica presentada.

Psicologa del Color

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto del color en la percepcin y la conducta humana. Sin embargo, en un sentido ms amplio, el estudio de la percepcin de los colores constituye una consideracin habitual en el diseo arquitectnico, la moda, las seales y el arte publicitario. En la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. (Por lo tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino) En Europa los alquimistas relacionaban los colores con caractersticas de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para cidos o disolventes. Plinio el viejo aborda el tema del color en el penltimo de los ltimos tres libros, ms concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. En el siglo XIII Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a propiedades de la materia. Ms tarde Leonardo da Vinci clasific como colores bsicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categoras de Aristteles, agregando el blanco como receptor de todos los dems colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia. El precursor de la psicologa del color, sin embargo, fue el poeta y cientfico alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teora del color" se opuso a la visin meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad depende tambin de nuestra percepcin, en la que se haya involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De aqu en ms, el problema principal pas a ser la subjetividad implcita en este concepto novedoso. Goethe intent deducir leyes de armona del color, incluyendo los aspectos fisiolgicos del tema, vale decir, de qu forma nos afectan los colores, y -en general- el fenmeno subjetivo de la visin. Farbenleherer fue ampliamente combatido y desacreditado por la comunidad cientfica de la poca, sobre todo por su ataque a la ptica de Newton en cuanto a la generacin del color mediante la refraccin de un rayo de luz blanca incidente sobre un prisma. Segn Deane B. Judd6 hay tres razones para una lectura actual de la teora del color de Goethe:

Por la belleza y amplitud de sus conjeturas relacionando el color con la filosofa. Como gua para el estudio del fenmeno cromtico. Como preparacin para una visin libre de prejuicios en la bsqueda de nuevas soluciones al enigma del color.

Los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son rojo, rojo-naranja y naranja, los ms tranquilos, los azules y azules verdes o violceos. Los colores ms sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules claros y violetas claros, los matices crema, marfil, beige, gamuza, y otros de cualidades clidas, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros, deben ser usados en reas amplias y adecuadamente. Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores posee una expresin especifica. Las descripciones de Goethe de los colores constituyen todava la mejor fuente. A todos nos produce sensaciones segn el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas o simpatas, gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general, todos percibimos una reaccin fsica ante la sensacin que produce un color, como la de fro en una habitacin pintada de azul o la de calor en otra pintada de rojo. Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y estimulo. El rojo est relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin. Un azul turquesa es algo ms inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de gran tamao; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su pureza

no lo presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como acentos o pequeas reas de animacin. Con la cromoterapia podremos informarnos acerca de las propiedades de los colores. El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la digestin; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El verde es reposo, esperanza, primavera y juventud. Los colores nos ayudan a mostrar el verdadero yo porque igual que sucede en la naturaleza, revelamos quienes somos verdaderamente por los colores que llevamos. MARRN: Lo asociamos con las cosas slidas, seguras y permanentes. Nos ayuda a ser prcticos y no tan derrochadores, nos mantiene aferrados a los viejos modelos. GRIS: Es el color de la renunciacin, pero tambin se le asocia con el miedo e impide a muchas personas manifestar su verdadero yo. AMARILLO: Favorece la claridad mental y los procesos lgicos. Mejora la facultad del razonamiento y abrir nuestra conciencia a nuevas ideas, nuevos intereses. AMARILLO PLIDO: Mente clara, asimila bien los hechos. AMARILLO BRILLANTE: Revela todo un intelecto. NARANJA: Utilidad, movimiento, actividad, alegra, bienestar, compaerismo, los placeres compartidos, creatividad, nos libera de pasados condicionamientos. Es un buen color para la debilidad mental y puede sacarnos de la depresin, liberar. ROJO: Nos da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando ste preocupado piense en rojo y le ayudar a superar sus pensamientos negativos. Activa nuestras emociones y deseos sexuales. Es el color de la vida, energizante, es el rayo de la voluntad. El amor mueve el mundo, no el del ansia sexual de poseer a otra persona, sino del amor que nutre, alimenta el amor incondicional. VIOLETA: Eleva todo aquello que es espiritual y hermoso, purifica y limpia, es tan potente que puede impulsar a uno a sacrificarse por un gran ideal. INDIGO: Se le conoce como espritu del poder, gran purificador. Es un rayo muy cientfico, del conocimiento puro.

AZUL: Lealtad, confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la serenidad, y aquellos a quienes les encanta el azul, aman la belleza en todos los aspectos y formas. Es refrescante, tranquilizador y puede sedar. El aspecto negativo de este rayo es la tristeza. VERDE: Es el rayo del equilibrio, beneficia al sistema nervioso, nos ayuda a relajarnos y desprendernos de los problemas; es el rayo del dar y recibir.

Conclusiones.

He presentado un trabajo donde se demuestra que el color tambin es utilizado en el marketing, y aunque es una de los primeros temas que se estudian en esta materia muchas veces no lo tomamos en cuenta a la hora de disear. Con cada color que vemos est escondido un mensaje. Muchas veces no lo pensamos pero estas asociaciones ya las traemos en nuestras mentes. Todos aquellos que se dedican al marketing y a la publicidad es un deber conocer el significado de cada color. Los colores expresan valores y sentimientos y no solo es un instrumento de decoracin a la hora de querer decorar nuestro hogar o de combinar nuestras ropas, he aprendido mucho con esta investigacin.

Bibliografa

Sitios consultados en internet: http://www.xtec.es/~aromero8/acuarelas/images/cirulocormatico.gif es.wikipedia.org/wiki/Psicologa_del_color http://www.estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm www.rrppnet.com.ar/psicologiadelcolor.htm psicologiazul.blogspot.com flickr.com http://espanol.images.search.yahoo.com/images/view?back=http%3A%2F%2Fesp anol.images.search.yahoo.com%2Fsearch%2Fimages%3Fp%3Dpsicolog%25C3%25 ADa%2Bdel%2Bcolor%26ei%3DUTF-8%26fr%3Dyfp-t-726%26fr2%3Dtabweb&w=500&h=525&imgurl=coolmarbelous.com%2Fwpcontent%2Fuploads%2F2011%2F05%2Fcolor_wheel.gif&rurl=http%3A%2F%2Fcool marbelous.com%2Fart%2Fpsicologia-delcolor&size=46KB&name=Psicolog%C3%ADa+del+c...&p=psicolog%C3%ADa+del+col or&oid=ea1188ee8b5c57c48210320bf979773a&fr2=tabweb&no=12&tt=13900&sigr=11h4lvvj5&sigi=11s7ds0j2&sigb=13ic6ilfk&type=gif&. crumb=Cwrql72vbjr

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