GENERACIÓN

CROMÁTICA
A PARTIR DEL
COLOR
Teoría General del Color

Bloque 3

TGCA0620
TEORÍA GENERAL DEL COLOR

El presente material recopila una serie de definiciones, explicaciones y ejemplos prácticos de autores especiali-
zados que te ayudarán a comprender los temas principales de este bloque.

Las marcas usadas en la antología son única y exclusivamente de carácter educativo y de investigación, sin fines
lucrativos ni comerciales.

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Generación cromática a partir del color

5. Generación cromática a partir del color

El tema de la percepción del color se ha abordado desde hace mucho tiempo. En el siglo XVII, Isaac New-
ton, un físico inglés, fue el primero en hablar de la existencia de un espectro de colores que se derivaba
de la descomposición de la luz.

5.1. Percepción

Para el ojo humano es posible percibir los colores, ya que la retina tiene receptores que procesan la luz
en varios impulsos nerviosos y transmiten esa información por la corteza cerebral a través del nervio
óptico. Es decir, la interacción que tiene el ojo con los procesos cerebrales permite interpretar la luz como
una gama de colores. Esta percepción enriquece nuestra experiencia visual y nos sirve para distinguir
objetos y escenas.

Debemos comprender que el color es algo subjetivo que se asocia a la composición espectral de la luz
que llega al ojo; porque la capacidad de percibir el color en el ojo humano va desde los 400 hasta los 700
nanómetros (nm) y este rango se adapta a las superficies que habitamos (De la Villa Polo, 2005), sin em-
bargo, aunque existan estos rangos, la experiencia visual es y será siempre completamente subjetiva
debido a que la percepción es individual.

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Científicamente, es posible decir que existen cuatro factores que nos ayudan a percibir el color:

a. Longitud de onda e iluminación. La forma en que los objetos reflejan la luz.

b. Efecto de área circundante. Se refiere al contraste simultáneo, que indica que un color se podrá
percibir con mayor o menor valor de acuerdo con el color circundante que lo acompañe.
c. Nivel de adaptación del observador. La presencia de luz u oscuridad.
d. Memoria del color. Son los conocimientos del color característico de ciertos objetos que influirán
en nuestra percepción.

Los colores los percibimos de acuerdo con la longitud de onda que se refleja en el objeto. En este aspecto,
es posible decir que existen tres tipos de longitudes:

—— Azul (onda corta)

—— Verde (onda media)
—— Rojo (onda larga)

El resto de los colores se derivan de la mezcla o síntesis de los tres primarios. Además, cabe señalar que
en el sentido perceptivo existen dos tipos de colores:

a. Acromáticos, que carecen de matiz, es decir, el blanco, negro y gris y,

b. Cromáticos, aquéllos que tienen matiz.

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5.2. Comunicación

Hasta ahora hemos hablado de los diferentes colores, cómo se compone el color, además de sus escalas,
variaciones y síntesis aditiva y sustractiva. Pero ¿cuál es la finalidad de percibir los colores?

Percibir el color tiene varias funciones, en un principio distinguir los colores de manera correcta le ha
permitido al sobrevivir ser humano, pues nos sirve para detectar si existe algún peligro en el medio,
para buscar alimentos, etcétera; en segunda instancia, nos ayuda a apreciar el entorno y cuestiones
estéticas del mismo, incluso percibir y expresar emociones.

En síntesis, el color se vuelve un medio de comunicación y expresión del ser humano. Éste siempre
tendrá un papel destacado en nuestras emociones, percepciones y situaciones, por lo que se vuelve
un tema prioritario en el diseño. Por sus características comunicativas, los colores son frecuentemente
utilizados para evocar determinadas sensaciones, símbolos, significados o sentimientos. Por ejemplo,
las marcas comerciales emplean los colores para generar reconocimiento en el público y potenciar el
interés por consumir sus productos y servicios. (Grupo Anton, 2016).

En el bloque anterior fueron abordadas algunas de las características y clasificaciones de los colores,
por ejemplo, los colores fríos y cálidos, que logran transmitir estas sensaciones térmicas.

Asimismo, el color nos remite a objetos de nuestro entorno, es decir, tiene un poder icónico a través del
cual es posible representar la realidad; por ejemplo, si vemos amarillo puede recordarnos a la luz del sol.

Por otra parte, el color es capaz de generar connotaciones, esto es, significados, debido a que existe
un lenguaje de los colores que está íntimamente relacionado con los factores psíquicos de la persona
que los observa.

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Aunado a esto, el color está asociado a un simbolismo cultural que refleja cada color, dependiendo
del contexto en el que se presente; de este modo, el color se convierte en un símbolo de interpretación
para cada cultura. Dicho esto, es importante comprender y considerar cada uno de estos factores para
emplear adecuadamente el color a través del diseño, con el fin de comunicar de mejor manera.

5.3. Expresividad a través del color

Dicho lo anterior, no debemos olvidar que el color siempre tendrá cualidades expresivas que generen sen-
saciones, emociones, sentimientos o deseos; por sus características este elemento puede satisfacer nece-
sidades humanas como la protección, sentido de pertenencia y estatus; por ejemplo, a través de la moda.

El color en sí puede relacionarse con diversas reacciones y generar sensaciones determinadas, por
ejemplo, cuanto más saturado sea un color mayor es la impresión de que el objeto tiene movimiento y,
cuanto más brillante es, genera una sensación de cercanía.

Las tonalidades de la parte superior derecha espectro en el círculo cromático (rojos, anaranjados, amarillos)
se perciben más energéticas, cálidas y extrovertidas, mientras que las de la parte baja (verdes, azules,
púrpuras) parecen más tranquilas, frías e introvertidas: Los rojos, por ejemplo, suelen advertirse como
atrevidos, sociables, excitantes, potentes y protectores; los amarillos se interpretan como animados,
joviales, excitantes, afectivos e impulsivos; por otro lado, los verdes y azules como calmados, relajados
y tranquilizantes.

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Adicionalmente, Schmitt (1998) indica que existen colores asociados al prestigio como el blanco, negro,
oro y plata.

El blanco y el negro representan ejemplos extremos de saturación, y frecuentemente de brillo. De este

modo, el color blanco, especialmente si es brillante, se percibe como soleado, feliz, activo, y en ocasiones
puro e inocente. El color negro se interpreta como oscuro y misterioso y a veces como impuro o maligno.
Los colores metálicos como el oro y plata, que tienen una imagen lustrosa, adoptan las cualidades de
los metales oro y plata, así que dan la impresión de frialdad metálica, pero también dan sensación de
brillantez, lujo y elegancia, por su asociación con la opulencia y los metales preciosos.

5.4. Principios de composición cromática

Como es notable, los colores siempre servirán para transmitir algo, por lo cual es primordial que com-
prendamos todas sus connotaciones al momento de utilizarlos en algún diseño.

Para las características expresivas del color también se debe tomar en cuenta cada una de sus cuali-
dades, como el valor y la saturación, ya que dependiendo de los valores se podrá ejercer un proceso de
comparación que genere sensaciones, como frío o cálido.

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Para Max Lüscher (Sobre Colores, 2008), los colores se clasifican en dos categorías de acuerdo con lo
que representan. En primer lugar, están los colores heterónomos, donde encontramos el amarillo y el
azul, que representan (respectivamente) el día y la noche, luz y oscuridad; es decir, factores que gobier-
nan al ser humano y se encuentran fuera de su control; si partimos de esta premisa, el azul para Lüscher
representa la tranquilidad y pasividad, pues está relacionado con la noche, el horario en el que dormi-
mos y nos relajamos; y el amarillo, que representa la luz del día, simboliza la acción, energía y cualquier
actividad que implique un ejercicio físico.

En contraste, están los colores autónomos, de entre los cuales se distinguen el rojo y el verde, representan
la actividad de ataque-defensa del organismo, por lo que también los denomina como autorreguladores;
en este contexto el rojo funciona con la idea de conquistar y adquirir, y el verde como autoconservación
(Sobre colores, 2008). Este autor explica, desde la psicología funcional, que los colores también tienen
una función que se vuelve subjetiva, pues varían de acuerdo con cada persona.

A continuación se enlistan los significados de los colores según Lüscher:

—— Azul (grisáceo): representa la profundidad de sentimiento, es un color concéntrico, pasivo,

asociativo, heterónomo, sensible, perceptivo y unificador. Sus aspectos afectivos son la tranquilidad,
satisfacción, ternura, amor y afecto.
—— Verde (azulado): representa la constancia de voluntad y es un color concéntrico, pasivo,
defensivo, autónomo, cauteloso, posesivo, inmutable. Sus aspectos afectivos son la persistencia,
autoafirmación, obstinación, y la autoestima.
—— Rojo (anaranjado): representa la fuerza de voluntad; es excéntrico, activo, ofensor-agresivo,
autónomo, locomotor, competitivo, eficiente. Sus aspectos afectivos son la apetencia, excitabilidad,
autoridad y la sexualidad.
—— Amarillo (saturado algo claro): representa la espontaneidad y es excéntrico, activo, planificador,
heterónomo, expansivo, ambicioso e inquisitivo. Sus aspectos afectivos son la variabilidad, la
expectación, la originalidad, el regocijo.

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—— Gris (neutro, con mucho blanco): representa la neutralidad y es separador, imparcial, aislante,
ausente de compromiso.
—— Marrón (algo claro): representa la receptividad sensorial pasiva y es físico, receptor sensorial físico,
seguro, sociable, dependiente.
—— Negro: representa el límite absoluto y es negación, renuncia, abandono, extremo, rechazo,
extinción, temor.
—— Violeta (rojizo): representa la realización de los deseos y es irresponsable, intuitivo, sensible,
inmaduro, afectivo, mágico.

Adicionalmente, Lüscher señala que a pesar de que objetivamente los colores pueden tener ciertos sig-
nificados, las personas también sienten atracción, indiferencia o repulsión por ellos y generalmente se
asocian con los estados anímicos de los sujetos. Dicho de otra manera, los colores pueden considerarse
como sentimientos visualizados, pues a través de ellos es posible expresar emociones e identificarse
con ellas, por lo tanto, pueden clasificarse de la siguiente manera:

—— Los azules se asocian con las emociones y la sensibilidad, por lo tanto, se relacionan con las
relaciones sentimentales, ya sean de amistad o conyugales.
—— Los verdes caracterizan el autocontrol, la fuerza de voluntad y la capacidad de disfrutar.
—— Los rojos representan la actividad, las iniciativas y reacciones ante los desafíos.
—— Los amarillos nos indican la actitud ante el futuro, los nuevos acontecimientos, las expectativas.

5.5. Concepto cromático

El concepto cromático tiene como especialidad diferentes semánticas, entre ellas el sonido o el color, nos
centraremos en el color, este concepto prácticamente hace relación a los colores que sí tienen color. Por
raro que parezca existen colores sin color como es el caso del blanco, el negro y el gris que son colores
acromáticos (Fotonostra, 2019).

5.6. Abstracciones cromáticas

Hasta ahora hemos hablado sobre el significado de los colores, sin embargo, algo significativo que hay
que considerar es que su uso, presencia, predominancia y ausencia pueden tener diferentes efectos;
ejemplo claro es la técnica de abstracción cromática.

La Universitat Politècnica de València (2015) la define como un “método de reintegración por mezcla
óptica que consiste en yuxtaponer cuatro redes de colores puros (amarillo, rojo, azul o verde y negro)”,
con la finalidad de rellenar una laguna dentro de una obra de arte.

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A través de esta técnica no se pretende reconstruir la imagen, sino que se busca lograr la unión cromática
de los fragmentos originales de la obra, intentando que el fragmento tratado permanezca neutral dentro
de la obra de arte.

De acuerdo con la Universitat Politècnica de València (2015), este método se lleva a cabo a través de la
superposición (yuxtaposición) de trazos de manera entrelazada, que permite hacer una mezcla de colores
que se asemejen a la mezcla original. Los trazos utilizados en esta técnica no necesariamente siguen
la direccionalidad de la forma y de las pinceladas de la pintura original. Puedes observar un ejemplo de
abstracción cromática en el sitio web de la Universitat Politècnica de València, que encontrarás en la
lista de referencias al final de esta antología.

Como es notable, el uso de los colores no sólo permite significar o transmitir un mensaje, sino que puede
emplearse para homologar y neutralizar un vacío dentro de una composición; así que es importante que
como diseñador seas capaz de utilizar adecuadamente los colores para comunicar mensajes efectivos
que alcancen al público objetivo.

5.7. El color como código

La semiótica estudia el significado de los colores, es decir, cómo ocurre la comunicación a través de los
signos; en donde el color se posiciona como un elemento fundamental para comprender de qué mane-
ra es capaz de comunicar mensajes. En otras palabras, una parte de la semiótica estudia la iconicidad
cromática que depende del color y la forma con la que se representa.

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Las interpretaciones y connotaciones de los colores se han constituido de manera consciente a lo largo
de la historia de la humanidad y, aunque con frecuencia el significado cambia de una cultura a otra, en
general los significados son parecidos y expresan emociones y sentimientos semejantes.

A partir de lo anterior, se establece que el color siempre tendrá un papel primordial al momento de generar
mensajes visuales, ya que presenta un sinfín de cualidades físicas y significativas que se expresan de ma-
nera individual o cuando el color se añade en una composición que transmite mensajes al público receptor.

5.8. El color como significante en los objetos

Como anteriormente fue señalado, los colores tienen significados y connotaciones particulares que
responden a diferentes factores, como los psicológicos y culturales. Sin embargo, para generar diseños
que comuniquen de manera efectiva es necesario conocer lo que representan cada uno de ellos y de qué
manera pueden ser empleados correctamente para transmitir ideas, sentimientos y emociones.

En este sentido, en los siguientes párrafos nos adentraremos a las concepciones que diversos autores
tienen sobre los colores.

Para iniciar, Grupo Antón (2016) explica el significado de los colores y su relevancia en diversos temas
publicitarios, destacando que los colores han adquirido una gran relevancia en la sociedad por el sig-
nificado e impacto emocional y psicológico que tienen en las personas. Destacamos algunos de ellos:

—— Azul (y sus distintas tonalidades). Lo utilizan profesionales de la seguridad o la sanidad, porque

comunica autoridad, seguridad y respeto. Distintos estudios aseguran que el color azul es el gran
favorito por la población mundial posiblemente por ser el color del cielo o del mar, que se refleja
en él.
—— Rojo. En términos generales, comunica peligro (señales de tránsito), precaución, enfrentamiento,
pasión y sobre todo amor. Cuanto más suave es el color más dulcifica el mensaje final y, cuanto
más se oscurece, refleja elegancia y tradición.
—— Verde. Es el color que más fácil procesa el ojo, normalmente se asocia con el crecimiento o la
naturaleza, aunque también está vinculado a profesiones relacionadas con el marketing, las ventas
o la formación. Es un color que transmite energía y optimismo.
—— Amarillo. Los estudios demuestran que este color propicia la liberación de serotonina (un
neurotransmisor relacionado con los procesos digestivos, el sueño y el estado de ánimo). Es ideal
para tratar temas como el cuidado de niños, la alimentación, los automóviles, etcétera. Es un color
que transmite estabilidad y se le relaciona con profesiones como la psicología, la industria de la
construcción y la abogacía.
—— Negro. Es el color favorito de los diseñadores y de la juventud; representa características
contrapuestas como la negación, la violencia y la muerte, así como la elegancia y el poder. Produce
sensación de fuerza, autoridad, profesionalidad, claridad y precisión.

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—— Blanco. Es el color de la inocencia, el de los espíritus, se asocia con el bien. Se considera el más
perfecto que hay porque es la mezcla de todos los colores. No añade peso visual innecesario, está
relacionado con la pureza y la amplitud. Comúnmente está ligado a asociaciones caritativas,
productos médicos o dentales y bajos en calorías.

Por otro lado, Fraticola (2010) describe las sensaciones y connotaciones del color, acotando el factor
psíquico del observador:

—— Blanco: expresa paz, brillo, felicidad, actividad, pureza e inocencia. Crea una impresión luminosa
de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.
—— Negro: es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, significa impureza y malicia. Confiere
nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
—— Gris: simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.
—— Amarillo: es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz
y del oro. También se presenta como violento, intenso y agudo. Los tonos amarillos se conciben
como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos.
—— Rojo: significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Es
un color fundamental, ligado al principio de la vida; expresa la sensualidad, la virilidad, la energía;
es jovial y agresivo.
—— Azul: es el símbolo de la profundidad. Representa los inmaterial y frío, puede ser oscuro, representa
al infinito.
—— Violeta: es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y
también podría representar la introversión. Cuando el violeta deriva en lila o morado, se aplana y
pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación
de majestuosidad.

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—— Verde: es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el

color de la calma, es indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece
suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo cobra fuerza activa y
soleada; si en él predomina el azul, resulta más sobrio y sofisticado.
—— Marrón: es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la
impresión de gravedad y equilibrio. Es un color realista, tal vez porque es el color de la tierra que
pisamos.

En cuestión simbólica, Mari Trini (2012) propone otras connotaciones y significados para los colores:

—— Blanco: simboliza la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Es considerado como el

color de la perfección.
También significa seguridad, pureza y limpieza. Al contrario del color negro, el blanco normalmente
tiene una connotación positiva.

En heráldica, —que estudia el significado de las imágenes y figuras de los escudos— el color blanco
significa fe y pureza.

En publicidad, el color blanco está relacionado con la frescura y la limpieza. También se usa en pro-
ductos de alta tecnología, para transmitir simplicidad.

Está asociado con la medicina y el concepto de esterilidad —en el sentido de limpio y desinfectado—,
motivo por el cual se usa en hospitales o para anunciar productos médicos.

Con frecuencia se asocia con las dietas, los productos light o los lácteos.

—— Amarillo: representa la luz del sol. Simboliza también la energía y la felicidad, además estimula la
actividad mental y genera energía a nivel muscular.
El amarillo “chillón” se usa como reclamo de atención, por lo que es habitual que los taxis sean de
este color. Además, puede tener un efecto inquietante, por lo que no debe ser usado, por ejemplo,
en habitaciones de bebés.

Por el contrario, como provoca alegría y felicidad, se usa para promocionar productos dirigidos a
los niños.

El amarillo es un color que resalta mucho sobre colores oscuros, por ello es común emplearlo con
colores como el negro para señalizaciones de emergencia o peligro.

En heráldica el amarillo simboliza honor y lealtad.

No es recomendable utilizarlo para la promoción de productos lujosos, porque es un color que tam-
bién simboliza desenfado.

El amarillo más pálido puede ser un color lúgubre que se relaciona con la enfermedad o los celos. Sin
embargo, el tono claro representa originalidad e inteligencia.

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—— Naranja: por ser una mezcla de rojo y amarillo simboliza también felicidad, alegría, éxito, ánimo, y
representa al sol. A pesar de las tonalidades rojizas; no se considera un color agresivo.
Al igual que el amarillo, el naranja estimula el cerebro y la actividad mental. Se usa con regularidad en
campañas para jóvenes, campañas de alimentación sana (naranja, se le asocia con la vitamina C) o
para juguetes. De la misma manera, es un color relacionado con el otoño y las cosechas.

En heráldica el naranja simboliza la fortaleza.

El naranja más oscuro puede simbolizar desconfianza y el rojizo se relaciona con la pasión y el deseo
sexual. Por otra parte, el dorado representa riqueza y se usa para productos de calidad.

—— Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, representa peligro, fortaleza, pasión, deseo y amor. Es
un color que influye mucho a nivel emocional, pues está demostrado que mejora el metabolismo
humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Al tener una alta visibilidad se utiliza para avisos importantes, prohibiciones o llamadas de precaución.

En publicidad el rojo se utiliza para sugerir sentimientos eróticos (uñas y labios, por ejemplo).
Es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, actividades de riesgo y depor-
tes, porque representa energía.

En heráldica el rojo representa valor y coraje.

El rojo claro representa alegría, sensualidad, pasión, amor; el rosa (rojo poco saturado) simboliza
romanticismo, amor y amistad, así como cualidades femeninas y cierta pasividad. Por otra parte, el
rojo oscuro se relaciona con emociones como ira, malicia, valor, así como con el liderazgo. Y al marrón
se le atribuye estabilidad y también está relacionado con el otoño y las cosechas, como el naranja.

—— Azul: es el color del mar y del cielo, por lo que simboliza estabilidad, seriedad, poder, confianza, fe,
profundidad y eternidad. Es un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente; ralentiza
el metabolismo y produce un efecto sedante; está relacionado con la tranquilidad y la calma.
En heráldica el color azul representa la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos de limpieza (personal, hogar o industrial) y todo aque-
llo que tenga que ver directamente con el cielo, el mar, el agua o el aire. Es un color que representa
inteligencia y se usa en publicidad de productos masculinos; mas no para productos alimenticios
porque quita el hambre.

El azul claro se relaciona con la salud, la curación y la limpieza, por eso se emplea en los hospitales.

—— Púrpura: al ser una mezcla de rojo y azul, se relaciona con la realeza y representa poder, nobleza,
lujo y ambición; sugiere riqueza y extravagancia. Es un color que estimula la creatividad, y está
demostrado que es el preferido de los niños antes de la adolescencia. El púrpura simboliza también
la magia y el misterio.
El púrpura brillante es un color ideal para artículos infantiles y diseños dirigidos a la mujer; el púrpura
claro evoca nostalgia y romanticismo; mientras que el púrpura oscuro, frustración y tristeza.

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—— Verde: evoca inmediatamente a la naturaleza, por lo cual simboliza la armonía, el crecimiento, la

fertilidad y la frescura. Además, tiene un gran poder de curación y de relajación de ahí que también
se use en los hospitales. A nivel emocional se le relaciona con la seguridad, por eso se utiliza
señales de tráfico, y también hace referencia al dinero. Tiene cierto vínculo con la falta de madurez
o experiencia.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

En publicidad se usa para productos de jardinería, actividades al aire libre o turismo rural. En su gama
más oscura se usa para publicitar productos financieros.

El verde oliva se relaciona con la paz, mientras que el verde amarillento se asocia con la enfermedad
y la envidia.

—— Negro: simboliza el poder, la elegancia, la seriedad, la muerte, el misterio y lo desconocido.

En heráldica el negro evoca el dolor y la pena.

El color negro estiliza, porque desvía ópticamente las miradas al no reflejar la luz. Hace un buen contraste
con colores brillantes, por ejemplo, se combina con el rojo para producir un efecto agresivo y vigorizante.

Comparando las tres referencias que nos dan los autores citados, podemos comprobar que existen
puntos en común o generalidades con respecto a la percepción humana que deberán tomarse en cuenta
al generar los mensajes que se quieran transmitir. En este sentido, comprender los contenidos de este
bloque es imprescindible para generar contenidos con significado en el diseño.

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 REFERENCIAS

Fotonostra. (2019) Escala de los colores. [Blog]. Recuperado de

Fraticola, P. (2010). La comunicación y el simbolismo del color. Universidad de Palermo. Recuperado de

Grupo Anton. (2016). La comunicación del color. Recuperado de

Makertan. (2014). Síntesis aditiva y síntesis sustractiva. La Prestampa. Recuperado de

Ruiz, L. (s.f.). Psicologia y mente. Recuperado de

Sobre colores. (12 de enero de 2008). Teoría psicológica del color según Max Lüscher [Blog]. Recuperado
de

Trini Giner, M. (2012). Psicología y simbología del color. Recuperado de

Universitat Politècnica de València. (2015). Abstracción cromática. Recuperado de

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