Bases Teóricas

Balestrini, 2002 “Es el resultado de la selección de aquellos aspectos más relacionados del
cuerpo teórico epistemológico que se asume, referidos al tema específico elegido para su
estudio”
¿Qué es la teoría del color?
La teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de percepción de
colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o combinando
colores reflejados en pigmentos.
En el ámbito práctico del uso del color, el conocimiento que tenemos y hemos adquirido
sobre éste hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua
Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por
mezcla producirán todos los demás colores) al rojo, el amarillo y el azul.
Al tenor de este conocimiento práctico vemos que en realidad existen dos sistemas de
colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto
del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente
médico, todavía es una ciencia "inmadura" en la corriente principal de la psicología
contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden
categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores
constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la
moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Historia del color
La pintura es una de las expresiones artísticas más antiguas que se conoce y desde
la antigüedad hasta la actualidad ha manifestado la necesidad humana de reproducir
acontecimientos relevantes de su entorno y ha servido como medio de expresión.
Hace más de 20.000 años que el hombre de las cavernas comenzó a pintar las paredes de
sus cuevas, porque tenía la necesidad de expresar sus experiencias.
La necesidad del color para el ser humano ha sido motivo de estudio para personajes tan
célebres como Aristóteles, Leonardo Da Vinci o Isaac Newton.
El primero en definir los colores fue el filósofo Aristóteles, que determinó, que todos los
colores se conforman de la mezcla de cuatro colores básicos. Además otorgó un papel
fundamental a la incidencia de la luz y las sombras sobre los mismos. Estos colores que
denominó como básicos eran, la tierra, el fuego, el agua y el cielo.
Ya en el siglo XV con el Renacimiento en pleno auge, Leonardo Da Vinci definió al color
como propio de la materia y aportó una nueva gama de colores básicos. El color principal
era el blanco, ya que permite recibir a todos los demás colores, después el amarillo para la
tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad,
ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía
todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla, lo
que hizo surgir algunas dudas.
Finalmente en el siglo XVII Isaac Newton estableció un principio hasta hoy aceptado: «LA
LUZ ES COLOR». Descubrió que la luz que pasaba a través de un prisma era capaz de
descomponerse en varios colores formando un espectro. Este fenómeno se observa
cuando la luz incide sobre las gotas de agua y crea el arco iris. Estos colores son
básicamente el Azul violáceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el
Rojo púrpura.
Newton llegó a la conclusión de que la luz natural está formada por luces de seis colores y
que cuando esta, incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja
otros. Con esta observación dio lugar al siguiente principio: «todos los cuerpos opacos al
ser iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben». Por lo
tanto, cuando vemos una superficie azul, realmente estamos viendo una superficie de un
material que contiene un pigmento el cual absorbe todos los colores con excepción del
azul, reflejando la luz en el objeto y que al ser captada por el ojo humano y decodificada
por el cerebro nos permite ver el color azul.
Los colores y su asociación a las emociones
Los impulsos y sentimientos de los seres humanos no solamente suelen ser
influenciados por las situaciones vividas en cada momento, sino que existen otros muchos
factores que afectan los estados emocionales. Por ejemplo, la influencia de los colores y el
entorno cromático en nosotros tienen un gran impacto. Los colores influyen mucho en los
estados anímicos de las personas, especialmente en los niños y adolescentes. Los efectos
psicológicos de los colores en los estados de ánimo se comenzaron a estudiar a partir del
silgo XVIII, y con el paso de los años diferentes disciplinas han estudiado su influencia.
Las empresas hace tiempo que seleccionan cuidadosamente los colores que utilizan para
sus logos o para sus locales, pues dependiendo de cuales emplean nos hacen
experimentar unas u otras emociones. Podemos separar la paleta cromática en varias
secciones, una de ellas en colores cálidos y fríos. Los colores cálidos, rojo, naranja,
amarillo y sus variantes son los más vibrantes, y su contrario son los considerados colores
fríos, los tonos grises, azules oscuros, negro, etc.
- ROJO
El rojo es considerado un color antidepresivo, es el más fuerte de toda la gama
cromática, y generalmente se los asocia con conceptos tales como la pasión, el
amor, la energía, la vitalidad, etc. Algunos de las sensaciones que este color puede
provocar son palpitaciones, hacer subir la tensión arterial, incrementa también el
deseo. Para aquellas personas que suelen tener estados de ánimo negativos y
padecer desmotivación, depresión, angustia o soledad, esta variedad de tonos les
puede ser útil para mejorar su ánimo.

- VERDE
El color verde es el indicado para mantener un ambiente tranquilizador y sedante.
Algunos de los efectos que se asocian a esta tonalidad son la baja de tensión
nerviosa, por lo que es ideal para aquellas personas con mucho estrés. Puede ser
también asociado a la naturaleza y provocar una sensación de frescura, además se
puede combinar con colores pasteles o claros para crear una ambiente más
estabilizador. A su vez, puede transmitir envidia, celos, rencor.

- NARANJA
El naranja es el color del optimismo, por lo que para las personas que sufren
problemas de autoestima o depresión, la influencia de los colores naranjas
ayudarán a sentir más energía disminuyendo la fatiga y elevando el ánimo.

- AMARILLO
Este color es ideal para trabajos que requieran de una gran creatividad. No siempre
estamos inspirados, por lo que este color puede ayudar mucho al respecto. El color
amarillo potencia la creatividad y la rapidez mental. A su vez, transmite acidez y
enfermedad.

- AZUL
Pertenece a la gama de colores fríos. Transmite sentimientos positivos, como la
paz, reflexión, cordialidad, tranquilidad, serenidad y fidelidad. Al mezclarlo con blanco
se asocia con la dulzura y la estabilidad. Por otro lado, transmite sentimientos
negativos, como melancolía y depresión.

La influencia de los colores es muy poderosa y no debemos subestimarla. Aunque se

han mencionado solo algunos de ellos, es necesario señalar brevemente otra gama de
colores que, quizás, no se consideren tan positivos:
- Negro: elegancia y sobriedad.
- Gris: equilibrio y orden.
- Violeta: intuición y espiritualidad.

Los diferentes estudios y filosofías establecen que cada color tiene una energía
diferente y esto es lo que produce diversos estados de ánimo y afecta de formas dispar a
las personas.
La influencia de los colores en los adolescentes
La ciencia está de acuerdo en que los colores ejercen un poder sobre el estado de
ánimo de las personas. A través de diversos estudios en los últimos años, se ha ido
confirmando que los colores pueden influir de cierta manera en la conducta de los
jóvenes:
- BLANCO
En algunos casos, el color blanco, al transmitir sensaciones de calma, pureza y
orden visual, puede incentivar la creatividad. Por otro lado, el blanco sin
combinación puede evocar sentimientos de soledad.

- ROJO
Aporta energía y vitalidad, pero también puede producir algo de agresividad. Es
recomendable en jóvenes retraídos o tímidos y debe evitarse en jóvenes con
hiperactividad, intolerancia o ataques de ira.

- AMARILLO
Es ligado al estímulo intelectual. Al igual que el color rojo, es un color muy vital. Es
muy útil para jóvenes con problemas de depresión ya que transmite mucho
optimismo. En algunos casos, es beneficioso para estimular la concentración.

- AZUL
Es un color relajante que transmite serenidad. Es recomendable en jóvenes con
problemas para dormir o activos, ya que contribuye a conciliar sueño y
tranquilidad. Sin embargo, no es beneficioso para adolescentes con depresión,
distimia u otros trastornos anímicos.

- VERDE
Los psicólogos aseguran que el verde consigue el equilibrio, transmite armonía y
calma el sistema nervioso. Es un color excelente en el ámbito educativo, puede
ayudar a mejorar la capacidad lectora, tanto en velocidad como en la comprensión.
Es ideal para jóvenes con nerviosismo o con problemas para manejar sus
emociones. A su vez, usar el color verde en exceso puede promover la pereza.
- NARANJA
Estimula a la comunicación, por lo que es recomendable en jóvenes tímidos o con
problemas de fobia social. Por otro lado, algunos psicólogos aseguran que es bueno
para adolescente con ciertos problemas alimenticios o falta de apetito, debido a que
estimula el hambre.

Marketing del color

Cuando un diseñador está trabajando en una campaña de publicidad, una de las
primeras medidas que adopta es preguntarse a sí mismo que colores transmiten el
mensaje que está tratando de expresar. Esta pregunta ayuda a planear al diseñador sus
diseños y a aprovechar el máximo de los mensajes visuales que ofrece el color para servir
mejor a la campaña. Cada color tiene una simbología distinta y eso puede ser explotado
para alcanzar un público objetivo y conseguir las tan ansiadas ventas.
- AMARILLO
En publicidad, el amarillo se usa para productos de precio bajo, consumo masivo y
rápido. Se asocia con la rapidez, agilidad y eficacia. El amarillo también es el color
corporativo de los restaurantes de comida rápida enfocados a un público infantil,
adolescente y juvenil.
- AZUL
En publicidad, los azules brillantes y claros están asociados a la juventud. Los azules
oscuros y pocos saturados están más relacionados con la elegancia, la exclusividad y
el prestigio.
- BLANCO
En publicidad, el blanco se usa para todos aquellos productos que estén destinados
al bienestar o a momentos de plenitud en la vida. Otros usos están relacionados con
la mujer, los bebés, los niños, la maternidad o en aspectos saludables de la vida (yoga,
productos de limpieza...)
- GRIS
Está muy asociado al color del metal por lo que da una impresión de frialdad
metálica además de sofisticación y lujo. Por ello, en publicidad el gris es un color
muy importante debido a que se puede aplicar a cualquier producto que requiera
de una imagen lustrosa.
- MARRON
El marrón en publicidad se usa mucho en productos enfocados a personas
mayores, acostumbradas a comprar calidad a precios moderados. Además, es un
color perfecto para demostrar la calidad de ciertos productos dulces como
 chocolates, caramelos o helados. También está muy asociado a productos como
cigarros, sombreros, libros o café.
- NARANJA
Dentro de la publicidad, el naranja es un color indispensable.Su uso en carteles de
oferta, liquidaciones y promociones incita al consumo debido a que se relaciona con
la alegría. Además, es muy útil para productos enfocados a un público joven por ser
muy atrevido y jovial.
- NEGRO
Dentro de la publicidad el negro sirve para estilizar. Es elegante, sobrio y muy
sofisticado. Se usa mucho en productos de lujo, exclusividad y prestigio. Así lo
vemos en automóviles, aparatos tecnológicos, muebles.
- PLATEADO Y DORADO
En publicidad, el plateado y dorado tienen una gran reputación y se emplean sobre
todo para productos de lujo, ropa, cosméticos, perfumes, teléfonos móviles,
vajillas o adornos. Estos tonos tienen la cualidad de elevar el status de un producto
y su valor comercial.
- VIOLETA
En cuanto a la publicidad, el violeta está en productos de valor, prestigio y calidad.
Suele estar enfocado a un público adulto con gustos selectos y exigentes. También
lo podemos encontrar en algunos productos para adolescentes como caramelos,
maquillaje o adornos.
- ROJO
En publicidad el rojo es el color más usado, ya sea en ofertas de liquidación o en
cualquier otro producto con el que queramos llamar la atención. Sin embargo, hay
que tener mucho cuidado al usarlo en grandes superficies, porque al ser un color tan
vivo cansa rápidamente.
- VERDE
En publicidad podemos encontrar al verde en una amplia gama de productos
frescos, vegetales y ecológicos. Se usa para enfatizar productos que vienen de la
madre naturaleza y que pueden causar bienestar en nuestro organismo.

Reglas para usar el color en publicidad

El color en la publicidad sigue algunas reglas básicas para poder crear armonía y
se pueda llegar a transmitir al público de manera eficiente el mensaje deseado.

1. Cuando se elabora una campaña publicitaria, no solo se debe determinar el esquema

de color en sí, en términos de los colores a usar (rojo, verde, dorado, por ejemplo),
sino también los matices y tonalidades de los colores.
2. Los colores monótonos y monocromáticos deben utilizarse con precaución. Existen
excepciones, por supuesto, pero estos colores no suelen excitar la visión del público.
3. Los colores análogos como el amarillo, verde y azul tienden a ir bien juntos
visualmente. Los diseñadores combinan con éxito este tipo de configuraciones de
color en piezas de diseño si también cuentan con negro y un color complementario.
Los colores análogos atraen juntos la mirada, el color negro y la conexión mantiene la
pieza de apariencia opaca.
4. Los colores complementarios se destacan como opuestos el uno al otro en la rueda del
color. Estas combinaciones son parejas de colores como el rojo y el verde o púrpura y
amarillo. Para los diseñadores que trabajan en un producto como un cartel o diseño
del embalaje, algunas combinaciones se destacan tanto como el uso de colores
complementarios. Al igual que con las combinaciones de colores análogos, esta
elección de diseño se ha mejorado mediante la adición de negro o blanco.

Definición de Términos
1. Adolescente: [persona] Que está en el período de la adolescencia
2. Análogo: Vínculo de semejanza que existe entre dos elementos diferentes.
3. Ánimo: Capacidad humana de experimentar emociones, afectos y de comprender.
4. Campaña: Conjunto de estrategias comerciales para difundir y anunciar un
producto o servicio.
5. Color: Impresión que producen en la retina los rayos de luz reflejados y absorbidos
por un cuerpo, según la longitud de onda de estos rayos.
6. Complementario: Que sirve para completar o perfeccionar algo
7. Consumidor: [persona] Que consume bienes y productos en una sociedad de
mercado.
8. Emociones: Sentimiento muy intenso de alegría o tristeza producido por un hecho,
una idea, un recuerdo, etc.
9. Empresa: Entidad en la que intervienen el capital y el trabajo como factores de
producción de actividades industriales o mercantiles o para la prestación de
servicios.
10. Gama: Escala o la gradación de colores
11. Influencia: Poder de una persona o cosa para determinar o alterar la forma de
pensar o de actuar de alguien
12. Marketing: Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la
comercialización de un producto
13. Matiz: Variaciones o grados que puede exhibir un elemento
14. Producto: Objeto que se ofrece en un mercado con la intención de satisfacer
aquello que necesita o que desea un consumidor
15. Psicología: Ciencia que estudia los procesos mentales, las sensaciones, las
percepciones y el comportamiento del ser humano, en relación con el medio
ambiente físico y social que lo rodea
16. Publicidad: Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter
político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una
determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado
producto.
17. Sensación: Impresión producida por algo y captada mediante los sentidos.
18. Teoría: Conjunto organizado de ideas que explican un fenómeno, deducidas a
partir de la observación, la experiencia o el razonamiento lógico.
19. Transmitir: Hacer llegar a una persona una información, un mensaje o una noticia.
20. Trastorno: Alteración leve de la salud o a un estado de enajenación mental.