•Espacio Curricular: Psicología social

•Tema: Psicología del color

•Alumno: Bujaer Marcelo Ezequiel

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un campo de estudio dirigido a analizar los efectos que
pueden producir los colores sobre nosotros y de qué maneras emocionales o
mentales, pueden influir en nuestras decisiones.
No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados. Debemos
valorar siempre qué significados pueden evocarnos estos colores. Debemos
entender que la percepción de los colores puede deberse a cuestiones culturales, a
nuestra propia experiencia o al uso tradicional que se les hayan dado a los colores
hasta ahora. Por ejemplo, ligado al tráfico sabemos que el rojo nos evoca alerta o
peligro, mientras que el verde representa vía libre, paz y seguridad. En este
escenario, la evocación de los colores es clara, pero en otros puede llegar a ser
muy sutil. Muchas connotaciones pueden variar según la cultura (sobre todo entre
oriente y occidente) e incluso también por creencias religiosas.
La psicología del color y el diseño gráfico están estrechamente ligados, pues no es
posible diseñar sin comunicar, ni tampoco diseñar sin elegir los colores perfectos
que proyecten lo que quieres transmitir de una marca o de una pieza gráfica en
particular. El uso del color en el diseño gráfico resulta tan importante como las
tipografías, las formas y el mensaje, pues es justamente a través del color, como
llegamos por primera vez a los espectadores. Antes de ver cualquier otro elemento,
los humanos distinguimos primero el color y nos hacemos una idea de lo que
estamos viendo, y establecemos un montón de relaciones y sensaciones.
Importancia de la psicología del color en el diseño gráfico
La psicología del color juega un papel fundamental en el diseño gráfico, ya que por
medio de ella podemos entender el poder de persuasión que tienen los colores
sobre las personas. Sin embargo, debemos ser muy cuidadoso en su uso y no
generalizar el significado de los colores.
Aunque actualmente vivimos en un mundo globalizado y el mercado haya
estandarizado muchos aspectos de la cultura de consumo y la percepción, no
podemos desconocer que hay tradiciones y aspectos que cambian en diferentes
partes del mundo. Por ejemplo, no será lo mismo la psicología del color naranja en
Latinoamérica que en Tailandia, o el uso del blanco en China y en Europa.
Lo que queremos decir, es que como estamos en el terreno de la percepción y la
subjetividad, estos acuerdos que plantea la psicología del color sobre lo que puede
llegar a significar un color cambia de cultura a cultura y, también, puede cambiar
con el paso del tiempo y la llegada de nuevas generaciones. Por eso, antes de
lanzarte de cabeza al uso de un color en el diseño, es mejor analizar las relaciones
que puede crear tu público objetivo con respecto a los colores que quieres emplear.

La influencia del color en el diseño gráfico

Hay dos formas de entender cómo nos influencian los colores, una es la versión
física de Newton, en la que entendemos la incidencia de la luz sobre los objetos y
cómo esta luz entra a nuestros ojos para ser percibida como color; y la segunda es
la versión de la psicología del color, que es la que más nos interesa, ya que es la
que permite entender la influencia del color a nivel emocional y en nuestro
comportamiento.
Pero ¿por qué nos influencian tanto los colores?, la respuesta es bastante simple,
pero profunda. Los seres humanos comprendemos el mundo a través de los ojos,
lo que podemos ver a nuestro alrededor conforma nuestra realidad y determina la
forma en la que vivimos y nos relacionamos
. La psicología del color, que estudia precisamente la relación entre el color y las
emociones, explica cómo el color es fundamental para la adaptación y
supervivencia del ser humano en sus diferentes entornos. Por medio de la
percepción del color hemos sido capaces de entender los peligros de nuestro
entorno, los frutos comestibles y a relacionar colores con nuestro modo de vivir.
Hoy en día, aunque ya no vivimos como hace miles de años, esas relaciones
emocionales y psicológicas con el color perduran y, al igual que hace tiempo,
siguen ayudando a entender lo que nos rodea y nos permite relacionarnos con las
cosas.
Es por eso que la psicología del color es fundamental para los diseños, logos,
espacios e incluso para la ropa que usas, ya que te permite comunicar mucho más
de lo que imaginas.
El color y las emociones
El color es sensorial e individual, subjetivo, por tanto. La psicología
clasifica sus percepciones adjudicándole significados, y atendiendo a las
funciones que en él se aprecian, que, como dice J.C. Sanz, serían de
adaptación y de oposición.
•Las funciones de adaptación desarrollan respuestas activas, vivaces,
animadas e intensas; son estimulantes y excitantes.
•Las funciones de oposición sugieren respuestas pasivas, depresivas y
débiles; son sedantes y tranquilizadoras.
Estas reacciones emocionales ante la percepción del color serían las que
contribuirán a darles sus significados primarios. El color influye sobre el ser
humano, y también la humanidad le ha conferido significados que
trascienden de su propia apariencia. Sus efectos son de carácter
fisiológico y psicológico, pudiendo producir impresiones y sensaciones de
gran importancia, pues cada uno tiene una vibración determinada en
nuestra visión y por tanto en nuestra percepción.
O sea, el color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegría o
tristeza. Así mismo, determinados colores pueden despertar actitudes
activas o pasivas. Con colores se favorecen sensaciones térmicas de frío o
de calor, y también podemos tener impresiones de orden o desorden.
El color, por tanto, no sólo es sensación, sino que básica y principalmente
es emoción.

Colores fríos y calientes. Sensaciones

Tanto los colores fríos como los calientes son denominados así en función
de su situación en el espectro electromagnético. Los de onda larga se
corresponden con los cálidos, y los fríos son los que proceden de ondas
menores.
Las sensaciones que percibimos están relacionadas con su asociación con
elementos de tipo térmico. Los amarillos, rojos y los que corresponden a
sus familias recuerdan la idea del sol, calor y fuego; mientras los azules,
verdes y muchos violetas tienen similitudes con la frescura, la profundidad,
la humedad, el agua y el hielo.
Un color puede parecer frío o caliente según la proporción de otros que
lleve en su mezcla, por ejemplo, se puede decir que el verde al que
siempre nos hemos referido como el frío, puede igualmente ser
considerado cálido si en su composición predomina el amarillo frente al
azul. O sea, un verde-amarillo es cálido y un verde azulado es frío.

Los colores cálidos también proporcionan la impresión de mayor tamaño,

debido precisamente a su efecto expansivo, mientras que los fríos dan
lugar a que las superficies se vean más pequeñas.

Factores en la psicología del color

Dependiendo de la edad, género y otros factores, las personas tienen
diferentes reacciones a los colores y tonos. Aunque las preferencias de
color no son universales, existen diferencias entre las elecciones de
algunos colores sobre otros. 
Edad: Al comercializar tu negocio, es necesario saber quién es tu público
objetivo para adaptar tus estrategias de marketing y hacer uso del color en
el diseño de manera correcta.
Género: Las investigaciones sobre la percepción en la psicología del color
indican que los hombres prefieren los colores brillantes y contrastantes,
mientras que las mujeres prefieren los tonos más suaves.
Cultura: En la mayoría de las culturas occidentales, el color blanco está
relacionado con la aspiración, la inocencia y la esperanza. Pero en
 algunas partes de
Significados Asia, cultural
y uso el blanco se
deasocia con la mala suerte, la muerte y
los colores
el luto.
El color, como se puede ver, tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del
que se trate. Ahora identificaremos al menos los más importantes con significados
más o menos aceptados con carácter general, así como con tributos dados según
diferentes campos sociales, culturales, religiosos o de otro tipo.