La Importancia Del Color

LA IMPORTANCIA DEL COLOR
M A R K E T I NG P A R A V E ND E R
Milagros Cuglievan 1
Marketing Para Vender | La Importancia del Color
PSICOLOGÍA DEL COLOR
Marketing Para Vender | Mercado Atractivo y Herramientas

• Ciencia que se encarga de analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.
• La percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética
y el arte publicitario.
• Aristóteles describió los “colores básicos” relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
• En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz,
atribuyendo el fenómeno a las propiedades de la materia.
• Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de
Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su
ausencia.
• Isaac Newton planteó los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
• El precursor fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832), se opuso a la visión
meramente física de Newton, proponiendo que el color depende también de la percepción, en la que se haya
involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.
• De acuerdo a Goethe, lo que vez de un objeto no solo depende de la materia ni de la luz, sino que involucra también a
una tercera condición que es la percepción del objeto. El problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este
concepto novedoso.
• La subjetividad radica en la misma base física del concepto de color, que es la percepción subjetiva de las distintas
frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
• Hoy en día el estudio mas famoso basado en la teoría de los colores de Goethe es Psicología del color, de Eva Heller.
• Los colores se relacionan con los sentimientos, demostrando cómo ambos no se combinan de manera
accidental, pues sus asociaciones no son meras cuestiones de gusto, sino experiencias universales que están
profundamente enraizadas en el lenguaje y pensamientos.
• También se habla de su utilización en el diseño de productos, hay diferentes tests que se basan en colores, la
curación por medio de ellos, la manipulación de las personas, los nombres y apellidos relacionados con
colores, etc.
• Este enfoque convierte a la obra de Eva Heller en una herramienta fundamental para las personas que
trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales, interioristas, arquitectos,
diseñadores de moda, publicistas, entre otros.
• La percepción objetiva del color es idéntica para todos. Hay quienes rechazan esta postura, sienten indiferencia o por el
contrario simpatía o atracción por determinados colores, todo depende de la cultura y el estado anímico de ese momento,
aceptando o ignorando una determinada sensación “producida”.
• Hay que pensar en la gran variedad de colores y cantidad de matices que existen. El color es por lo tanto, de forma similar
a la música, un lenguaje de los sentimientos. Los colores son sentimientos visualizados.
• Los colores comunican, cada color expresa, trasmite, provoca algo (hambre, felicidad, seguridad, inquietud, etc.). Es
importante saber lo que se quiere transmitir para poder identificar que se quiere decir a los otros, no solo en el negocio,
sino en las tarjetas personales, vitrinas, pagina web y todo lo que sea comunicación.
• Los colores causan efectos psicológicos, ayudan a generar emociones, la psicología del color estudia el efecto que tiene el
color en la percepción y conducta humana así que se debe aprovechar y dominar la teoría para poder impactar
adecuadamente.
• Por regla general digamos que:
• Los colores están clasificados en grupos de cálidos (amarillos y
rojos) y fríos (verdes y azules). El fundamento de esta división
radica en la sensación y experiencia humana.
• El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas
que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores
cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y
de poco sol muestran su gusto por los colores fríos.
Via: http://www.arqhys.com/clasificacion-color.html
• Los colores cálidos dan sensación de actividad, alegría,
dinamismo, confianza y amistad. Tienen que ver con el día y el sol
o la luz solar, estos colores son: amarillo, rojo, naranja y púrpura
en menor medida.
• Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, seriedad,
distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, verde, azul
verdoso, violeta, cian y a veces celeste. Un color azul acuoso es
perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros
saturados expresan profundidad.

• Al color azul corresponden a emociones, sentimientos y relaciones amicales y conyugales, también a lo referente al
firmamento, cielo, celestial y universo. Transmite seriedad y tranquilidad, confianza y seguridad. Es el color favorito de los
hombres, disminuye el ritmo cardiaco, aumenta la productividad. Por ejemplo Facebook es azul. Te garantiza audiencia y
confianza.
• El color morado inspira visión, riqueza, realeza, introspección, prestigio, separación, novedad, vivacidad, genialidad,
cordialidad, convivencia, prosperidad. Tiene que ver con la resolución de problemas.
• El color gris inspira durabilidad, sofisticación, dureza, profesionalidad, elegancia, neutralidad, calidad, autenticidad,
versatilidad, compromiso, austeridad, discreción, modestia. Es un color solido que comunica fuerza y tiene que ver con cosas
robustas y longevas, con las piedras, acero, concreto, minerales y metales. Por ejemplo Apple, ¿qué quiere comunicar?
Mezclado con el blanco da sensación de modernismo.
• El color negro proyecta poder, elegancia, misterio, fuerza, sobriedad, prestigio, estilo, modernidad, pero también depresión,
muerte, supresión, amenaza, vacío, miedo y ausencia de color. Por ejemplo los gimnasios.
• El color plateado inspira pulcritud, estilo, novedad, solidez, modernidad y frio.
• El color blanco es el mas fácil de digerir, transmite pureza, pulcritud, inocencia, silencio, claridad, esterilidad, frio, espacio,
ligero. Es el color que siempre debemos tener en las oficinas, especial para las pequeñas ya que da sensación de amplitud.
• El color amarillo el oficial par el optimismo y la felicidad, inspira dulzura, tranquilidad, suavidad, luz, alegría, calor, vida,
amistad, energía, estímulo, sorpresa, precaución, cobardía, amenaza. No se debe usar de manera predomínate.
Los amarillos nos indican la actitud ante el futuro, los nuevos acontecimientos, las expectativas. Genera serotonina y estimula
el cerebro de manera positiva, pero puede cansar la vista. Por ejemplo McDonald.
• El color dorado inspira riqueza, brillantez, divinidad, intuición, lujo, opulencia, valía y prestigio.
• El color marrón o café inspira a lo orgánico y terrenal, arboles, papas, todo lo relacionado con la tierra, este color es relajante
y da un toque orgánico a los proyectos.
• El color rojo inspira exotismo, fortaleza, profundidad, fuerza vital, energía, flexibilidad, deseo, pasión, calor, dinamismo,
estímulo, poder, coraje, magnetismo, asertividad, impulsividad, aventura, peligro. Los rojos representan actividad,
iniciativa y reacción ante los desafíos. Es el color mas llamativo, incrementa el ritmo cardiaco, ideal para llamar la
atención.
• El color verde inspira frescura, vida, renovación, fuerza, bienestar, vida, relax, exuberancia, luminosidad, descanso,
naturaleza, fertilidad, salud, equilibrio, vida, armonía, descanso, tranquilidad, comienzo, dinero. Los verdes caracterizan la
naturaleza, autocontrol, fuerza de voluntad y capacidad de disfrutar. Comunica crecimiento, es el mas fácil de procesar
para el ojo humano.
• El color naranja estimula el hambre, es un generador de llamar la atencion, esta asociado con la juventud, ambición,
acentuar detalles. Ideal para restaurantes.
PRESENTACIÓN DEL COLOR

• Los colores que conforman los montajes son importantes ya que al elegir y usarlos de una forma efectiva son un lenguaje de
comunicación. El color es el medio mas apropiado para aumentar el atractivo de una presentación visual y no eleva el costo de la
instalación.
• El color adquiere simbología, significado concreto, también transmite y expresa sensaciones. Este recurso es el más económico, ya que
cambias de imagen y aspecto.
• En el retail las personas que manejan el Visual Merchandising deben de saber manejar bien los colores, pues solo así podrán aprovechar
al máximo todas sus posibilidades y conseguir efectos espaciales.
• En tienda, país o hemisferio el color es un recurso personal y eres tú quien decide que color vamos a combinar con otro, no olvides que
con el color vas a ejercer impacto para los transeúntes que los contemplan.
• Una de las principales funciones del color en los montajes y puntos de venta es el de atraer la atención del público para justamente
despertar su interés. Es bastante corriente en el mundo de la publicidad que los colores se identifiquen con marcas concretas.
• Una clasificación básica que diferencia a los dos grandes grupos
de colores es separarlos en cálidos y fríos, a continuación se
muestran junto con la simbología de algunos de los colores que
ya se mostraron anteriormente.
• A partir de estos dos primeros grupos aparecen una infinidad de
variantes que se usan para los pigmentos, si agregas mas blanco
el valor del color será mas claro y si lo combinas con negro este
será mas oscuro, a esta gradación se le llama matriz.

• Antes de diseñar y montar una presentación, es necesario pensar detenidamente en la coordinación de los colores. Los
esquemas de color más habituales se basan en 6 variaciones de la rueda de color:
• Complementario: se combinan de 2 colores opuestos.
• Color principal y dos terciarios: se usan 3 colores, los cuales aparecen a uno y otro del mismo en el círculo cromático.
• Doble complementario: son 4 colores, los cuales 2 principales y 2 complementarios.
• Triada: 3 colores esparcidos por igual.
• Análogos: se unen 2 o más colores situados uno junto al otro.
• Monocromática: jugamos a una variación básica dentro de un mismo color o blanco y negro pasando por el gris.

• La categorización y/o clasificación de tus productos es lo primero que debes hacer antes de ordenarlos en la tienda. Un
ejemplo en el sector moda sería considerar si el criterio que vas a utilizar para distribuir la ropa en la tienda es por estilo, es
decir, ropa sport, estilo étnico, estilo hippie, etc.
• Dentro del sector de los electrodomésticos sería realizar una diferenciación por tipo producto o de electrodoméstico,
obteniendo televisores, lavadoras, neveras etc.
• También puedes basar la distribución por colores, consiguiendo una distribución basada en colores pastel, fosforescente,
jeans, fríos, cálidos, etc.
• En los casos de las tiendas multimarca se suele diferenciar, tal y como dice su propio nombre por marca, ello permite una clara
identificación de cada espacio facilitándole la circulación y la venta al público. Este suele ser el caso de las tiendas de
cosméticos o tiendas de deporte o farmacias.

• Para lograr distribuir la ropa de forma combinada y atractiva en el punto de venta es necesario aplicar técnicas de Visual
Merchandising y crear cierto orden visual en la tienda, paredes, percheros o expositores, dependerá de la coloración que se
tenga en la temporada.
• Es necesario darle un cambio a tu tienda cada cierto tiempo, las temporadas son largas y hay que evitar la monotonía (uno se
cansa de ver), es apetecible y estrictamente necesario moverlas y combinar los colores. A los clientes les gusta que se roten
los productos y se ofrezcan nuevas propuestas, así tienen la sensación de renovación y parece llena de nuevos productos.
Esto lo debes hacer mas o menos cada 15 días como mínimo, con presentaciones diferentes y bien combinadas entre sí.
• Para llevar a cabo los cambios tienes que tener en cuenta las colecciones, los inventarios y cómo esta conformado tu punto
venta, el mobiliario del que dispones para comenzar con el movimiento y las combinaciones.
http://irenequiles.com/category/retail-

• En el caso de las tiendas de moda, se suele disponer de distintos tipos de soportes para colgar las prendas. Ya sean sistemas
murales, paredes o percheros móviles, se tiene que armar pequeñas colecciones de ropa bien coordinadas o pequeños
“armarios”.
• Para crear estos “pequeños armarios” con un surtido colorido que sugiera a los clientes unas combinaciones con las que
puedan quedar completamente vestidos, debes pues plantearte una oferta de un determinado estilo. Por ejemplo el look militar,
vuelta al trabajo, jeans y mas, blanco y negro, etc. También puede ser una buena combinación de colores según los criterios
diversos, teniendo en cuenta lo que quieres armar.
• Para que quede vistoso es preferible partir de tres colores, dos queda muy monótono y aburrido, es antiguo vestirse
combinado dos únicos tonos, puedes incluir hasta cuatro o cinco colores pero debes hacerlo con mucho cuidado y teniendo
muy claro como lo vas ha hacer y proyectando el resultado que quieres lograr.

• Para armar estas colecciones comienza primero con la chaqueta o saco, luego la camisa o camiseta, después la falda o
pantalones, alternando los colores, a veces incluye pinceladas de un color u otro. Evita al máximo poner diferentes prendas del
mismo color juntas. Si tienes estampados hay que intercalarlos con las prendas solidas, evita incluir no mas de dos estampados
diferentes en un mismo bloque y por supuesto nunca muy cerca uno del otro sobre toso si no son combinables entre si.
• No es recomendable que pongas juntas prendas de muy similar tejido, por ejemplo dos modelos distintos de chaqueta de punto
o de cuero una detrás de otra, es ideal que estén separadas en diferentes espacios; sepáralas en paredes o mesas con
diferentes prendas que también combinen.
• Del mismo modo evita poner dos prendas con la misma forma juntas, deberás poner una camisa, una camiseta, un pantalón o
falda, la idea es que resaltes las tres prendas contrastando la forma de cada una de ellas con la que tienen al lado, como harías
con el color de igual manera. En caso de que dispongas de una falda y un pantalón a la vez para componer este armario,
primero va la falda, luego cortar con varias prendas superiores y después va el pantalón.

• Los abrigos los debes colocar preferiblemente al final o al principio, si tienes muchas telas de prendas podrías también
incluirlos a mitad de perchero, detrás de la falda o detrás de un conjunto completo.
• Con los vestidos puedes jugar más, es la pieza mas importante del armario por lo general y debes incluirlos idealmente detrás
de los grupos: partes de arriba+parte de abajo+vestido+prenda abrigo o también puedes poner al abrir un armario detrás de un
abrigo o chaqueta para que mantenga su importancia.
• Si tienes la posibilidad de exhibir complementos o zapatos junto con estas combinaciones mejor aun porque completan las
combinaciones de color del armario. El zapato debe ir arriba con un accesorio, cartera, pañuelo, collar, etc. Los zapatos
también deben ir abajo, porque en la parte de arriba se puede poner a modo de exposición solamente, y abajo el surtido
completo de tallas de los zapatos. Si el cliente no viene buscando zapatos es posible que se vea la muestra arriba y será
más fácil que examine el conjunto que le propones con los zapatos.

• Una opción novedosa de organizar el espacio comercial es organizar por color, puede ser en degradé ascendente o
descendente, así es el cliente identifica el color y pieza que busca ya que se encuentran separados por polos, pantalones,
chalecos, vestidos y faldas e inducimos al cliente a comprar de manera simplificada ya que solo queda elegir el color con que
se quiere vestir. Este tipo de mercadeo en ropa es lo que llamamos básicos o promocionales.
• Un grupo de colores es una herramienta de organización que te permite agruparlos de manera relaciona. Además, un grupo de
colores específicos puede ser una expresión de la temporada que llega. Los grupos de colores no solo pueden contener
colores sólidos, se incluyen colores degradados y/o lavados. Debes tener en cuenta el espacio que tengas y la cantidad de
mercadería que necesites exponer.
• Utiliza la rueda de colores para crear grupos de colores armoniosos. Si eliges armonía monocromática para crear un grupo de
colores que contengan el mismo tono, pero con distintos niveles de saturación y los combinamos juntos, o eliges la regla de
armonía de usar solo los primarios o los de alto contraste, o el pentagrama completo para conseguir un mayor impacto visual.
RUEDA DE COLOR O
CIRCULO CROMATICO
RUEDA DE COLOR O CIRCULO CROMATICO

• Representación ordenada y circular de colores con sus matices o tonos, en donde
se representan los colores primarios y derivados. Su uso es compatible con los
modelos sustractivos de color (artísticos, pictóricos), y con los modelos
aditivos (lumínicos). El círculo cromático se representa escalonado.
• El hexagrama es una estrella que se coloca en el centro del círculo cromático,
donde los picos corresponden a cada color y se muestra los opuestos y
complementarios.
https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%ADrculo_crom%C3%A1tico

• El profesional del Visual Merchandising entiende la relación entre los colores y los
utiliza según su lugar en la rueda cromática, así tendrá mayor probabilidades de
idear esquemas de colores que logren llamar la atención de clientes.
• La rueda de colores se basa en los tres colores primarios a partir de los cuales se
obtienen todos los demás: dos colores primarios dan un color secundario, un
primario y un secundario contiguo de un color terciario.
• La rueda muestra la transición del color y constituye la base de los esquemas
cromáticos. La armonía de colores se consigue aplicando las reglas de la rueda
cromática.

• El diseño con colores monocromáticos es el uso de un color en tonos mas claro u
oscuro.
• Al principio no es estimulante pero si lo empleas adecuadamente puede ser muy
elegante visualmente, puedes obtener vitrinas y espacios diferentes con tintes y
matices de un mismo color.
• El interés aumenta si los materiales que usas y la mercadería que pones en el
escenario tienen varias texturas y patrones diferentes que producen contrastes
atractivos. Por ejemplo maderas rugosas pintadas, telas lisas brillantes, tejidos
opacos todos en diferentes tonos.
• Diseño con colores análogos: uso de aquellos colores que se sitúan en ambos
lados de cualquier color en el circulo cromático, también son los colores vecinos
del circulo cromático los cuales tienen un color como base, es decir tres colores
consecutivos.
• Estas combinaciones es una mezcla armoniosa y natural. Por ejemplo el verde
tiene a los análogos amarillo verdoso y azul verdoso. Si tomas distancias para
determinar el color análogo de otro obtienes efectos o contrastes mas o menos
suaves. Esta combinación da libertad y variedad de combinaciones.
• Los colores complementarios son aquellos que produce el mayor contraste de
tono con respecto a otro color.
• En el círculo cromático son colores situados en lugares opuestos, aquella pareja
de colores que se pueden unir al trazar una línea recta que pase por el centro del
círculo.
• Si colocas uno al lado del otro se aumenta la intensidad. Por ejemplo los colores
navideños rojo y verde, hacen un perfecto contraste entre si y ejercen un impacto
en el publico. También pueden producir tranquilidad cuando combinamos suaves
matices como el rosa pálido y un verde suave.
• Los complementarios divididos son la combinación de par de complementarios
separados en posiciones inmediatamente adyacentes. El contraste en este caso
no es tan marcado. Puede utilizarse el trío de colores complementarios, o sólo dos
de ellos.
• Los colores complementarios divididos vienen en diversos valores e intensidades,
son ideales para usar en el escaparate y para armar armarios pequeños dentro de
una tienda.
• El diseño con colores complementarios dobles es una variante del anterior y
contiene 2 colores en posiciones opuestas de la rueda ósea 4 colores básicos.
• Pueden causar confusión estos cuatro colores si no se arreglan cuidadosamente
el secreto esta en establecer de antemano cuales con los 4 colores que vamos a
realzar y los que van a servir de secundarios otro secreto es usar uno o dos
colores de elementos dominantes y los otros para dar realce.
• El diseño de triadas de colores es la unión de 3 colores de la rueda se son
equidistantes entre si.
• En el círculo cromático, si colocas un triangulo sobre la rueda de color veremos
que 3 puntos coinciden y así nos ayuda a determinar cuales son los que encajan
de manera equidistante en el diseño a la perfección.
• Como en los otros casos en donde se emplean varios colores lo mas adecuado es
modificar el uso de esos colores atendiendo su intensidad y su valor asignándole
a uno solo el papel dominante.
• Los colores neutros son las variaciones sutiles del blanco, gris y beige.
Estos colores contienen partes iguales de cada uno de los tres colores
primarios, el rojo, el azul y el amarillo; tienen una saturación muy baja
cercana a la del gris. El negro, el blanco, el gris y a veces el marrón se
consideran bajo esta categoría.
• Esta combinación de colores crea un estilo con atractivo particular. Si
usas una escala neutra, obtienes una estética minimalista con calma
neutra.
• El uso de una paleta de neutros puede verse en el diseño gráfico, web,
moda y diseño de interiores.
• Los diseñadores tienen un estilo estético que los identifica, a través del uso de colores. Por ejemplo, si utilizas colores neutros
definidos como base de cada decoración, luego debes dar toques con colores cálidos o fríos.
• Giorgio Armani siempre utiliza colores neutros, y en algunos casos pone toques de color, pero nunca utiliza colores primarios. Su
estilo lo distingue en el diseño de indumentaria, artículos para el hogar, mobiliario, etc.
• Generalmente los colores neutros no influyen sobre otras tonalidades, y son buenos para combinar casi con cualquier otro color.
Por eso es muy usual utilizar blanco en la paleta de colores de cualquier decoración.
• El negro es la ausencia de color, y cuando lo utilices va a proporcionar elegancia e impacto.
• El gris es un color formal, se usan los más claros para reemplazar al blanco y los más oscuros para reemplazar al negro. El gris
topo, que es una tonalidad neutra hacia el marrón apenas gris, es una variante cálida del gris.
• Algunos colores neutros, como el beige, el marfil y los cremas, tienen las mismas características que el blanco pero son un poco
más apagados. El marrón es un color neutro más hacia los cálidos.
• Los diseñadores deben de perfeccionar su capacidad de darle vida a sus presentaciones y adquieren el habito de buscar
constantemente combinaciones interesantes y novedosas.
• Revisa revistas de moda, muebles, y examinar todo tipo de presentaciones y futuras tendencias como Color Asociación of United
States CAUS (Asociación de Color de los Estados Unidos) o visitar bibliotecas especializadas y la asociación Promostyl y Cotton
Incorporated.
• http://www.aloj.us.es/galba/DIGITAL/CUATRIMESTRE_II/IMAGEN-PAGINA/2elementos4c.htm
• http://www.colorassociation.com/
• http://www.promostyl.com/en/
• https://www.facebook.com/Promostyl-Latinoam%C3%A9rica-295518730460990/
• http://es.jimdo.com/2012/11/13/5-reglas-sobre-el-color-el-%C3%A9xito-de-un-dise%C3%B1o-web-profesional/
ARMONIA DE COLOR Y ELECCION

DE UN ESQUEMA DE COLOR
ARMONIA DE COLOR Y ELECCION DE UN ESQUEMA DE COLOR
• La elección de un esquema de color es algo que haces en nuestra vida diaria y personal, te ves sometido a elecciones de color
continuamente y éstas se basan generalmente en el gusto o en la preferencia. También es un tema personal, cultural, que tiene
mucho que ver con la época del año o estación en la que estás. Es indiscutible que hay colores mas propios de verano y otros
mas de invierno, para primavera mejor es que tengamos a la mano colores pasteles y en otoño no deberían faltar los cálidos pero
tampoco es una regla y al final del día la elección de los colores que uses es un tema personal.
• En cambio en el merchandising visual las elecciones se deben a la mercadería que tengas y que debas promover, posiblemente
te puede gustar el color rojo pero de pronto la colección que el diseñador decidió dar énfasis es el color azul y es ahí donde
debes hacer uso de la rueda de color para sacarle el máximo provecho y resaltar de la mejor manera este color para atraer a los
clientes.
• Si ves el circulo cromático y usas las armonías antes explicadas, vas a cumplir de manera exitosa el proyecto. Esto no es tan
riguroso, pues por lo general los diseñadores se replantean las normas y salen de lo convencional.
• Estas reglas están echas para todo tipo de diseñadores los que trabajan con ropa, muebles, flores, restaurantes, arquitectos de
jardines, en interiores y displays en general. Las reglas de color son directrices básicas para desarrollar combinaciones
cromáticas.
• Estas combinaciones, los expertos del Visual Merchandising, utilizan un punto de interés como punto de partida, aunque lo mejor
es que usen como fuente de inspiración las armonías de color de los cuadros de los grandes artistas.
La manera de elegir colores para un trabajo tiene cinco pasos:
1. Definir el público objetivo: masculino o femenino, joven o adulto, etc. La mayoría de los colores están asociados a determinados
grupos, tienes que atraer y convencer a la visita, por eso selecciona colores con que se identifique tu público.
2. Saber que emociones quieres encender: ya sabes que los colores estimulan el cerebro y evocan tranquilidad, seguridad,
confianza, pasión, misterio, etc.
3. Dar equilibrio a mi diseño para que sea más efectivo: es aquí que debes respetar las reglas de la rueda de color.
4. El contraste de los colores: es lo que permite resaltar imágenes para lograr este efecto visual.
5. Deja aire y espacios en blanco para que la mirada descanse.
OTROS TIPOS DE
PRESENTACIONES, POR
COLECCIÓN, POR PRODUCTO
OTROS TIPOS DE PRESENTACIONES
• En esta tienda puedes tomar un té mientras descansas y te pruebas
algunos vestidos. Es el Slow Shopping, es decir, un nuevo concepto de
compra deliberadamente tranquilo contrapuesto al ritmo acelerado que
tienes habitualmente.
• Crea rincones con encanto. Una lamparita, flores y dulces que evocan
cercanía, sensación de bienestar y estimulan el sentido del gusto, olfato y
vista. Cuando hablas de marketing sensorial, el propósito es complacer al
menos 3 de los 5 sentidos a la vez. De esta manera se potencia una
experiencia de compra memorable.
• Otra marca que potencia la “tienda con encanto” es Dolores
Promesas, que crea una imagen muy personal en sus tiendas reflejando el
estilo de vida que la marca quiere transmitir: aire naif, romántico, muebles
de estilo provenzal y vintage, suelos hidráulicos de mosaico, botes de
caramelos, cestas de mimbre, flores dando la bienvenida en la fachada y
también en el interior de la tienda.
El caso de Abercrombie & Fitch ha sido uno de los ejemplos de marketing
sensorial más populares y que más ha dado que hablar a nivel mundial,
por sus campañas de promoción con modelos-dependientes
semidesnudos que quitan el aliento. Otro de sus trabajos de éxito, ha sido
la fragancia de sus establecimientos que es reconocible. Otra estrategia, en
este caso visual, es la iluminación dirigida hacia el producto otorgándole así
todo el protagonismo y manteniendo el resto de la tienda sin iluminar. Para
completar la experiencia de compra sensorial memorable, el volumen de la
música se eleva como si de una discoteca se tratase.
Otro ejemplo es el estilo de la tienda Anthropologie, con presencia
en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, estos espacios
inspiran creatividad e innovación. Parte de su éxito es transmitir la marca
como un estilo de vida y no sólo como productos que cubren necesidades.
Moda y hogar son sus dos secciones que combinan al mismo tiempo con
un Visual Merchandising con mucha clase en locales de diseño. En sus
tiendas podemos encontrar piezas románticas muy chic y vintage,
recuperadas del pasado para una mujer que busca artículos
únicos. Imaginación y fantasía de buen gusto para complacer al consumidor.
Cuando tengas los exhibidores coloca las frutas de un lado y las verduras
del otro. Distribúyelas y organízalas por colores, puedes hacerlo teniendo en
cuenta las formas, colores semejantes o contrastantes. Observa que se vea
todo ordenado y limpio.
http://trabajo.doncomos.com/abrir-fruteria-tienda-verduras-frutas-2.
¿Sabes ya quién es tu público objetivo y con qué color se siente más identificado?
¿Con qué color se identifica tu marca y tu página web?
¿Cuál de las tres reglas de la combinación vas a seguir?
¿Están los elementos y colores de tu página contrastados y es el texto legible?
¿Has pensado en qué elemento vas a resaltar en tu página web?
Colores de la misma gama cromática: es decir, diferentes tonos de un mismo color.
Colores complementarios: aquellos situados próximos en la gama cromática.
Colores opuestos: son aquellos situados justo en el lado opuesto de la gama cromática y que ayudan al contraste.
Otra de las recomendaciones es no abusar de los colores: dos o tres es suficiente y siempre es bueno que haya un color
predominante.

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LA IMPORTANCIA DEL COLOR

PSICOLOGÍA DEL COLOR

PSICOLOGÍA DEL COLOR

atribuyendo el fenómeno a las propiedades de la materia.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

profundamente enraizadas en el lenguaje y pensamientos.

diseñadores de moda, publicistas, entre otros.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

aceptando o ignorando una determinada sensación “producida”.

a la música, un lenguaje de los sentimientos. Los colores son sentimientos visualizados.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

• Por regla general digamos que:

• Los colores están clasificados en grupos de cálidos (amarillos y

rojos) y fríos (verdes y azules). El fundamento de esta división

radica en la sensación y experiencia humana.

• El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas

que viven en países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores

cálidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes frías y

de poco sol muestran su gusto por los colores fríos.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

• Los colores cálidos dan sensación de actividad, alegría,

dinamismo, confianza y amistad. Tienen que ver con el día y el sol

o la luz solar, estos colores son: amarillo, rojo, naranja y púrpura

• Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, seriedad,

distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, verde, azul

verdoso, violeta, cian y a veces celeste. Un color azul acuoso es

perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros

saturados expresan profundidad.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

cordialidad, convivencia, prosperidad. Tiene que ver con la resolución de problemas.

Mezclado con el blanco da sensación de modernismo.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

• El color plateado inspira pulcritud, estilo, novedad, solidez, modernidad y frio.

y da un toque orgánico a los proyectos.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

para el ojo humano.

acentuar detalles. Ideal para restaurantes.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

PSICOLOGÍA DEL COLOR

PRESENTACIÓN DEL COLOR

PRESENTACIÓN DEL COLOR

cambias de imagen y aspecto.

al máximo todas sus posibilidades y conseguir efectos espaciales.

PRESENTACIÓN DEL COLOR

• Una clasificación básica que diferencia a los dos grandes grupos

de colores es separarlos en cálidos y fríos, a continuación se

muestran junto con la simbología de algunos de los colores que

• A partir de estos dos primeros grupos aparecen una infinidad de

variantes que se usan para los pigmentos, si agregas mas blanco

será mas oscuro, a esta gradación se le llama matriz.

PRESENTACIÓN DEL COLOR

esquemas de color más habituales se basan en 6 variaciones de la rueda de color:

• Complementario: se combinan de 2 colores opuestos.

• Doble complementario: son 4 colores, los cuales 2 principales y 2 complementarios.

• Triada: 3 colores esparcidos por igual.

• Análogos: se unen 2 o más colores situados uno junto al otro.

PRESENTACIÓN DEL COLOR

decir, ropa sport, estilo étnico, estilo hippie, etc.

obteniendo televisores, lavadoras, neveras etc.

jeans, fríos, cálidos, etc.

cosméticos o tiendas de deporte o farmacias.

PRESENTACIÓN DEL COLOR