Nike

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Para otros usos de este término, véase Nike (desambiguación).

Nike

Tipo Sociedad anónima

Símbolo bursátil NYSE: NKE

ISIN US6541061031

Industria Textil

Forma legal Sociedad por acciones

Fundación 25 de enero de 1964 y 1964

Fundador Phil Knight

Bill Bowerman

Sede central Washington County, Oregón, Estados Unidos (cerca

de Beaverton)

Productos Calzado y ropa de deporte

Ingresos  39.117 millones de dólares (2019)1[actualizar]

Beneficio neto  4.029 millones de dólares (2019)[actualizar]

 Empleados 75 400 (2020)[actualizar]

Filiales Converse
Pony
Hurley International

Coordenadas 45°30′33″N 122°49′48″O

Sitio web www.nike.com

[editar datos en Wikidata]

Nike, Inc.nota 1 (del griego: Νίκη, Niké, victoria;5 NYSE: NKE) es una

empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación
y comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo,
accesorios y otros artículos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de material deportivo del mundo solamente
bajo Adidas,6 con unos ingresos de más de 24,100 millones de dólares
estadounidenses y un total en 2019 de unos 76.700 empleados. La marca por sí
sola tiene un valor de 47,400 millones de dólares estadounidenses, lo que la
convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas. 7
La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbons Sports"
por Phil Knight y Bill Bowerman,89 y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de
mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como
bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley
International y Converse, Nike CR7,10 entre otras. Nike también fue dueño de
Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole
Haan y Umbro.11 Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la
compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos
atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan
«Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por la diseñadora gráfica Carolyn
Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa de la mitología griega que da
nombre a la marca.12

Índice

 1Historia y origen
o 1.1Adquisición de Umbro
 2Marca
 3Productos
 4Patrocinios
 5Sede
 6Controversia
o 6.1Fábricas de explotación
o 6.2Alegaciones de trabajo infantil
o 6.3Huelga en la fábrica de China
 7Registro ambiental
 8Notas
 9Referencias
 10Enlaces externos

Historia y origen[editar]

Antiguo logo de Nike, Inc.

Fue fundada el 25 de enero de 1957 como "Blue Ribbons Sports" (BRS),89 por el

deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay
"Bill" Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka
Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto
propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson.
Según Otis Davis, un deportista, a quien Bowerman entrenó en la Universidad de
Oregón, que más tarde pasó a ganar dos medallas de oro en los Juegos
Olímpicos de Roma 1960. Bowerman hizo el primer par de zapatos Nike para él, lo
que contradice la afirmación de que se hicieron por Phil Knight.

Una tienda Nike en el centro comercial Vaughan Mills, en Ontario, Canadá.

En 1964, en su primer año en el negocio, BRS vendió 1300 pares de zapatos para
correr ganando en total $8000. Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido
un empleado a tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los $20000. En
1966, El BRS abrió su primera tienda ubicada en el 3456 Bulevar en Santa
Mónica, California, junto a un salón de belleza. En 1967, debido al rápido aumento
de las ventas, el BRS expandió sus operaciones al por menor y distribución en la
costa este, en Wellesley, Massachusetts.
En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se
prepara para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo
diseño por Carolyn Davidson. El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18
de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y
Marcas de Estados Unidos
En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle,
como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer
"anuncio de marca" de Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se
mostró ningún producto de Nike. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de
mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la
compañía se hizo pública en diciembre de ese año.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión.
Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue
cofundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just
Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising
Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX y que está
consagrado en la Smithsonian Institution.13 Walt Stack apareció en el primer
anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988. 14 Wieden
atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas
palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.15
A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para
abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 1980 se popularizaba en Estados Unidos el uso del

calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio
hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A
mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su
competidor Reebok, esta se superaría gracias a la contratación en 1985 del
novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a
cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de
la NBA por volar sus normas de indumentaria.16 En este lustro es cuando se creó
el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso
como marca autónoma en muchos ámbitos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción,
que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca,
como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.
Adquisición de Umbro[editar]
Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la
marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones
de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra una
oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que
perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la
camiseta de la selección de fútbol de Inglaterra
Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento
financiero tendrá menos desequilibrios al pasar de un año con un gran torneo de
fútbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.
Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía
en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no
alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las
acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.
Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirán 193,06 peniques por título, lo
que representa una prima de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre
del valor.
Sin embargo, Nike vendió a Umbro en el mes de mayo de 2012 por un precio de
174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo
Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor
potencial de crecimiento.

Marca[editar]
Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico isotipo la marca.

El isotipo, denominado "swoosh" se llama así ya que era el sonido que se

escuchaba al momento de correr, fue creado por la estudiante de diseño Carolyn
Davidson en 1971.

Productos[editar]

Nike Hypervenom, modelo de tacos de fútbol realizado por Nike.

Un par de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan I.

Niketown en Oxford Circus, Londres.

Nike fábrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos
fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos,
camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de
deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, lacrosse,
baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por
primera vez en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX
Nike y Nike SB, zapatos diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado
recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para
ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air
Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.

Uno de los estilos más vendidos, en cuanto a moda y no a deporte.

Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que
monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el
zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas útiles,
pero ha sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanzó el Programa de
Capacitación SPARQ / División. También lanzó al mercado los tenis Daddy
Yankee en honor a dicha celebridad para alcanzar máxima popularidad
en Estados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight
firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus
canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica.
Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para
reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la pulsera inteligente Nike+ FuelBand fue
lanzada en las tiendas. Entre sus características se destaca la ejecución de los
registros de productos a distancia, las calorías quemadas, un registro puntual de la
hora y también brinda a los corredores nuevas rutas en línea con las cuales
pueden seguir corriendo.
El 2010 Nike Pro Combat, colección de camiseta, fueron usados por los equipos
de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida,
Oregón State University, Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia
Occidental, y Pittsburgh.
Fabricación
Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de
Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo
Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y
la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato
con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte
de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre
su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Modelo de Nike utilizado en el 2014.

Patrocinios[editar]
Artículo principal: Anexo:Patrocinios de Nike
Nike+ por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permitió en 2006 el
lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor que se conecta con
el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel megaglobal, Nike
fue responsable el 2008 de organizar la carrera con más participantes en la
historia, fue el pasado 31 de agosto y se llamó The Human Race. En ella
participaron más de millón de participantes que corrieron 10 km de forma
simultánea en 25 ciudades de diversos países.

Sede[editar]
La sede mundial de Nike están rodeada por la ciudad de Beaverton, pero está en
un radio no incorporado del Condado de Washington (Oregón). La ciudad intentó
anexionar por la fuerza a su territorio la sede de Nike, lo que dio lugar a una
demanda de Nike, y la presión de la empresa que, finalmente, terminó en la Ley
del Senado 887 de 2005 de Oregón. Bajo los términos de ese proyecto de ley, le
fue específicamente prohibido a Beaverton la anexión por la fuerza la tierra que
Nike y Columbia Sportswear ocupan en el condado de Washington durante 35
años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma
protección pero a los 30 años. Nike está planeando la construcción de su sede
mundial en Beaverton con una expansión de 3,2 millones de pies cuadrados. El
diseño tendrá como objetivo la certificación LEED Platino y estará cubierto por luz
natural, y un centro de tratamiento de aguas residuales.

Controversia[editar]
Nike ha contratado más de 1000 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas
ubicadas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas se
encuentran en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia,
Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. Nike no se atreve a revelar información
acerca de las empresas contratistas que trabaja. Sin embargo, debido a las duras
críticas por parte de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado
información acerca de sus fábricas contratistas en el Informe de Gobierno
Corporativo.
Fábricas de explotación[editar]
Nike ha sido criticado por la contratación de fábricas (conocidas como fábricas de
explotación de Nike) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. A día
de hoy no existen fábricas fuera del continente asiático. Labor Watch Vietnam, un
grupo de activistas, ha descubierto que las fábricas contratadas por Nike han
violado las leyes de salario mínimo y tiempo extra en Vietnam desde 1996, aunque
Nike afirma que esta práctica se ha detenido. La empresa ha sido objeto de
muchas críticas: las condiciones de trabajo a menudo son muy pobres y la
explotación de mano de obra barata en el extranjero empleado en las zonas de
libre comercio, donde sus productos se fabrican típicamente. Las fuentes de estas
críticas se incluyen en el libro de Naomi Klein, No Logo y en los documentales
de Michael Moore. Hay muchas campañas hechas por muchos colegios y
universidades, en especial contra la globalización, así como varios grupos
antiexplotación como el de Estudiantes Unidos contra la Explotación.
Alegaciones de trabajo infantil[editar]
Durante la década de 1990, Nike fue objeto de críticas por el uso de Trabajo
infantil en Camboya y Pakistán en las fábricas se contrajo para la fabricación de
balones de fútbol. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la
práctica, siguen contratando su producción a empresas que operan en áreas
donde la regulación y la supervisión inadecuada hacen que sea difícil asegurar
que no se está utilizando trabajo infantil.
En 2001, un documental de la BBC descubrió ocurrencias de trabajo infantil y
malas condiciones de trabajo en una fábrica de Camboya utilizado por Nike. El
documental se centró en seis niñas, que trabajaron siete días a la semana, a
menudo 16 horas al día.
Huelga en la fábrica de China[editar]
En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental se llevó a cabo
en el Yue Yuen Holdings Dongguan fábrica de zapatos, produciendo, entre otros,
para Nike. Yue Yuen pagó menos de 250 yuanes (40.82 dólares) por mes. El
salario medio en Yue Yuen es 3000 yuanes por mes. La fábrica emplea a 70.000
personas. Esta práctica estaba vigente durante casi 20 años.

Registro ambiental[editar]
Según la organización ambientalista Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva
Inglaterra, Nike figura entre las tres primeras empresas (de un total de 56) en una
encuesta de empresas amigas del clima. Nike también ha sido elogiado por su
Nike Grind programa (que cierra el ciclo de vida del producto) por grupos como
Climate Counts. Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008
fue un comercial que contó con la estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba
zapatos de Nike reciclados, que habían sido construidos en febrero de 2008 a
partir de piezas de cuero y piel sintética de residuos de pisos de la fábrica. El
zapato reciclado también ofreció una suela compuesta del caucho ground-up de
un programa del reciclaje del zapato. Nike afirma que este es el primer zapato de
baloncesto de rendimiento que se ha creado a partir de residuos de fabricación,
pero solo produjo 5000 pares para la venta.
Otro proyecto que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe. Este
programa, iniciado en 1993, es el programa más largo de Nike que beneficia tanto
al medio ambiente como a la comunidad coleccionando zapatos viejos de
cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos. El material que se produce a
continuación, se utiliza para ayudar a crear superficies deportivas, tales como
canchas de baloncesto, pistas de carreras y juegos infantiles.
Un proyecto a través de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel
Hill encontró trabajadores que fueron expuestos a tóxicos isocianatos y otras
sustancias químicas en las fábricas de calzado en Tailandia. Además de la
inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría
resultar en reacciones alérgicas incluyendo reacciones asmáticas.

Notas[editar]
1. ↑ En Estados Unidos, y de forma oficial, se pronuncia AFI: [ˈnaɪki]. Esta pronunciación se debe a
que el gran cambio vocálico experimentado en la lengua inglesa también afectó a la
pronunciación tradicional de nombres latinos y griegos. Véase también Pronunciación del
griego antiguo en la enseñanza#Inglaterra.
Sin embargo, en otros países de habla inglesa, está extendida la pronunciación AFI: ['naɪk].23 En
España es habitual una pronunciación similar a esta última, AFI: [najk].4

Referencias[editar]
1. ↑ «Nike, Inc. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year». Transworld Business (en
inglés). 2013. Archivado desde el original el 19 de abril de 2014. Consultado el 2 de julio de
2014.
2. ↑ Collins, Paul (29 de mayo de 2013). «Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant
finally confirms». Daily Mail. Consultado el 29 de mayo de 2014.
3. ↑ Jeffries, Stuart (3 de junio de 2014). «It's official: Nike rhymes with spiky - and you're saying
all these wrong too | Global | The Guardian». The Guardian (en inglés). Consultado el 11 de
mayo de 2016.
4. ↑ «La marca Nike». Blog de lengua. 2007. Consultado el 17 de enero de 2022.
5. ↑ GARCÍA, Modesto. «Nike, la historia del logo más famoso del mundo». Brandemia_.
6. ↑ «Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns» (en inglés). Reuters UK. 26 de junio de
2008. Archivado desde el original el 1 de febrero de 2014. Consultado el 22 de enero de 2014.
7. ↑ J. SCHWARTZ, Peter (2 de marzo de 2010). «The World's Top Sports Brands» (en inglés).
Forbes.