Centro Universitario Tecnológico (CEUTEC)

Matérica: Mercadotecnia I

Trabajo: Caso: Puma Vs Adidas

Sección: 394

Catedrático: Lic. Carlos Obed Villalobos

Nombre: Angela Beatriz Fuentes Ramos

Fecha: 5 de febrero de 2022

 Resumen Puma Vs Adidas
Sin bien la marca era conocida en 1928, calzados Dassler se estrena en un
evento olímpico, donde los atletas usan sus diseños. Luego Adolf convence al
atleta afroamericano el hombre más veloz del mundo y una de las estrellas de
los juegos Olímpicos de usar sus zapatillas para correr. En ese momento
actualizaron el perfil de cliente ya que desarrollaron la empatía es la clave que
pusieron sobre la mesa lo que realmente el cliente necesitaba que fuera el
atleta afroamericano.
Luego Rudolf vuelve de la guerra y denuncia a su hermano Adolf ante el
comité. Ambos deciden separase y reúnen a sus empleados para comunicarles
la decisión y como un matrimonio que se divorcia, les dieron a elegir con quien
se iban a quedar. La gran mayoría eligió Adolf luego nacieron las dos marcas.
El hermano menor apelo a un acrónimo de su nombre: Adi, el diminutivo de
Adolf, más la primera silaba del apellido: Das. Adidas. Y Rudolf recordó sus
tiempos de joven cuando sus amigos lo llamaban Puma.
Esta primera competencia lo anoto Adolf, aprovechando que su hermano corto
la negociación con el entrenador de la selección alemana, que pido 1000
marcos por mes para sus jugadores calzara sus modelos, el cielo jugo para
Adolf, que puso a prueba la eficacia de las Adidas y el sistema de tampones
intercambiables, que no era exclusivo de la marca pero que se popularizo
gracias a ella.
Puma fue la firma de un contrato con el futbolista portugués Eusebio. Para el,
fueron diseñadas zapatillas con su nombre, la acción de marketing que tomo
Puma en este caso tomo un posicionamiento de marca ya que tuvo una
sostenibilidad sobre la base de crear preferencias emocionales con el futbolista
portugués que él era el objetivo, poniendo su nombre en las zapatillas y es
obvio que con esto a Puma se le hizo más fácil atraer nuevos clientes.
Prosiguiendo con el resumen en las olimpiadas de Roma el campeón de los
100 metros, Armin Hary, había corrido Puma, pero un “descuido” del atleta
empaño el logro publicitario de Rudolf, para subir al podio se quitó las zapatillas
con clavos y se puso unas más cómodas que eran Adidas, el juro que fue un
descuido, pero corrió toda clase de especulación. Sabemos que los hermanos,
en su competencia, no solo innovaron en técnicas de fabricación y diseño;
también fueron los grandes creadores del marketing deportivo.
Adidas tenía dos objetivos suministrarle zapatillas a Alemania y desarrollar el
mercado francés, desde luego Adidas tomaba la acción de marketing de
investigar los resultados de su competencia que en este caso era su hermano
con la empresa Puma, Adidas no copiaba lo hacía Puma, tomaba de él la
experiencia para desarrollar acciones de marketing propias.