Creación de Marca

Curso Mercados 1
Primera entrega
Caracterización de la Empresa
Nombre de la empresa Historia de la empresa

Colombina En 1918, Don Hernando Caicedo, un hombre

visionario del Valle del Cauca, empezó a moler
caña para la producción de panela en un trapiche
halado por bueyes. Hernando trabajó
incansablemente junto con sus colaboradores hasta
convertir su pequeño predio en uno de los ingenios
azucareros más importantes de Colombia: el
Ingenio Riopaila, con una producción de 100
toneladas de azúcar en el primer año.

En 1927, al mezclar el azúcar con la variedad de

frutos naturales, Don Hernando se dio cuenta que
podía transformar el sabor de estas tierras fértiles,
en delicias a gran escala.
En modernos equipos se comenzaron a producir
toda clase de dulces y confites con sabores a frutas
tropicales que lograron conquistar a generaciones
de consumidores y así dulcemente se dio origen a
Colombina S.A., una empresa que aprovechó la
riqueza natural y agrícola del Valle del Cauca; sus
cálidas temperaturas, la calidad y la fertilidad de
sus suelos, para convertirse en una de las más
grandes productoras de dulces de América Latina.
En 1935 sus confites se popularizaron con el
nombre de “Colombinas” y empezaron a desplazar
el mercado del dulce casero.
Muy pronto se vería beneficiada con la visión
empresarial de quien la llevaría a convertirse en
una de las empresas más importantes del
continente.

Porque fue seleccionado el nombre

El nombre de Colombina fue seleccionado puesto

que los habitantes de Cali Viejo llamaban a los
dulces de caña colombinas un nombre que se
convirtió en la identidad de esta empresa.

Razón Social Colombina del Cauca S.A

Ubicación comercial y Dirección de la empresa (imagen)
geográfica Cuál es el motivo de la ubicación
Colombina cuenta 7 plantas de
producción construidas con la
más alta tecnología, las cuales
están ubicadas en Colombia,
Guatemala y España desde
donde suplen todos los países a
los cuales comercializan.

Colombina está presente en más

de 85 países. Planta de Confitería
Está ubicada en el corregimiento de La Paila –
Cuenta con 72 puntos de Zarzal, Valle del Cauca.
distribución en Colombia.

En 14 países cuentan con

operación propia.

Tiene la 1.ª posición en el

mercado de dulcería de Región
Andina, Centroamérica y
Caribe.
Planta de Galletas y Pasteles
Este moderno complejo industrial se encuentra en
el municipio de Santander de Quilichao,
Departamento del Cauca.

Planta de Galletas y Pasteles

Este moderno complejo industrial se encuentra en
el municipio de Santander de Quilichao,
Departamento del Cauca.

Plantas de Helados
 Contamos con dos modernas plantas ubicadas en
Itagüí, Antioquia y Bogotá, D.C.

Planta de Confitería, Galletas y Pasteles

Esta planta en Guatemala, un moderno complejo
industrial desde donde se atienden las regiones de
Centroamérica y el Caribe

Planta de Confitería (FIESTA)

Está ubicada en Alcalá de Henares- España

Logo Significado

Tienen un sabor natural; es el color de la luna y de

una niña que mira hacia el futuro, cómplice de
quienes sienten el placer de sacarle el mejor sabor
a la vida.

Colores
Simboliza el color de la luna y representa una niña
Azul que mira al futuro.
Slogan
Los productos de Colombina son una aventura
El sabor es infinito para el paladar. Son una combinación de sabores
llenos de puro placer y pasión.

Marca Actual Cuál es el propósito

Amazon (15)
Bon Bon Bum (19) Los productos de Colombina son una aventura
Mini Bum (1) para el paladar. Son una combinación de sabores
Bridge (29) llenos de puro placer y pasión.
Brinky (4)
Café Buendía (22) Son una compañía global de alimentos que busca
Capri (2) cautivar al consumidor a través de la innovación y
Chocmelos (11) el sabor de sus productos.
Choco Disk (2)
ChocoBreak (11)
Chupileta (1)
Coffee Delight (6)
Colombina (44)
Colombina 100% (30)
Críos Colombina 100% (4)
Crakeñas (26)
Fruly (2)
Fruticas (7)
Fun Mix (2)
Grissly (24)
Kick Back (2)
La Constancia (79)
Max (3)
Max Coco (6)
Maxilatto (2)
Menta Helada (3)
Millows (23)
Moments (11)
Mordisquetas (3)
Muuu (19)
Nucita (20)
Piazza (16)
Pirulito (6)
Ponky (14)
Quimbaya (2)
Robin Hood (9)
Snacky (5)
Snake (1)
Snow Mint (4)
Splot (8)
Tentazione (5)
Tipitin (6)
Van Camp's (49)
Xtime (7)

Introducción y Antecedentes: Colombina exporta el Bon Bon Bum

a 90 países y se consolida en el
mercado español. El Grupo
Colombina tuvo ingresos $2,9
billones en 2022, lo que representa
un crecimiento de 36% frente a 2021.
Productos o servicios Productos (573)
Producto líder Nació Bon Bon Bum, un producto
que revolucionó el mercado de dulces

Canales de Comercialización
Clientes
Proceso de comercialización
Equipo comercial
Análisis de Ventas año 2022
Aactividades del área comercial y Marketing Crear herramientas estratégicas de
e información de los vendedores
Mercados que domina la marca
en Colombia y triplicó las ventas en
tan solo un año, por ser el primer
bombón relleno de chicle de todo el
mercado.
COLOMBINA S.A. tiene cuatro
canales de distribución; el canal
tradicional que son las tiendas; el
canal de autoservicios que son las
grandes superficies (supermercados);
puntos de venta directos de
COLOMBINA S.A. En las
principales ciudades de Colombia; y
los distribuidores que se encargan de
atender los puntos de venta.
Los consumidores de Colombina van
desde los niños mayores de 6 años,
hasta los jóvenes universitarios,
personas amantes de los dulces.
Estos diferenciales en nuestro caso
han sido esenciales para abrir nuevos
mercados, además de que hemos
replicado el modelo de
comercialización que tenemos en
Colombia y que afortunadamente ha
dado buenos resultados en otros
mercados
Colombina exporta el Bon Bon Bum
a 90 países y se consolida en el
mercado español. El Grupo
Colombina tuvo ingresos $2,9
billones en 2022, lo que representa
un crecimiento de 36% frente a 2021.
mercadeo, conociendo las tendencias
de productos para garantizar
negocios fiables y garantizando
aumento de producción en la
compañía.
participan actores importantes como
son: la Nacional de Chocolates, que
hace parte del Grupo Nutresa y es
reconocida por su comercialización
de chocolatinas y derivados de las
marcas: Jet, Jumbo, Gol, Montblanc,
entre otros; y Comestibles Aldor,
también de origen vallecaucano y
fabricante de productos Pin Pon,
Yogueta, Trolli, Frunas y Mentas
Click.
 Percepción de la marca en el mercado la Fundación Colombina, quien, a
pesar de las dificultades, a través de
la virtualidad
continuó ejecutando los programas
en beneficio de
las comunidades en las que estamos
presentes.
Sin duda, todos estos esfuerzos no
serían posibles
si no contáramos con una clara visión
sostenible
que demuestra nuestro compromiso
con generar
valor para todos nuestros grupos de
interés.

DOFA
Amenazas
Fortalezas

Debilidades
Oportunidades

Estrategias

Segunda Entrega

Marca
Planteamiento del problema y objetivos General
de la marca en el mercado Específicos
Cuál es el perfil actual de la marca,
en que se enfoca la marca.

Describa la identidad corporativa a

través de la marca.
Proceso de Trabajo de la Marca
Como se planea cada una de las acciones
y procedimientos para dar vida a la
marca. Link de apoyo
https://ignaciojaen.es/proceso-de-
creacion-de-la-marca/
 Métodos usados para promover y
expandir la marca.

Metodología en la creación de la marca

Lenguaje visual
La manera de posicionarse en un
mercado
La comunicación
La estrategia que se va a seguir.
FASES Y METODOS Deben seleccionar un Método
El método de Saffron, parten de dos fases Descubrimiento - entender cómo está
esenciales: descubrimiento y definición. articulado la marca respecto al mundo e
industria que los rodea. oferta y demanda
en el mercado.

Definición - elaborar una marca

interesante que de algo que no ofrezcan
otras y crear así su “adn”.
Presupuesto

Tercera entrega
Desarrollo
EL BRANDING Describir el Contexto actual del Branding
Hablar sobre identidad de la marca,
su personalidad, sus valores,
su posicionamiento, su postura, etc. Todo ello,
sirve para diferenciarse y conectar con tu público. 
ESTUDIO DE MERCADO Viabilidad comercial de la marca,
identificarán los segmentos específicos de
mercado en los que un producto tendrá buena
acogida y ayudará a crear una identidad
competitiva. Se analiza la oferta y la demanda, así
como los precios y los canales de distribución.
POSICIONAMIENTO Cual o cuales son las estrategias comerciales
que pretende conseguir que un producto ocupe un
lugar distintivo, relativo a la competencia, en la
mente del consumidor.
Construye la base para conceptualizar
creativamente la identidad visual y verbal. Esto
ayudará a transformar la marca en un
comportamiento humano.
Patrocinio y encuentros. La marca patrocina eventos, organizaciones ¿Cuál
es el objetivo?
VALORES Y Es lo que define a una marca
PERSONALIDAD de la Marca Ejemplo

PÚBLICO OBJETIVO
REFERENTES VISUALES
LOGO
TIPOGRAFÍA Y USOS
CATÁLOGO CORPORATIVO
TARJETA DE CONTACTO
REDES SOCIALES
Ajustes y presentación Final de la Marca
Sprite
Sprite es un joven adolescente. Es activo, alegre y
fresco.
Aquí le va a llegar la marca
La parte gráfica, debe sintetizar y representar
fielmente la esencia y las emociones de la marca,
dejando una impresión que prevalezca en la mente
de las personas.
Es la representación de la marca
La tipografía es, junto a la propuesta de valor, las
formas y los colores, lo que forma un logotipo y
comunica el mensaje de marca de manera visual.
Ayuda a diferenciar y reforzar la idea a través de
la forma… Son los caracteres que la hacen única.
Crearlo o compartirlo para analizar
Cuál es el propósito
Objetivo
Utilidad