Incidencia de las redes

sociales en el estilo de vida

de jóvenes universitarios

Integrantes del equipo

Sofía Romero, Tomás Londoño, Maria fernanda
Vallejo, Sara Figueroa, Maria Camila Artunduaga Investigación Cualitativa
Líder del equipo: Sofía Romero
2023-1
 Antecedentes
Contexto Internacional

Luego de que se levantaran las medidas de bioseguridad

por el covid-19, las personas salieron de sus casas con
ganas de mantener estilos de vida más saludables, lo cual
generó que la cultura fitness acelerara su ritmo y se
convirtiera en una tendencia al alza.

En la actualidad, el fitness se ha convertido en un estilo de

vida deseable y aspiracional para muchas personas en
todo el mundo; el deseo de mantener un balance y una
buena forma física ha ido en aumento, lo que ha llevado
a popularizar estas tendencias. Las redes sociales han
desempeñado un papel fundamental en su difusión y han
permitido que los influencers se conviertan en modelos a
seguir para muchos jóvenes usuarios.

Fuente:https://www.la-razon.com/escape/2022/07/11/cultura-del-fitness-en-alza-tras-el-golpe-del-covid-19/
 Antecedentes
Contexto Nacional-Local

● Las cinco principales tendencias de fitness en Colombia para 2022

fueron: “programas de ejercicio para niños y adolescentes”,
“entrenamiento en circuito”, “entrenamiento con el peso corporal”,
“entrenamiento funcional” y “programas de fitness para adultos
mayores”.

En Medellín, las personas en general han sido bastante

receptivas a estas tendencias, lo que ha llevado a una incidencia
significativa en su estilo de vida. Cada vez es más común ver a los
jóvenes preocupados por su alimentación, haciendo ejercicio o
buscando nuevas formas de mejorar su condición física. Esta
práctica puede ser beneficiosa en muchos aspectos, como la
mejora en la salud y el bienestar general, así como puede incluso
representar consecuencias negativas..

Fuentes: Encuesta Nacional de Tendencias de Fitness en Colombia para el año 2022

 Aspectos a tener en cuenta.

● La cultura fitness no solo se trata de la

apariencia física, sino también de la
salud y el bienestar general.

● En Colombia, 45.80 millones de personas

son usuarios activos de redes sociales, lo
que representa un 81% de la población
total.

● A partir de los 16 años, el promedio de

tiempo diario que pasa una persona en
redes sociales es de 3.45 horas.

● La salud y el fitness favorecen con $91.220

millones de dólares al año al Producto
Interior Bruto (PIB) mundial.

Fuente: We are Social. Digital 2022 Global Overview Report: International Health, Racquet and Sportsclub Association (IHRSA) Encuesta Nacional de Tendencias de Fitness en Colombia para el año 2022
;;
 Problema
de investigación
Para muchas personas, las redes sociales significan un punto de
influencia muy grande en lo referente a tendencias. En este caso,
estaríamos hablando específicamente de la incidencia de
tendencias fitness a través de las redes sociales en los jóvenes
universitarios en la ciudad de Medellín. Haciendo especial énfasis
en ámbitos como los influencers, la alimentación y la salud en
general, nos encontramos con la necesidad de comprender esta
influencia.
¿Cómo las tendencias fitness inciden
en el estilo de vida de los jóvenes
universitarios a través de las redes
sociales en la ciudad de Medellín?

Pregunta de investigación:
Categorías y ejes de indagación

Tema Categorías Ejes de indagación

Influencers
Redes sociales
Veracidad y confiabilidad de
la información compartida
Incidencias de las redes
sociales en el estilo de Alimentación
vida de los jóvenes
Tendencias
universitarios fitness de Deportes
consumo
Salud física y mental

Estilos de vida Discursos y prácticas

Objetivos
Analizar la influencia de las redes sociales
en los hábitos y discursos que reflejan el
estilo de vida de los jóvenes
universitarios

El objetivo general es Categorizar a los jóvenes universitarios

determinar la incidencia según los discursos y prácticas de un
de las redes sociales y estilo de vida fitness.
las tendencias fitness en
el estilo de vida de los Comprender acerca de las tendencias de
jóvenes universitarios en consumo de productos y servicios fitness
la ciudad de Medellín. entre los jóvenes universitarios.

General Específicos
Público Objetivo
Nuestro público objetivo son los jóvenes
universitarios (entre 17 y 26 años) que viven
en la ciudad de Medellín, que mantienen un
estilo de vida activo y utilizan regularmente
redes sociales como Instagram, Facebook,
TikTok, Snapchat y YouTube, por lo que se
pueden ver afectados directamente por las
tendencias fitness presentes en estas.
 Público objetivo

01●
Geográfico
Región: Antioquia.
02 ●
Demográfico
Edad: 17-26 años
● Universidad: Ubicadas en la ciudad de ● Sexo: No influye
Medellín. ● Educación: Universitaria-Pregrado/Posgrado.
● Estrato: 3,4,5,6.

03 ●
Psicográfico
Intereses: El deporte, estilos de vida “más saludables”, buscan nuevas tendencias o son
conocedores de ellas.
● Actividades: Usan redes sociales, cursan un pregrado o posgrado.
● Estilo de vida: Activos, practican algún deporte o se ejercitan regularmente.
 Alcance Limitaciones
● Temporales: Marzo, abril y mayo del
Estudio cualitativo de 2023
tipo exploratorio, ● Geográficas: Ciudad de Medellín
etnográfico y ● Espaciales: Espacios virtuales y
fenomenológico. presenciales donde se realizarán las
entrevistas y observación.
 Diseño metodología

Pregunta problema Mapeo Análisis de

información

Categorías y ejes
Objetivos de indagación
Metodología

Teniendo en
cuenta el tipo
de estudio
seleccionado: Sesiones de
grupo

Entrevistas
Recolección
de
información
secundaria Observación
(artículos y
estudios
previos)
Muestra
Estudiantes distribuidos en 3 grupos de 34 personas de distintas universidades de la ciudad (Eafit, UPB y UdeM)

Método/Edad / 17-19 / 20-23 / 24-26 Total

/ Observación 9 9 9 27

/ Entrevistas 18 18 15 51

/ Sesión de
9 9 6 24
grupo
(4 sesiones, 6 personas c/u)
Cronograma

/ Observación / Entrevistas / Sesiones

Visitar los lugares previamente Reclutamiento de los Planteamiento/desarrollo de
determinados para la participantes de las entrevistas y sesiones de focus group y
investigación . focus group entrevistas.

Marzo 24-Abril 21 Abril 14-Abril 21 Abril 14-Abril 28

/ Análisis de / Elaboración de / Presentación

información informe
Interpretación de los resultados Organizar la información obtenida por Presentación de la investigación
medio de la investigación, realizar
conclusiones y observaciones para la al grupo
empresa.
Abril 29-Mayo 13 Mayo 27
Mayo 13-Mayo 26
PRESUPUESTO
● Duración total: 9 semanas.
● 5 investigadores.
● 20 días de trabajo de campo
(observación).
● 4 sesiones de grupo, 6 personas cada una.
● 51 entrevistas.

Costos de analisis Costos ejecucionales Costos preliminares

$46.613.320.00 $18.020.000.00 $37.268.000.00

Costo total
$101.901.320,00