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¿QUÉ SON LAS OBJECIONES? Son dificultades para aceptar la venta que surgen en el
comprador y que no permiten avanzar sin la colaboración del vendedor. Estas dificultades van
desde una franca oposición y rechazo a dudas insolubles sin ayuda. Provienen de falta de
comprensión, de desinterés, falta de confianza en sí mismo (tomar una decisión equivocada) o
en el vendedor. Todo ello en menor o mayor grado.
Las objeciones son una parte natural y esperada de todo proceso de venta. Al procurar una
relación de confianza de largo plazo con el cliente, y al buscar soluciones favorables para
ambas partes, se resuelven estas objeciones.
TIPOS DE OBJECIONES
q Relacionadas con la necesidad: son aquellas que suelen aparecer cuando el producto
no se adapta a las necesidades o expectativas del cliente, quien se resiste a cambiar el
producto o la marca que usualmente compra, el producto no está dentro de sus
prioridades de compra, o el cliente no encuentra razones suficientes para realizar la
compra.
q Relacionadas con la fuente: aquellas que surgen debido a una mala imagen que el
cliente tiene ya sea del producto o servicio o de la empresa que lo suministra. En
primer lugar el vendedor debe escuchar detalladamente al cliente, debe evitar ser
defensivo y discutir con el cliente acerca de lo que éste dice.
q Relacionadas con el precio: es cuando los clientes dicen que el producto o servicio que
se les ofrece es demasiado caro, que no cuentan con el dinero suficiente, o cuando
dicen que pueden conseguir lo que ofrecemos en otro lugar por un menor precio.
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q Relacionadas con el tiempo: son aquellas que surgen porque las personas a menudo
quieren posponer su compra por diversos motivos, para hacer frente a esta objeción
un vendedor se debe asegurar que el prospecto en verdad tiene razones para
posponer su compra, además de resaltar las ventajas que tiene adquirir el producto o
servicio en el momento de la venta
Existen diversas técnicas que un vendedor puede poner en práctica para el manejo de
objeciones que surgen al momento de realizar una venta, como:
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q MÉTODO DE RESPONDER: es cuando se actúa transformando la objeción en una
interrogante para el prospecto. El vendedor no contesta la objeción, sino que hace que
el propio prospecto se la conteste.
q MÉTODO DEL TELESCOPIO: consiste en hacer que el prospecto vea más allá del precio
y que compare el costo real, con el tiempo la oferta resulta menos cara de lo que cree.
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REFERENCIAS:
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