COMERCIALIZACIÓN I PROYECTO INTEGRADOR

Desarrollo de un plan de medios

ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 ETAPA 4 ETAPA FINAL

Oportunidad de Marketing estratégico Marketing operativo Desarrollo del plan Recopilación de etapas
mercado de marketing

Seleccionar una idea de
negocio.
Realizar una investigación de
mercado exploratoria.
Elegir un impulsor del merca-
do emergente.
Identificar la oportunidad de
mercado.
Determinar el microentorno y
macroentorno.
Módulos 1 y 2
Módulos 3 al 5
Identificar al consumidor con sus
necesidades, deseos y demandas.
Determinar el comportamiento del
consumidor.
Describir el producto según los
ítems descriptos en el módulo.
Segmentar el mercado y definir al
mercado meta.
Establecer la ventaja competitiva, la
propuesta de valor y enunciar el
posicionamiento.
Implementar las matrices estraté-
gicas.
Definir la estrategia general para el
emprendimiento.
Elaborar la identidad de la Completar el formato del plan Presentar la producción completa,
marca. de marketing. con las correcciones realizadas en
Definir las decisiones estratégi- las etapas anteriores.
Realizar una presentación que
cas de producto.
sintetice el proceso estratégi-
Definir las decisiones estratégi- co de marketing.
cas de precio.
Definir las decisiones estratégi-
cas de plaza.
Módulos 10 al 12 Módulos 12 y 13
Definir las decisiones estratégi-
cas de promoción.
Realizar la simulación del pre-
supuesto general.
Módulos 6 al 9 Entrega final del Proyecto
Integrador: módulo 13