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Estructura de la comunicación
SU 4
TENDENCIAS GLOBALES DE
LAS INDUSTRIAS
COMUNICATIVAS
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Estructura de la comunicación
SU 4
1. Desregulación política
2. Concentración empresarial de la propiedad
3. Integración y conglomeración mediática
4. Digitalización de la información
5. Convergencia tecnológica
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4.1.
DESREGULACIÓN POLÍTICA
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La libertad de prensa
Arte. 19 DUDH (Declaración Universal de los Derechos Humanos)
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La libertad de prensa
Arte. 20.1 CE
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La libertad de prensa
• La libertad de prensa es considerada un derecho fundamental en las
democracias liberales, y su garantía suele quedar recogida en las
constituciones de cualquier sistema político democrático.
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La libertad de prensa
• Para entender cómo funciona la industria mediática debemos
prestar atención también al sistema político y legal en el que las
empresas mediáticas desarrollan su actividad, porque el Estado
puede limitar y regular la actividad de los medios de múltiples formas:
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La libertad de prensa
A. Países autoritarios o totalitarios
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La libertad de prensa
B. Democracias liberales
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https://rsf.org/en/world-press-freedom-index
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1. Marca jurídico-regulatoria
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3. Contexto económico
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El interés público
• La relación entre el Estado y los medios es compleja, porque implica
reflexionar:
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El interés público
• Los Estados regulan la actividad de los medios de diversas formas
(leyes anti-monopolio, regulación de la propiedad intelectual, regulación de
la programación y de los contenidos...), en función de sus culturas políticas
y trayectorias históricas, pero, en general, todos regulan de alguna forma
la actividad de las empresas mediáticas.
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La desregulación en EE.UU.
Antimonopolio:
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La desregulación en EE.UU.
Antimonopolio:
Estructura de la comunicación
La desregulación en EE.UU.
Contra la propiedad cruzada:
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La desregulación en EE.UU.
Contra la propiedad cruzada:
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La desregulación en la UE
• Adoptó un enfoque más intervencionista que en EE.UU., que implicó
la regulación e incluso la intervención directa del Estado en los
medios (mediante, por ej., la creación de monopolios estatales de
radiodifusión). Como resultado, los sistemas europeos de medios:
•
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La desregulación en la UE
• El ejemplo paradigmático de monopolio estatal de radiotelevisión
es la British Broadcasting Corporation (BBC), fundada en 1922.
En cuatro años, Italia, Suecia, Irlanda, Finlandia y Dinamarca copiarían
el modelo de la BBC, y, con el tiempo, todos los países europeos
desarrollarían sistemas similares de radiotelevisión pública.
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La desregulación en la UE
• En la mayoría de países europeos, por tanto, el Estado controlaba
la organización y la financiación de los servicios de
radiotelevisión, pero la programación era gestionada de forma
independiente por actores no estatales.
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La desregulación en la UE
• La idea que subyace a la intervención estatal en los medios de
comunicación es la de asegurar una programación de calidad
que sirviera al interés general proporcionando a los ciudadanos
contenidos informativos, educativos y de entretenimiento que
contribuyen a su educación cívica ya su participación en la vida pública.
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La desregulación en la UE
• En parte como resultado del debate en torno a la politización, pero
también como resultado de la innovación tecnológica y de varios
cambios ideológicos en favor de la privatización, los sistemas
europeos de radiotelevisión experimentaron un cambio muy
importante en la década de los 80.
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La desregulación en la UE
• En algunos países (como en Italia), la presión para liberalizar
la radiotelevisión provino de las empresas privadas, que
observaron el potencial comercial inherente a la televisión ya la
radio y desafiaron al Estado organizando emisoras ilegales, de
modo que el Estado acabó cediendo y concediendo licencias de explotación.
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La desregulación en la UE
1. Apertura de cadenas privadas de radiotelevisión
2. Penetración de la publicidad en la mayoría de canales públicos de
radiotelevisión (con la excepción de la BBC)
3. Aumento de la importación de programas extranjeros (que solo
ser más barato que producir contenidos propios)
4. La desregulación de la estructura y financiación de los medios de radio y
televisión ha estado acompañada, irónicamente, de mayor regulación
del contenido, en parte porque la desregulación ha conducido a una
mayor competencia para atraer a las audiencias mediante contenidos
explícitos en sexo y violencia
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4.2.
CONCENTRACIÓN
EMPRESARIAL DE LA
PROPIEDAD
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Relevancia de la propiedad
• Relevancia de la propiedad de los medios, porque se presupone que
otorga influencia/poder sobre: • la plantilla (periodistas), • la producción
de los contenidos mediáticos (selección temática), • los actores sociales
a los que se concede acceso a los medios (fuentes, etc.) • la opinión
pública, etc.
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Concentración! Oligopolio
Ventajas para los productores de los oligopolios:
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Concentración y diversidad
• Algunos autores sugieren que la concentración de la propiedad de
los medios se traduce en contenidos mediáticos cada vez más
uniformes (Bagdikian, 2004)
• Hipótesis de la homogeneización:
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4.3.
INTEGRACIÓN I
CONGLOMERACIÓN MEDIÁTICA
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Formación de conglomerados
• Junto a la concentración de la propiedad, encontramos otro
fenómeno relevante en la estructura de la comunicación: la
creciente formación de conglomerados.
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Anatomía de un
conglomerado
mediático
(Croteau &
Hoynes, 2014)
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Procesos de integración
• Permite a los medios organizar campañas coordinadas de
marketing y promoción de productos mediáticos a través
de múltiples plataformas
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Ranking de conglomerados
• L'Institute for Media and Communication Policy és un institut
alemán de investigación sin ánimo de lucro fundado en 2005 y financiado
por los medios alemanes que realiza un ranking anual sobre los
conglomerados mediáticos que existen en el mundo.
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Ranking de conglomerados
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Características de la integración
• 1) Búsqueda de sinergias: los conglomerados buscan los beneficios de
la sinergia empresarial, tendiendo a favorecer productos que puedan ser
explotados por el mayor número de empresas del conglomerado. Ejemplos:
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Características de la integración
2) La promoción y el marketing tienden a dominar el proceso de
decisión de una industria mediática integrada, que busca maximizar
beneficios en sus diversas ramas de actividad
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Características de la integración
4) Estrategias cross-media: aumento de la promoción cruzada entre
distintos sectores mediáticos que pertenecen a la propia compañía,
y descenso de la producción de contenidos que no son adecuados
para la promoción cruzada.
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Consecuencias de la integración
1) La presión para obtener beneficios se extiende a los informativos de
televisión (que, tradicionalmente, habían sido más protegidos de estas
presiones)
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Consecuencias de la integración
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Consecuencias de la integración
4) Triunfo de la lógica comercial. La formación que se exige a los altos
ejecutivos en el sector de los medios no tiene que ver con la experiencia
periodística, sino con títulos en dirección y administración de empresas
(MBA, etc.).
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4.4.
DIGITALIZACIÓN DE LA
INFORMACIÓN
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Orígenes
• En 1969 creación de ARPANet por la Advaced Research Projects Agency
del Departamento de Defensa de EE.UU. como red experimental de
intercambio de información científica y militar. Nació con la conexión de
nodos instalados en la Universidad de California en Los Angeles (UCLA) y
el Instituto de Investigación de Stanford (SRI).
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Orígenes
• 1983
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Orígenes
• 1989-1990:
Estructura de la comunicación
Orígenes
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La web 1.0
• Desde la creación del primer navegador hasta el desarrollo de
los primeros CMS (Content Management System o software de
gestión de contenidos que permite elaborarlos, publicarlos y
actualizarlos): dificultad en el diseño, elaboración y
publicación de contenidos por parte de los usuarios.
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La web 1.0
• A finales de los 90, los programas Frontpage y Dreamweaver van
permitir la edición intuitiva de páginas web mediante el sistema
WYSIWYG.
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La web 2.0
• La mayoría de sitios webs actuales están construidos a partir de CMS:
Los. foros
b. Blogs, Wordpress o Blogger.
c. Wikis, Wikipedia, etc. d.
Medios sociales, MySpace, Facebook, Twitter, Digg, Youtube,
Vimeo, Instragam, LinkedIn, Pinterest, etc.
e. websites corporatius, Wordpress, Joomla, Drupal, Magnolia, etc.
f. Tendes online, Wordpress, Prestashop, Magento, Shopify, etc.
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1. Disociación contenido-apoyo
2. Contenidos multimedia 3.
Rotura del tiempo/espacio 4.
Hipertextualidad del discurso 5.
Interactividad
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4.5.
CONVERGENCIA
TECNOLÓGICA
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Antepasados
• La digitalización de cualquier tipo de información permite que todo cuanto
puede ser representado, datos, texto, imagen o sonido, se pueda expresar
en forma de dígitos binarios -ceros y unos- y pueda ser capturado,
almacenado, procesado, agrupado, formateado y transmitido en este
formato digital.
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Concepto
• La convergencia tecnológica de productos y servicios en formato digital
está propiciando que el usuario tenga terminales cada vez más
polivalentes tendentes a un solo terminal con capacidad de acceso y
tratamiento de cualquier tipo de información.
BIBLIOGRAFÍA
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Estructura de la comunicación
Bibliografía
• Castells, Manuel. (2009): Comunicación y poder. Madrid: Alianza.